Storytelling Techniques, Social Media Strategies, And Tourism Destination Images Of Thailand By Chinese Douyin Content Creators,
2021
Faculty of Communication Arts
Storytelling Techniques, Social Media Strategies, And Tourism Destination Images Of Thailand By Chinese Douyin Content Creators, Xuanrui Xiao
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
This study explores the storytelling techniques, social media strategies, and tourism destination images of Thailand by ten famous Chinese Douyin content creators. Two qualitative approaches conduct to obtain data. A narrative analysis examines the storytelling techniques of Douyin content creators, and the tourism destination images of Thailand portrayed by them. An in-depth interview is conducted to examine the social media strategies of Chinese Doyin content creators and tourism destination images of Thailand held in their minds. As a result, fifty vlogs are collected and analyzed to obtain 20 attributes under three categories of storytelling techniques and 8 attributes of tourism …
Removing The Mask Of Comedy To Reveal The Person Beneath: A Rhetorical Analysis Of How Three Comedians Engage In, And Go Beyond, The Post-Comedy Turn,
2021
Wayne State University
Removing The Mask Of Comedy To Reveal The Person Beneath: A Rhetorical Analysis Of How Three Comedians Engage In, And Go Beyond, The Post-Comedy Turn, Steve Ingham
Wayne State University Dissertations
From court jesters to lounge performers, the ‘Chitlin’ Circuit’ to vaudeville, radio to Netflix, the goal of comedy has been the same: use a comic frame to make the audience laugh. However, some modern comedians have altered that paradigm, including purposefully non-comedic material in their stand-up specials. While other comedians have done this before, they did so as an addendum to the narrative of their special, not as an integral part of that narrative. In this project, I engaged in a rhetorical analysis of three modern comedians, through the lens of humor theory, as they included purposefully non-comedic material, engaging …
Internet Memes: Leaflet Propaganda Of The Digital Age,
2021
Old Dominion University
Internet Memes: Leaflet Propaganda Of The Digital Age, Joshua Troy Nieubuurt
English Faculty Publications
Internet memes are one of the latest evolutions of “leaflet” propaganda and an effective tool in the arsenal of digital persuasion. In the past such items were dropped from planes, now they find their way into social media across multiple platforms and their territory is global. Internet memes can be used to target specific groups to help build and solidify tribal bonds. Due to the ease of creation, and their ability to constantly reaffirm axiomatic tribal ideas, they have become an adroit tool allowing for mass influence across international borders. This text explores the link between internet memes and their …
Ranking Influential Nodes Of Fake News Spreading On Mobile Social Networks,
2021
Old Dominion University
Ranking Influential Nodes Of Fake News Spreading On Mobile Social Networks, Yunfei Xing, Xiwei Wang, Fang-Kwei Wang, Yang Shi, Wu He, Haowu Chang
Information Technology & Decision Sciences Faculty Publications
Online fake news can generate a negative impact on both users and society. Due to the concerns with spread of fake news and misinformation, assessing the network influence of online users has become an important issue. This study quantifies the influence of nodes by proposing an algorithm based on information entropy theory. Dynamic process of influence of nodes is characterized on mobile social networks (MSNs). Weibo (i.e., the Chinese version of microblogging) users are chosen to build the real network and quantified influence of them is analyzed according to the model proposed in this paper. MATLAB is employed to simulate …
Public Opinion On Age Stereotypes During The Covid-19 Pandemic,
2021
University of Gothenburg
Public Opinion On Age Stereotypes During The Covid-19 Pandemic, Gabriella Sandstig
International Crisis and Risk Communication Conference
