Communication Technology and New Media Commons^™

Social Media Usage And Its Effect On Quality Of Adolescent Social Relationships, Sadie Saltzman

Sociology Senior Seminar Papers

Does the number of social media platforms that an adolescent uses have an effect on the quality of their social relationships? As social media continues to grow and evolve, sociologists have begun to explore its effect on an individual’s everyday life. I propose that the more social media platforms that an adolescent uses, the more they will experience negative effects on their social relationships. Using survey data from 786 respondents living in the United States, ages 13 to 17 and collected by the Pew Research Center in 2014 and 2015, regression analyses were conducted to determine the relationship between social …

Advanced Statistics In Arkansas Sports Reporting, Andrew Lee Epperson

Graduate Theses and Dissertations

This study seeks to analyze how Arkansas’ sports journalists are adapting to the recent surge in available advanced statistics that are being used by certain national news organizations. Using in-depth qualitative research that includes in-depth interviews with a number of individuals in the print, broadcast, and athletics side of sports coverage, we discover how journalists and coaches use these next-generation analytics, what they fundamentally mean for the evolution of each respective path, and why so few Arkansas reporters and writers use them at the time of this paper’s defense. We see how budgets and deadlines restrict the use of these …

Agency At The Seams: A Posthuman Approach To Disability In Family Interactions With Communication Technologies, Mary Jean Clinkenbeard

Theses and Dissertations

“Agency at the Seams: A Posthuman Approach to Disability in Family Interactions with Communication Technologies” explores issues of agency, interdependence, and disability for children learning to use augmentative and alternative communication (AAC) technologies. In this project I use a conversation analytic methodology to examine how parents, children, and therapists interact with each other as they learn to use AAC technologies. I explore how breakdowns in communication occur and how participants work to negotiate and repair uncertainties in communication. My research findings suggest that communication through AAC is a collaborative process that is shaped by the interactions of assemblages of actors …

Culture And Code: The Evolution Of Digital Architecture And The Formation Of Networked Publics, Geoffrey Gimse

Theses and Dissertations

Culture and Code traces the construction of the modern idea of the Internet and offers a potential glimpse of how that idea may change in the near future. Developed through a theoretical framework that links Sheila Jasanoff and Sang-Hyun Kim’s theory of the sociotechnical imaginary to broader theories on publics and counterpublics, Culture and Code offers a way to reframe the evolution of Internet technology and its culture as an enmeshed part of larger socio-political shifts within society. In traveling the history of the modern Internet as detailed in its technical documentation, legal documents, user created content, and popular media …

Interactions Between The Protein Industry And Blogs: An Analysis Of Content And Perceptions, Kylie Hackworth

Graduate Theses and Dissertations

This thesis contains two articles that describe and characterize the use of the social media platform of blogging in the context of the animal agriculture and protein industry. The first article used content analysis to analyze blog posts and look for themes throughout the posts. This study included 37 posts from ten authors and resulted in four recurrent themes. The major themes were environment, consumption of protein, alternative protein source, and alternative dieting. The tones regarding these themes were both negative and positive toward the protein industry.

The second article used hand-coding to look for themes and similarities concerning flow …

Culture Of Mobile Phone Novels In Japan: A Comparison Of Cultural Particularities Of Mobile Phone Novels And Service Providers, Sarah Trinh

Undergraduate Theses and Capstone Projects

Honor thesis on the Culture of Mobile Phone Novels in Japan: A Comparison of Cultural Particularities of Mobile Phone Novels and Service Providers.

Evaluating The Effectiveness Of Motor Planning With Core Vocabulary: A Behavior Analytic Account, Alison Judith Karnes

Graduate Theses and Dissertations

As the prevalence of autism spectrum disorders (ASD) increases, it is important for practitioners to continue to improve evidence-based practices (EBP) for the treatment of ASD symptoms (i.e., impairments in social communication and repetitive behaviors and restricted interests; American Psychiatric Association [APA], 2013). It is estimated that 30-50% of individuals with autism do not acquire functional speech (Wodka, Mathy, & Kalb, 2013). These individuals would make appropriate candidates for Augmentative and Alternative Communication (AAC; Mirenda, 2003). One form of AAC is the speech-generating device (SGD). Over the last ten years, tablet-based technologies including iPad minisⓇ have been emphasized in the …

Resisting Industrial Food Systems On The Web: How Non-Profit Organizations Use Digital Technology For Sustainability Education, Aleksandr Segal

Dissertations, Theses, and Capstone Projects

This thesis examines the link between how community-based organizations use digital tools with the fundamentally resistance-based philosophy that these organizations have at the core of their mission. It aims to uncover how non-profit organizations (NPOs) that work in community development through food and agriculture use digital tools, and how their digital communication strategies relate to issues of resistance to neoliberalism and industrialization in the food and agriculture sectors.

