Social and Behavioral Sciences Commons^™

From Cuffs To Compassion: The Impact Of Relational Policing De-Escalation Approaches On Public Perceptions Of Safety, Satisfaction, Procedural Justice, And Police Legitimacy., Brook Snider

Theses and Dissertations (Comprehensive)

Academics, policy makers, and the public have called for the prioritization of de- escalation training and use in public-police interactions to reduce police use of force (PUoF) (e.g., Dubé, 2016; Iacobucci, 2014; Todak, 2017; Wortley et al., 2021). In response to various calls to action, the Ministry of the Solicitor General launched the Ontario Public-Police Interactions Training Aid Framework in 2023, which emphasizes the importance of utilizing a relational policing approach in public-police interactions (see Lavoie et al., 2022). However, despite changes in police training frameworks, relatively little is known about PUoF in Canada (Wortley et al., 2021), with similarly …

Tackling Paradoxes And Double Binds For A Healthier Workplace: Insights From The Early Covid-19 Responses In Quebec And Ontario, Daniel Côté, Amelia León, Ai-Thuy Huynh, Jessica Dubé, Ellen Maceachen, Pamela Hopwood, Marie Laberge, Samantha Meyer, Meghan K. Crouch, Joyceline Amoako

Études primaires

The urgency of managing the COVID-19 health crisis in workplaces led to tensions, work overload, and confusion about preventive measures. This study presents a secondary analysis of qualitative data on paradoxes and double binds (PDBs) experienced by precarious essential workers in Canada who interacted with the public and their supervisors. Based on 13 interviews from a larger qualitative dataset, we examine how workers navigated public health recommendations and organisational demands during the pandemic. Findings reveal multiple organisational and managerial PDBs—both COVID-19-related and pre-existing—that contributed to psychological distress and compromised well-being. We argue that PDBs represent a significant occupational health hazard …

Emerging Technology And U.S. Presidential War Powers, Blaine D. Ravert

Graduate Theses/Dissertations

Autonomous weapons, anti-satellite weapons (ASAT)s, cyber operations, and drones, among other examples of emerging and advanced technologies, have produced changes in how the United States (U.S.) conducts military operations. This thesis argues these technologies are connected by three common features that make U.S. congressional oversight of their usage by U.S. presidents more challenging. First, these systems enable U.S. presidents to act with increased speed, giving the U.S. Congress less time to respond. Second, some legal arguments suggest many uses of these technologies will not implicate war powers related authorities. Third, the legally unsettled nature of these weapons makes it more …

Proper Conjugation Of Bodies: Chastity, Age, And Care Work In Sri Lankan Migrants’ Families, Michele Ruth Gamburd

Anthropology Faculty Publications and Presentations

Physical and symbolic aspects of bodies limit the migration trajectories of female domestic workers from a Buddhist community in coastal Sri Lanka. Government regulations and family decisions regarding women’s overseas labour draw upon and in turn influence discourses about gender, sexuality, age, health, and class. This ethnographic analysis illustrates that local norms task women with nurturing the brains of babies, preserving the chastity of teenage daughters, caring for frail elders, and preventing their working-class husbands from overindulging in liquor or having sex with other women. Successful social reproduction depends on the proper conjunctions of bodies in the extended family. Corporeal …

Supports For Mental Well-Being Valued By Healthcare Workers: Qualitative Analysis Of Data From A Canadian Cohort Of Healthcare Workers During The Covid-19 Pandemic, Shannon Marie Ruzycki, Anil Adisesh, Quentin Durand-Moreau, France Labrèche, Tanis Zadunayski, Erica Stroud, Nicola Cherry

Études primaires

A prospective cohort of 4964 HCWs from four Canadian provinces was established early in the COVID-19 pandemic. Participants were invited to comment about workplace mental health supports at three time points. We performed a thematic content analysis of responses from 1738 participants using the Social Support Behaviour Code framework to categorize barriers to support as informational, tangible, emotional, social, or expressing esteem. Themes were synthesized into suggestions for healthcare organizations to prepare for future crises. Formal and informal peer support, workplace mental health supports, and one-on-one counseling were most often mentioned as valued. Analysis suggested that workplace social networks as …

Évolution Des Troubles Mentaux Liés Au Travail Au Québec Entre 2012 Et 2021, Jaunathan Bilodeau, Martin Lebeau, Marc-Antoine Busque, Alain Marchand

Études primaires

Introduction : Plusieurs pays ont connu une augmentation du nombre de troubles mentaux acceptés au cours des dernières années, mais les variations possibles de cette évolution dans la main-d’œuvre demeurent à explorer.

