Open Access. Powered by Scholars. Published by Universities.®

Social and Behavioral Sciences Commons™

Open Access. Powered by Scholars. Published by Universities.®

2024

Discipline
Institution
Keyword
Publication
Publication Type
File Type

Articles 20281 - 20310 of 20619

Full-Text Articles in Social and Behavioral Sciences

การศึกษาผลกระทบของการแพร่ระบาดของโควิด 19 ต่อแรงงานนอกระบบในตลาดแรงงานไทย, ภัณฑิลา ธนบูรณ์นิพัทธ์ Jan 2024

การศึกษาผลกระทบของการแพร่ระบาดของโควิด 19 ต่อแรงงานนอกระบบในตลาดแรงงานไทย, ภัณฑิลา ธนบูรณ์นิพัทธ์

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

งานวิจัยฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลกระทบของการแพร่ระบาดของโควิด 19 ต่อแรงงานนอกระบบในตลาดแรงงานไทย โดยจะแบ่งผลลัพธ์ของตลาดแรงงานเป็น 2 ตัว คือ ชั่วโมงการทำงานต่อวัน และค่าจ้างต่อวันของแรงงานนอกระบบ และทำการศึกษาผ่านการวิเคราะห์ด้วยเทคนิค Difference-in-Differences (DiD) Regression โดยการศึกษานี้แบ่งกลุ่มตัวอย่างออกเป็น 2 กลุ่มโดยใช้เกณฑ์ระดับความรุนแรงของการแพร่ระบาดของโควิด 19 ในระดับจังหวัดเป็นเกณฑ์ในการแบ่งกลุ่ม คือ กลุ่มทรีตเมนต์และกลุ่มเปรียบเทียบ และศึกษาผ่านตัวแปรควบคุม ประกอบด้วย ภาคที่อยู่อาศัย เขตการปกครอง อายุเพศ ระดับการศึกษา สถานภาพการสมรส สถานะการทำงาน ประเภทอาชีพ และประเภทอุตสาหกรรม การศึกษานี้ใช้ข้อมูลทุติยภูมิจากการสำรวจภาวะการทำงานของประชากร (Labor Force Survey: LFS) และการสำรวจแรงงานนอกระบบ พ.ศ. 2561 พ.ศ. 2562 และ พ.ศ. 2564 ที่จัดทำโดยสำนักงานสถิติแห่งชาติ ในส่วนของข้อมูลความรุนแรงของสถานการณ์โควิดระดับจังหวัด ใช้ข้อมูลจากประกาศคำสั่งการกำหนดเขตพื้นที่ตามสถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด 19 ตามคำสั่งศูนย์บริหารสถานการณ์การแพร่ระบาดของโรคติดเชื้อไวรัสโคโรนา 2019 เพื่อประเมินผลกระทบของการแพร่ระบาดของโควิด 19 ต่อแรงงานนอกระบบ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ คือ สถิติเชิงพรรณนาและการวิเคราะห์ Difference-in-Differences (DiD) Regression โดยผลการวิจัย พบว่า การแพร่ระบาดของโควิด 19 นั้นส่งผลกระทบเชิงลบต่อค่าจ้างต่อวันและจำนวนชั่วโมงการทำงานต่อวันของแรงงานนอกระบบอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ โดย ค่าจ้างต่อวันของแรงงานนอกระบบในกลุ่มทรีตเมนต์ลดลงเฉลี่ย -53.97 บาท และ ชั่วโมงทำงานต่อวันของแรงงานนอกระบบในกลุ่มทรีตเมนต์ลดลงเฉลี่ย 0.09 ชั่วโมง (5.4 นาที) เมื่อเทียบกับแรงงานนอกระบบในกลุ่มเปรียบเทียบอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติระดับร้อยละ 1 และระดับร้อยละ 10 ตามลำดับ นอกจากนี้เมื่อพิจารณาถึงปัจจัยที่มีอิทธิผลต่อชั่วโมงการทำงานและค่าจ้างของแรงงานนอกระบบ พบว่า แรงงานนอกระบบที่ทำงานในกรุงเทพมหานครนั้นจะมีค่าจ้างต่อวันและชั่วโมงการทำงานต่อวันที่มากกว่าแรงงานนอกระบบในภูมิภาคอื่น ๆ แรงงานเพศหญิงจะมีค่าจ้างต่อวันและชั่วโมงการทำงานต่อวันที่น้อยกว่าแรงงานเพศชาย นอกจากนี้ในส่วนของระดับการศึกษา พบว่า ระดับการศึกษาของแรงงานมีความสัมพันธ์กับงานที่แรงงานทำ หากมีระดับการศึกษาที่สูงย่อมมีทางเลือกในการเลือกงานที่ทำที่มีระดับของค่าจ้างที่มากกว่าแรงงานที่มีการศึกษาต่ำกว่า เพราะแรงงานนอกระบบที่มีระดับการศึกษาไม่สูงมากอาจมีทางเลือกในการเลือกทำงานที่น้อยกว่า และงานอาจไม่ได้มีความมั่นคงมากนัก ซึ่งการศึกษาครั้งนี้จะเป็นประโยชน์ต่อหน่วยงานที่เกี่ยวข้องโดยสามารถนำไปใช้เป็นแนวทางในการเตรียมพร้อมเพื่อรับมือกับโรคอุบัติใหม่ที่อาจเกิดขึ้นในอนาคต และสามารถใช้เป็นข้อมูลประกอบการกำหนดมาตรการ แผน และนโยบาย เพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตแรงงานนอกระบบ

Go to article

การสะสมทุนและการเลื่อนสถานะทางสังคมของไอดอลเกาหลี, พัทธนันท์ ทรัพย์เจริญ Jan 2024

