Social and Behavioral Sciences Commons^™

American Express: Small Business Saturday, Sean Surrick

Comm-entary

This essay discusses the public relations campaign Small Business Saturday. Originating in 2010 as a response to economic downturns and aimed at spotlighting local businesses, this annual event has transcended its corporate origins to become a celebrated national holiday. This essay delves into the evolution and significance of Small Business Saturday, tracing its trajectory from inception to its current status as a cultural fixture. It also examines how American Express has teamed up with many other businesses to promote the holiday and give resources to small businesses. The event has become so well known that the United States Senate has …

Artificial Intelligence And Human Creativity: A Delicate Balance, Grace Bell

Comm-entary

This essay discusses the ways that virtues, as well as their meanings and their applications, are changing as technology develops. It also describes the debate among creatives and artists regarding the use of artificial intelligence (AI) in creative work, and the nuances that come with defining something as broad as 'creativity'. Artificial intelligence is new and frightening to many, and artists are unsure if this technology will make creative projects more accessible, or if it will take over human-designed creative projects entirely. Using Chat GPT as a tool and a creative partner, this essay investigates the ways that AI can …

The Cause And Effect Of Contemporary Science Communication, Dina Rathke

Comm-entary

No abstract provided.

The Countess Of Chester Hospital Whistle-Blower Case Study, Kaylie Efstratiou

Comm-entary

The following case examines whistle-blowing in the workplace and how it is treated in organizational culture, dealing with the varying ethical perspectives displayed when managerial staff are faced with a whistle-blower. In 2015, an alarming number of infants began to mysteriously pass away in the neonatal ward at the Countess of Chester Hospital. After a few staff members began to realize that one nurse, Lucy Letby, may have been a common denominator in the deaths, a report was made and brought to the attention of the unit manager. When nothing was done after several meetings, some of the staff took …

Epiphany After The Flood, Fiona Flaherty

Comm-entary

No abstract provided.

Evaluating ‘Professionalism’ In Modern Organizations, Ava Montalbano

Comm-entary

This case discusses organizational communication theories, such as professionalism, hegemony, disciplinary Power, and antiracism, and how they impact organizations and their members. Nadia Hernadez is a Mexican-American immigrant who experienced discrimination under the disguise of professionalism during her time working in various organizations.

How Mindfulness In Business Practices Can Enact Positive Change, Kali Couronis

Comm-entary

No abstract provided.

Shame In A Digital Age, Gianna Anzalone

Comm-entary

This essay dives into the nature of mediated shame, analyzing its implications in various contexts and genres of media. Beginning with an analysis of shame as a disciplinary mechanism, the essay highlights how online platforms perpetuate societal norms through the perception and judgment of others. Drawing examples from reality television, it explores how shame is commodified for entertainment, often at the expense of vulnerable participants. Using shows like "The Biggest Loser" as a case study, the essay examines how media narratives exploit and amplify shame, leading to a spoiled identity. This essay also acknowledges the role of shame as a …

Shades Of Humanity: Capturing Diversity Through Photography, Pat Hussey

Comm-entary

This essay evaluates the rhetorical devices present in Rachel Cobb’s, "At the Black Lives Matter Protests in NYC: A Photo Essay," which shows images taken during several protests in the initial wake of the Black Lives Matter movement. It shows us the diversity of those involved in supporting the fight for the rights of others. I choose to explore this further through the lens of Cobb and use several scholars to acknowledge the role that the photographer has in shaping our perception and understanding. Finally, I try to connect to larger social discourses concerning race and the access to equitable …

"So Sorry Your Grandma Died. Get That Paper In.”: Graduate Teaching Assistants' Experiences Of Student Grief In The Communication Classroom, Jessica Cherry, Carly Densmore

Journal of Communication Pedagogy

Graduate teaching assistants (GTAs) are faced with managing how to respond to student disclosures of grief in the classroom but often lack grief training from their universities when these instances occur. Good and Mad grief, and Critical Grief Pedagogy (CGP) are the frameworks for which this study is positioned. Through interviews with GTAs in the United States, we explore their experiences when engaging with student grief disclosures and revealed three main themes: regulations and boundaries, transactional exchanges in institutions, and the classroom being a human space. We also discuss how GTAs use CGP to manage these interactions. We further suggest …

Aadej Comm 10 4 2024

AADEJ - The Communicator

The Communicator is the official journal of the American Association of Dental Editors and Journalists (AADEJ). It is published quarterly, distributed digitally via email to members, and posted on the Association's website, AADEJ.org. Each issue includes regular updates from the editorial team and AADEJ board, as well as feature articles on current issues in the field.