But de l’étude : Cette étude examine la distribution dans le temps des troubles mentaux acceptés selon la profession, le secteur industriel, le sexe et l’âge au Québec.

Résultats : Les taux d’incidence des troubles mentaux et leur évolution varient selon la profession et le secteur industriel. Alors que le taux est généralement plus élevé dans les professions mixtes et le secteur tertiaire, l’augmentation de ces taux s’observe …

Organizational And Structural Factors In Building The Therapeutic Alliance In A Work Rehabilitation Program With Injured Immigrant Workers In Quebec, Daniel Côté, Maude Arsenault, Jessica Dubé

Études primaires

Abstract

The therapeutic alliance is central to occupational rehabilitation, particularly for immigrant workers who face unique challenges of migration and of social and occupational integration. This study explores the development and maintenance of this alliance between immigrant workers with compensated work injuries and their care providers during work rehabilitation. Using ethnography, semi-structured interviews, and focus groups, the qualitative case study involved 7 injured immigrant workers and their interdisciplinary clinical team. The study identified several factors that weakened the alliance, including administrative complexity, conflicting views on pain and disability, cultural stereotypes, and interorganizational communication issues. Many of these challenges were systemic …

แนวทางในการเพิ่มประสิทธิผลการต่ออายุบัตรประจำตัวประชาชนตามพระราชบัญญัติบัตรประจำตัวประชาชน กรณีศึกษา สำนักทะเบียนอำเภอบางปลาม้า จังหวัดสุพรรณบุรี, นฤชา แดงเทศ

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

บัตรประจำตัวประชาชนถือเป็นเอกสารทางราชการที่มีความสำคัญและจำเป็นอย่างยิ่งต่อการใช้ชีวิตของประชาชน โดยเฉพาะเพื่อใช้ในการติดต่อสื่อสารกับหน่วยงานของรัฐ หรือเอกชน ในการเข้ารับสวัสดิการและการบริการต่างๆ อีกทั้งยังใช้เพื่อยืนยันตัวตน และแสดงสถานะบุคคลตามกฎหมายของไทย ทั้งนี้ ในปัจจุบันประชาชนส่วนใหญ่ไม่ได้ให้ความสำคัญกับการต่ออายุบัตรประชาชนภายในระยะเวลาที่กฎหมายกำหนด ซึ่งอาจก่อให้เกิดปัญหาในการเข้าถึงสวัสดิการของรัฐ รวมถึงการบริการที่ควรจะได้รับอย่างถูกต้อง ครบถ้วนสมบูรณ์ ด้วยเหตุนี้ การวิจัยเรื่อง แนวทางในการเพิ่มประสิทธิผลการต่ออายุบัตรประจำตัวประชาชนตามพระราชบัญญัติบัตรประจำตัวประชาชน กรณีศึกษา สำนักทะเบียนอำเภอบางปลาม้า จังหวัดสุพรรณบุรี จึงมีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อวิเคราะห์ถึงสาเหตุที่ส่งผลต่อการไม่มาต่ออายุบัตรประจำตัวประชาชนภายในระยะเวลาที่กฎหมายกำหนด และ (2) เพื่อศึกษาถึงแนวทางในการเพิ่มประสิทธิผลการต่ออายุบัตรประจำตัวประชาชนตามพระราชบัญญัติบัตรประจำตัวประชาชน โดยงานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ ใช้วิธีการเก็บข้อมูลโดยวิธีการสัมภาษณ์เชิงลึก มีกลุ่มประชากรเป็นประชาชนในฐานะผู้รับบริการต่ออายุบัตรประจำตัวประชาชน จำนวน 12 คน และกลุ่มผู้บริหาร ปลัดอำเภอ และเจ้าหน้าที่ ในฐานะผู้ให้บริการ จำนวน 4 คน ผลการวิจัยพบว่า สาเหตุของการไม่มาต่ออายุบัตรประจำตัวประชาชนภายในระยะเวลาที่กฎหมายกำหนด เกิดจากปัญหาและอุปสรรคด้านข้อมูล ด้านความรู้ความเข้าใจ และด้านความสะดวก ในขณะที่แนวทางในการเพิ่มประสิทธิผลการต่ออายุบัตรประจำตัวประชาชนนั้น พบว่า การปรับสัดส่วนบุคลากรให้เหมาะสม การเพิ่มจำนวนอุปกรณ์และปรับปรุงอุปกรณ์ให้มีความเสถียร และการให้บริการต่ออายุบัตรประจำตัวประชาชนออนไลน์ มีส่วนช่วยในการเพิ่มประสิทธิผลดังกล่าว ในส่วนข้อเสนอะแนะ (1) ยกระดับการให้บริการของสำนักทะเบียนอำเภอบางปลาม้า จังหวัดสุพรรณบุรี ให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้นผ่านการปรับปรุงสภาพแวดล้อมและขั้นตอนการปฏิบัติงาน (2) พัฒนาระบบการแจ้งเตือนและการนัดหมายล่วงหน้า (3) ส่งเสริมการประชาสัมพันธ์และสร้างความตระหนักรู้