การสะสมทุนและการเลื่อนสถานะทางสังคมของไอดอลเกาหลี, พัทธนันท์ ทรัพย์เจริญ

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

งานศึกษาชิ้นนี้มุ่งศึกษากระบวนการสะสมทุนและการเลื่อนระดับทางสังคมของไอดอลเกาหลี โดยใช้การวิจัยเชิงคุณภาพผ่านการศึกษาเปรียบเทียบรูปแบบการสะสมทุนของไอดอลเกาหลีที่มีช่วงระยะเวลาเดบิวท์ที่ใกล้เคียงกันจำนวนสองวง ได้แก่ วง EXO ซึ่งเป็นกลุ่มไอดอลที่มีพื้นฐานของทุนทางเศรษฐกิจสูง และวง BTS ซึ่งเป็นกลุ่มไอดอลที่มีพื้นฐานของทุนทางเศรษฐกิจที่ต่ำกว่า เพื่อนำมาวิเคราะห์กระบวนการสะสมทุนในมิติต่าง ๆ ที่เป็นผลทำให้ตำแหน่งทางสังคมจากไอดอลในฐานะศิลปินของประเทศเกาหลีใต้เลื่อนระดับ ทางสังคมไปสู่การเป็นไอดอลที่มีชื่อเสียงระดับโลกผ่านการใช้แนวคิดเรื่องทุนของบูดิเยอร์ ผลการศึกษาพบว่าความแตกต่างทางสังคมในช่วงแรกเกิดจากความแตกต่างของทุนทางเศรษฐกิจจากการดำเนินธุรกิจของบริษัทต้นสังกัด โดยวง EXO เป็นกลุ่มที่มีความได้เปรียบจากการเป็นไอดอลของบริษัทขนาดใหญ่ที่มีประสบการณ์สูง ซึ่งเอื้อต่อการสร้างทุนทางวัฒนธรรมและทุนทางสังคมที่สูงไปด้วย และทำให้วง EXO สามารถสร้างทุนทางสัญลักษณ์ทางด้านชื่อเสียงจนเลื่อนระดับทางสังคมได้อย่างรวดเร็ว ในส่วนของวง BTS เป็นไอดอลของบริษัทขนาดเล็กที่มีทุนทางวัฒนธรรมและทุนทางสังคมที่ต่ำกว่า แต่นำเอาประโยชน์จากความเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีสารสนเทศเข้ามาสร้างเครือข่ายทางสังคมจนทำให้วง BTS ได้รับการยอมรับจากสังคมและเกิดการเลื่อนระดับทางสังคมสู่การเป็นไอดอลที่มีชื่อเสียงโด่งดังได้ในเวลาต่อมา ทั้งนี้ ชื่อเสียงที่เกิดขึ้นสามารถแปรสภาพจากทุนทางสัญลักษณ์กลับไปสู่ทุนทางเศรษฐกิจได้เช่นกัน

Go to article

The Impact Of U.S. Monetary Policy Expectations On Emerging Market Sovereign Bonds, Qiaofang Chen Jan 2024

The Impact Of U.S. Monetary Policy Expectations On Emerging Market Sovereign Bonds, Qiaofang Chen

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

This study examines the spillover effects of U.S. monetary policy on sovereign bonds in emerging market economies (EMEs). It evaluates the influence of various phases of U.S. monetary policy, including quantitative easing (QE) and quantitative tightening (QT), on EME sovereign bond prices and yields. The analysis pays special attention to differences in the impacts on bonds denominated in local currencies versus U.S. dollars. The results indicate that U.S. monetary policy significantly affects the prices of both USD- and local currency-denominated bonds in EMEs, except during the pre-unconventional monetary policy period. The adverse effects of U.S. monetary policy adjustments, particularly during …

Go to article

The Effects Of Ai On Export Cutoff For High-Tech Industries In China, Baobao Lou Jan 2024

The Effects Of Ai On Export Cutoff For High-Tech Industries In China, Baobao Lou

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

Given the surge in Chinese high-tech exports from 2016 to 2021, this paper presents the first quantitative estimation of the export cutoff productivity for Chinese firms. It explores the impact of AI on export cutoff productivity at the firm level by applying text mining, the WLP method (2009), and the ROC method to 958 listed high-tech firms in China. The study finds that the export cutoff productivity threshold for Chinese high-tech industries significantly increased following the adoption of AI. This indicates that AI adoption raises the export cutoff. However, this paper also finds that AI’s adoption also improves the chance …

Go to article

การพัฒนาเครื่องมือวัดประสบการณ์ผู้บริโภคในการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือน, จินต์สิรี ปาลกะวงศ์ ณ อยุธยา Jan 2024

การพัฒนาเครื่องมือวัดประสบการณ์ผู้บริโภคในการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือน, จินต์สิรี ปาลกะวงศ์ ณ อยุธยา

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

งานวิจัยชิ้นนี้ จัดทำขึ้นเพื่อพัฒนาเครื่องมือวัดประสบการณ์ผู้บริโภคในการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือน (Customer experience in virtual event marketing communication หรือ CEVEM) โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) สร้างกรอบแนวคิด (Conceptualization) ประสบการณ์ผู้บริโภคในการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือน 2) พัฒนาเครื่องมือวัด (Measurement) ประสบการณ์ผู้บริโภคในการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือน ที่มีความเที่ยง (Reliability) และความตรง (Validity) และ 3) ทดสอบความไม่แปรเปลี่ยน (Invariance) ของเครื่องมือวัดประสบการณ์ผู้บริโภคในการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือนที่พัฒนาขึ้น ตามประเภทของผลิตภัณฑ์ที่สื่อสาร โดยงานวิจัยได้ใช้ระเบียบวิธีวิจัยแบบผสม (Mixed methods) เริ่มต้นจากการวิเคราะห์เอกสาร (Documentary analysis) และสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth interviews) กับนักวิชาการ 6 ท่าน และผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม 6 ท่าน จากนั้นจึงได้เก็บข้อมูลเชิงปริมาณด้วยการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey research) กับกลุ่มตัวอย่างที่ได้รับชมการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือนจำนวน 453 คน ผลการวิจัยจากการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ (Exploratory factor analysis) พบว่า มาตรวัดประสบการณ์ผู้บริโภคในการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือนประกอบไปด้วย 6 มิติ อันได้แก่ 1) ประสบการณ์ความใหม่ 2) ประสบการณ์ความสัมพันธ์ 3) ประสบการณ์ความลื่นไหล 4) ประสบการณ์ปัญญา 5) ประสบการณ์อารมณ์ และ 6) ประสบการณ์กายภาพ โดยมีค่าสัมประสิทธิ์แอลฟ่าของครอนบาคอยู่ที่ .97 จึงถือได้ว่า มาตรวัดนี้มีความเที่ยง และจากการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน (Confirmatory factor analysis) พบว่า โมเดลที่พัฒนาขึ้นมีความตรงเชิงโครงสร้าง นอกจากนั้น ผลการทดสอบความไม่แปรเปลี่ยนยังแสดงให้เห็นว่า มาตรวัดที่สร้างขึ้นนั้น ไม่มีความแปรเปลี่ยนตามประเภทผลิตภัณฑ์ โดยสามารถใช้ได้ในการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือนทั้งประเภทผลิตภัณฑ์และการบริการ (Generalizability) และสุดท้าย การทดสอบอิทธิพลชี้ให้เห็นว่า ประสบการณ์ผู้บริโภคในการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือนนั้น ส่งอิทธิพลเชิงบวกต่อทั้งทัศนคติต่อตราสินค้า (Brand attitude) และความพึงพอใจต่องานอีเวนต์ (Event satisfaction) ตามลำดับ

Go to article

การรายงานข่าวการฆ่าตัวตายของโทรทัศน์ดิจิทัลไทยที่เป็นที่นิยมในช่วงปีพ.ศ.2560-2564, ณัฏฐา รังกระโทก Jan 2024

การรายงานข่าวการฆ่าตัวตายของโทรทัศน์ดิจิทัลไทยที่เป็นที่นิยมในช่วงปีพ.ศ.2560-2564, ณัฏฐา รังกระโทก

