Communication Technology and New Media Commons^™

The Yak Is Back: Creating Community On The Digital Bathroom Stall Wall, Georgia Bates

Scripps Senior Theses

Offering access to an expanded world of contacts, activities, and self-expression, the internet has been changing the traditional landscape of the college experience for nearly two decades. The manner in which students interact with the world around them is augmented and transformed by the affordances of digital social networks like Yik Yak, an anonymous, hyperlocal networking app that has found its main market on college campuses. A hybrid ethnographic approach to Yik Yak based on participant observation and in-depth interviews spanned from Fall 2021 to Spring 2023, engaging with concepts of place and affect as they were intertwined with student …

Inspirational And Worthy Of Charity: (Mis)Representations Of Disability In Sport Media, Katherine Holland, Steven K. Holland, Justin A. Haegele

Human Movement Studies & Special Education Faculty Publications

This study explored how one United States-based sports media company (SMC) represents disability through their Twitter account. A directed content analysis approach was utilized to analyze the tweets of the SMC for calendar year 2019. Of 6080 tweets reviewed, 126 (2.1%) were determined to represent disabled athletes or individuals. 43 (34.1%) tweets represented disabled athletes or individuals in participant roles while 83 (65.9%) represented disabled individuals in spectator or nonathlete roles. The tweets were coded into one of four categories of disability portrayal (Garland-Thomson, 2002): wonderous (n = 73), sentimental (n = 43), realistic (n = 7), …

ต้นแบบการจัดการการสื่อสารเพื่อการท่องเที่ยวโดยชุมชน, เณริศา ชัยศุภมงคลลาภ

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การวิจัยเรื่อง ต้นแบบการจัดการการสื่อสารเพื่อการท่องเที่ยวโดยชุมชน เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยนำแนวคิดด้านการจัดการการท่องเที่ยวโดยชุมชน ทฤษฎีการสื่อสารแบบมีส่วนร่วมมาอธิบายการจัดการการสื่อสารของชุมชนในการกำหนดส่วนประสมทางการตลาด แนวคิดเกี่ยวกับการตลาดและแนวคิดการสื่อสารการตลาดมาศึกษากระบวนการทำงานด้านการกำหนดส่วนประสมทางการตลาดและการสื่อสารการตลาด รวมทั้งศึกษาปัญหาและอุปสรรคที่มีผลต่อการจัดการการสื่อสาร ทั้งนี้เพื่อเสนอต้นแบบของการจัดการการสื่อสารของการท่องเที่ยวโดยชุมชน โดยศึกษาในพื้นที่วิสาหกิจชุมชนชีววิถี ตำบลน้ำเกี๋ยน อำเภอภูเพียง จังหวัดน่าน และชุมชนท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมบ้านเชียง อำเภอหนองหาน จังหวัดอุดรธานี เก็บรวบรวมข้อมูลจากการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้ให้ข้อมูลหลักที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวของชุมชน จำนวน 31 คน การสังเกตแบบมีส่วนร่วมในฐานะนักท่องเที่ยวและการวิเคราะห์เอกสาร ผลการวิจัย พบว่า ในกระบวนการทำงานของชุมชนในการจัดการการท่องเที่ยวด้านการกำหนดส่วนประสมทางการตลาด ชุมชนมีการใช้กระบวนการสื่อสารแบบมีส่วนร่วมในทุกขั้นตอนของการดำเนินงาน ตั้งแต่การตั้งแต่การเตรียมความพร้อมชุมชน การเตรียมความพร้อมเรื่องการตลาด และกระบวนการทำงานเพื่อเชื่อมโยงเรื่องชุมชนกับการตลาด โดยมีรูปแบบการสื่อสารทั้งแบบเป็นทางการและไม่เป็นทางการ พร้อมไปกับการสร้างเครือข่ายการสื่อสารของกลุ่มคนทุกวัยในชุมชน ด้านกระบวนการทำงานของชุมชนในการจัดการการท่องเที่ยวด้านการสื่อสารการตลาด ชุมชนมีการค้นหาจุดเด่นของชุมชนนำมาสร้างสรรค์เป็นแนวคิดหลัก เพื่อใช้ในการสื่อสารการตลาดตามแนวคิดหมู่บ้านเฉพาะเรื่อง (Thematic Villages) โดยมีเครื่องมือหลัก คือ การประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อออนไลน์ของชุมชน ร่วมกับการเผยแพร่ข่าวสารผ่านสื่อมวลชน การจัดกิจกรรมพิเศษและการร่วมกิจกรรมของหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง ทั้งนี้ ชุมชนยังขาดการบูรณาการเครื่องมือทางการสื่อสารการตลาด

Underwater Communication Acoustic Transducers: A Technology Review, Laila Shams, Tian-Bing Xu, Zhongqing Su (Ed.), Branko Glisic (Ed.), Maria Pina Limongelli (Ed.)