กระบวนการขับเคลื่อนเทศบาลเมืองดอนสักจากบริบทเมืองทางผ่านสู่เมืองจุดหมายเชิงเศรษฐกิจ กรณีศึกษาเทศบาลเมืองดอนสัก จังหวัดสุราษฎร์ธานี, ภูริภัทร เปลี่ยวจิตร

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาบริบท ทุน จุดแข็ง–จุดอ่อน และบทบาทของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในพื้นที่เทศบาลเมืองดอนสัก จังหวัดสุราษฎร์ธานี ภายใต้โจทย์การขับเคลื่อนจากเมืองทางผ่านไปสู่เมืองจุดหมายเชิงเศรษฐกิจด้านการท่องเที่ยว โดยประยุกต์ใช้แนวคิดการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ควบคู่กับแนวคิดการสร้างแบรนด์เมืองเป็นกรอบวิเคราะห์หลัก การวิจัยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ เก็บรวบรวมข้อมูลจากการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย 4 กลุ่ม ได้แก่ ภาครัฐท้องถิ่น ผู้ประกอบการ ผู้นำชุมชนและเครือข่ายวัฒนธรรม ตลอดจนนักท่องเที่ยวและกลุ่มผู้สนใจจะเดินทางมาดอนสัก ประกอบกับการวิเคราะห์เอกสารและการสังเกตการณ์ภาคสนาม ผลการวิจัยพบว่า เมืองดอนสักยังคงถูกใช้และรับรู้ในฐานะเมืองทางผ่านที่เชื่อมโยงกับท่าเรือเป็นหลัก แม้จะมีทุนทางทะเลและวัฒนธรรมที่เข้มแข็ง ได้แก่ วิถีประมง ปูม้าดอนสัก ประเพณีท้องถิ่น และศรัทธาต่อหลวงพ่อจ้อย แต่ทุนดังกล่าวยังไม่ถูกพัฒนาให้เป็นอัตลักษณ์เมืองและภาพลักษณ์ร่วมอย่างเป็นระบบ งานวิจัยจึงเสนอแนวทางเชิงนโยบาย ได้แก่ การพัฒนาเส้นทางท่องเที่ยวเชิงอัตลักษณ์แบบวันเดียว การจัดทำปฏิทินการท่องเที่ยวตลอดทั้งปี การกำหนดแนวคิดแกนกลางของเมือง และการเสริมสร้างกลไกความร่วมมือด้านการท่องเที่ยวระดับพื้นที่