Virtual Classes In The U.S. University: Exploring Zoom Fatigue Experience Based On English Competency And Course Engagement Among International Students, Esther Son

All Graduate Theses, Dissertations, and Other Capstone Projects

Online video conferencing platforms, such as Zoom, are widely used for virtual classes. Zoom platforms bring flexibility and convenience, but also contribute to fatigue which is called “Zoom fatigue”. The purpose of the study is to investigate Zoom fatigue among international students at the U.S. university, and its links to Zoom-mediated communication in the field of education. The study investigates 152 international students to examine how English competency affects Zoom fatigue, and how course engagement affects Zoom fatigue in virtual classes at the U.S. university. The results show that English competency and course engagement have a negative relationship with Zoom …

Minimizing Toxicity And Maximizing Social Connection In Collegiate Esports Teams, Julia Kay Tonne

Graduate Student Theses, Dissertations, & Professional Papers

ABSTRACT

Tonne, Julia, M.A., Spring 2024 Communication Studies

Minimizing Toxicity and Maximizing Social Connection in Collegiate Esports Teams

Chairperson: Dr. Joel Iverson

Given possible benefits of social connection, the researcher analyzes how participation in the University of Montana’s Esports team influences students’ feelings of connection and their well-being. Participating in online gaming is associated with the risk of interacting with toxic behavior, especially for women and other minorities. The researcher further explores how toxic situations relate to feelings of social connection and well-being. Positive themes discovered include increased feelings of social connection for students in the program, experiences of social …

An Endemic Issue: Malawi's Struggle To Prevent Childhood Malaria, Hailey A. Smalley

Graduate Student Theses, Dissertations, & Professional Papers

Malaria is one of the most prolific diseases in the world, generating hundreds of millions of cases and hundreds of thousands of deaths a year. In 2021, the World Health Organization initiated preliminary trials for the first malaria vaccine in three countries, including Malawi. This project explores the impact of the malaria vaccine on community perspectives and health outcomes related to malaria , describes ongoing challenges that health workers face when disseminating the vaccine, and explains how Malawi’s experience implementing the malaria vaccine reflects larger trends in international aid.

What Can We Learn From A Co-Creation Journey For A Quick Scan Digital Transformation Maturity Assessment Tool For Development Ngos?, Anand Sheombar

Journal of International Technology and Information Management

This paper describes the approach and lessons learned from a co-creation process with Dutch development NGOs to create a practical and easy-to-use assessment tool for practitioners to assess the organisation's maturity level of digital transformation. For this study, we applied a design science research methodology, specifically a six-step co-creation approach suitable for developing maturity models. The digital maturity assessment tool (quick scan) created is a domain- specific digital transformation maturity tool for development NGOs rather than a generally applicable tool. This artefact was evaluated using an eight-point Requirements framework for the development of digital maturity assessment tools. By developing a …

Dishes Of Yesteryear: Memories, Stories, And Representations Of The Past Within Food Media, Diana Willis Bottomley

Electronic Theses & Dissertations (2024 - present)

In 1963, Julia Child revolutionized cooking television. Child’s The French Chef, which ran for ten years on the Boston public television station, WGBH, changed how American’s viewed, produced, and consumed food. And in the sixty years since Child’s debut, food media has grown in scope and popularity, increasingly altering how we communicate identity in and through food and foodways. In this dissertation, I examine the relation between food, media, and memory, with particular attention to: how the past moderates the connection between food and identity; how food media produce a sense of place integral to identity; and how food …

Fostering Multiliteracies And Engagement With Multimodal Texts In The Secondary English Language Arts Classroom, Amanda J. Hargis

Graduate Research Papers

This study underscores the potential of multimodal texts to enhance student engagement and understanding in high school English Language Arts classrooms. While student preferences for different text formats varied, challenges remain in how to connect classic literature to contemporary students. However, the integration of multimodal resources can offer valuable opportunities for enriching the learning experience. Future research and continued adoption of culturally sustaining pedagogies in instructional practices will be key to maximizing the benefits of multimodal texts in diverse educational settings.