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาแนวทางรายงานข่าวการฆ่าตัวตายของโทรทัศน์ดิจิทัลไทย และปัจจัยที่มีผลต่อการรายงานข่าวการฆ่าตัวตายของโทรทัศน์ดิจิทัลไทย โดยใช้วิธีวิจัยแบบผสมผสานด้วยการวิเคราะห์เนื้อหาจากรายการข่าวของสถานีโทรทัศน์ดิจิทัล 3ช่องที่มีเรตติ้งสูงที่สุด 10 อันดับแรกในช่วงปี 2560-2564 จำนวน 95 คลิป และการสัมภาษณ์เชิงลึกนักวิชาชีพสื่อและผู้เชี่ยวชาญ 9 คนเกี่ยวกับแนวทางการรายงานข่าว ปัญหาการรายงานข่าว และปัจจัยที่มีผลต่อการรายงานข่าวการฆ่าตัวตายของโทรทัศน์ดิจิทัลไทย รวมถึงข้อเสนอแนะเชิงนโยบายในการรายงานข่าวการฆ่าตัวตายที่เหมาะสม ผลการวิจัยพบว่าการรายงานข่าวส่วนใหญ่เป็นกรณีการฆ่าตัวตายที่สำเร็จและมักระบุว่าปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการฆ่าตัวตายเป็นปัจจัยด้านสุขภาพจิต โดยเกือบทุกข่าวยังนำเสนอรายละเอียดของการฆ่าตัวตาย ข้อมูลส่วนบุคคลของผู้เสียชีวิตและผู้ใกล้ชิด และใช้ภาษาที่เร้าอารมณ์ ซึ่งเป็นการรายงานข่าวที่ไม่สอดคล้องกับจริยธรรมวิชาชีพและแนวปฏิบัติในการป้องกันการฆ่าตัวตาย ปัจจัยที่ส่งผลให้การรายงานข่าวมีปัญหา ได้แก่ 1) ความนิยมของผู้รับสารไทยต่อข่าวอาชญากรรม 2) การแข่งขันของสื่อเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้รับสาร 3) สื่อมวลชนยังขาดความเข้าใจเกี่ยวกับการป้องกันการฆ่าตัวตาย ในส่วนข้อเสนอแนะเพื่อให้การรายงานข่าวการฆ่าตัวตายเป็นไปอย่างเหมาะสม คือ การนำเสนอเฉพาะกรณีที่เป็นประโยชน์สาธารณะ การสร้างความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับปัญหาสุขภาพจิตและปัจจัยต่าง ๆ ที่มีผลต่อพฤติกรรมการฆ่าตัวตายให้กับสังคม และการระบุช่องทางป้องกันการฆ่าตัวตายเพื่อให้กลุ่มเสี่ยงได้เข้าถึงความช่วยเหลือ โดยควรจัดการอบรมสื่อมวลชนเกี่ยวกับการรายงานข่าวการฆ่าตัวตาย อีกทั้งยังมีข้อเสนอแนะให้สถานีโทรทัศน์ องค์กรวิชาชีพ และองค์กรกำกับดูแลกระตุ้นให้การกำกับดูแลตนเองของสื่อมวลชนเป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพ และสังคมต้องตระหนักเรื่องการป้องกันการฆ่าตัวตาย เพื่อกำกับดูแลให้สื่อมวลชนรายงานข่าวการฆ่าตัวตายอย่างเหมาะสม

Go to article

ปัจจัยด้านพฤติกรรมของนักแสดงซีรีส์วายกับการยุติการเป็นแฟน, ชรินรัตน์ องค์เพลาเพลิด Jan 2024

ปัจจัยด้านพฤติกรรมของนักแสดงซีรีส์วายกับการยุติการเป็นแฟน, ชรินรัตน์ องค์เพลาเพลิด

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาระดับผลกระทบของพฤติกรรมนักแสดงซีรีส์วายต่อการตัดสินใจยุติการเป็นแฟน และ (2) วิเคราะห์ปัจจัยที่ทำให้แฟนของนักแสดงซีรีส์วายที่มีประเด็นข่าวเชิงลบตัดสินใจยังคงการเป็นแฟนหรือยุติการเป็นแฟน ผ่านการศึกษาวิจัยเชิงปริมาณและคุณภาพ จากการสํารวจกลุ่มตัวอย่างแฟนคลับนักแสดงซีรีส์วายไทย ทั้งหมด 401 คน และ การสัมภาษณ์เชิงลึกจากแฟนคลับนักแสดงซีรีส์วายไทย ทั้งหมด 14 คน แบ่งเป็น แฟนที่ยังติดตามนักแสดงซีรีส์วายอยู่ จำนวน 6 คน และแฟนที่เลิกติดตามนักแสดงซีรีส์วายด้วยปัจจัยพฤติกรรมจำนวน 8 คน ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยหลักด้านพฤติกรรมของนักแสดงซีรีส์วายที่ทำให้แฟนคลับตัดสินใจยุติการเป็นแฟนสูงที่สุด คือ พฤติกรรมที่เกี่ยวข้องกับการล่วงละเมิดทางเพศกับผู้เยาว์ พฤติกรรมที่เกี่ยวข้องกับการข่มขืน พฤติกรรมที่เกี่ยวข้องกับการฉ้อโกง พฤติกรรมที่เกี่ยวข้องกับการอนาจาร ซึ่งหากนักแสดงซีรีส์วายมีพฤติกรรมในกลุ่มนี้ แฟนมีแนวโน้มที่จะยุติการเป็นแฟนในทันที ในขณะที่พฤติกรรมอื่น ๆ อาจจะมีการให้อภัย และยังเป็นแฟนต่อไป โดยขึ้นอยู่กับปัจจัยภายในคือ เพศ อายุ การศึกษา มุมมองที่มีต่อนักแสดง รูปแบบการเป็นแฟน และปัจจัยภายนอกคือ พฤติกรรมในอดีต การตอบสนองของค่าย/ศิลปิน พฤติกรรมที่เกิดขึ้นซ้ำ การเข้าถึงข้อมูลข่าวสาร และคนรอบข้าง/กระแสสังคม ดังนั้นเพื่อป้องกันการยุติการเป็นแฟน นักแสดงซีรีส์วายควรจะสร้างความเชื่อมั่นและความไว้วางใจให้กับแฟน รักษาภาพลักษณ์ที่ดี สื่อสารกับแฟนคลับอย่างสม่ำเสมอ เข้าใจความต้องการของแฟน และพัฒนาตนเองอย่างต่อเนื่อง ส่วนค่ายของนักแสดงควรที่จะให้ความสำคัญกับการคัดเลือกนักแสดงที่มีความสามารถและพฤติกรรมที่ดี วางแผนการตลาดให้เหมาะสมกับภาพลักษณ์ และใส่ใจในเรื่องการจัดการวิกฤตอย่างมีประสิทธิภาพ

Go to article

เนื้อหาและอัตลักษณ์ของวิดีโอสั้นที่ใช้ภาษาไทยถิ่นใต้บนแอปพลิเคชันติ๊กต็อก, พงศธรณ์ จันทร์แสงกุล Jan 2024