Using a foundation of existing literature on food and agriculture, climate change and waste management, critical theory, and technology in pedagogy, this thesis will contextualize how non-profits resist neoliberal regimes of de-traditionalization …

Type Of Facebook User And Correlational Relationship With Social Comparison And Self-Esteem Along With The Moderating Variable Of The Big Five Model, Amanda Lilly

Theses

This thesis examines different types of Facebook users and how different types of participation on Facebook are associated with social comparison orientation scale and self-esteem level of the users, and how personality variables moderate the relationship between social comparison scale and types of Facebook use. Previous research has investigated the relationship between Facebook use, self-esteem, and social comparison; however, the results have been mixed, and research on how personality traits are related to different types of active use of Facebook is needed. Study 1 of this thesis examines how social comparison orientation and self-esteem relate to how individuals actively use …

Must Stay Woke: Black Celebrity Voices Of Dissent In The Post Post-Racial Era, Lily Kunda

Institute for the Humanities Theses

In today’s racially charged climate there is an expectation that black celebrities cry out #BlackLivesMatter, get on the field to #TakeAKnee and be #UnapologeticallyBlack whenever they are in the spotlight. This climate transcends what was once seen as a post-racial America— a time where the media portrayed race as no longer being an issue— and encourages black celebrities to address racism. Prior research on black celebrities by Sarah J. Jackson, Ellis Cashmore, bell hooks, James Baldwin and others acknowledges the historical burden placed on black celebrities to publicly discuss racism and represent blackness in order to challenge dominant narratives. Today, …

Evaluating Stakeholder Bias In Stakeholder Analysis In Social Media, Ahmad A. Bajarwan

Engineering Management & Systems Engineering Theses & Dissertations

Stakeholder analysis is the first step in the planning of most infrastructure projects. Selecting and then applying the best method for a project’s stakeholder analysis is extremely important for correctly assessing stakeholder opinions. Social media platforms allow stakeholders to participate directly in analysis. However, as with most other analysis methods, social media introduces inherent biases.

Social media is a powerful tool for communication and networking, and it also provides a valuable source of information for analyzing user opinions about infrastructure projects. By using data collected from Twitter, analysts can create networks to represent connections among users, quantify their similarities, and …

Crisis Leadership And Management Of Superintendents During The 2017-18 California Wildfires, Dianna Kitamura

Dissertations

Purpose: The purpose of this mixed methods heuristic research study was to discover how school superintendents described their crisis leadership and management experiences during the 2017-2018 wildfires in California through the lens of the Five Critical Tasks of Strategic Crisis Leadership framework of sense making, meaning making, decision-making and coordination, learning, accounting (Boin, 't Hart, Stern, & Sundelius, 2017). Additionally, this study determined the extent to which school superintendents identify their use of the Five Critical Tasks of Strateby Dianna W. Kitamuragic Crisis Leadership framework.

Methodology: This explanatory, sequential mixed methods heuristic research study investigated a quantitative survey and qualitative …

Text Analysis Of Air Force References In Twitter, Seth A. Kline

Theses and Dissertations

Social media has grown to become a rich source for opinions, authored by individuals who volunteer them, unedited and in real-time. Armed with this information, an organization like the Air Force can understand the perceptions of consumers and learn to better serve the American taxpayer. To accomplish this goal, this research takes a qualitative approach, utilizing social media analytics in combination with various Text Mining methodologies (word frequency, word relationships, sentiment analysis, topic modeling) to provide insight on Air Force related content shared on Twitter. To provide a well-rounded analysis of the overall perception of the Air Force enterprise, the …

Social Network Threat Detection, Nathanael R. Beveridge

Theses and Dissertations

Various government agencies have a stake in knowing when bad actors cross the United States' borders, or how bad actors may be involved in the ow of people across borders. Interviews conducted at border checkpoints with individuals who intend to cross the border can contain valuable information. The quantity of interviews is such that intelligence analysts could benefit greatly from an automation system that extracts the information they are looking for from within the interviews. This would allow them to focus more of their time on analyzing what is extracted as opposed to inspecting all interviews themselves. The information extracted …

A Critical Investigation Of Bell Let’S Talk, Jasmine Vido

Major Papers

In September 2010, Bell created the Bell Let’s Talk campaign to help lessen the stigma of mental health illnesses in Canada. The objective of this paper is to tease out the “ambivalences” (see Banet-Weiser, 2012) surrounding a massive corporation’s leadership in mental health awareness by analyzing both the importance and controversy surrounding Bell Let’s Talk.