Mechanical & Aerospace Engineering Faculty Publications

This paper provides a comprehensive review on transducer technologies for underwater communications. The popularly used communication transducers, such as piezoelectric acoustic transducers, electromagnetic acoustic transducers, and acousto-optic devices are reviewed in detail. The reasons that common air communication technologies are invalid die to the differences between the media of air and water are addresses. Because of the abilities to overcome challenges the complexity of marine environments, piezoelectric acoustic transducers are playing the major underwater communication roles for science, surveillance, and Naval missions. The configuration and material properties of piezoelectric transducers effects on signal output power, beamwidth, amplitude, and other properties …

The Impact Of Remote Learning In The Wake Of Covid19, Dominique Richards

Williams Honors College, Honors Research Projects

With COVID19, the University of Akron and many other universities had to adjust how they taught students. They went from primarily in-person classes to primarily remote classes as well as hybrid classes. This project is meant to determine how students at the university were affected by this change regarding their overall satisfaction with remote learning. Students at the University of Akron were surveyed in September 2023. The questions regarded demographics, location during the semesters (from spring 2020 to current), impact on study habits, impact on grades, impact on social life, satisfaction with courses, and general thoughts on online learning. Questions …

2023 Scotus Report: Americans Reacted With Disgust And Sadness Toward The Scotus' Recent Rulings, Yi Luo, Bond Benton, Jin-A Choi, Keith Strudler, Keith Green

College of Communication and Media Scholarship and Creative Works

On June 29, SCOTUS struck down affirmative action, ruling the race-conscious admissions programs at colleges and universities unconstitutional. Then, on June 30, SCOTUS handed down another landmark ruling which outlawed student loan forgiveness and terminated President Biden’s plan to provide student loan reliefs for tens of millions of Americans. This high court’s decision on student loans will likely affect one in eight Americans, leaving student loan borrowers feeling frustrated, defeated, and angry. As online media have increasingly played a central role in facilitating civic engagement and shaping individuals’ decisions on contested issues, this study thus examines how social media users …

Source Credibility And Trust Of Media Information Based On Gender Of Reporter, Madison R. Urse

Graduate Theses, Dissertations, and Problem Reports (ETD)

An experiment was used for this study to explore if the gender of a reporter impacts perceived source credibility and thus trust in information. Previous research has shown how gender biases can affect how topics are covered, reported on, perceived and marketed in the journalistic world. Modern media and newsrooms are meant to mirror reality as they convey information to the public, yet women continue to be gatekept out of reporting on certain types of news. Further, changes in the mode of delivery of news are also impacting the journalism landscape. Thus, this study employed a digital stimulus to explore …

Empowering Elderpreneurs Scommerce For Genx Consignment Store Owners In West Virginia, Joyita Sarkar

Graduate Theses, Dissertations, and Problem Reports (ETD)

In an ever-evolving digital landscape, this research explores Generation X (GenX) consignment store owners in West Virginia and the transformative power of Social commerce (sCommerce). Despite the ubiquity of Social media platforms, little attention has been given to the impact of sCommerce on the consignment store industry. Drawing from the Technology Acceptance Model (TAM) and the Diffusion of Innovation Theory (DIT), this study examines the factors influencing sCommerce adoption decisions for GenX consignment store owners.

Through qualitative research, this study uncovers untold stories within this entrepreneurial landscape. Purposeful sampling of 11 women and 20-60 minutes of in-depth interviews reveal the …

Learning Outcomes And Learner Satisfaction: The Mediating Roles Of Self-Regulated Learning And Dialogues, Sean Eom, Nicholas Jeremy Ashill

Journal of International Technology and Information Management

The interdependent learning process is regarded as a crucial part of e-learning success, but it has been largely ignored in e-learning empirical research. Grounded in constructivist and social constructivist theory, we present and test an e-learning success model consisting of eight e-learning critical success factors (CSF) derived from constructivist and social constructivist models. Three hundred seventy-two on-line students from a Midwestern university in the United States participated in the survey. The data collected from the survey was used to examine the partial least squares structural equation model. The results highlight the importance of self-regulated learning and dialogical processes to explain …