The news media can both mirror age stereotypes held by the public, as well as contribute to constructing or amplifying them. The first risk group identified in the pandemic was older adults. They are generally not so visible in the media, but during the pandemic, they were in focus. This study analyses to what extent the public agrees with age stereotypes during the COVID-19 pandemic and what characterizes the groups that hold them. Survey data from 04/14/20-06/28/20 on a national sample (6000) of the population of Sweden is used. The results, contrary to the expectation that stereotypes of older adults …
Sexual Assault In The News,
2021
Minnesota State University, Mankato
Sexual Assault In The News, Sydney Blair
All Graduate Theses, Dissertations, and Other Capstone Projects
Previous research has evaluated the presence of blame, myths, and stigma that sexual assault survivors experience online and within interactions with others. In the era of the #MeToo movement, has that changed? With perpetrators recently being held legally accountable for their crimes, my research addresses the current representation(s) of sexual assault through a content analysis of existing news media. I found a variety of rhetoric that supports survivors, #MeToo and perpetrators accountability, with additional evidence that negatively counters those positive changes. My research is important because these findings contribute to social science literature by examining the current representation of sexual …
America’S Presidential Crisis Of Legitimacy: How The Electoral College Became Obsolete And How We Can Fix It,
2021
Claremont Colleges
America’S Presidential Crisis Of Legitimacy: How The Electoral College Became Obsolete And How We Can Fix It, Julia Rose Foodman
Scripps Senior Theses
The goal of this thesis is to critique the current American Presidential electoral system, the Electoral College, and to show what an alternative could potentially mean for the American people. This paper seeks to answer the following questions: What are the main arguments for the Electoral College, why are they troubling, and how can we mend American Presidential elections for the greater purposes of political equality, democracy, and freedom? To do so, core arguments made by conservative pundits in favor of the Electoral College are outlined in order to bring attention to their logical, political, and moral inconsistencies. The inequalities …
Is Care In The Air?: A Crisis Ethics Case Study Of American Airlines’ Communication During The Covid-19 Pandemic,
2021
West Virginia University
Is Care In The Air?: A Crisis Ethics Case Study Of American Airlines’ Communication During The Covid-19 Pandemic, Lily V. Hicks
Graduate Theses, Dissertations, and Problem Reports (ETD)
This research proposes a qualitative case study of American Airlines’ communication during the first month of the COVID-19 global pandemic. Data from the airline’s press releases along with its tweets and a sample of organizational responses to those tweets are offered for proposed analysis using the lenses of Situational Crisis Communication Theory, the Applied Model of Care Considerations, and the body of crisis literature on audience coping and emotions during crises. This in-depth look at a unique communication phenomenon will be a fundamental step in examining how airline communication exhibits ethics or lack thereof and is related to people’s emotions …
The Media's Framing Of Incarceration In West Virginia,
2021
West Virginia University
The Media's Framing Of Incarceration In West Virginia, Patrick John Orsagos
Graduate Theses, Dissertations, and Problem Reports (ETD)
The following is a professional project that examines the way in which the mass incarceration of West Virginians has been framed by the news media. The research presented explains the scope of the problem of mass incarceration, followed by an explanation of research conducted on framing. The literature review explores what other media scholars have published about framing and argues which frame is most dominant in crime reporting by state media. Following this is a methodology for production of a podcast series that utilizes a thematic frame and the practice of solutions journalism to promote dialogue around the systemic issues …
Effective Weather Messaging: Applying The Bad News Response Model To Hurricane Warnings,