The first component of this paper is a literature review that seeks to answer the research question: “how may components of Bell Let’s Talk Day be understood as both progressive and regressive?” Although “social media is the next step in the war against silence” (Campbell, …

The Visual Presidency Of Donald Trump's First Hundred Days: Political Image Making And Digital Media, Ryan T. Strand

Senior Honors Projects, 2010-2019

From frequent scrum photos of the president holding up signed executive orders in the Oval Office to images of the president energetically sitting behind the wheel of a Mack truck parked outside his back door, like previous administrations, visuals have been central to Donald Trump's presidency. This chapter analyzes the visuals on White House social media accounts (i.e., Twitter and Facebook) in Trump's first 100 days office and explores how his administration used visuals as an essential vehicle for storytelling, image building, and persuading. Building on previous research on the communicative functions of visual symbols in politics, the chapter finds …

Fixing Journalism's Credibility Problem: Lessons From The Lippman-Dewey Debate, James Michael Hoyle

Theses, Dissertations and Capstones

With advancing technology and social media becoming a more filtered place, many wonder whether or not the news has lost its credibility. However, this is not the first time technology has changed the way the newsroom works. Comparing the times of today and the times of the 1920s, a literature review and an analysis of the arguments between Walter Lippmann and John Dewey shows that not only are there many parallels, but the debate these two men had nearly one hundred years ago provides a blueprint and a game plan that will allow journalism to get its credibility back in …

The Social Presence Of Jibo, Parisa Farhadi

Graduate Research Theses & Dissertations

This research is an attempt to investigate how a social robot is perceived by users at the first encounter. And to find out whether a social robot like Jibo is understood merely as a kind of a technological object or a social entity. Previous studies in Human-Robot Interaction have considered social presence as a mediator in users’ social responses toward robots; however, the focus of this study is the social presence itself and investigates whether Jibo produces a sense of presence during initial encounters. To this end, the current study examines individuals’ perceptions of and responses to Jibo. Participants (N=8) …

Examining Shared Understanding And Team Performance In Global Virtual Teams, Alva Bullard

CCE Theses and Dissertations

Modern organizations face many significant challenges because of turbulent environments and a competitive global economy. These competitive demands have forced many organizations to increase levels of flexibility and adaptability through the use of virtual environments, and global teams are prevalent in business organizations. Although significant research has been conducted on virtual teams, the development of shared understanding among the members of these teams has not been studied adequately. Time/space barriers, communication complexities, and team diversity hinder the development of shared understanding in these teams.

Based on the Media Synchronicity Theory (MST), a new theoretical model was created that used the …

A Comprehensive Cybersecurity Defense Framework For Large Organizations, Willarvis Smith

CCE Theses and Dissertations

There is a growing need to understand and identify overarching organizational requirements for cybersecurity defense in large organizations. Applying proper cybersecurity defense will ensure that the right capabilities are fielded at the right locations to safeguard critical assets while minimizing duplication of effort and taking advantage of efficiencies. Exercising cybersecurity defense without an understanding of comprehensive foundational requirements instills an ad hoc and in many cases conservative approach to network security. Organizations must be synchronized across federal and civil agencies to achieve adequate cybersecurity defense. Understanding what constitutes comprehensive cybersecurity defense will ensure organizations are better protected and more efficient. …

พฤติกรรมผู้บริโภคและคุณค่าตราสินค้าของแอปเปิ้ลวอทช์, ปรัชธินีย์ ชนะโอภาส

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การวิจัยเชิงสำรวจในครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) พฤติกรรมผู้บริโภคต่อสินค้า Apple Watch ซึ่งได้แก่ การรับรู้ของผู้บริโภค ทัศนคติของผู้บริโภค พฤติกรรมการซื้อสินค้า และความพึงพอใจของผู้บริโภค และ 2) คุณค่าตราสินค้า Apple ของผู้บริโภค อันประกอบด้วย การตระหนักรู้ในตราสินค้า การเชื่อมโยงตราสินค้า คุณภาพของตราสินค้าที่ถูกรับรู้ และความภักดีต่อตราสินค้า โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างเพศชายและเพศหญิง อายุระหว่าง 25-35 ปี จำนวน 211 คน ที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร รวมถึงเป็นผู้ซื้อและใช้สินค้า Apple Watch มาแล้วไม่น้อยกว่า 6 เดือน ผลการวิจัยพบว่า ผู้บริโภคมีพฤติกรรมต่อ Apple Watch และคุณค่าตราสินค้าต่อ Apple ทั้ง 4 ตัวแปรย่อยในเชิงบวกทุกตัวแปรย่อยที่วัด นอกจากนั้น พฤติกรรมผู้บริโภคต่อสินค้า Apple Watch ทั้ง 4 ตัวแปรย่อย มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับคุณค่าตราสินค้า Apple อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ

การเปิดรับข่าวสาร ความรู้ และภาพลักษณ์กองทัพเรือ ของผู้ใช้เฟซบุ๊กแฟนเพจกองประชาสัมพันธ์ สำนักงานเลขานุการกองทัพเรือ, นงลักษณ์ จิตต์อารีย์

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การวิจัยครั้งนี้เป็นการศึกษาวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative research) ด้วยการใช้วิธีวิจัยเชิงสำรวจ (Survey research) โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์ (Online questionnaire) เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล และทำการศึกษากับกลุ่มตัวอย่างเฉพาะผู้ติดตามเฟซบุ๊กแฟนเพจกองประชาสัมพันธ์ สำนักงานเลขานุการกองทัพเรือ จำนวน 200 คน ช่วงเวลาที่เก็บแบบสอบถามคือเดือนมิถุนายน 2563 และประมวลผลข้อมูลโดยใช้โปรแกรม SPSS ผลการวิจัย มีดังนี้ 1) ผู้ติดตามเฟซบุ๊กแฟนเพจกองประชาสัมพันธ์ สำนักงานเลขานุการกองทัพเรือ รู้จักเฟซบุ๊กแฟนเพจจากที่เพื่อนแบ่งปัน (Share) ข้อมูลในช่องทางออนไลน์ อาทิ เว็บไซต์ เฟซบุ๊ก ไลน์ เป็นต้น 2) ค่าเฉลี่ยการเปิดรับข่าวสารโดยรวมอยู่ในระดับน้อย 3) ความถี่ในการเห็นโพสต์จากหน้า New Feed 1 - 2 ครั้งต่อสัปดาห์ 4) ความถี่ในการเข้าชมแฟนเพจ 1 - 2 ครั้ง ต่อสัปดาห์ 5) ค่าเฉลี่ยระยะเวลาในการเข้าชมแฟนเพจแต่ละครั้งน้อยกว่า 15 นาที 6) มีความสนใจในเนื้อหาของเพจเรื่องการชี้แจงเหตุการณ์ที่สังคมกำลังให้ความสนใจเกี่ยวกับกองทัพเรือมากที่สุด 7) มีความรู้เกี่ยวกับกองทัพเรืออยู่ในระดับสูง 8) มีความคิดเห็นต่อภาพลักษณ์กองทัพเรือในเชิงบวกอยู่ในระดับมากที่สุด 9) มีความคิดเห็นต่อภาพลักษณ์กองทัพเรือในเชิงบวกด้านการดำเนินงานของกองทัพเรือมากที่สุด 10) การเปิดรับข่าวสาร ไม่มีความสัมพันธ์กับ ความรู้เกี่ยวกับกองทัพเรือ 11) การเปิดรับข่าวสาร มีความสัมพันธ์กับ ความคิดเห็นเกี่ยวกับภาพลักษณ์กองทัพเรือ 12) ความรู้เกี่ยวกับกองทัพเรือ มีความสัมพันธ์กับ ความคิดเห็นเกี่ยวกับภาพลักษณ์กองทัพเรือ

พฤติกรรมผู้ปกครองต่อการเรียนรู้ของเด็กปฐมวัยผ่านยูทูบ, ณัฐนรี ทินนโชติ

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การวิจัยเชิงสำรวจในครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้ปกครองต่อการเรียนรู้ของเด็กปฐมวัยผ่าน YouTube รวมถึงศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติและพฤติกรรมของผู้ปกครองต่อการรับชม YouTube ของเด็ก โดยเก็บข้อมูลกับผู้ปกครอง อายุระหว่าง 26 ถึง 56 ปี และมีบุตรหลานที่กำลังศึกษาในชั้นอนุบาลปีที่ 1 ถึง 3 จำนวน 217 คน ผลการวิจัยพบว่า โดยรวมผู้ปกครองมีทัศนคติเชิงบวกต่อการรับชม YouTube ของเด็ก โดยเฉพาะอย่างยิ่งทัศนคติด้านการรับชม YouTube ทำให้เกิดการเรียนรู้ใหม่ๆ พัฒนาการด้านภาษา และพัฒนาการจากความรู้ต่างประเทศ และผู้ปกครองส่วนใหญ่มีพฤติกรรมเชิงบวกต่อการรับชม YouTube โดยเน้นไปที่ด้านการให้ความรู้กับเด็กเกี่ยวกับสื่อ นอกจากนี้ยังพบว่า ทัศนคติรวมและพฤติกรรมของผู้ปกครองต่อการรับชม YouTube ของเด็กมีความสัมพันธ์กันในเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ

The Relationship Between Brand Experience And Brand Equity Of Marimekko, Bundaree Deewong

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

The objectives of this research are as of following: to explore brand experience and brand equity of Marimekko and to explore the relationship among these two variables. The respondents of this research are two hundred and three Thai women who are first-jobbers, living in Bangkok, aged between 18 to 25 years old and recently bought Marimekko’s products in the past six months. The results depicted that the respondents had a positive opinion on brand experience of Marimekko (M = 3.67). Emotional experience receives the highest mean score (M = 4.18). In contrast, the lowest mean score was social experience (M …

The Effect Of Sales Promotion Types On Consumer Behavior, Warisra Wacharakorn

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

The objective of this research was to explore the effect of sales promotion type on consumer attitude and consumer purchase intention. The independent variable of this study included price-off and premium sales promotion. In addition, this research also explored the relationship between consumer attitude towards sales promotion type and consumer purchase intention. The dependent variables were consumer attitude and consumer purchase intention. The product used in the experiment was drinking water, a low involvement product. The study was conducted using the posttest only design. The data was collected from seventy seven undergraduate students at Chulalongkorn University at the end of …

การพัฒนาแบบจำลองการวัดแนวคิดมุ่งเน้นตราสินค้าขององค์กรที่ไม่ใช่ภาคธุรกิจเพื่อประยุกต์ใช้ในการสื่อสารองค์กร, กนก อมรปฏิพัทธ์

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) สำรวจองค์ประกอบการวัดแนวคิดมุ่งเน้นตราสินค้า 2) พัฒนาและตรวจสอบคุณภาพของมาตรวัดแนวคิดมุ่งเน้นตราสินค้า และ 3) ตรวจสอบแบบจำลองความสัมพันธ์เชิงสาเหตุแนวคิดมุ่งเน้นตราสินค้ากับผลการดำเนินงานขององค์กรที่ไม่ใช่ภาคธุรกิจ โดยในกระบวนการพัฒนามาตรวัดนี้ เริ่มต้นจากการทบทวนความหมายระดับแนวคิด และองค์ประกอบของการวัดแนวคิดมุ่งตราสินค้า จากนั้นจึงดำเนินการเก็บข้อมูล และวิเคราะห์ผลข้อมูล 3 ขั้นตอนตามลำดับ ดังนี้ 1) การสัมภาษณ์เชิงลึกกับนักวิชาการและผู้เชี่ยวชาญ จำนวน 11 ท่าน เพื่อนำไปพัฒนาเนื้อหาข้อคำถามเพิ่มเติม 2) การประเมินมิติของการวัด และ 3) การตรวจสอบหลักฐานความตรงตามโครงสร้าง การสำรวจทางไปรษณีย์ในระยะที่หนึ่งกับกลุ่มตัวอย่างซึ่งทำงานอยู่ในระดับบริหาร และระดับผู้จัดการชาวไทยที่รับผิดชอบหลักในงานบริหารทรัพยากรมนุษย์ งานวางแผนกลยุทธ์การตลาดองค์กร และงานสื่อสารองค์กรที่ไม่ใช่ภาคธุรกิจ จำนวน 114 คน ผลการประเมินมิติที่เหมาะสมตรงตามโครงสร้างการวัดใช้วิธีการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ โดยมีเนื้อหาข้อคำถามรวมจำนวน 59 ข้อ สามารถจำแนกได้เป็น 7 องค์ประกอบตามกรอบแนวคิด คือ มิติค่านิยมมุ่งเน้นตราสินค้า 1) การมุ่งเน้นตราสินค้าภายใน 2) วัฒนธรรมตราสินค้า มิติบรรทัดฐานมุ่งเน้นตราสินค้า 3) การสื่อสารแบบผสมผสาน 4) การมีเป้าประสงค์ร่วมกัน มิติสัญลักษณ์มุ่งเน้นตราสินค้า 5) การบริหารเอกลักษณ์ตราสินค้า และมิติพฤติกรรมมุ่งเน้นตราสินค้า 6) การสร้างสัมพันธ์ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียภายนอก 7) การสร้างสัมพันธ์ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียภายใน ส่วนผลการวิเคราะห์แบบจำลองการวัดจากชุดข้อมูลที่สำรวจทางไปรษณีย์ในระยะที่สอง จำนวน 235 คน ยืนยันองค์ประกอบตามโครงสร้างและได้มาตรวัดที่มีข้อคำถามทั้งหมดจำนวน 49 ข้อ ซึ่งผ่านเกณฑ์การทดสอบคุณภาพความเที่ยง ความตรงเชิงเหมือน และความตรงเชิงจำแนก นอกจากนี้ ผลการตรวจสอบทิศทางความสัมพันธ์ พบว่า องค์ประกอบวัฒนธรรมตราสินค้าส่งผลต่อการดำเนินงานองค์กรในภาพรวม และองค์ประกอบการมุ่งเน้นตราสินค้าภายใน กับการสร้างสัมพันธ์ผู้มีส่วนได้ส่วนภายในส่งผลต่อความพึงพอใจของผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย

รูปแบบการดำเนินชีวิต พฤติกรรมการเปิดรับสื่อ และพฤติกรรมการซื้ออาหารเพื่อสุขภาพของมิลเลนเนียลไทย, ณัฐชนา ศรีวิทยา

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้บริโภคมิลเลนเนียลไทยสายสุขภาพ พฤติกรรมการเปิดรับสื่อ พฤติกรรมการซื้ออาหารเพื่อสุขภาพ ตลอดจนความสัมพันธ์ของพฤติกรรมการเปิดรับสื่อและพฤติกรรมการซื้ออาหารเพื่อสุขภาพของมิลเลนเนียลไทย โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคมิลเลนเนียลจำนวน 400 คน เกิดในช่วงปี พ.ศ. 2523 – 2543 และเคยซื้ออาหารเพื่อสุขภาพในรอบ 6 เดือนที่ผ่านมา วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติการวิเคราะห์เชิงพรรณนา การวิเคราะห์ปัจจัยหรือองค์ประกอบ และสถิติการวิเคราะห์เชิงอนุมานโดยใช้การหาค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน ผลการวิจัยพบว่า รูปแบบการดำเนินชีวิตของมิลเลนเนียลไทยสายสุขภาพ แบ่งได้เป็น 3 กลุ่ม ได้แก่ 1) กลุ่มรูปแบบการดำเนินชีวิตแบบใส่ใจสุขภาพ (The Health-conscious group) 2) กลุ่มรูปแบบการดำเนินชีวิตแบบรักนวัตกรรมและห่วงใยสิ่งแวดล้อม (The innovation and environment lover group) และ 3) กลุ่มรูปแบบการดำเนินชีวิตแบบตามกระแสนิยม (The fashionable group) พฤติกรรมการเปิดรับสื่อที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับสุขภาพในภาพรวมอยู่ในระดับมาก โดยมิลเลนเนียลเลือกใช้เว็บไซต์สื่อสังคมออนไลน์มากที่สุด ด้านพฤติกรรมการซื้ออาหารเพื่อสุขภาพ พบว่า มิลเลนเนียลนิยมซื้อน้ำผักผลไม้สกัด เครื่องดื่มสมุนไพร สถานที่ที่นิยมซื้ออาหารเพื่อสุขภาพ ได้แก่ ซูเปอร์มาร์เก็ต ห้างสรรพสินค้า ร้านสะดวกซื้อ ทั้งนี้ พฤติกรรมการเปิดรับสื่อเกี่ยวกับสุขภาพทั้งในด้านความถี่ในการเปิดรับสื่อเกี่ยวกับสุขภาพ และระยะเวลาในการเปิดรับสื่อเกี่ยวกับสุขภาพ มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้ออาหารเพื่อสุขภาพในเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01

ภาพสะท้อนความโรแมนติกของผู้ก่อการร้ายในภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร, ณัฐวุฒิ นาคง