การพัฒนาความพร้อมในการออกมาตรการและขับเคลื่อนการลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ของกรมการขนส่งทางราง ในฐานะหน่วยงานกำกับดูแล (Regulator), อริสา เลิศจีรกุลวงศ์

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

งานวิจัยฉบับนี้เป็นการศึกษาความพร้อมในการออกมาตรการและขับเคลื่อนการลดการปล่อย ก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ของกรมการขนส่งทางราง ในฐานะหน่วยงานกำกับดูแล (Regulator) ซึ่งกรมการขนส่งทางราง ในฐานะหน่วยงานกำกับ ดูแล และส่งเสริมการพัฒนาระบบราง จึงมีบทบาทสำคัญในการผลักดันให้ระบบราง เป็นกลไกหลักในการลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกและแก้ไขปัญหามลพิษทางอากาศ โดยการกำหนดนโยบาย มาตรการ และมาตรฐานที่สอดคล้องกับเทคโนโลยีสมัยใหม่ งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความพร้อมในองค์กร เพื่อเป็นผู้กำหนดการลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ของกรมการขนส่งทางราง และเพื่อเสนอแนวทาง ในการยกระดับความพร้อมของกรมการขนส่งทางรางในการขับเคลื่อนมาตรการสู่การปฏิบัติอย่างมีประสิทธิภาพ การศึกษาดังกล่าวได้นำแนวคิดความพร้อมภายในองค์กร ของ Bryan J. Weiner (2009) โดยอธิบายถึงองค์ประกอบความพร้อมไว้ 5 ด้าน ได้แก่ วัฒนธรรมองค์ นโยบายและขั้นตอน การบริหารงานที่ผ่านมาในอดีต ทรัพยากรองค์ และโครงสร้างองค์กร ประกอบกับแนวคิดการบริหารราชการแบบมีส่วนร่วม (Collaborative Governance) ของพัชรี สิโรรส (2550) ซึ่งผลการศึกษาพบว่า กรมการขนส่งทางรางมีความพร้อมที่สามารถผลักดันและขับเคลื่อนการลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ในภาคการขนส่งทางราง รวมทั้ง เปิดโอกาส ให้ทุกภาคส่วน ทั้งภายในและภายนอกเข้ามามีส่วนร่วมในการแลกเปลี่ยนความคิดเห็น และร่วมกำหนดทิศทางมาตรการด้านสิ่งแวดล้อม ผ่านกลไกต่าง ๆ เช่น การจัดสัมมนารับฟังความคิดเห็น การตั้งคณะทำงานร่วมกับหน่วยงานภายนอก การประสานความร่วมมือกับภาคเอกชน การดำเนินงานในลักษณะดังกล่าวช่วยสร้างความโปร่งใส เพิ่มการยอมรับเชิงนโยบาย อย่างไรก็ตาม ยังพบข้อจำกัดบางประการ ได้แก่ ต้นทุนด้านงบประมาณ ข้อจำกัดทางกฎหมาย สมรรถนะเฉพาะทางของบุคลากร รวมถึงการขาดคู่มือหรือแนวทางการดำเนินงาน ด้านสิ่งแวดล้อมที่เป็นรูปธรรมและใช้ได้จริงในระดับปฏิบัติ

การศึกษาความเต็มใจที่จะจ่ายในการรับเทคโนโลยีในการทำประมงพื้นบ้านในจังหวัดชลบุรี, ชนากานต์ ศุภศิริสมบัติ

