Communication Technology and New Media Commons^™

อิทธิพลของยูทูบเบอร์สายรีวิวอาหารต่อพฤติกรรมการรับประทานตามของกลุ่มผู้ใช้ยูทูบ, อังค์ริสา ธีระพันธ์

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อสำรวจพฤติกรรมการเปิดรับสื่อจากคลิปวิดีโอของยูทูบเบอร์สายรีวิวอาหารของผู้ใช้ยูทูบ 2) เพื่ออธิบายปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการรับประทานอาหารตามยูทูบเบอร์สายรีวิวอาหาร เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) ในรูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) ด้วยการแจกแบบสอบถามออนไลน์ (Online Questionnaire) จากกลุ่มตัวอย่างที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป ที่มีประสบการณ์ในการรับชมคลิปวิดีโอรีวิวอาหารในเว็บไซต์ยูทูบ จำนวน 384 คน และนำผลมาวิเคราะห์ใน SPSS ผลการวิจัย พบว่า 1) การเปิดรับสื่อคลิปวิดีโอยูทูบเบอร์สายรีวิวอาหารมีอิทธิพลต่อผู้ใช้ยูทูบ 2) อิทธิพลที่ผู้ใช้ยูทูบได้รับจากการรับชมคลิปวิดีโอยูทูบเบอร์สายรีวิวอาหารด้านการปฏิสัมพันธ์ส่งผลต่อพฤติกรรมการรับประทานตามมากที่สุด รองลงมา ด้านความไว้วางใจ ด้านความชอบ ด้านความเกี่ยวพัน

Place-Based Podcasting: From Orality To Electracy In Norfolk, Virginia, Daniel P. Richards, Michael J. Faris (Ed.), Courtney S. Danforth (Ed.), Kyle D. Stedman (Ed.)

English Faculty Publications

No abstract provided.

Deepfakes, Shallowfakes, And The Need For A Private Right Of Action, Eric Kocsis

Dickinson Law Review (2017-Present)

For nearly as long as there have been photographs and videos, people have been editing and manipulating them to make them appear to be something they are not. Usually edited or manipulated photographs are relatively easy to detect, but those days are numbered. Technology has no morality; as it advances, so do the ways it can be misused. The lack of morality is no clearer than with deepfake technology.

People create deepfakes by inputting data sets, most often pictures or videos into a computer. A series of neural networks attempt to mimic the original data set until they are nearly …

The Writing’S On The Wall: Using Multimedia Presentation Principles From The Museum World To Improve Law School Pedagogy, Cecilia A. Silver

Dickinson Law Review (2017-Present)

Law school pedagogy is a relic. Nearly 150 years after Christopher Langdell pioneered the case method, the typical doctrinal course remains predominantly a verbal domain, featuring lectures, Socratic dialogue, and final exams. But the visual disconnect between legal education and legal practice does students a disservice. Under the proliferating influence of laptops, iPads, smartphones, and Zoom, students now read, work, and study electronically more than they ever have before. So instead of business as usual, it’s time to embrace “visualization”—using multimedia to enhance, or even supplant, the near-exclusive reliance on language—to build a more vibrant and inclusive learning environment.

Law …

An Initial Investigation Into Parental Perceptions Surrounding The Impact Of Mobile Media Use On Child Behavior And Executive Functioning, Stephanie C. Milford, Lynette Vernon, Joseph J. Scott, Nicola F. Johnson

Research outputs 2022 to 2026

Children demonstrate increasing early engagement with mobile media facilitated by its portability and interactivity. Parents are known to employ a range of mediation strategies for mobile media use but continue to have limited awareness about the impact of mobile media on their child’s executive functioning. Mobile media use has previously been shown to be negatively correlated with the executive functioning development of a child; however, little is known of how parents approach their child’s mobile media use. This study employed a survey design (N = 281) to examine how parents access information related to mobile media and document their perspectives …

Reddit As A Source Of Covid-19 Information: A Content Analysis Of R/Coronavirus During The Early Pandemic, Brent Hale, Mark Alberta, Seung Woo Chae