เนื้อหาและอัตลักษณ์ของวิดีโอสั้นที่ใช้ภาษาไทยถิ่นใต้บนแอปพลิเคชันติ๊กต็อก, พงศธรณ์ จันทร์แสงกุล

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ คือ 1) เพื่อวิเคราะห์เนื้อหาของวิดีโอสั้นที่ใช้ภาษาไทยถิ่นใต้บนแอปพลิเคชันติ๊กต็อก และ 2) เพื่อศึกษาอัตลักษณ์ของวิดีโอสั้นที่ใช้ภาษาไทยถิ่นใต้บนแอปพลิเคชันติ๊กต็อก โดยศึกษาวิดีโอสั้นที่ใช้ภาษาไทยถิ่นใต้บนแอปพลิเคชันติ๊กต็อก นักสร้างสรรค์วิดีโอสั้นที่ใช้ภาษาไทยถิ่นใต้บนแอปพลิเคชันติ๊กต็อก 6 ช่อง คือ ช่องฮาโรย ช่องสุนา Channel ช่องฐาว่า ช่องแหวดนภา ช่องแหลงเล่า และช่อง Thomas Tom จํานวนทั้งหมด 80 คลิป ตั้งแต่เดือนตุลาคม พ.ศ.2566 จนถึงเดือนมีนาคม พ.ศ.2567 ด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) ร่วมกับการสัมภาษณ์เชิงลึกนักสร้างรรค์วิดีโอสั้น จำนวน 6 ท่าน เพื่อศึกษาถึงแรงบันดาลใจและที่มาในการผลิตเนื้อหาวิดีโอสั้นที่ใช้ภาษาไทยถิ่นใต้บนแอปพลิเคชันติ๊กต็อก ผลการศึกษาพบว่า เนื้อหาในวิดีโอสั้นที่ใช้ภาษาไทยถิ่นใต้บนแอปพลิเคชันติ๊กต็อกนั้น มีทั้งหมด 5 ประเภท โดยเนื้อหาวิดีโอสั้นในชีวิตประจำวัน พบมากที่สุด จำนวน 43 คลิป คิดเป็นร้อยละ 53.75 รองลงมาคือ เนื้อหาวิดีโอสั้นที่มีการรีวิวสินค้าและเนื้อหาวิดีโอสั้นที่เกี่ยวกับครอบครัว มีจำนวนรูปแบบละ 10 คลิป คิดเป็นร้อยละ 12.5 รวมเป็นร้อยละ 25 ของทั้งสองประเภท ถัดมาเป็นเนื้อหาวิดีโอสั้นที่มีการดัดแปลงภาษาอื่นให้เป็นภาษาไทยถิ่นใต้ มีจำนวน 9 คลิป คิดเป็นร้อยละ 11.25 และสุดท้ายเป็นเนื้อหาวิดีโอสั้นประเพณีพิธีกรรมภาคใต้ มีจำนวน 8 คลิป คิดเป็นร้อยละ 10 ส่วนผลการศึกษาอัตลักษณ์ของวิดีโอสั้น ที่ใช้ภาษาไทยถิ่นใต้บนแอปพลิเคชันติ๊กต็อกนั้น มีทั้งหมด 5 ประเภท พบว่า มีรูปแบบอัตลักษณ์ด้านภาษาถิ่นมากที่สุด โดยภาษาไทยถิ่นใต้ในแต่ละพื้นที่ มีรูปแบบสำเนียงและคำพูดที่แตกต่างกันตามบริบทของแต่ละพื้นที่ รองลงมาเป็นรูปแบบอัตลักษณ์ด้านอาหาร โดยอาหารพื้นถิ่นในแต่ละพื้นที่ ได้รับอิทธิพลจากจีนและอินเดีย ทำให้มีความหลากหลายทางวัฒนธรรมการกิน ถัดมาเป็นรูปแบบอัตลักษณ์ด้านอุปนิสัยชาวใต้ ชาวใต้จะเป็นกลุ่มคนที่รักพวกพ้อง ถึงแม้ว่าไม่ได้เป็นเครือญาติกัน ก็ถือว่านับเป็นพวกพ้องเดียวกัน หรือในกรณีที่ถูกดูถูกเหยียดหยาม จะไม่ยอมจำนนต่อคำพูดหรือการกระทำดังกล่าว ถัดมาเป็นรูปแบบอัตลักษณ์ด้านประเพณี ชาวใต้ให้ความสำคัญกับประเพณีสารทเดือนสิบและประเพณีถือศีลกินผัก โดยทั้งสองประเพณีนั้นถือเป็นประเพณีที่สำคัญของทั้งชาวไทยพุทธและชาวไทยเชื้อสายจีน และสุดท้ายรูปแบบอัตลักษณ์ด้านอาชีพ พบว่า อาชีพหลักของชาวใต้ คือ เกษตรกร ปรากฏพืชเศรษฐกิจของภาคใต้ คือ …

Go to article

The Development Of The Songkran Festival In Thailand: Balancing Tradition, Tourism, And Cultural Identity, Shiyuan Huang Jan 2024

The Development Of The Songkran Festival In Thailand: Balancing Tradition, Tourism, And Cultural Identity, Shiyuan Huang

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

This research paper examines the development of Thailand’s Songkran Festival over the past decade, with a focus on government policies and the festival's shifting cultural identity. Initially centered on tourism promotion and cultural preservation, Songkran has become part of Thailand’s soft power strategy by 2023, transforming from a local celebration into a global cultural event. The festival's format now features grand, entertainment-driven spectacles, such as the 2024 Maha Songkran World Water Festival, aiming to extend Thailand’s cultural influence internationally. The study further explores the social transformation of Songkran, which, while rooted in traditional values of family and community, has adapted …

Go to article

Cost-Effectiveness Analysis Of Adjuvant Osimertinib In Resected Egfr-Mutated Early-Stage Non-Small Cell Lung Cancer, Supitchaya Changsatja Jan 2024

Cost-Effectiveness Analysis Of Adjuvant Osimertinib In Resected Egfr-Mutated Early-Stage Non-Small Cell Lung Cancer, Supitchaya Changsatja

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

Lung cancer is the most common cancer and the leading cause of cancer death worldwide. One-third of non-small cell lung cancer (NSCLC) patients are diagnosed in resectable stage, for which curative surgery is the cornerstone of treatment. Adjuvant osimertinib, a third-generation epidermal growth factor receptor tyrosine kinase inhibitor (EGFR TKI), was shown to significantly reduce recurrence and prolong survival for completely resected EGFR-mutated NSCLC. We performed a cost-effectiveness analysis of adjuvant osimertinib compared to placebo in patients with resected stage IB to IIIA EGFR-mutated NSCLC using Thailand’s societal perspective. A Markov model estimated the lifetime costs and health benefits of …