2021
Georgia Southern University
Effective Weather Messaging: Applying The Bad News Response Model To Hurricane Warnings, April S. Carr
College of Graduate Studies: Theses & Dissertations
Sweeny and Shepperd (2007, 2009) proposed the Bad News Response Model (BNRM), outlining three effective responses (i.e., Watchful Waiting, Active Change, Acceptance) as a function of the perceived controllability, likelihood, and severity of bad news. In the current study, we have adapted the BNRM, previously used in health-related scenarios, to explore the relationship between message content and responses in the context of hurricane warnings. Participants viewed hurricane warnings manipulated by severity (Category 1 vs. Category 5) and the inclusion of call-to-action statements (CTAs). The present study attempted to evaluate the effects of severity and controllability on participants’ engagement in desirable …
การเล่าเรื่องและการสื่อสารค่านิยมในละครแนววิชาชีพของเกาหลีใต้,
2021
คณะนิเทศศาสตร์
การเล่าเรื่องและการสื่อสารค่านิยมในละครแนววิชาชีพของเกาหลีใต้, ชนาพร ธราวรรณ
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลวิธีการเล่าเรื่องและการสื่อสารค่านิยมในละครแนววิชาชีพของเกาหลีใต้ เพื่อเป็นแนวทางในการพัฒนางานสร้างสรรค์งานละครโทรทัศน์ประเทศไทยและเป็นแนวทางสำหรับผู้ที่สนใจศึกษาเกี่ยวกับค่านิยมและวัฒนธรรมในละครโทรทัศน์ของเกาหลีใต้ ผ่านการศึกษาตัวบทประกอบกับการสัมภาษณ์เชิงลึกจากตัวแทนของผู้ชมหรือผู้เขียนรีวิวละครเกาหลีใต้และนักวิชาการด้านเกาหลีศึกษาเพื่อเพิ่มมุมมองในการวิเคราะห์ตามวัตถุประสงค์ ผลการวิจัยพบว่าละครแนววิชาชีพของเกาหลีใต้การเล่าเรื่องมีการผสมผสานการเล่าเรื่องในรูปแบบที่หลากหลาย นอกเหนือจากการนำเสนอแนววิชาชีพเพียงอย่างเดียว มีการใช้ตัวละครนำที่เป็นเพศตรงกันข้ามเป็นหลักในการเผชิญกับปัญหา โดยไม่จำเป็นต้องมีความรักแบบชายหญิงเข้ามาเกี่ยวข้อง และมีการใช้สัญญะมาช่วยเข้าในสร้างตัวละคร รวมถึงใช้เรื่องราวภูมิหลังของตัวละครมาเป็นความสามารถในการปฏิบัติวิชาชีพ ในส่วนของการสื่อสารค่านิยมทั้ง 4 ด้าน ได้แก่ ด้านปัจเจกและกลุ่ม ด้านครอบครัว ด้านเพศ และด้านการทำงาน พบว่ามีการสื่อสารผ่านกลวิธีการเล่าเรื่องผ่านบทสนทนาและตัวละครเป็นหลัก แต่มีการใช้กลวิธีการสื่อสารอื่นเข้ามาเพิ่มมิติในการสื่อสารคุณลักษณะของค่านิยม และคุณลักษณะของค่านิยมภายในละครส่วนมากยังคงสะท้อนให้เห็นถึงความเชื่อดั้งเดิมจากลัทธิของขงจื๊อ แต่ได้นำเสนอมุมมองการเปลี่ยนแปลงผ่านยุคสมัยและการเปลี่ยนแปลงผ่านการสร้างสิทธิและทางเลือกให้กับตัวละคร โดยใช้วิชาชีพของตัวละครหลักเข้ามามีส่วนช่วยเพื่อชี้ให้เห็นถึงมุมมองที่แตกต่างเพื่อคลี่คลายสถานการณ์
Colonialism And Sexuality, In Tayeb Salih’S Season Of Migration To The North And Peter Kimani’S Dance Of The Jakaranda.,
2021
University of Vienna, Austria
Colonialism And Sexuality, In Tayeb Salih’S Season Of Migration To The North And Peter Kimani’S Dance Of The Jakaranda., Tomi Adeaga, Peter Kimani
Graduate School of Media and Communications
AbstractThe Sudanese author, Tayeb Salih’s Season of Migration to the North and the Kenyan author, Peter Kimani’s Dance of the Jakaranda both interrogate the connection between colonialism and sexuality in an African setting. While the protagonist in Salih’s novel, Mustafa Sa’eed is the epitome of the sexualized, colonized Sudanese subject, Kimani’s novel examines several sexual relationships, including those of Sally McDonald, the British wife of a colonial administrator in Kenya, Ian McDonald. In Kimani’s novel, Sally McDonald represents a counter image to the white woman in need of protection from the sexual appetites of colonized males. Though Salih’s narration exemplifies …
Media Viability In Uganda,
2021
Aga Khan University
Media Viability In Uganda, Aga Khan University
Graduate School of Media and Communications
Uganda has diverse legacy media with various newspapers and magazines, a growing broadcast media sector, which as of early 2020 was made up of 40 TV and 199 accredited radio stations. The country also has a fast-growing online media driven by rapid technological developments that have seen greater use of smartphones in the country. The News Media Organisations (NMOs) in Uganda have benefitted from liberalization and privatisation policies that the country adopted in the early 1990s, which freed the airwaves and made private investment in the country’s media less complicated.