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อประเมินมูลค่าความเต็มใจที่จะจ่ายในการรับเทคโนโลยีของชาวประมงพื้นบ้านในจังหวัดชลบุรี โดยใช้วิธีการประเมินมูลค่าภายใต้สถานการณ์สมมติ และศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อ การกำหนดมูลค่าความเต็มใจที่จะจ่ายของชาวประมงพื้นบ้านในจังหวัดชลบุรีสำหรับการรับเทคโนโลยีเข้ามาช่วยในการทำประมงพื้นบ้านอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ โดยใช้แบบจำลอง Ordered Logistic Regression ในการวิเคราะห์ข้อมูล กลุ่มตัวอย่างของการศึกษา ได้แก่ ชาวประมงพื้นบ้านในจังหวัดชลบุรี จำนวน 454 คน และเทคโนโลยีที่ใช้ในการศึกษามี 3 ประเภท ได้แก่ เทคโนโลยีติดตามเรือประมง นวัตกรรมกระชังปลาอัจฉริยะ และนวัตกรรมอวนประมงติดหลอดไฟ LED จากผลการศึกษา พบว่า ตัวแปรที่ส่งผลต่อความเต็มใจที่จะจ่ายในการรับเทคโนโลยีในการทำประมงพื้นบ้านในจังหวัดชลบุรี โดยมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับความเชื่อมั่นร้อยละ 95 ได้แก่ ตัวแปรระดับราคาที่เสนอครั้งแรก ระดับการให้ความสำคัญกับค่าใช้จ่ายในการบำรุงรักษาเครื่องมือที่ใช้ ในการทำประมงพื้นบ้าน ระดับการให้ความสำคัญกับการได้รับการสนับสนุนจากหน่วยงานภาครัฐ ระดับความรู้เรื่องเทคโนโลยีที่ประยุกต์ใช้ในเครื่องมือประมงพื้นบ้าน และระดับความรู้เรื่องการบำรุงรักษาเทคโนโลยีที่ประยุกต์ใช้ในเครื่องมือประมงพื้นบ้าน โดยมีข้อเสนอแนะเชิงนโยบายกับภาครัฐในด้านมาตรการส่งเสริมชาวประมงพื้นบ้านในการทำประมง ได้แก่ มาตรการการสนับสนุนผลิตภัณฑ์สัตว์น้ำทะเลคุณภาพ มาตรการ ให้เช่ายืมเครื่องมือและเทคโนโลยีในการทำประมงพื้นบ้าน มาตรการการรับรองสัตว์น้ำทะเลและส่งเสริมการตลาดสัตว์น้ำทะเลจากประมงพื้นบ้าน

Passengers’ Perceptions, Attitudes, And Willingness To Fly With Southeast Asian Low-Cost Carriers During Routine Disruption Communication, Aqilah Filzah Binti Ahmad Ridwan

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

The objective of this research was to examine how passengers perceive crisis communication during routine operational disruptions (RODs) within Southeast Asian low-cost carriers (LCCs), and to determine whether perceived communication quality predicts passenger attitudes and willingness to fly. This study also aimed to assess the relationship between passengers’ attitudes toward airlines’ disruption management and their subsequent willingness to fly after experiencing RODs. A total of 201 respondents who had previously flown with LCCs completed an online self-administered questionnaire. Simple linear regression analyses revealed that perceived crisis communication had a significant positive effect on passengers’ attitudes toward disruption management. Attitude, in …

The Role Of Food Influencers On Consumer Attitudes And Purchase Intention Towards Local Food And Beverage Brands In Myanmar Amid Foreign Product Scarcity, Ei Phyu Phyu Khaing

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

This qualitative study examines the role of food influencers in shaping consumer attitudes and purchase intentions toward local food and beverage (F&B) brands in Myanmar during a period of foreign product scarcity. Framed by influencer marketing strategy, framing theory, and the source credibility model, the research explores how influencers navigate authenticity, credibility, and identity while promoting domestic brands amid the “empty void” left by the scarcity of foreign products. Using purposive sampling, semi-structured in-depth interviews were conducted with five Myanmar-based food influencers active on Facebook and Tik Tok. Thematic analysis revealed that influencers strategically construct authenticity through personal brand alignment, …

The Influence Of Seventeen As A Celebrity Endorser On Brand Attitude And Purchase Intention Toward Indomilk Products In Indonesia, Francesca Diva Rachmaputri