Go to article

บทบาทของผู้พิการในฐานะนักแสดงละครซีรีส์และภาพยนตร์ไทย, ภาลฎา ฐิตะวชิระ Jan 2024

บทบาทของผู้พิการในฐานะนักแสดงละครซีรีส์และภาพยนตร์ไทย, ภาลฎา ฐิตะวชิระ

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัญหาและความท้าทายของผู้พิการในฐานะนักแสดงละครซีรีส์และภาพยนตร์ไทย และ 2) สร้างข้อเสนอแนะต่ออุตสาหกรรมสื่อที่ช่วยส่งเสริมนักแสดงผู้พิการ โดยมุ่งเน้นไปที่การสะท้อนปัญหาใน 8 ด้าน ได้แก่ ทัศนคติและการรับรู้ ความท้าทายด้านกายภาพ โอกาสที่จำกัด แนวโน้มการจ้างงาน ประเภทความพิการ ค่าใช้จ่ายในการอำนวยความสะดวก กฎหมายและประกันภัย และ ทักษะและการฝึกอบรม การวิจัยใช้ระเบียบวิธีเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) โดยวิเคราะห์ตัวบทจากผลงาน 4 เรื่อง ได้แก่ ผู้ชายชื่อต้น ผู้หญิงชื่อนุช (2535) เอ๋อเหรอ (2548) สงครามนางงาม 2 (2558) และ Sweet Sensory (2566) พร้อมทั้งสัมภาษณ์เชิงลึกผู้มีส่วนเกี่ยวข้อง 14 คน ครอบคลุมนักแสดงผู้พิการ ผู้มีส่วนร่วมในการผลิต และ ตัวแทนจากสมาคมวิชาชีพ และ ผู้พิการ ผลการวิจัยพบว่า ปัญหาที่สำคัญได้แก่ ทัศนคติที่ยังมองผู้พิการว่าเป็นภาระ บทบาทที่จำกัดให้สะท้อนความสงสารหรือความสามารถพิเศษเกินจริง การขาดสิ่งอำนวยความสะดวกในสถานที่ถ่ายทำ และ การขาดโอกาสพัฒนาทักษะของนักแสดงผู้พิการทำให้ทักษะไม่ตอบโจทย์อุตสาหกรรม นอกจากนี้ ค่าใช้จ่ายในการสนับสนุน เช่น ล่ามภาษามือและอุปกรณ์ช่วยเหลือ มักถูกมองว่าเป็นภาระเพิ่มต้นทุนของโปรดักชัน ขณะที่กฎหมายและระบบประกันภัยยังไม่รองรับความต้องการเฉพาะของผู้พิการ ข้อเสนอแนะสำคัญคือการปรับปรุงทัศนคติของทีมงานและสังคมผ่านการอบรมและสร้างบทบาทที่สะท้อนชีวิตจริงของผู้พิการ การปรับปรุงสถานที่ถ่ายทำให้รองรับผู้พิการทุกประเภท การพัฒนาหลักสูตรฝึกอบรมที่ครอบคลุมความต้องการเฉพาะทาง การสนับสนุนค่าใช้จ่ายในการอำนวยความสะดวกผ่านกองทุน และการพัฒนากฎหมายและนโยบายที่ส่งเสริมความเท่าเทียมในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ ข้อค้นพบเหล่านี้ชี้ให้เห็นถึงความสำคัญของการสร้างความเปลี่ยนแปลงในระดับโครงสร้างและวัฒนธรรม เพื่อให้ผู้พิการได้รับการยอมรับและสนับสนุนในฐานะบุคคลที่มีศักยภาพและสิทธิเสมอภาคในวงการบันเทิงไทย

Go to article

Chinese Consumers’ Perception Of Thailand As A Tourism Destination Via Xiaohongshu Platform, Zihuan Xu Jan 2024

Chinese Consumers’ Perception Of Thailand As A Tourism Destination Via Xiaohongshu Platform, Zihuan Xu

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

This study examines how prior travel experience, demographic factors, and user-generated content (UGC) on Xiaohongshu collectively influence Chinese consumers’ perceptions of Thailand as a tourist destination, with a focus on shopping. Consumer perception is analyzed across four dimensions: cognition, emotion, language, and behavior. The findings reveal that prior travel experience has the most significant impact, with those who have visited Thailand showing more positive perceptions across all dimensions compared to those who have not. Demographic factors, such as age and occupation, also play a role, particularly in influencing language. Exposure to Xiaohongshu UGC primarily affects the behavioral dimension, enhancing purchase …

Go to article

ภาพสะท้อนประเทศไทยในซีรีส์เกาหลีที่ถ่ายทำในประเทศไทย, รวินท์นิภา ทองสาริ Jan 2024

ภาพสะท้อนประเทศไทยในซีรีส์เกาหลีที่ถ่ายทำในประเทศไทย, รวินท์นิภา ทองสาริ

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

งานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาภาพสะท้อนประเทศไทยในซีรีส์เกาหลีที่ถ่ายทำในประเทศไทย 2) เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อภาพสะท้อนประเทศไทยในซีรีส์เกาหลีที่ถ่ายทำในประเทศไทย 3) เพื่อสร้างข้อเสนอแนะในการส่งเสริมภาพสะท้อนเชิงบวกของประเทศไทยในซีรีส์เกาหลีที่ถ่ายทำในประเทศไทย โดยใช้วิธีศึกษาการวิเคราะห์ภาพสะท้อนประเทศไทยในซีรีส์เกาหลีที่ถ่ายทำในประเทศไทย โดยการศึกษาจากซีรีส์ที่ออกอากาศทางโทรทัศน์เกาหลีใต้ในช่วงปี พ.ศ. 2547-2566 ระยะเวลา 19 ปี เป็นเรื่องที่ออกอากาศทางช่องโทรทัศน์ของสถานีเกาหลีใต้ 5 สถานี ได้แก่ KBS, SBS, MBC, JTBC และ TVN โดยศึกษาจากซีรีส์ที่มีฉากในประเทศไทยและเดินทางเข้ามาถ่ายทำในประเทศไทยจำนวน 11 เรื่อง ร่วมกับการการสัมภาษณ์เชิงลึก ผู้ที่มีส่วนเกี่ยวข้องในการเข้ามาถ่ายทำซีรีส์เกาหลีในประเทศไทยและนักวิชาการเกาหลีศึกษา จากการศึกษาการวิเคราะห์ภาพสะท้อนประเทศไทยในซีรีส์เกาหลีที่ถ่ายทำในประเทศไทย แบ่งออกเป็น 3 ประเภท ได้แก่ ภาพสะท้อนประเทศไทยเชิงบวก แบ่งออกเป็น 5 ด้าน ได้แก่ ด้านการท่องเที่ยว ด้านอาหาร ด้านวัฒนธรรม ด้านความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ ภาพสะท้อนประเทศไทยเชิงลบ แบ่งออกเป็น 4 ด้าน ได้แก่ ด้านคมนาคม ด้านสังคม ด้านความปลอดภัย ภาพสะท้อนประเทศไทยเชิงผสม แบ่งออกเป็น 2 ด้าน ได้แก่ ด้านภูมิอากาศ ด้านศาสนา ปัจจัยที่มีผลต่อภาพสะท้อนประเทศไทยในซีรีส์เกาหลีที่ถ่ายทำในไทย ได้แก่ ความสัมพันธ์ไทย-เกาหลีใต้ที่ดี การสนับสนุนจากรัฐบาลไทย ความเหมาะสมของบทและเนื้อเรื่อง นโยบายและเป้าหมายของเกาหลีใต้ อุตสาหกรรมภาพยนตร์ไทยที่มีทีมงานเชี่ยวชาญ และสถานที่ถ่ายทำที่หลากหลาย ข้อเสนอแนะเชิงบวกในการส่งเสริมภาพสะท้อนประเทศไทย ได้แก่ ส่งเสริมความร่วมมือทางวัฒนธรรม นำเสนอภาพสะท้อนที่ตรงกับความเป็นจริง เน้นเอกลักษณ์และความหลากหลายทางวัฒนธรรม สนับสนุนนโยบายและสิทธิประโยชน์ทางการเงิน โปรโมตจุดเด่นของไทยตลอดปี ส่งเสริมวัฒนธรรมไทยผ่านสื่อ ประสานงานกับชุมชนในพื้นที่ถ่ายทำ โปรโมตในเทศกาลภาพยนตร์นานาชาติ และใช้กลยุทธ์ Product Placement