Media Viability In Kenya,
2021
Aga Khan University
Media Viability In Kenya, Aga Khan University
Graduate School of Media and Communications
The media in Kenya mirrors the social, political and legal transformation that has taken place in the last half a century. Since independence, the media have been affected by the government’s oscillation between more authoritarian and more liberal regimes. Over the past two decades, however, the arc has been towards enhancements of freedom of expression, access to information, and economic growth that has supported the nation’s technological development and the viability of national and local news media. The media landscape is diverse and, with one news producing company for every 320,500 people, very competitive. Ownership of the nation’s news media …
Why We Follow Celebrities: An Examination Of Parasocial Interaction And Fan Engagement In A Celebrities’ Social Media Pages,
2021
Virginia Commonwealth University
Why We Follow Celebrities: An Examination Of Parasocial Interaction And Fan Engagement In A Celebrities’ Social Media Pages, Mohammed A. Alasmari
Theses and Dissertations
Social media sites have become essential for organizations and celebrities, allowing them to build relationships and interact with fans. Previous research found openness and perceived interactivity to improve social media engagement. The current study used the concepts of parasocial interactions and relationships to enhance the current knowledge of how celebrities influence their followers through Twitter. The study looked at perceived openness, perceived interactivity, and media engagement in relation to parasocial interaction and relationships using the Qualtrics survey response from 905 participants on Fayez Al-Malki’s Twitter page. The results indicated that both celebrities' and followers' posts employed openness and perceived interactivity, …
ความสัมพันธ์ระหว่างความผูกพันต่อศิลปินและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้แอปพลิเคชัน Joox,
2021
คณะนิเทศศาสตร์
ความสัมพันธ์ระหว่างความผูกพันต่อศิลปินและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้แอปพลิเคชัน Joox, ณัฏฐวี ชนะพันธ์
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างความผูกพันต่อศิลปินและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้แอปพลิเคชัน JOOX มีตัวแปรที่ศึกษาได้แก่ การเชื่อมโยงความสัมพันธ์ (ความผูกพันทางการเงิน, ความผูกพันทางสังคม, ความผูกพันทางโครงสร้าง) ความรู้สึกทางอารมณ์ (ต่อศิลปิน, ต่อแอพพลิเคชัน JOOX)และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคที่เคยใช้แอพพลิเคชัน JOOX กลุ่มตัวอย่างเป็นประชากรเพศชายและเพศหญิงที่อาศัยอยู่ในประเทศไทย ซึ่งเป็นผู้ที่เคยใช้แอพพลิเคชั่น JOOX สาเหตุที่เลือกกลุ่มประชากรนี้ เนื่องจากคนที่เคยใช้แอพพลิเคชั่น JOOXเท่านั้นถึงจะทราบได้อย่างแท้จริงว่าปัจจัยใดที่สามารถเชื่อมโยงความสัมพันธ์ได้ จำนวน 205 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยการหาความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรด้วยการใช้ค่าสถิติสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน (Pearson’s product moment correlation coefficient) ผลการวิจัยพบว่า ความสัมพันธ์ระหว่างความผูกพันต่อศิลปินและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้แอปพลิเคชัน JOOX โดยรวม อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 เมื่อพิจารณาค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ พบว่า ทุกด้านมีทิศทางแปรผันตามกัน โดยที่ค่าความผูกพันด้านความรู้สึกต่อแอปพลิเคชั่น JOOX มีค่ามากที่สุดอยู่ที่ 0.803 และความผูกพันพันด้านความรู้สึกต่อศิลปินมีค่าน้อยที่สุดอยู่ที่ 0.423 เมื่อพิจารณาอย่างละเอียดพบว่าความผูกพันโดยรวมมีความสัมพันธ์กับการใช้ประโยชน์ และความผูกพันที่เกิดจากแอปพลิเคชั่นเป็นตัวกำหนดให้ผู้ฟังเลือกฟังเพลงมากกว่าศิลปิน
การใช้ทฤษฎีสะกิดในการวิเคราะห์รูปแบบและเนื้อหาเกี่ยวกับโควิด 19 ในแอปพลิเคชันซียูเน็กซ์และทัศนคติของนิสิตจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย,
2021
คณะนิเทศศาสตร์
การใช้ทฤษฎีสะกิดในการวิเคราะห์รูปแบบและเนื้อหาเกี่ยวกับโควิด 19 ในแอปพลิเคชันซียูเน็กซ์และทัศนคติของนิสิตจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, นัทธี สุวรรณจินดา
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
การวิจัยฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1.) รูปแบบและเนื้อหาเพื่อการสื่อสารเกี่ยวกับวัคซีนโควิด 19 ของแอปพลิเคชันซียูเน็กซ์ในกรอบของทฤษฎีสะกิด 2.) ทัศนคติของนิสิตจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยต่อแอปพลิเคชันซียูเน็กซ์ ในฐานะเครื่องมือสื่อสารในการสื่อสารเพื่อสนับสนุนการตัดสินใจฉีดวัคซีนโควิด 19 โดยเครื่องมือในการวิจัยครั้งนี้ ได้แก่ การสัมภาษณ์เชิงลึก กับบุคคล 2 กลุ่ม คือ กลุ่มผู้พัฒนาและออกแบบแอปพลิเคชัน และ กลุ่มผู้ใช้งานแอปพลิเคชันซียูเน็กซ์ ซึ่งใช้งานแอปพลิเคชันยูเน็กซ์และเข้าถึงประกาศและข่าวสารประชาสัมพันธ์ผ่านแอปพลิเคชันซียูเน็กซ์ ผลการวิจัยพบว่า 1. รูปแบบและเนื้อหาเพื่อการสื่อสารของแอปพลิเคชันซียูเน็กซ์แบ่งออกเป็น 2 ส่วนได้แก่ 1) รูปแบบในการสื่อสารที่ปรากฎ ประกอบด้วย 1.1) ข่าวสารและประชาสัมพันธ์ คือ Icon และ Banner ที่ภาพประกอบกับเนื้อหาข้อความ 1.2) การแจ้งเตือนผ่านแอปพลิเคชันซียูเน็กซ์ 2) เนื้อหา ประกอบด้วย 2.1) ข้อมูลที่เป็นเนื้อหาส่งโดยตรงจากส่วนกลางทั้งหมดจากกิจการนิสิตแต่ละคณะ 2.2) เนื้อหาที่ส่งผ่าน CU NEX Club 2.3) เนื้อหาที่มีการย่อยทำให้เข้าใจง่ายและเป็นกันเองกับผู้ใช้งาน พบว่าการสะกิดกระตุ้นให้นิสิตจุฬาลงกรณ์เข้ารับบริการฉีดวัคซีนผ่านแอปพลิเคชันซียูเน็กซ์เป็นในทางที่คาดหวังได้โดยไม่มีการบังคับ 2. ทัศนคติต่อแอปพลิเคชันซียูเน็กซ์ ในฐานะเครื่องมือสื่อสารในการสื่อสารเพื่อสนับสนุนการตัดสินใจฉีดวัคซีนโควิด 19 พบว่า 1) ก่อนการเข้ารับบริการฉีดวัคซีนผ่านแอปพลิเคชันซียูเน็กซ์มีความกังวลใจเกี่ยวกับข้อมูลของการฉีดวัคซีน และส่วนใหญ่ไม่กังวลเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายวัคซีนที่จะเกิดขึ้น เนื่องจากมองว่าเป็นสิทธิ์พื้นฐานที่ควรได้รับ แต่จะมีความกังวลเกี่ยวกับปฏิกิริยาอาการหลังฉีดวัคซีนเข้าสู่ร่างกาย 2) ด้านทัศนคติต่อแอปพลิเคชันซียูเน็กซ์ 2.1) ความคิดเห็นเกี่ยวกับความง่ายและสะดวกต่อการจองวัคซีนในแอปพลิเคชันซียูเน็กซ์ส่วนใหญ่พบว่า