Designing Equitable Media Literacy Interventions For Critical Youth Agency, Bobby Foster, Paul Mihailidis, Patrick R. Johnson, Shannon Burth, Melissa Tully, Srividya Ramasubramanian, Emily Riewestahl

Journalism Faculty Publications and Presentations

In recent years, young people engaged in political discourse and civic action online. U.S.-based social movements centered on equity issues, such as Black Lives Matter, Dreamers, and March for Our Lives, engaged young people in shaping and publicizing the goals of these movements through digital platforms. Increasingly in communities at the margins, young Americans need digital and media literacy skills to supplement contentious education restrictions within the United States, as with many state bills curtailing the teaching of LGBTQIA+ histories and critical race theory. With these considerations in mind, our team conducted a national study of impactful media literacy in …

Audience Perceptions Of Social Issues In Contemporary Theatre, Gabrielle Reilly

Honors College Theses

The following study identified ways in which social issues were present in contemporary theatre and the subsequent productions designed for an audience ranging in identifying demographics through a collegiate production of Marian, or the True Tale of Robin Hood. Participants involved in the show through technical roles or onstage roles (N - 6) were interviewed about their experiences with the social issues presented in the play prior to and as a result of their involvement. Participants that were in attendance of the show over the course of four production dates (N - 67) were anonymously surveyed and answered questions on …

All The Better To Hear You With: Using Social Media For Employee Listening, C. S. Ju, E. A. Liguori, N. M. Savage

Psychology Faculty Publications

The article explores the use of social media for employee listening in organizations, highlighting the importance of employee voice and its positive impact on the workplace. It suggests that social media platforms can provide a space for employees to express themselves, share ideas, and connect with others. However, caution is advised when integrating social media into formal workplace decisions and the hiring process due to concerns about fairness, privacy, and discrimination. The article also addresses the challenges faced by minority employees in voicing dissent and the potential for social media to amplify their voices. It recommends consulting the book "Social …

Identifying Accessibility Improvement Opportunities For Global Environmental Communication Websites, Alicia Mason, Josh Compton, Sakshi Bhati

Faculty Submissions

Digital environmental information presented with low web accessibility reduces parti-cipation in environmental advocacy and information seeking behaviors for many people with disabilities, creating a consequential digital divide. We use WEB AIM computer automated analysis of web accessibility to assess the general accessibility of online environmental communication messages. Results show 95.3% of the popular websites in our sample had indicators of potentially critical accessibility errors. Our findings highlight the importance of addressing digital environmental information accessibility shortcomings so that educational, informational and persuasive environ-mental messages can increase environmental literacy of vulnerable populations and help to bridge the digital divide.

Studying Implicit Racial Bias In Breast Cancer Screening, Diagnosis, And Treatment: A Scoping Review, Lillian C. Nguyen

Honors Undergraduate Theses

Breast cancer remains a significant public health concern worldwide, with persisting disparities in several aspects of breast cancer care. Implicit bias has emerged as a potential contributor to these disparities. While previous research has examined implicit bias in healthcare, particularly in the context of racial and ethnic disparities, no review has been conducted to examine the association of physician implicit bias and breast cancer care. There remains a need for further investigation into its role in breast cancer care. This scoping review aims to systematically analyze the existing literature on physician implicit bias in breast cancer care to discern its …

Augustinian Composition Pedagogy And The Catholic Liberal Arts In The Time Of Generative Ai, Gavin F. Hurley

Journal of Catholic Education

This article proposes a theoretical basis of Augustinian composition pedagogy by tracing the symbiotic relationship between writing and knowing found within St. Augustine’s Letters, The Trinity, Soliloquies, and Confessions and connecting them to modern writing-to-learn composition pedagogies. Given today’s trying times of generative AI, this article argues that Catholic schools revitalize the writing arts in a manner proposed by Augustine—that is, to enrich inward contemplation and outward love for others. In embracing such philosophy of writing and applying it across the disciplines, Catholic schools can enrich their distinctively Catholic liberal arts mission—and ward off dangers found in …