Go to article

Fans Perceptions And Fans Engagement Of “Bed Friend Series”, Fiona Paramatmika Jan 2024

Fans Perceptions And Fans Engagement Of “Bed Friend Series”, Fiona Paramatmika

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

The objective of the research is to explore the fan perception and fan engagement of “Bed Friend Series”. The research used In-depth interview method from 20 key informants from the fandom living in different countries. The research examines how fans perceive the series’ themes, characters, and storylines, as well as their interaction with its leading actors, Net Siraphop and James Su. Utilizing qualitative methods, twenty informants from diverse backgrounds were interviewed to understand their emotional connections and participatory behaviors across online and offline platforms. Findings reveal that fans hold the series in high regard for its portrayal of relationships and …

Go to article

Indian Tourists’ Perceptions Of Inclusive Tourism In Thailand With A Focus On Media Influence And Cultural Differences, Shikha Patwal Jan 2024

Indian Tourists’ Perceptions Of Inclusive Tourism In Thailand With A Focus On Media Influence And Cultural Differences, Shikha Patwal

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

This study examined Indian tourists’ perceptions of LGBTQ+ inclusivity in Thailand, with a focus on the roles of media influence and cultural differences. As Thailand is a prominent destination for LGBTQ+ tourism in Southeast Asia, understanding how cultural nuances impact Indian tourists' experiences offers valuable insights. The research employs a qualitative approach, gathering data through in-depth interviews with 10 Indian tourists who have visited Thailand. The findings suggest that Indian tourists generally perceive Thailand as a welcoming and safe space for LGBTQ+ individuals, contrasting with India’s more conservative social landscape. Media representations, including social media, significantly shape expectations of inclusivity, …

Go to article

เศรษฐศาสตร์การเมืองว่าด้วยการเปิดเผยข้อมูลสาธารณะ, ณัฐภัทร เนียวกุล Jan 2024

เศรษฐศาสตร์การเมืองว่าด้วยการเปิดเผยข้อมูลสาธารณะ, ณัฐภัทร เนียวกุล

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

วิทยานิพนธ์ฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาสถานะการเปิดเผยข้อมูลภาครัฐเพื่อการต่อต้านคอร์รัปชันในประเทศไทยที่เปิดเผยผ่านช่องทางออนไลน์เปรียบเทียบกับมาตรฐานการกำหนดชุดข้อมูลเปิดภาครัฐเพื่อส่งเสริมความโปร่งใสและต่อต้านคอร์รัปชันในระดับสากลของคณะทำงาน Open Data Charter ศึกษาปัญหา อุปสรรคและข้อจำกัดของการเปิดเผยข้อมูลภาครัฐเพื่อการต่อต้านคอร์รัปชันในประเทศไทย ศึกษาปฏิสัมพันธ์ระหว่างหน่วยงานภาครัฐเจ้าของข้อมูลและผู้ใช้ข้อมูลเปิดเพื่อการต่อต้านคอร์รัปชัน และนำเสนอข้อเสนอดังนโยบายในการแก้ไขปัญหา ลดอุปสรรคและพัฒนาชุดข้อมูลเปิดภาครัฐเพื่อส่งเสริมความโปร่งใสและการต่อต้านคอร์รัปชันในประเทศไทย ผลการศึกษาพบว่า แม้ว่าชุดข้อมูลต่าง ๆ จะมีการเปิดเผยให้สามารถเข้าถึงได้ผ่านช่องทางออนไลน์แต่ยังมีข้อจำกัดในด้านความครบถ้วนและคุณภาพของข้อมูลที่ถูกเปิดเผย อีกทั้งยังพบปัญหาด้านกฎหมายที่มีความจำเป็นต้องปรับปรุงและแก้ไขเพื่อส่งเสริมการเปิดเผยข้อมูลภาครัฐมีความโปร่งใสมากขึ้น เพราะโครงสร้างของ “ตลาดข้อมูลเปิดภาครัฐ” เป็นตลาดผูกขาด ยังขาดกฎเกณฑ์การบังคับใช้ที่มีประสิทธิภาพทำให้การตอบสนองต่ออุปสงค์ของการใช้ข้อมูลเป็นไปอย่างจำกัด ดังนั้นควรมีการระบุชุดข้อมูลเปิดเพื่อการต่อต้านคอร์รัปชันให้มีความชัดเจน ปรับปรุงกฎหมายที่เกี่ยวข้องรัฐบาลควรมีบทบาทนำในการส่งเสริมความโปร่งใส กำหนดหน่วยงานกลางที่มีอำนาจในการกำกับดูแลและลงโทษ และควรมีพัฒนาการใช้เทคโนโลยีและนวัตกรรมเพื่อแก้ไขปัญหาคอร์รัปชัน

Go to article

The Analysis Of Electric Vehicle's Adoption And Impact Of The Stimulation Policy In Thailand, Theeradol Techa-Erawan Jan 2024

The Analysis Of Electric Vehicle's Adoption And Impact Of The Stimulation Policy In Thailand, Theeradol Techa-Erawan

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

The Thai government aims to reduce greenhouse gas (GHG) emissions in the transportation sector and establish Thailand as an electric vehicle (EV) hub in Southeast Asia by 2025. This study focuses on battery electric vehicles (BEVs) due to their potential for reducing emissions. Given the importance of the motor vehicles and parts are Thailand’s third most valuable export category, with exports accounting for 59.5% of the country’s GDP in 2019—the study analyzes consumer preferences for EV attributes and explores public attitudes toward EV stimulation policies. A Discrete Choice Experiment (DCE) survey is conducted with 363 participants in Bangkok, revealing that …