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

งานวิจัยชิ้นนี้มุ่งศึกษาลักษณะของผู้ก่อการร้ายที่ตัวละครวายร้ายสะท้อนในภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร การสร้างความโรแมนติกให้กับตัวละครวายร้าย และ สัมพันธ์ระหว่างผู้ก่อการร้ายและตัวละครวายร้าย โดยอาศัยแนวคิดการก่อการร้าย แนวคิดโรแมนติกนิยมและการสร้างตัวละคร และ แนวคิดภาพตัวแทนและการจำลอง เพื่อวิเคราะห์ตัวบท (Textual Analysis) ของภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโรดังต่อไปนี้ Avengers: Age of Ultron Captain America: Civil War Black Panther Avengers: Infinity War และ Endgame และ Aquaman ผลการศึกษาพบว่าตัวละครวายร้ายในภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโรเป็นภาพตัวแทนของผู้ก่อการร้ายที่มีความโรแมนติกและความเป็นมนุษย์มากขึ้น ขัดแย้งกับความเชื่อที่ผิดเกี่ยวกับผู้ก่อการร้ายที่แพร่หลาย ภาพของผู้ก่อการร้ายจึงสอดคล้องกับความเป็นจริงมากขึ้น นอกจากนี้ตัวละครวายร้ายยังนำเสนอคุณค่าและปัญหาทางสังคมที่เป็นที่สนใจในสังคมสมัยใหม่ เช่น การเหยียดชาติพันธุ์ การทำลายสิ่งแวดล้อม การใช้ความรุนแรง ฯลฯ ตัวละครวายร้ายที่มีความโรแมนติกยังสะท้อนการถดถอยของความเชื่อมั่นที่สาธารณะมีต่อระบบและสถาบันทางการปกครองที่มีแนวคิดอนุรักษ์นิยม อย่างไรก็ตามภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโรยังคงนำเสนอแนวคิดพัฒนาการนิยมแบบฉาบฉวยและสนับสนุนแนวคิดอนุรักษ์นิยมที่มีความเสี่ยงต่อการทำให้ผู้ชมนิ่งเฉยหรือต่อต้านการเปลี่ยนแปลงทางสังคม ความย้อนแย้งระหว่างอนุรักษ์นิยมและพัฒนาการนิยมนี้อาจเป็นผลมาจากความพยายามของผู้ผลิตในการสร้างความหลากหลายให้แก่ตัวละครให้สอดคล้องสังคมปัจจุบันเพื่อขยายกลุ่มผู้ชมและผลประโยชน์ทางการเงิน อนึ่งแนวคิดและทฤษฎีทางด้านความงามเช่น ทวินิยม และ กลวิธีการเล่าเรื่องสามารถเสริมสร้างความรู้สึกสมจริงให้แก่ภาพตัวแทนและส่งเสริมการมีส่วนร่วมทางอารมณ์ที่ผู้บริโภคมีต่อภาพตัวแทน

การสื่อสารการตลาดของผู้มีอิทธิพลด้านความงามที่มีความหลากหลายทางเพศและการรับรู้ ทัศนคติ พฤติกรรมตอบสนองของผู้บริโภค, นันท์ชญา เดชผล

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาการสื่อสารการตลาดของผู้มีอิทธิพลด้านความงามที่มีความหลากหลายทางเพศ (2) ศึกษาการรับรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมตอบสนองของผู้บริโภคที่มีต่อการสื่อสารการตลาดของผู้มีอิทธิพลด้านความงามที่มีความหลากหลายทางเพศ (3) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมตอบสนองของผู้บริโภคที่มีต่อการสื่อสารการตลาดของผู้มีอิทธิพลด้านความงามที่มีความหลากหลายทางเพศ (4) ศึกษาความแตกต่างทางลักษณะประชากรที่มีต่อการรับรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมตอบสนองของผู้บริโภคที่มีต่อการสื่อสารการตลาดของผู้มีอิทธิพลด้านความงามที่มีความหลากหลายทางเพศ โดยผลการวิจัยเชิงคุณภาพพบว่า ผู้มีอิทธิพลด้านความงามที่มีความหลากหลายทางเพศมีแนวทางในการสื่อสารการตลาดให้น่าสนใจโดยใช้ลักษณะเฉพาะของผู้มีความหลากหลายทางเพศ ทั้งวิธีการพูด น้ำเสียง ลักษณะท่าทาง ความกล้าแสดงออก และความคิดสร้างสรรค์ ช่วยเพิ่มมิติในการสื่อสารการตลาดให้น่าสนใจ ทั้งนี้ผู้มีอิทธิพลด้านความงามที่มีความหลากหลายทางเพศให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่จะสร้างมากกว่าตัวตนในเรื่องเพศ และเข้าใจว่าการสนับสนุนการสื่อสารเรื่องความงามของผู้มีความหลากหลายทางเพศเป็นการแสดงจุดยืนที่ดีของตราสินค้าในเรื่องความเท่าเทียมทางเพศซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคยุคใหม่ให้ความสำคัญ นอกจากนี้ผลการวิจัยเชิงปริมาณพบว่า ผู้บริโภคกลุ่มตัวอย่างมีการรับรู้โดยรวมอยู่ในระดับสูงและทัศนคติโดยรวมอยู่ในระดับค่อนข้างสูง โดยประเด็นที่มีทัศนคติอยู่ในระดับสูง คือ การติดตามผู้มีอิทธิพลด้านความงามที่มีความหลากหลายทางเพศเพราะเนื้อหาที่น่าสนใจโดยไม่ได้คำนึงถึงเรื่องเพศ ด้านพฤติกรรมตอบสนองโดยรวมอยู่ในระดับปานกลาง ประเด็นที่มีการตอบสนองน้อยที่สุด คือ การแสดงความคิดเห็น (Comment)