Faculty Publications

Emerging research has begun examining the utility of social media platforms for information dissemination during the COVID-19 pandemic. Following this developing thread, this work examines discourse within r/coronavirus, a Reddit forum (i.e., subreddit) developed to curate COVID-19 information that burgeoned during the early months of the pandemic. Through a content analysis of 226 posts and 2260 corresponding comments generated between February and May, 2020, this study investigated early-pandemic communication patterns in this platform, including what information was deemed important and how users framed causes and solutions. Overall, findings indicate that users of r/coronavirus prioritized information about COVID-19 spread, public health …

Children’S Digital Citizenship Project: Your Perspectives: A Report For Children, Harrison See, Kylie Stevenson, Emma Jayakumar, Phoebe Zeng

Research outputs 2022 to 2026

This report talks about a teamwork project between the LEGO Group, the Australian Research Council (ARC) Centre of Excellence for the Digital Child (Digital Child) and Edith Cowan University (ECU).

In 2022, the LEGO Group, ECU and Digital Child researchers teamed up to ask children and adults in India, Korea and Australia about digital citizenship. We collected all this information together and compared our results, and then made some suggestions about how we can all do things better to help kids be safer, smarter, and happier online.

Children’S Perspectives Of Digital Citizenship In India, Korea And Australia: Report Of Findings From Children’S Digital Citizenship And Safety Roundtables, Kylie Stevenson, Emma Jayakumar, Harrison See, Yeonghwi Ryu, Shruti Das

Research outputs 2022 to 2026

This report presents data and findings from Phase Two of the research project Digital Safety and Citizenship Roundtables. In this phase, which focuses on children’s perspectives of digital safety and digital citizenship, three child-focused, play-based roundtables were held in Seoul (Korea), Delhi (India) and Perth (Australia) respectively in the months of June and July 2022, with 48 children in total contributing their perspectives. Qualitative data was collected from these child participants through 90-minute play-based roundtables featuring three sections: a short introductory drawing activity using prompt cards; a discussion regarding the children’s understanding of digital citizenship; and a LEGO play activity …

The Impact Of Facebook Affordances On Doomscrolling Behaviors During The Relational Dissolution Process, Emma Williams

Electronic Theses and Dissertations

The affordances provided by social networking sites (SNSs) impact how different social media platforms are used. Facebook has unique affordances such as ease of use, community, information seeking, escapism, and common interests that impact Facebook use. Interpersonal electronic surveillance, categorized as doomscrolling for this study, is a behavior of continuous scrolling and consumption of negative content. Facebook affordances, paired with digital artifacts from terminated relationships, create an environment for doomscrolling (IES) behavior. Building off of the “grave-dressing” and “resurrection” stages of relational dissolution, I examined the relationships of these Facebook affordances with doomscrolling (IES) behaviors through an online survey (N …

“Every Beat You Make Has A Time Of Day Or Color”: How Producers And Rappers Changed The Course Of Sampling Music, Elvin M. Castellanos

Theses and Dissertations

This thesis demonstrates the importance of the producer and artist relationship in hip hop songwriting and sampling, focusing on producers The Alchemist, Madlib, Sounwave, and Terrace Martin, and artists Freddie Gibbs, MF DOOM, Prodigy, and Kendrick Lamar. Topics covered range from sampling lawsuits and their impact on producers and artists in songwriting; what a producer and artist relationship looks like and how they benefit from their relationship; and the quality of music that comes from a close relationship between a producer and artist. I build upon research about the effects of sampling on hip hop by musicologist Amanda Sewell; sampling …

Cultural Materialism Theory & The Kardashian Family, Jaylin Redman

Capstone Showcase

Raymond Williams popularized cultural materialism theory and used it to help understand cultural texts and their contribution to society. This theory is used to understand societal interactions and cultural shifts. This includes areas of society such as economics and politics. We focus on the Kardashian family as a cultural product used to influence society, using cultural materialism theory to understand them.