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

This study aims to examine the influence of the K-pop group SEVENTEEN as celebrity endorsers on consumers’ brand attitudes and purchase intentions toward Indomilk among Indonesian consumers. A quantitative survey was conducted with 266 respondents who were familiar with both SEVENTEEN and the campaign. The results indicate that the credibility of SEVENTEEN significantly affects consumers’ brand attitudes, with trustworthiness and attractiveness being the most influential dimensions. Moreover, consumers’ brand attitudes significantly impact their purchase intentions. The findings demonstrate the effectiveness of using K-pop artists to influence consumer behavior and highlight the importance of selecting highly credible endorsers to enhance the …

The Influence Of Social Media Influencer Credibility On Chinese Gen Z’S Attitude And Travel Intentions Toward Thailand, Haijing Shen

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

This research uses Stimulus-Organism-Response model and source credibility framework to examine the influence of social media influencer perceived credibility on Chinese Gen Z’s attitude and travel intention toward Thailand after Wang Xing kidnapping crisis. Via utilizing Pearson correlation coefficient and Regression analysis to analyze the data collected by an online survey with 277 respondents as valid sample size, the perceived credibility of social media influencers, especially perceived trustworthiness, has significant influence on affecting Chinese Gen Z’s attitude. Meanwhile, attitude is the strongest factor on influencing Chinese Gen Z’s intention. Noticeably, the result is indicating the mediating role of attitude between …

The Influence Of Butterbear Mascot Attractiveness On Brand Attitude, Huyen Phuong Do

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

This research examines the influence of mascot’s perceived attractiveness on the brand attitude towards Butterbear. Data were collected via online survey from 220 male and female respondents (aged 18-26) residing in Bangkok, who had been exposed to content from Butterbear brand within the past three months. Overall, participants perceived Butterbear mascot as highly attractive (M = 4.39) and reported positive attitudes towards the Butterbear brand (M = 4.30). Furthermore, the findings revealed that all six dimensions underlying mascot attractiveness (Brand Impact, Brand Expertise, Mascot Uniqueness, Mascot Anthropomorphism, Mascot Intimacy, and Mascot Consistency) showed statistically significant correlations with the brand attitude. …

The Image Of Transnational Universities In Vietnam And The Enrollment Decision Of Prospective Students, Khanh Huyen Pham

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

This study examines how Vietnamese applicants perceive the image of transnational universities (TNE) and how these perceptions influence their college choice decisions. Focusing on RMIT Vietnam, BUV, and Swinburne Vietnam, the research explores university image through functional cues, personality cues, and perceived value, and analyzes decision-making across predisposition, search, and choice stages. Twelve applicants were interviewed using semi-structured interviews, and data were analyzed through thematic analysis. Findings show that applicants build university image gradually as they compare curriculum, teaching quality, facilities, and accreditation with emotional cues such as friendliness, professionalism, and campus “vibes.” Perceived value (degree recognition, employability, and alumni …

Social Media Use And Personal Branding Identity Of Myanmar Freelancers, Lin Htet Thway

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

This study examined social media use, self-expression, professionalism, self-efficacy, self-disclosure, and personal branding identity among Myanmar freelancers, and investigated how these factors influence their personal branding identity on social media. An online survey of 200 freelancers aged 18 to 45 years was conducted. Respondents reported high levels of social media use (M = 4.07), self-expression (M = 4.13), professionalism (M = 4.16), self-efficacy (M = 4.17), personal branding identity (M = 4.30), and a moderately high level of self-disclosure (M = 3.95). Regression results showed that the five variables together explained 24.4 percent of the variance in personal branding identity …

The Influence Of Short-Video Content Marketing On Chinese Consumers' Perceived Value And Usage Intention On Duolingo Brand, Meitong Li

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

The objective of this research was to examine how short-video content marketing on Douyin platform influences Chinese Generation Z consumers’ perceived value of Duolingo and their intention to continue using the application. A total of 252 respondents aged between 18 and 29 years old, who had used Douyin in the past three months and viewed Duolingo’s short-video content at least three times in the last month, completed an online questionnaire survey. The study reveals that all three dimensions of short-video content marketing (i.e. entertaining content, functional content, and social-interactive content) significantly influenced consumers’ perceived value, with social-interactive content demonstrating the …