Go to article

การวิเคราะห์เครือข่ายทางสังคม (Social Network Analysis) ของความเป็นเจ้าของด้านธุรกิจสุขภาพในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย, นันทพันธ์ ศุภณ์ภัทรพงศ์ Jan 2024

การวิเคราะห์เครือข่ายทางสังคม (Social Network Analysis) ของความเป็นเจ้าของด้านธุรกิจสุขภาพในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย, นันทพันธ์ ศุภณ์ภัทรพงศ์

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

ความสัมพันธ์ทางเครือญาติ และการครองอำนาจของตระกูลใหญ่ มีส่วนสำคัญอย่างมากในระบบการเมืองไทย คำว่า ‘ตระกูลใหญ่’ หรือ ‘บ้านใหญ่’ มักเข้ามามีบทบาททางการเมืองในทุกยุคทุกสมัย ผู้มีอำนาจจากตระกูลใหญ่มักจะถูกมองว่าเป็นบุคคลสำคัญที่มีบทบาทกำหนดทิศทางการเมืองและเศรษฐกิจของไทย แม้จุดเริ่มต้นอาจเกิดจากการที่บางตระกูลได้มีการสะสมทุนทางเศรษฐกิจ เช่น ทำธุรกิจ จนกลายเป็นผู้มั่งคั่งในพื้นที่ทำให้สามารถให้ความช่วยเหลือประชาชนได้ จากนั้นจึงเกิดเป็นความผูกพัน และได้รับความไว้ใจ เชื่อใจจากประชาชน จนได้รับเลือกเป็นตัวแทนของคนในพื้นที่ ในเวลาต่อมาการสะสมทุนทางสังคมของตระกูล มักจะขยายเครือข่ายสู่คนในตระกูลและพรรคพวก จนก่อเกิดเป็นกลุ่มต่างๆ ซึ่งทำให้มีอิทธิพลมากขึ้น และเมื่อมีอิทธิพลมากขึ้นก็จะยิ่งเอื้อประโยชน์ให้คนในตระกูลและกลุ่มพรรคพวกของตระกูลต่างๆ ทำให้มีการสะสมทุนทางเศรษฐกิจได้เพิ่มมากขึ้นไปอีก ซึ่งนี่อาจเป็นสาเหตุหนึ่งที่ทำให้เกิดความเหลื่อมล้ำทางสังคมระหว่างกลุ่มตระกูลใหญ่และประชาชนทั่วไปเพิ่มมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าความเชื่อมโยงดังกล่าวจะเป็นประเด็นที่น่าสนใจเกี่ยวกับเศรษฐกิจและการเมืองในประเทศไทย แต่ในปัจจุบันยังไม่มีการศึกษาอย่างเป็นระบบเกี่ยวกับความสัมพันธ์ทางเครือญาติและการครองอำนาจของตระกูลใหญ่ในประเทศไทย การวิจัยนี้จึงได้นำเครื่องมือการวิเคราะห์เครือข่าย (Social Network Analysis) มาศึกษาเกี่ยวกับความสัมพันธ์ทางเครือญาติของตระกูลใหญ่ในช่วงระยะเวลาสำคัญต่างๆทางการเมือง ได้แก่ ช่วงรัฐบาลทักษิณ รัฐบาลยิ่งลักษณ์ และ รัฐบาลประยุทธ์ โดยเลือกศึกษาวิเคราะห์เครือข่ายทางสังคม ของตระกูลใหญ่ในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ย้อนหลัง 20 ปี ในช่วงระยะเวลาระหว่าง ปี พ.ศ. 2544 ถึง 2564 เพื่อศึกษาลักษณะของเครือข่ายทางสังคมของตระกูลใหญ่และแนวโน้มการเปลี่ยนแปลงของเครือข่ายและความมั่งคั่งตามกาลเวลาในแต่ละช่วงเวลาของขั้วการเมืองที่ต่างกัน

Go to article

Thailand As Gay-Friendly Destination In Indonesian Gay Men’S Perception, Sarah Geraldine Wullur Jan 2024

Thailand As Gay-Friendly Destination In Indonesian Gay Men’S Perception, Sarah Geraldine Wullur

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

This research explores the perception of Indonesian gay men toward Thailand as a gay-friendly destination. This study employs a qualitative approach, conducting in-depth interviews with 15 respondents aged 18 to 45 who identify as Indonesian gay individuals and have traveled to Thailand at least once, engaging in gay-related activities during their visit. The findings indicate that Indonesian gay men perceived Thailand favorably as a gay-friendly destination, due to its welcoming and progressive atmosphere. The society was viewed as accepting of gay culture, regardless of how individuals express themselves or their preferences. Moreover, the Y series emerged as the most significant …

Go to article

Influence Of Out-Of-Home Advertising Value On Consumer Attitude And Purchase Intention Of Samsung Smartphones, Napat Kusolrerkdee Jan 2024

Influence Of Out-Of-Home Advertising Value On Consumer Attitude And Purchase Intention Of Samsung Smartphones, Napat Kusolrerkdee

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

This research investigates the influence of out-of-home (OOH) advertising value on consumer attitudes and purchase intention towards Samsung smartphones. Data were collected via an online survey from 304 male and female respondents, aged 25 to 60 years, residing in Bangkok, who had encountered at least one of Samsung's OOH advertisements, including outdoor, transit, and in-store advertisements, in the past week. The study reveals that all five dimensions of advertising value (i.e. informativeness, credibility, entertainment, irritation, and overall advertising value) significantly influenced attitude towards the advertisement while the credibility dimension was the sole dimension of advertising value impacting attitude towards the …

Go to article

Thai Millennial Consumers’ Behavior Towards Nutrition And Health Claims On Food Packaging, Ruth Maura Prabaswara Wijayanti Jan 2024

Thai Millennial Consumers’ Behavior Towards Nutrition And Health Claims On Food Packaging, Ruth Maura Prabaswara Wijayanti

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

This survey study examines the Thai millennial consumers' behavior towards nutrition and health claims (NHCs) on food packaging by studying the influences of consumers' perception on understanding, attitude, and purchase intention respectively. Data was collected through an online questionnaire from 272 Thai respondents, aged 28 to 43, and who had purchased food products with NHCs on the packaging. The findings reveal that among the influences between the four variables, consumer understanding has the highest degree of influence towards consumer attitude, followed by influences of consumer perception towards understanding, and consumer attitude towards purchase intention. The study concluded that consumer behavior …

Go to article

Generation Z'S Consumer Attitudes, Social Media Engagement, And Purchase Intentions In The Art Toys Blind Box Market, Supanut Anuwongpukdeechat Jan 2024

Generation Z'S Consumer Attitudes, Social Media Engagement, And Purchase Intentions In The Art Toys Blind Box Market, Supanut Anuwongpukdeechat