Source Characteristics, Attitude, And Purchase Intention Toward Fashion Product With Inclusive Advertising, Diskul Skuldist

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

This research was conducted in a quantitative manner. The research objectives were to explore and to test the relationships of source characteristics, attitudes toward inclusive advertising of fashion products and purchase intention toward fashion product with inclusive advertising among generation Z and Y with an inclusive model, Asianna Scott as a research subject. 213 respondents were acquired in total. The findings showed that Miss Scott received a positive score in all characteristics. The respondents indicated that they would have a positive attitude toward inclusive fashion advertising. The respondents also revealed that they would have a positive purchase intention toward fashion …

ทัศนคติด้านความหลากหลายและความเท่าเทียมทางเพศของผู้ผลิตและผู้รับชมสื่อซีรีส์วาย เรื่อง คินน์พอร์ช เดอะ ซีรีส์ (Kinnporsche The Series), ธนายุทธ ฐากูรอรรถยา

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

รายงานนี้มีวัตถุประสงค์ดังนี้ 1) เพื่อศึกษาทัศนคติด้านความหลากหลายทางและความเท่าเทียมเพศของผู้ผลิตและผู้รับชมสื่อซีรีส์วาย เรื่องคินน์พอร์ช เดอะ ซีรีส์ (KinnPorsche The series) ในประเทศไทย 2) เพื่อศึกษาแนวทางในการผลิตสื่อซีรีส์วายที่มีเนื้อหาส่งเสริมความเข้าใจด้านความหลากหลายและความเท่าเทียมทางเพศ ผลการวิจัยพบว่า สื่อซีรีส์วายเรื่องคินน์พอร์ช เดอะ ซีรีส์ มีการนำเสนอถึงความหลากหลายและความเท่าเทียมทางเพศที่แตกต่างจากสื่อซีรีส์อื่นๆ เช่น ตัวละครที่บ่งบอกเพศที่เป็นเกย์อย่างชัดเจน เป็นต้น มีการให้ความสำคัญกับอาชีพและอำนาจแก่เพศหญิงและเพศหลากหลาย ในขณะเดียวกันกลุ่มนักรณรงค์และผู้รับชมมองว่ามีการนำเสนอที่ดีแต่ยังขาดมิติทางเพศหลากหลายอื่น ๆ ไม่ได้นำเสนอประเด็นปัญหาที่เกิดขึ้นจริงเท่าที่ควร ผู้มีส่วนเกี่ยวข้องทั้งหมดในอุตสาหกรรมซีรีส์วาย มีความเข้าใจในเรื่องความหลากหลายแลความเท่าเทียมทางเพศ มีทัศนคติในเชิงบวก กล่าวคือ มีการเปิดรับเรื่องความหลากหลายทางเพศ และยินดีหากทุกเพศได้รับสิทธิอย่างเท่าเทียมทั้งทางกฎหมายและสังคม จากผลการวิจัยพบว่า แนวทางในการผลิตสื่อซีรีส์วายในอนาคต ยังต้องคงไว้ในรูปแบบของสื่อบันเทิง เพื่อจรรโลงใจ ในขณะเดียวกันก็สามารถเปลี่ยนแปลงให้เข้ากับยุคสมัยและกระแสของสังคม โดยไม่ยัดเยียดเนื้อหา เลือกใช้วิธีการสอดแทรกที่แยบยล เช่น การปรับคาแรคเตอร์ของตัวละครหลัก ให้มีน้ำหนักความเท่าเทียมทางเพศใกล้เคียงกัน การเพิ่มความหลากหลายของเพศตัวละคร และที่สำคัญคือพยายามไม่สร้างภาพจำผิดๆให้กับสังคม

อิทธิพลของคุณลักษณะบุคคลและคุณลักษณะความเชื่อ ต่อพฤติกรรมผู้บริโภคกลุ่มวัยเริ่มต้นทำงาน, กัญญารัตน์ วิโรจนะ