Theorizing Cultural Appropriation: Complications Of Globalization And Power In Hybrid K-Pop, David C. Oh

Media Studies - All Scholarship

The purpose of this paper is to theorize cultural appropriation using a critical perspective that centers structural inequity and uneven global power by examining the case of South Korean media. This paper argues that cultural appropriation is a particular form of intercultural borrowing that relies on structural inequities of power, whereby a more powerful culture takes from a less powerful culture in such a way that it causes structural and representational harm to the borrowed culture. To clarify cultural appropriation as a particular form of cultural borrowing, I provide a typology of different forms of cultural borrowing before positing six …

Immersive Storytelling As A Technology, A Practice, And An Experience, Nick Bowman, Lyndsay Gratch, Dan Pacheco, Tamara Makana Chock

Media Studies - All Scholarship

This thematic issue explores the transformative potential and challenges of immersive storytelling through extended technologies. While these technologies have been hailed as potential “empathy machines” that will encourage perspective-taking and understanding of others, they have also been critiqued for being distracting or engaging in identity tourism. Essays in this collection further demonstrated the complexities of extended reality storytelling. Collectively, these essays reflect ongoing dialogues about the efficacy of extended reality in conveying meaningful narratives, urging a nuanced understanding of technology’s role in storytelling. This collection serves as a catalyst for future explorations into where and how to craft immersive narratives …

Language-Related Misunderstanding At Work: What It Is, Why It Occurs And What Organizations Can Do About It, John Fiset, Devasheesh P. Bhave

Research Collection Lee Kong Chian School Of Business

Language is the foundation of human interaction. It plays a central role in facilitating effective communication by allowing people to express their thoughts, share essential information and establish connections with one another.

การพัฒนาเครื่องมือวัดประสบการณ์ผู้บริโภคในการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือน, จินต์สิรี ปาลกะวงศ์ ณ อยุธยา

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

งานวิจัยชิ้นนี้ จัดทำขึ้นเพื่อพัฒนาเครื่องมือวัดประสบการณ์ผู้บริโภคในการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือน (Customer experience in virtual event marketing communication หรือ CEVEM) โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) สร้างกรอบแนวคิด (Conceptualization) ประสบการณ์ผู้บริโภคในการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือน 2) พัฒนาเครื่องมือวัด (Measurement) ประสบการณ์ผู้บริโภคในการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือน ที่มีความเที่ยง (Reliability) และความตรง (Validity) และ 3) ทดสอบความไม่แปรเปลี่ยน (Invariance) ของเครื่องมือวัดประสบการณ์ผู้บริโภคในการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือนที่พัฒนาขึ้น ตามประเภทของผลิตภัณฑ์ที่สื่อสาร โดยงานวิจัยได้ใช้ระเบียบวิธีวิจัยแบบผสม (Mixed methods) เริ่มต้นจากการวิเคราะห์เอกสาร (Documentary analysis) และสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth interviews) กับนักวิชาการ 6 ท่าน และผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม 6 ท่าน จากนั้นจึงได้เก็บข้อมูลเชิงปริมาณด้วยการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey research) กับกลุ่มตัวอย่างที่ได้รับชมการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือนจำนวน 453 คน ผลการวิจัยจากการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ (Exploratory factor analysis) พบว่า มาตรวัดประสบการณ์ผู้บริโภคในการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือนประกอบไปด้วย 6 มิติ อันได้แก่ 1) ประสบการณ์ความใหม่ 2) ประสบการณ์ความสัมพันธ์ 3) ประสบการณ์ความลื่นไหล 4) ประสบการณ์ปัญญา 5) ประสบการณ์อารมณ์ และ 6) ประสบการณ์กายภาพ โดยมีค่าสัมประสิทธิ์แอลฟ่าของครอนบาคอยู่ที่ .97 จึงถือได้ว่า มาตรวัดนี้มีความเที่ยง และจากการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน (Confirmatory factor analysis) พบว่า โมเดลที่พัฒนาขึ้นมีความตรงเชิงโครงสร้าง นอกจากนั้น ผลการทดสอบความไม่แปรเปลี่ยนยังแสดงให้เห็นว่า มาตรวัดที่สร้างขึ้นนั้น ไม่มีความแปรเปลี่ยนตามประเภทผลิตภัณฑ์ โดยสามารถใช้ได้ในการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือนทั้งประเภทผลิตภัณฑ์และการบริการ (Generalizability) และสุดท้าย การทดสอบอิทธิพลชี้ให้เห็นว่า ประสบการณ์ผู้บริโภคในการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือนนั้น ส่งอิทธิพลเชิงบวกต่อทั้งทัศนคติต่อตราสินค้า (Brand attitude) และความพึงพอใจต่องานอีเวนต์ (Event satisfaction) ตามลำดับ