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

This study explores Generation Z's consumer attitudes, social media engagement, and purchase intentions within the art toy blind box market, a niche yet rapidly growing industry driven by this demographic’s unique preferences. Using a quantitative approach, this research surveyed 205 Thai Generation Z respondents aged 18-27 to assess the relationship between their attitudes, levels of social media engagement, and purchase intentions related to art toy blind boxes. The findings reveal a strong positive correlation (r = 0.797) between social media engagement (M = 3.94) and purchase intentions (M = 4.07), highlighting the significant impact of online interactions on consumer behavior …

Go to article

The Impact Of Customer Engagement On User Retention In E-Commerce Apps In Vietnam, Vu Nguyen Tran Jan 2024

The Impact Of Customer Engagement On User Retention In E-Commerce Apps In Vietnam, Vu Nguyen Tran

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

This study examines how customer engagement impacts user retention in Vietnamese e-commerce apps, focusing on symbolic, hedonic, and utilitarian dimensions. A survey of 465 Vietnamese Millennials and Gen Z users (18–34) who used Shopee and/or Lazada in the past six months found symbolic engagement, aligning apps with users' values and identity, to be the strongest predictor of retention. Hedonic engagement showed a minor negative impact, while utilitarian engagement had no significant effect. The findings underscore the importance of symbolic engagement in offering actionable insights for branding and retention strategies in Vietnam’s e-commerce market.

Go to article

Effects Of Environmental Policy On Packaging Industry, Kittipong Nupak Jan 2024

Effects Of Environmental Policy On Packaging Industry, Kittipong Nupak

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

This study examines the impact of Thailand's 2020 single-use plastic bag ban on the packaging industry, focusing on the comparative analysis of plastic and paper firms. Utilizing a SWOT analysis framework, the study evaluates the strengths, weaknesses, opportunities, and threats posed by the policy implementation. Data spanning from 2018 to 2022 on return on assets (ROA) for both industries is analyzed to discern trends and correlations with the policy. Findings reveal significant reductions in plastic pollution and heightened public awareness as strengths of the policy. However, challenges such as incomplete enforcement and market shifts to paper alternatives emerge as weaknesses. …

Go to article

Effects Of The Japan – Thailand Economic Partnership Agreement (Jtepa) On Thailand’S Agricultural Trade With Japan, Kantawat Teeravithayapinyo Jan 2024

Effects Of The Japan – Thailand Economic Partnership Agreement (Jtepa) On Thailand’S Agricultural Trade With Japan, Kantawat Teeravithayapinyo

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

This independent study investigates the impact of the Japan-Thailand Economic Partnership Agreement (JTEPA) on agricultural trade between Thailand and Japan. By employing the gravity model framework, the study analyzes the determinants of bilateral agricultural trade flows, focusing on key commodities such as meat, fish, seafood, edible preparations, and rice.The literature review highlights the significance of free trade agreements (FTAs) in facilitating trade and the potential benefits they offer to member countries. Studies on FTAs across various regions underscore the importance of reducing trade barriers and tariffs to promote agricultural trade flows.Utilizing panel data techniques, the empirical analysis examines the relationship …

Go to article

The Impact Of E-Commerce On The Us Packaging Industry During The Covid-19 Era: A Case Study Of International Paper, Mark Suwannarat Jan 2024

The Impact Of E-Commerce On The Us Packaging Industry During The Covid-19 Era: A Case Study Of International Paper, Mark Suwannarat

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

The COVID-19 pandemic had a significant impact on the packaging industries by speeding up the rise of e-commerce. This study examines the US market and focuses on International Paper Company in order to see how the industry has responded to changes brought about by pandemics. This paper highlights the potential and problems presented by e-commerce, such as labor shortages, growing costs, supply chain disruptions, and sustainability demands, using the SWOT and Porter's Five Forces frameworks. The pandemic highlighted the importance of innovative and flexible packaging solutions. Despite the challenges encountered by International Paper, the e-commerce surge also presents growth potential. …

Go to article

Circular Economy Strategies For Sustainable Growth And Development In The Paper And Packaging Industry, Suwimon Saret Jan 2024

Circular Economy Strategies For Sustainable Growth And Development In The Paper And Packaging Industry, Suwimon Saret

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

The paper and packaging industry in Southeast Asia is experiencing rapid growth, driven by economic expansion and a growing demand for sustainable solutions. This research investigates the potential of circular economy practices within this industry, focusing on the Thai market. A case study of SCG Packaging demonstrates a positive correlation between circular practices and economic performance, with their revenue from circular packaging products (reusable, recyclable, and compostable) increasing from 16% to 57% of total revenue within five years. However, limitations exist. The economic impact analysis relies on data from a single company, and further research encompassing a broader industry scope …

Go to article

Market Entry Strategy For Black Garlic Supplements In Myanmar Through Partnership With Cmhl, Saw Yoon Yu Nan Jan 2024

Market Entry Strategy For Black Garlic Supplements In Myanmar Through Partnership With Cmhl, Saw Yoon Yu Nan

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

The COVID-19 pandemic has significantly increased the demand for supplements, vitamins, and minerals as people seek to boost their immune systems and overall wellness. Among these, black garlic has gained popularity for its unique flavor and perceived health benefits. This research explores the feasibility of entering the Myanmar market with black garlic supplements through a strategic partnership with City Mart Holdings Limited (CMHL), Myanmar's largest retail conglomerate.The study aims to assess market demand, regulatory requirements, and CMHL's distribution network to develop an effective market entry strategy. Key objectives include evaluating consumer interest, understanding regulatory hurdles, and leveraging CMHL's extensive distribution …

Go to article

The Impact Of Foreign Direct Investment On Employment In The Asean Region, Kaichen Tang Jan 2024

The Impact Of Foreign Direct Investment On Employment In The Asean Region, Kaichen Tang

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

This study investigates the impact of foreign direct investment (FDI) inflows on employment levels in ASEAN countries from 1992 to 2022. Utilizing descriptive statistics, correlation matrices, and econometric models including the pooled ordinary least squares, fixed effects and random effects models, the findings indicate that FDI inflows generally have a positive and significant effect on employment. However, this impact varies across countries, with some experiencing positive effects while others face negative impacts. The study also controls for economic growth, inflation, trade openness, education levels, and political stability. The results highlight the necessity for policymakers to consider country-specific conditions when developing …

Go to article

Exploring Market Dynamic And Strategies For Food Supplement Industry In Thailand: A Case Study Of Black Garlic, Nan Su Wai Jan 2024

Exploring Market Dynamic And Strategies For Food Supplement Industry In Thailand: A Case Study Of Black Garlic, Nan Su Wai

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

The food supplement industry in Thailand has been experiencing rapid growth due to increasing health consciousness, an aging population, rising disposable incomes, and urbanization. Within this industry, black garlic has become one of the significant products in Thailand due to its enhanced nutrient profile compared to fresh garlic. The paper aims to provide a comprehensive understanding of the current market landscape, consumer preferences and trends, and to recommend strategic approaches for the development of the black garlic sector. This paper focuses on analyzing the macro and micro-environmental factors affecting the food supplement industry, specifying the black garlic market in Thailand. …

Go to article

First Prev Next Last