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การวิจัยเชิงสำรวจในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) คุณลักษณะบุคคล (ได้แก่ คุณลักษณะพื้นฐาน และคุณลักษณะประกอบ) คุณลักษณะความเชื่อ และพฤติกรรมของผู้บริโภคกลุ่มวัยเริ่มต้นทำงาน (ได้แก่ ด้านโหราศาสตร์ ด้านความเชื่อลางร้าย ด้านเครื่องรางนำโชค ด้านการพนัน ด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านสลากกินแบ่ง) และ 2) อิทธิพลของคุณลักษณะบุคคลและคุณลักษณะความเชื่อ ต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคกลุ่มวัยเริ่มต้นทำงาน โดยเก็บข้อมูลผ่านช่องทางออนไลน์จากกลุ่มตัวอย่างที่มีอายุ 23 – 29 ปี เป็นผู้ที่สำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรี และมีงานทำในปัจจุบัน จำนวน 403 คน ผลการวิจัยพบว่า คุณลักษณะพื้นฐานที่มีผลต่อคุณลักษณะความเชื่อของผู้บริโภคกลุ่มวัยเริ่มต้นทำงาน ได้แก่ ความต้องการด้านวัตถุ ความต้องการด้านร่างกาย และความไม่มั่นคงทางอารมณ์ ส่วนคุณลักษณะประกอบที่มีผลต่อคุณลักษณะความเชื่อของผู้บริโภคกลุ่มวัยเริ่มต้นทำงาน ได้แก่ การอยู่กับปัจจุบัน และคุณลักษณะความเชื่อ มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคทั้ง 6 ด้าน ได้แก่ ด้านโหราศาสตร์ ด้านความเชื่อลางร้าย ด้านเครื่องรางนำโชค ด้านการพนัน ด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านสลากกินแบ่ง โดยคุณลักษณะความเชื่อมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมด้านโหราศาสตร์มากที่สุด

Perceived Image Of Samui Island From Local Stakeholders, Ponatip Phetrat

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

The objective of this research was to explore the perceived image of Samui island from local stakeholders. An in-depth interview was selected as the research instrument for this study. The data is collected from 15 respondents who were local stakeholders of Samui island, they are those who live and work in Samui for more than 10 years, aged between 24-45 years old. The findings indicated that according to brand associations in terms of attributes the respondents perceived Samui island as “beach” “nature” and “cultural tourist destination” also, respondents perceived Samui as having “friendly” “lively” “complicated” and “easy-going” personalities. In terms …

Wattpad As An Online Medium For Contemporary Folklore, Alisha Tess Helton

Online Theses and Dissertations

This project focuses its discussion within the discipline of folklore by identifying Wattpad.com as a contemporary medium of online folkloric content. Wattpad provides its users with a text-based—and sometimes multimodal—means of communication via its interface that mimics traditional communication as we know it—a means founded in orality, literacy, and the archive. Wattpad users are creating new folktales that are nuanced with elements from Wattpad’s archive, which characterizes contemporary online folklore in a way that has not been fully explored. This project serves to identify the past and present discourses that inform such a discussion while also explaining the intricacies of …

La Musique Dans Les Cultures Tech. La Synthèse Modulaire En Temps De Covid-19, Eliot Bates

Publications and Research

Depuis 1996, la synthèse modulaire matérielle est passée d’une pratique artisanale de fabrication d’instruments de niche soutenue par un petit nombre de musiciens, à un phénomène transnational, une véritable culture tech. Malgré cet engouement, elle n’a pas donné naissance à de nouveaux genres musicaux populaires, et il n’est pas certain que la « musique », quelle que soit sa définition, soit ce qui rassemble les amateurs de synthèse modulaire. Ce texte a deux objectifs : tout d’abord, il présente les résultats d’une recherche en cours menée en ligne et dans plusieurs pays concernant le rôle des objets technologiques dans la …

Evaluating The Factors Influencing Alignment Of It And Business In A Cloud Computing Environment, Dr. Shailja Tripathi