แอปพลิเคชันซียูเน็กซ์สามารถเข้าถึงได้ง่ายและมีความสะดวก รวดเร็ว มีข่าวสารและรายละเอียดการลงทะเบียนและการรับวัคซีนครบถ้วน และง่ายต่อการใช้งาน 2.2) ความคิดเห็นเกี่ยวกับสถานที่ที่จัดให้บริการรับวัคซีนจากการโดยเลือกในแอปพลิเคชันซียูเน็กซ์ ส่วนใหญ่เห็นว่า เป็นสถานที่ที่มีความสะดวก และคุ้นเคยกับตัวนิสิต ไม่ต้องเดินทางไปสถานที่อื่น 2.3) ความคิดเห็นเกี่ยวกับการให้บริการของแอปพลิเคชันซียูเน็กซ์ ส่วนใหญ่เห็นว่า เป็นบริการที่ดีที่สามารถเป็นตัวกลางระหว่างมหาวิทยาลัยกับนิสิต รวมไปถึงหน่วยงานอื่นที่เกี่ยวข้อง โดยมีความรวดเร็วในการสื่อสาร ประชาสัมพันธ์เรื่องราวต่างๆ ที่จำเป็น 2.4) ความคิดเห็นเกี่ยวกับการให้คำแนะนำในแอปพลิเคชันซียูเน็กซ์ ส่วนใหญ่เห็นว่า มีความน่าเชื่อถือ และเป็นตัวกลางในการนำเสนอข้อมูล อย่างไรก็ตามควรมีการเพิ่มเติมข้อมูลในส่วนของ เพิ่มลิงก์ การเข้าถึงช่องทางต่างๆ คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการฉีดวัคซีน รวมถึงแจ้งเตือนถึงวันที่เริ่มฉีด-นับถอยหลังก่อนหมดเขตการฉีดวัคซีน
พฤติกรรมและความผูกพันของผู้ใช้งานต่อแอปพลิเคชัน Tiktok,
2021
คณะนิเทศศาสตร์
พฤติกรรมและความผูกพันของผู้ใช้งานต่อแอปพลิเคชัน Tiktok, จิตวัฒน์ สารตันติพงศ์
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
การวิจัยเชิงสำรวจในครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) พฤติกรรมและความผูกพันของผู้ใช้งานต่อแอปพลิเคชัน TikTok และ 2) ความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมและความผูกพันของผู้ใช้งานต่อแอปพลิเคชัน TikTok โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูลผ่านช่องทางออนไลน์จากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 219 คน อายุระหว่าง 18 – 37 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มผู้ใช้งานในช่วงวัย Generation Y และ Z ที่เคยใช้งานแอปพลิเคชัน TikTok ไม่น้อยกว่า 1 ครั้งต่อสัปดาห์ ในระยะเวลา 2 เดือนที่ผ่านมา ที่อาศัยอยู่ในประเทศไทย ผลการวิจัยวิจัยพบว่า ผู้ใช้งานมีพฤติกรรมการใช้งานแอปพลิเคชัน TikTok ทั้งด้านการรับรู้ ทัศนคติ ความตั้งใจใช้งาน และความพึงพอใจค่อนข้างมาก นอกจากนั้น พฤติกรรมการใช้งานยังมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับความผูกพันต่อแอปพลิเคชัน TikTok อันประกอบด้วย 3 องค์ประกอบ ในด้านความคิด ความรู้สึก และการกระทำ กล่าวคือ ผู้ใช้งานมีพฤติกรรมต่อแอปพลิเคชัน TikTok มากเพียงใด ก็จะยิ่งส่งผลต่อความผูกพันของผู้ใช้งานต่อแอปพลิเคชัน TikTok สูงเช่นเดียวกัน ขณะที่ช่วงวัย Generation Z มีพฤติกรรมการใช้งานในด้านความตั้งใจใช้งานมากกว่าช่วงวัย Generation Y อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ
อิทธิพลของการเปิดรับการสื่อสารแบบบอกต่อออนไลน์ การรับรู้ความเสี่ยงและการตระหนักต่อ ปัญหาสิ่งแวดล้อมที่มีต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภค,
2021
คณะนิเทศศาสตร์
อิทธิพลของการเปิดรับการสื่อสารแบบบอกต่อออนไลน์ การรับรู้ความเสี่ยงและการตระหนักต่อ ปัญหาสิ่งแวดล้อมที่มีต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภค, วรวุฒิ ชูมณี
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
การวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาเกี่ยวกับอิทธิพลของการเปิดรับการสื่อสารแบบบอกต่อออนไลน์ การรับรู้ความเสี่ยงในด้านการเงิน ด้านประสิทธิภาพ ด้านจิตวิทยา และการตระหนักในปัญหาสิ่งแวดล้อม ที่มีต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าแบตเตอรี่ของผู้บริโภค โดยใช้วิธีวิจัยเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่มีเปิดรับข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับรถยนต์ไฟฟ้า และอยู่ในช่วงอายุที่มีกำลังซื้อ ระหว่าง 35-60 ปี จำนวนทั้งสิ้น 200 ตัวอย่าง ผลการวิจัยที่ผ่านการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยวิธีการทางสถิติด้วยการวิเคราะห์สมการถดถอยพหุคูณ (Multiple Linear Regression) แบบ Stepwise สรุปได้ว่า การรับรู้ความเสี่ยงด้านการเงิน การรับรู้ความเสี่ยงด้านจิตวิทยา การเปิดรับการสื่อสารแบบบอกต่อออนไลน์ และ การตระหนักในปัญหาสิ่งแวดล้อม คือ 4 ตัวแปรที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าแบตเตอรี่ของผู้บริโภคมากที่สุดตามลำดับ คิดเป็นร้อยละ 26.1 ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 โดยจากผลการศึกษาครั้งนี้ ผู้วิจัยได้นำเสนอแบบจำลองเส้นทางการหาข้อมูลในการซื้อรถยนต์แบตเตอรี่ไฟฟ้าของผู้บริโภคเพื่อเป็นแนวทางในการการออกแบบการสื่อสารของรถยนต์แบตเตอรี่ไฟฟ้า โดยในด้านของผู้ส่งสาร ควรสื่อสารผ่านกลุ่มผู้มีอิทธิพลทางความคิดในวงการรถยนต์ ในขณะที่ผู้บริโภคจะเข้าถึงข้อมูลจากเว็บไซต์ค้นหาข้อมูลอย่างกูเกิ้ล และยูทูบ โดยมีจุดดึงดูดสารอยู่ที่ข้อมูลที่ทำให้ผู้บริโภครู้สึกมั่นใจและไม่กังวลว่าจะมีความเสี่ยงในการซื้อเกิดขึ้น เช่น ความคุ้มค่าทางการเงิน และความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
การเปิดรับข่าวสาร และรูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้บริโภคกลุ่ม "ยังก์โอลด์" (Young Old),
2021
คณะนิเทศศาสตร์
การเปิดรับข่าวสาร และรูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้บริโภคกลุ่ม "ยังก์โอลด์" (Young Old), วรารัตน์ วัฒนเลิศพงศ์
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสำรวจการเปิดรับข่าวสาร และเพื่ออธิบายรูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้บริโภคกลุ่ม “ยังก์โอลด์” (Young Old) ซึ่งเป็นผู้ที่มีสัญชาติไทย เกิดในช่วงปี พ.ศ. 2496 - 2505 ยังใช้ชีวิตด้วยความคล่องแคล่ว กระฉับกระเฉง เข้าร่วมกิจกรรมทางสังคม รู้สึกว่าตนเองไม่แก่ อยากเรียนรู้สิ่งใหม่ ๆ เพื่อพัฒนาตนเองอยู่เสมอ ใช้รูปแบบการวิจัยเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามออนไลน์จากกลุ่มตัวอย่างอายุ 60 - 69 ปี จำนวน 450 คน วิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วยวิธีการวิเคราะห์สถิติเชิงพรรณนา (Descriptive analysis) และการวิเคราะห์องค์ประกอบ (Factor analysis) ผลการวิจัยพบว่า ผู้บริโภคกลุ่ม “ยังก์โอลด์” (Young Old) มีการเปิดรับข่าวสารผ่านสื่อบุคคลอยู่ในระดับมาก ได้แก่ ลูกหลาน ญาติ และเพื่อน ขณะที่มีการเปิดรับข่าวสารผ่านสื่อใหม่ในระดับปานกลาง โดย 3 อันดับแรก ได้แก่ ไลน์ เฟซบุ๊ก และยูทูบ และมีการเปิดรับข่าวสารผ่านสื่อดั้งเดิมในระดับปานกลาง โดย 3 อันดับแรก ได้แก่ โทรทัศน์ วิทยุ และหนังสือพิมพ์ รูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้บริโภคกลุ่ม “ยังก์โอลด์” (Young Old) สามารถแบ่งได้เป็น 5 กลุ่ม ดังนี้ 1. กลุ่มหัวสมัยใหม่ ใส่ใจคุณภาพชีวิตที่ดี 2. กลุ่มไม่สนใจใคร ใส่ใจเพียงตนเอง 3. กลุ่มตามกระแสและแคร์ภาพลักษณ์ 4. กลุ่มใช้ชีวิตให้สุด ไม่หยุดอยู่ที่บ้าน 5. กลุ่มสังคมมิตรภาพและธรรมชาติกลมเกลียว