The Influence Of Social Media Advertising Features On Brand Engagement And Purchase Intention Towards Local Cosmetic Brands In Vietnam, Ngoc Khanh Linh Tran

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

This study investigates the effects of social media advertising features on brand engagement and purchase intention for local cosmetic products among Vietnamese Gen Z consumers. Data were collected through an online survey from 211 Vietnamese respondents aged 18–28 who follow and have been exposed to local cosmetic brand advertising on social media. The results indicate that social media advertising features significantly influence brand engagement, with informativeness being the most influential factor, and brand engagement positively affects purchase intention. These findings highlight the importance of well-designed social media advertising features in enhancing brand engagement and increasing purchase intention within Vietnam’s cosmetic …

Vietnamese Gen Z'S Perception Of National Brand Identity Through Cộng Cà Phê Packaging Design, Ngoc Thao Chi Nguyen

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

This study examined how Vietnamese Gen Z perceive national brand identity expressed through Cộng Cà Phê's packaging design. Through online questionnaires, 247 Gen Z respondents aged 18-27 evaluated the packaging design across four dimensions: cognition, emotion, language, and action. Results showed strong recognition of cultural design elements, particularly the color palette and retro typography that reference Vietnam's subsidy era. Emotionally, the packaging evoked national pride in Vietnamese identity among respondents. Linguistically, participants rated the design as highly authentic in conveying national character. Behaviorally, many respondents indicated they would choose Cộng Cà Phê to introduce Vietnamese coffee culture to international friends. …

The Perceived Brand Identity, Value, And Expectations Of Philippine Tourism Among Filipino And International Travelers, Ram Cartney Del Rosario Cortez

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

This study examines the perceived brand identity, perceived value, and overall expectations of Philippines tourism among two key segments—domestic (Filipino) and international (non-Filipino) travelers. The research employed a total of twenty (20) in-depth interviews with 10 participants each for the two segments, and data were analyzed through thematic analysis. Customer-Based Brand Equity Model, Price-Perceived Quality-Value Framework, and Model of Destination Image Formation were the focused theories employed. Findings show a shared core image of the Philippines as a nature-led tropical destination anchored in warm Filipino hospitality for both groups. However, these positive associations are met with conditional expectations—domestic travelers heavily …

The Influence Of Consumption Values On Purchase Intention For Sustainable Fashion Products, Ruochen Liao

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

This study investigates five consumption values, namely functional, social, emotional, epistemic, and ethical value, along with attitude toward buying sustainable fashion products, subjective norms, perceived behavioral control, and purchase intention. It further examines how consumption values shape attitude toward buying sustainable fashion products, subjective norms, and perceived behavioral control, and how these three constructs subsequently influence purchase intention. Data were collected via online survey from 269 Chinese respondents aged between 18 to 44 years old who had purchased at least one sustainable fashion product within the last six months. Overall, respondents showed positive evaluations of sustainable fashion, reporting high consumption …

Social Media Acceptance Among Myanmar Migrants In Thailand, Thet Myat Noe Thu

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

The objectives of this research are to examine the acceptance of social media, Facebook in particular, among Myanmar migrant workers in Thailand by applying the Technology Acceptance Model (TAM). Specifically, the study investigates five key variables, namely perceived usefulness (PU), perceived ease of use (PE), attitude toward usage (ATU), trustworthiness (TW), and intention to continue using (INT), and their interrelationships. Data were collected through a self-administered online and personal survey from 236 Myanmar migrants aged between 20 to 45 years old, who have been residing in Thailand for at least one year and actively using Facebook for a minimum of …

Chinese Audiences' Perceptions And Responses To Crisis Communication In Thai Romantic Drama Series, Xiaoyun Ying