การรายงานข่าวการฆ่าตัวตายของโทรทัศน์ดิจิทัลไทยที่เป็นที่นิยมในช่วงปีพ.ศ.2560-2564, ณัฏฐา รังกระโทก

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาแนวทางรายงานข่าวการฆ่าตัวตายของโทรทัศน์ดิจิทัลไทย และปัจจัยที่มีผลต่อการรายงานข่าวการฆ่าตัวตายของโทรทัศน์ดิจิทัลไทย โดยใช้วิธีวิจัยแบบผสมผสานด้วยการวิเคราะห์เนื้อหาจากรายการข่าวของสถานีโทรทัศน์ดิจิทัล 3ช่องที่มีเรตติ้งสูงที่สุด 10 อันดับแรกในช่วงปี 2560-2564 จำนวน 95 คลิป และการสัมภาษณ์เชิงลึกนักวิชาชีพสื่อและผู้เชี่ยวชาญ 9 คนเกี่ยวกับแนวทางการรายงานข่าว ปัญหาการรายงานข่าว และปัจจัยที่มีผลต่อการรายงานข่าวการฆ่าตัวตายของโทรทัศน์ดิจิทัลไทย รวมถึงข้อเสนอแนะเชิงนโยบายในการรายงานข่าวการฆ่าตัวตายที่เหมาะสม ผลการวิจัยพบว่าการรายงานข่าวส่วนใหญ่เป็นกรณีการฆ่าตัวตายที่สำเร็จและมักระบุว่าปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการฆ่าตัวตายเป็นปัจจัยด้านสุขภาพจิต โดยเกือบทุกข่าวยังนำเสนอรายละเอียดของการฆ่าตัวตาย ข้อมูลส่วนบุคคลของผู้เสียชีวิตและผู้ใกล้ชิด และใช้ภาษาที่เร้าอารมณ์ ซึ่งเป็นการรายงานข่าวที่ไม่สอดคล้องกับจริยธรรมวิชาชีพและแนวปฏิบัติในการป้องกันการฆ่าตัวตาย ปัจจัยที่ส่งผลให้การรายงานข่าวมีปัญหา ได้แก่ 1) ความนิยมของผู้รับสารไทยต่อข่าวอาชญากรรม 2) การแข่งขันของสื่อเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้รับสาร 3) สื่อมวลชนยังขาดความเข้าใจเกี่ยวกับการป้องกันการฆ่าตัวตาย ในส่วนข้อเสนอแนะเพื่อให้การรายงานข่าวการฆ่าตัวตายเป็นไปอย่างเหมาะสม คือ การนำเสนอเฉพาะกรณีที่เป็นประโยชน์สาธารณะ การสร้างความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับปัญหาสุขภาพจิตและปัจจัยต่าง ๆ ที่มีผลต่อพฤติกรรมการฆ่าตัวตายให้กับสังคม และการระบุช่องทางป้องกันการฆ่าตัวตายเพื่อให้กลุ่มเสี่ยงได้เข้าถึงความช่วยเหลือ โดยควรจัดการอบรมสื่อมวลชนเกี่ยวกับการรายงานข่าวการฆ่าตัวตาย อีกทั้งยังมีข้อเสนอแนะให้สถานีโทรทัศน์ องค์กรวิชาชีพ และองค์กรกำกับดูแลกระตุ้นให้การกำกับดูแลตนเองของสื่อมวลชนเป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพ และสังคมต้องตระหนักเรื่องการป้องกันการฆ่าตัวตาย เพื่อกำกับดูแลให้สื่อมวลชนรายงานข่าวการฆ่าตัวตายอย่างเหมาะสม