การสื่อสารการแสดงเพื่อเสริมสร้างการรับรู้ การใช้ประโยชน์ และความพึงพอใจจากการเรียนรู้ภาษาอังกฤษในรายการ Loukgolf's English Room, ภัคจิรา เอกศิริ

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

งานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากระบวนการสร้างสรรค์เนื้อหาของรายการ Loukgolf’s English Room ที่พัฒนาจากสื่อสารการแสดง และเพื่อศึกษาการรับรู้ การใช้ประโยชน์ ความพึงพอใจ ของผู้ชมที่มีต่อการเรียนภาษาอังกฤษและการใช้ชีวิตในรายการ Loukgolf’s English Room โดยใช้การวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) คลิปวิดีโอรายการ Loukgolf’s English Room ที่ออกอากาศตั้งแต่เดือนมกราคม-ธันวาคม พ.ศ.2562 รวมจำนวนทั้งหมด 47 ตอน การสัมภาษณ์ผู้ให้ข้อมูลหลักจากกลุ่มผู้ผลิตรายการ (Key Informants) และการสนทนาแบบกลุ่ม (Focus group) กับกลุ่มผู้ชมรายการจำนวน 12 คน ที่เคยรับชมรายการตั้งแต่ 12 ตอนขึ้นไป ผลการวิจัยพบว่า รายการ Loukgolf’s English Room เป็นรายการเอดูเทนเมนต์ที่เรียนรู้ภาษาอังกฤษผ่านการสนทนาระหว่างพิธีกรและแขกรับเชิญ ซึ่งแขกรับเชิญเป็นบุคคลที่มีชื่อเสียงทั้งในและนอกวงการบันเทิง โดยการคัดเลือกประเด็นที่นำเสนอจะพิจารณาจากความน่าสนใจและมีประโยชน์จากเรื่องราวของแขกรับเชิญ และจัดลำดับเรื่องที่นำเสนอด้วยการเรียงตามลำดับเวลาหรือช่วงเวลาที่สำคัญในชีวิตของแขกรับเชิญ ซึ่งเมื่อผู้วิจัยได้วิเคราะห์ลักษณะเนื้อหารายการพบว่า เนื้อหารายการส่วนใหญ่เป็นเรื่องการทำงานของแขกรับเชิญมากที่สุด นอกจากนี้พิธีกรยังมีทักษะในการสื่อสารการแสดง เช่น การจัดการความคิด จินตนาการ และอารมณ์ความรู้สึก การจัดการภาษากาย และการจัดการใช้เสียง รวมถึงวิธีการสอนภาษาอังกฤษของพิธีกรที่มักจะสอดแทรกในระหว่างการพูดคุยกับแขกรับเชิญ ทั้งนี้จากการสนทนากลุ่มผู้ชมทั้ง 2 กลุ่ม พบว่า ผู้ชมมีการรับรู้ด้านเนื้อหาเรื่องของภาษาอังกฤษและข้อคิดที่ได้จากพิธีกรและแขกรับเชิญ ส่วนการนำไปใช้ประโยชน์และความพึงพอใจของผู้ชมมี 6 ด้าน คือ 1) การได้รับข้อมูลข่าวสารและคำแนะนำต่าง ๆ 2) การลดความรู้สึกไม่มั่นใจในตัวเอง 3) การเรียนรู้เกี่ยวกับสังคมและโลกกว้าง 4) เพื่อจะได้หาความรู้พื้นฐานในการติดต่อสัมพันธ์กับผู้คน 5) เพื่อฆ่าเวลา และ 6) เพื่อหาแบบแผนในการดำเนินชีวิต