Journal of International Technology and Information Management

Aligning IT with business strategically is the recent area of attention among researchers and practitioners because of its potential impact on organizational performance. Currently, large numbers of enterprises are migrating towards cloud computing as on-premise implementation of Information technology (IT) infrastructure is expensive. The purpose of this research is to examine the factors that influence the alignment of IT and business in cloud computing environment. Therefore, this study used the Strategic Alignment Maturity (SAM) model as a framework to validate the evolution of IT-business alignment in a cloud computing platform. A questionnaire-based survey method was employed for data collection. The …

Will Products Liability Litigation Help Protect Iot Users From Cyber-Physical Attacks?, J Royce Fichtner, Troy J. Strader

Journal of International Technology and Information Management

While there is an identifiable trend towards protecting consumers from data breaches and data misuses related to IoT devices through new legislation, new regulations, government enforcement actions, and private lawsuits, there has been little progress towards creating similar legally enforceable standards of care for “cyber-physical device security.” This article explores this underdeveloped area of academic inquiry into cyber-physical device security within the context of product liability litigation in the United States. The two questions addressed in this article are: (1) Have there been any successful products liability court decisions in the United States that have held IoT manufacturers liable for …

E-Payment Adoption In Saudi Arabia, Alexander N. Chen, Joseph Y. Thomas, Mark E. Mcmurtrey Ph.D., Michael E. Ellis

Journal of International Technology and Information Management

Internet technology has influenced banking systems because of its capability to enhance the performance of financial operations. Several factors influence the adoption of new technology within the financial industry. Namely the customers’ perception of benefit, quality, Ease of Use, Security, Self-Efficacy, and Trust. However, various cultures and geopolitical issues influence technology adoption and are therefore worth further study. This paper focuses on the factors that influence the behaviors of Saudi Arabians and their adoption of e-payment systems. The paper shows the fundamental discoveries of an investigation examining the dispersion and the adoption of e-payment technology in …

Examining Factors Influencing Intention To Use M-Health Applications For Promoting Healthier Life Among Smartphone Users In Tanzania, Herman Mandari, Mahija Yahaya

Journal of International Technology and Information Management

Deaths related with Non-Communicable Diseases (NCDs) have recently increases, similarly, development of mobile technologies have paved a way in which Smartphone users can use m-health applications to address high level of sedentary behaviours that relates to negative health consequences. Therefore, this study was conducted to examine factors which may influence generation Y who are Smartphone users to adopt m-health applications in controlling NCDs in Tanzania. TAM theory was extended with awareness, trust and perceived cost to develop a research conceptual model of this study. Google form was used to developed online questionnaire which was distributed through social media platforms to …

กระบวนการสื่อสารเพื่อสร้างภาวะล้มแล้วลุกของพนักงานที่เป็นแม่ในการเปลี่ยนแปลงแบบฉับพลัน, ณัฏฐณิชา หฤรักษ์