ปัจจัยด้านพฤติกรรมของนักแสดงซีรีส์วายกับการยุติการเป็นแฟน, ชรินรัตน์ องค์เพลาเพลิด

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาระดับผลกระทบของพฤติกรรมนักแสดงซีรีส์วายต่อการตัดสินใจยุติการเป็นแฟน และ (2) วิเคราะห์ปัจจัยที่ทำให้แฟนของนักแสดงซีรีส์วายที่มีประเด็นข่าวเชิงลบตัดสินใจยังคงการเป็นแฟนหรือยุติการเป็นแฟน ผ่านการศึกษาวิจัยเชิงปริมาณและคุณภาพ จากการสํารวจกลุ่มตัวอย่างแฟนคลับนักแสดงซีรีส์วายไทย ทั้งหมด 401 คน และ การสัมภาษณ์เชิงลึกจากแฟนคลับนักแสดงซีรีส์วายไทย ทั้งหมด 14 คน แบ่งเป็น แฟนที่ยังติดตามนักแสดงซีรีส์วายอยู่ จำนวน 6 คน และแฟนที่เลิกติดตามนักแสดงซีรีส์วายด้วยปัจจัยพฤติกรรมจำนวน 8 คน ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยหลักด้านพฤติกรรมของนักแสดงซีรีส์วายที่ทำให้แฟนคลับตัดสินใจยุติการเป็นแฟนสูงที่สุด คือ พฤติกรรมที่เกี่ยวข้องกับการล่วงละเมิดทางเพศกับผู้เยาว์ พฤติกรรมที่เกี่ยวข้องกับการข่มขืน พฤติกรรมที่เกี่ยวข้องกับการฉ้อโกง พฤติกรรมที่เกี่ยวข้องกับการอนาจาร ซึ่งหากนักแสดงซีรีส์วายมีพฤติกรรมในกลุ่มนี้ แฟนมีแนวโน้มที่จะยุติการเป็นแฟนในทันที ในขณะที่พฤติกรรมอื่น ๆ อาจจะมีการให้อภัย และยังเป็นแฟนต่อไป โดยขึ้นอยู่กับปัจจัยภายในคือ เพศ อายุ การศึกษา มุมมองที่มีต่อนักแสดง รูปแบบการเป็นแฟน และปัจจัยภายนอกคือ พฤติกรรมในอดีต การตอบสนองของค่าย/ศิลปิน พฤติกรรมที่เกิดขึ้นซ้ำ การเข้าถึงข้อมูลข่าวสาร และคนรอบข้าง/กระแสสังคม ดังนั้นเพื่อป้องกันการยุติการเป็นแฟน นักแสดงซีรีส์วายควรจะสร้างความเชื่อมั่นและความไว้วางใจให้กับแฟน รักษาภาพลักษณ์ที่ดี สื่อสารกับแฟนคลับอย่างสม่ำเสมอ เข้าใจความต้องการของแฟน และพัฒนาตนเองอย่างต่อเนื่อง ส่วนค่ายของนักแสดงควรที่จะให้ความสำคัญกับการคัดเลือกนักแสดงที่มีความสามารถและพฤติกรรมที่ดี วางแผนการตลาดให้เหมาะสมกับภาพลักษณ์ และใส่ใจในเรื่องการจัดการวิกฤตอย่างมีประสิทธิภาพ

เนื้อหาและอัตลักษณ์ของวิดีโอสั้นที่ใช้ภาษาไทยถิ่นใต้บนแอปพลิเคชันติ๊กต็อก, พงศธรณ์ จันทร์แสงกุล