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

The study was to explore Chinese audiences’ perceptions, attitudes, and behavioral intentions toward crisis response strategies in Thai Boys’ Love (BL) romantic drama series. A quantitative approach was employed using an online survey with 200 respondents who are Chinese, living outside mainland China, aged 18-45, and have watched Thai BL series at least once in the last three months. The results indicated that the overall level of respondents’ perceptions is moderate (M = 4.23) toward crisis response strategies. Additionally, the level of respondents’ perceptions is moderate to high to trust the organization and view the information as credible and transparent …

Peripheral Rebels: Western-Derived Symbols Of Resistance In Thai And Colombian Films About Male Youth Subculture, Andres David Garcia Suarez

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

This paper examines how Thai and Colombian films portrays marginalized male youth reworking Western countercultural symbols as forms of empowerment and resistance. Focusing on Nonzee Nimibutr’s Dang Bireley’s and Young Gangsters (1997) and Víctor Gaviria’s Rodrigo D: No Future (1990), it examines how Thai gangsters in 1950s Bangkok and Colombian punks in 1980s Medellín confront structural violence and generational alienation through the rearticulation of American rock and roll and British punk. Drawing on Homi K.Bhabha´s notion of cultural resignification, García Canclini´s theory of cultural hybridization, and Theodor Roszak´s understanding of counterculture, this paper analyzes how both films depict the adoption …

Enhancing Community Value Through Cultural Product : A Case Study Of Sud Siam Beer, Chonthicha Rungjaroensin

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

This independent study investigates how Sud Siam beer functions as a cultural product that enhances community value and communicates the cultural identity of Yala Province to outsiders. The study pursues three objectives: to examine the role of local craft beer in strengthening Yala’s community value and identity, particularly in external perceptions; to analyze the cultural product development strategies applied by Sud Siam beer; and to explore how Sud Siam beer serves as a medium for Yala community promotion and cultural representation. A mixed-methods approach was employed to the research study, combining a single in-depth interview with the brand owner and …

Curating Difficult Heritage : Interpreting The Thai-Burma Railway In The Museum Context, Eriko Kawaguchi

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

This study examines how the difficult heritage of the Thai–Burma Railway is curated and interpreted in Kanchanaburi, Thailand. As debates in contemporary museology evolve, museums are increasingly expected to function as inclusive platforms with social responsibility. Although the railway was constructed in Thailand, its traumatic memories are shared transnationally among Allied prisoners of war (POWs), Asian laborers, Japanese imperial military, and local Thai communities, making its representation complex.The research aims to understand how difficult heritage is curated through a case study of the Thailand–Burma Railway Centre (TBRC), focusing on its curatorial approach, challenges, and representation of transnational narratives. Qualitative methods …

Religion And Culinary Practices In Thailand : From Buddhist And Islamic Dietary Restrictions To Social Hierarchy And Identity, Gao Yaxuan

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

This study adopts the analytical framework of "food as a moral economy" to explore how the dietary practices of Buddhism and Islam in Thailand constitute two parallel yet complementary religious ethical systems, and further shape social relations and cultural identities. The research holds that in the social environment of Thailand, "eating" and "giving food" are not only the satisfaction of physiological needs, but also important ways for religious values to be practiced, expressed and negotiated in daily life. The Buddhist mechanism of almsgiving and accumulating virtue emphasizes the establishment of emotional networks and social reciprocity through diet. The halal dietary …

Art, Culture, And Economy In Vietnam's Cultural Revival Movement: Case Studies Of Tired City And Comicola, Ha Phuong Nguyen Vu

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

In recent years, Vietnam has witnessed a strong youth-driven wave of cultural rediscovery, reflected through numerous events, creative projects, artworks, and music inspired by Vietnamese heritageÑwidely reported across national media. In response to this growing cultural interest, the Vietnamese government has increasingly recognized the value of cultural and creative industries and introduced new policies to support their development. However, within this broader cultural landscape, the position of the visual arts remains insufficiently addressed. Economic opportunities for young artists participating in the cultural revival movement have not been clearly examined, and the role and influence of creative businesses specializing in visual …