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

งานวิจัยเชิงคุณภาพนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึง กระบวนการสื่อสารเพื่อสร้างภาวะล้มแล้วลุกของพนักงานที่เป็นแม่ในองค์กรไทยเมื่อต้องเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงแบบฉับพลัน โดยอาศัยมุมมองการสื่อสารเชิงระบบนิเวศในองค์กร ใช้การสัมภาษณ์เชิงลึก (in-depth interview) กับพนักงานหญิงในองค์กรไทยขนาดใหญ่ ประเภทแสวงผลกำไร ระดับปฏิบัติการและบริหาร ซึ่งสมัครใจให้ข้อมูลด้วยตนเอง (Self-report) ว่า ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ตนได้เผชิญกับความเปลี่ยนแปลงแบบฉับพลันในขณะที่ต้องเลี้ยงดูลูกอายุไม่เกิน 13 ปีไปด้วยอย่างน้อย 1 เหตุการณ์ และในปัจจุบันสามารถก้าวข้ามอุปสรรคและอารมณ์เชิงลบที่เกิดขึ้นได้แล้ว โดยมีชีวิตส่วนตัวและการทำงานที่ดำเนินต่อไปได้ หรือเข้าสู่สภาวะปกติ) จำนวน 20 คน สุ่มตัวอย่างโดยสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง (Purposive Sampling) และสมัครใจ (Volunteer Sampling) ผลการศึกษาพบว่า การเปลี่ยนแปลงฉับพลันระดับมหภาค (Macrodisruptions) ที่ส่งผลกระทบต่อกลุ่มตัวอย่างพนักงานที่เป็นแม่ในภาพรวม ได้แก่ การแพร่ระบาดของเชื้อไวรัส COVID-19 นอกจากนี้ กลุ่มตัวอย่างบางส่วนยังได้รับผลกระทบจากการย้ายแผนกไปทำสายงานที่ไม่มีความรู้มาก่อน การเกิดวิกฤตแบบฉับพลันในองค์กรอื่นๆ ที่ไม่เกี่ยวข้องกับการแพร่ระบาดของโรค การย้ายที่อยู่อาศัย การตั้งครรภ์แบบไม่ได้วางแผนและคนในครอบครัวเกิดความเจ็บป่วย นำไปสู่การเปลี่ยนแปลงฉับพลันระดับจุลภาค (Microdisruptions) ซึ่งกลุ่มตัวอย่างรับรู้ถึงอุปสรรคจากการเปลี่ยนแปลง 6 มิติ ได้แก่ 1) เวลา 2) ทักษะการทำงาน 3) บทบาทหน้าที่ 4) วิถีการดำเนินชีวิต 5) การเงิน และ 6) สถานที่ และส่งผลกระทบทางลบต่อตนเองทั้งด้านสุขภาพจิตใจและร่างกาย ในการสื่อสารเพื่อสร้างภาวะล้มแล้วลุก กลุ่มตัวอย่างพนักงานที่เป็นแม่มีการสื่อสารเพื่อสร้างภาวะล้มแล้วลุกในทุกระดับในระบบนิเวศการสื่อสารองค์กร ดังนี้: ในระบบจุลภาค (ได้แก่ การสื่อสารภายในตนเองและระหว่างบุคคล) กลุ่มตัวอย่างสื่อสารภายในตนเอง 3 ระยะ คือ ในระยะที่ 1 มุมมองแรกต่อการเปลี่ยนแปลงมีทั้งบวกและลบ ระยะที่ 2 การสื่อสารภายในบุคคลเพื่อก้าวข้ามความรู้สึกเชิงลบ แบ่งออกเป็น 4 ลักษณะ ได้แก่ บอกตัวเองให้ 1) คิดหาวิธีแก้ 2) อดทน 3) มองเป็นความท้าทาย 4) มองการเปลี่ยนแปลงเป็นเรื่องธรรมดา และระยะที่ 3 การสื่อสารความตั้งใจที่จะกระทำหรือการกระทำเพื่อสร้างภาวะล้มแล้วลุก แบ่งออกเป็น 5 กระบวนการ …

The Impact Of Oppo's Brand Equity On Purchasing Intentions Of Thai Consumers, Xiaoyuhui Yang

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

Among the objective of this research are to study the brand equity and purchase intention of Oppo consumers and the relationship between brand equity and the purchase intention of Oppo consumers. The total number of participants in this study is two hundred and forty-two Thai consumers aged 18-45, who were required to complete the online questionnaire. The result portraited that, in general, Thai consumers’ perception toward the Oppo brand’s equity is positive with an average mean value (M = 3.25). There are four detentions under brand equity, esteem received the highest mean score (M = 3.4), and differentiation received the …

Thailand Generation Z Consumers’ Brand Perception Of Bonchon Restaurantin Thailand, Aditep Jirattikorn

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

The present study is dedicated to investigating the Thailand generation z consumer’s brand perception of the brand Bonchon. This study aims to learn how generation z in Thailand perceives all aspects of the brand Bonchon in addition, this study also aims to cover whether Korean pop culture has an effect on how the consumer perceives the brand. Generation z participants in Thailand (n=227) who is a customer of Bonchon were asked to complete the questionnaire. The questionnaire is designed to discover respondents' cognitive, emotional, language, and actions toward the brand Bonchon. The research adopted certain theories on branding and consumer …