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ คือ 1) เพื่อวิเคราะห์เนื้อหาของวิดีโอสั้นที่ใช้ภาษาไทยถิ่นใต้บนแอปพลิเคชันติ๊กต็อก และ 2) เพื่อศึกษาอัตลักษณ์ของวิดีโอสั้นที่ใช้ภาษาไทยถิ่นใต้บนแอปพลิเคชันติ๊กต็อก โดยศึกษาวิดีโอสั้นที่ใช้ภาษาไทยถิ่นใต้บนแอปพลิเคชันติ๊กต็อก นักสร้างสรรค์วิดีโอสั้นที่ใช้ภาษาไทยถิ่นใต้บนแอปพลิเคชันติ๊กต็อก 6 ช่อง คือ ช่องฮาโรย ช่องสุนา Channel ช่องฐาว่า ช่องแหวดนภา ช่องแหลงเล่า และช่อง Thomas Tom จํานวนทั้งหมด 80 คลิป ตั้งแต่เดือนตุลาคม พ.ศ.2566 จนถึงเดือนมีนาคม พ.ศ.2567 ด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) ร่วมกับการสัมภาษณ์เชิงลึกนักสร้างรรค์วิดีโอสั้น จำนวน 6 ท่าน เพื่อศึกษาถึงแรงบันดาลใจและที่มาในการผลิตเนื้อหาวิดีโอสั้นที่ใช้ภาษาไทยถิ่นใต้บนแอปพลิเคชันติ๊กต็อก ผลการศึกษาพบว่า เนื้อหาในวิดีโอสั้นที่ใช้ภาษาไทยถิ่นใต้บนแอปพลิเคชันติ๊กต็อกนั้น มีทั้งหมด 5 ประเภท โดยเนื้อหาวิดีโอสั้นในชีวิตประจำวัน พบมากที่สุด จำนวน 43 คลิป คิดเป็นร้อยละ 53.75 รองลงมาคือ เนื้อหาวิดีโอสั้นที่มีการรีวิวสินค้าและเนื้อหาวิดีโอสั้นที่เกี่ยวกับครอบครัว มีจำนวนรูปแบบละ 10 คลิป คิดเป็นร้อยละ 12.5 รวมเป็นร้อยละ 25 ของทั้งสองประเภท ถัดมาเป็นเนื้อหาวิดีโอสั้นที่มีการดัดแปลงภาษาอื่นให้เป็นภาษาไทยถิ่นใต้ มีจำนวน 9 คลิป คิดเป็นร้อยละ 11.25 และสุดท้ายเป็นเนื้อหาวิดีโอสั้นประเพณีพิธีกรรมภาคใต้ มีจำนวน 8 คลิป คิดเป็นร้อยละ 10 ส่วนผลการศึกษาอัตลักษณ์ของวิดีโอสั้น ที่ใช้ภาษาไทยถิ่นใต้บนแอปพลิเคชันติ๊กต็อกนั้น มีทั้งหมด 5 ประเภท พบว่า มีรูปแบบอัตลักษณ์ด้านภาษาถิ่นมากที่สุด โดยภาษาไทยถิ่นใต้ในแต่ละพื้นที่ มีรูปแบบสำเนียงและคำพูดที่แตกต่างกันตามบริบทของแต่ละพื้นที่ รองลงมาเป็นรูปแบบอัตลักษณ์ด้านอาหาร โดยอาหารพื้นถิ่นในแต่ละพื้นที่ ได้รับอิทธิพลจากจีนและอินเดีย ทำให้มีความหลากหลายทางวัฒนธรรมการกิน ถัดมาเป็นรูปแบบอัตลักษณ์ด้านอุปนิสัยชาวใต้ ชาวใต้จะเป็นกลุ่มคนที่รักพวกพ้อง ถึงแม้ว่าไม่ได้เป็นเครือญาติกัน ก็ถือว่านับเป็นพวกพ้องเดียวกัน หรือในกรณีที่ถูกดูถูกเหยียดหยาม จะไม่ยอมจำนนต่อคำพูดหรือการกระทำดังกล่าว ถัดมาเป็นรูปแบบอัตลักษณ์ด้านประเพณี ชาวใต้ให้ความสำคัญกับประเพณีสารทเดือนสิบและประเพณีถือศีลกินผัก โดยทั้งสองประเพณีนั้นถือเป็นประเพณีที่สำคัญของทั้งชาวไทยพุทธและชาวไทยเชื้อสายจีน และสุดท้ายรูปแบบอัตลักษณ์ด้านอาชีพ พบว่า อาชีพหลักของชาวใต้ คือ เกษตรกร ปรากฏพืชเศรษฐกิจของภาคใต้ คือ …