The Influence Of Perceived Risk And Perceived Value On Consumer Adoption Of Cryptocurrency, Athit Rodpangtiam

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

The purpose of this research is to study the perceptions of risk and value of cryptocurrency adopters from the social media platform Reddit by assessing the influence of Perceived Risk (PR) and Perceived Value (PV) on their intention to adopt cryptocurrency. Demographic factors of (Gender, Age, Education Level, Income, Investment Experience) were analyzed as control variables. The study within this paper was conducted with a quantitative approach through the utilization of a survey technique. Data was gathered through purposive sampling, and 200 respondents from the Cryptocurrency News & Discussion subreddit were studied among a sample of 1444 respondents. The data …

East Asian Tourists’ Exposure To Social Media Advertising, Attitude, And Their Purchasing Behavior With Hotels In Bangkok, Chaitach Sirisachdecha

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

The ultimate goal of this research was to study the correlations between East Asian tourists' exposure to social media advertisements by hotels in Bangkok, their attitude toward the advertisements, and their purchasing behavior. The primary reason for conducting this study is the COVID-19 pandemic's effect on the hospitality industry within Bangkok and the expectation of an increase in the tourist population visiting Bangkok at the end of 2022 and the beginning of 2023. East Asian tourists were targeted for this study because they have historically been the demographic that had most visited Thailand. Two hundred respondents were requested to complete …

The Hong Kong Consumers' Perceptions Of Boys' Love Dramas And Their Attitudes Toward Thailand And The Gay Community, Chung Yan Chan

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

This research aimed to explore Hong Kong consumers' perceptions and attitudes toward Thai Boys' Love (BL) dramas, Thailand, and the gay community. To conduct the research, a qualitative approach is used with the instrument of in-depth interviews. A total of twelve Hong Kong consumers participated in this study. They are aged between 18-30 years old. The results depicted that Over-the-top (OTT) streaming platforms and reference groups contributed to the distribution and exposure of Thai BL dramas in the Hong Kong market. Aesthetic elements, actors, storyline, and Thailand culture are the elements that attract participants to watch Thai BL dramas continually. …

Consumers’ Perception And Loyalty Toward The Rebranding Of Double Goose Brand, Chutikarn Benjamapokai

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

The objective of this study was to explore consumers’ perceptions and loyalty toward the rebranding of Double Goose brand. This study employs qualitative research methods conducted via online application. With the selection criteria for data diversity, an in-depth interview was used to collect data from eight participants. The research participants are consumers of the Double Goose brand, aged between 20 - 40 years and divided into two groups. The first group is a loyal customers group that loyal to the goose brand and the second group is the new user group of the goose brand. This study uses the conceptual …

The Personal Branding On Social Media Of Tilly Birds, Joshuachidchanok Podlas

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

The objective of this study was to examine Tilly Birds’ personal branding via their official social media platforms, and to study the personal branding construction strategy of Tilly Birds A mixed method was used to carry out this research. A content analysis as well as an in-depth interview. The first method involved the researcher doing content analysis on Tilly Birds' primary social media platforms: Twitter, Facebook, and Instagram. The researcher examined all of the posts from July to September. Following the content analysis, an in-depth interview was done to acquire a better understanding of the personal branding produced for Tilly …

Millennial Consumers' Behavior On Purchasing Amulet Jewelry, Nuanhatai Tantayotai

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

The objective of this research is to study millennial consumers’ behavior on purchasing amulet jewelry. Qualitative method was used to collect data from 15 Thai Generation Y females, aged between 25 and 34 years old, living in Bangkok, Thailand, and purchased amulet jewelry at least once within the year 2022. The findings indicate that millennial consumers spend over eight hours per day on social media. They prefer online marketing communication content that is short, precise, and easy to understand. In term of beliefs, consumers believe that wearing amulet jewelry can make them confident, enhance their prosperity and fortune, help businesses …