Acceptance Of Interoperable Electronic Health Record (Ehrs) Systems: A Tanzanian E-Health Perspective, Emmanuel Mbwambo, Herman Mandari

Journal of International Technology and Information Management

The study assessed factors that influence the acceptance of interoperable electronic Health Records (EHRs) Systems in Tanzania Public Hospitals. The study applied a hybrid model that combined the Technology Acceptance Model (TAM) and Technology-Organization-Environment (TOE). Snowball sampling technique was applied and a total of 340 questionnaires were distributed to selected clinics, polyclinics and hospitals, of which 261 (77%) received questionnaires were considered to be valid and reliable for subsequent data analysis. IBM SPSS software version 27.0 was employed for data analysis. Findings indicated that relative advantage, compatibility, management support, organizational competency, training and education, perceived ease of use, perceived usefulness, …

Analysis Of The Impact Of Vaccinations On Pandemic Metrics In The New York Metropolitan Area, Oredola A. Soluade, Heechang Shin, Robert Richardson

Journal of International Technology and Information Management

This study evaluates the relationship between pandemic cases and vaccination usage, ICU bed utilization, hospitalizations, and deaths in the New York City metropolitan area. The study includes variables for the lockdown period and confirmed infections. The evaluation addresses three periods: (1) before vaccinations, (2) after vaccinations, and (3) the lockdown period. In addition, the number of vaccines per day for the manufacturers (Pfizer, Moderna, and Johnson & Johnson) are included in the study. Comparisons with New Jersey and Connecticut are used to validate that New York statistics are consistent with other states. The results provide a general model of the …

การสร้างสรรค์เรียงความภาพถ่ายเพื่อสื่อสารเรื่องชีวิตและความตายจากวรรณกรรมเรื่องทิวส์เดส์วิทมอร์รี, ภัทรพร มะณู

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

งานวิจัยเชิงสร้างสรรค์นี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อสร้างสรรค์เรียงความภาพถ่ายเพื่อสื่อสารเรื่องชีวิตและความตายจากวรรณกรรมเรื่องทิวส์เดส์วิทมอร์รี 2) เพื่อสำรวจทัศนคติของผู้ชมที่มีต่อเรียงความภาพถ่ายจากวรรณกรรมเรื่องทิวส์เดส์วิทมอร์รี มีเครื่องมือในการวิจัยดังต่อไปนี้ 1) วรรณกรรมทิวส์เดส์วิทมอร์รีฉบับภาษาอังกฤษและฉบับแปลไทย 2) บันทึกการสร้างสรรค์ 3) การทดสอบความเที่ยงของเครื่องมือจากผู้เชี่ยวชาญ 4) การสนทนากลุ่ม 5) แบบสอบถาม ผลการวิจัยพบว่า 1) ขั้นตอนก่อนการสร้างสรรค์ ต้องศึกษาและวิเคราะห์โครงสร้างการเล่าเรื่องของวรรณกรรมฯ เพื่อทำความเข้าใจและศึกษาเรื่องชีวิตและความตาย และงานดัดแปลงที่ผ่านมา 2) ขั้นตอนการสร้างสรรค์ ได้แก่ 1) การคัดเลือกและสังเคราะห์วรรณกรรมฯ บทที่แสดงถึงเรื่องชีวิตและความตายเพื่อสร้างสรรค์บทกลอนและตัวละคร 2) การสร้างฉาก 3) การถ่ายและตกแต่งภาพ 4) การจัดทำรูปเล่ม 5) การตรวจสอบโดยผู้เชี่ยวชาญ 3) ​ขั้นตอนหลังการสร้างสรรค์ การเผยแพร่ผลงานและสำรวจทัศคติผู้ชม 2 กลุ่ม ได้แก่ 1) กลุ่มการสนทนากลุ่ม 2) กลุ่มการตอบแบบสอบถาม แบ่งออกเป็นกลุ่มผู้ที่เคยและไม่เคยอ่านวรรณกรรมฯ ผลการสำรวจผู้ที่เคยอ่านวรรณกรรมฯ สามารถเข้าใจเนื้อหาและแนวคิดเรื่องชีวิตและความตายได้ราบรื่นกว่าอีกกลุ่ม ทั้ง 2 กลุ่มนั้นชื่นชอบองค์ประกอบด้านภาพถ่ายมากที่สุด ส่วนใหญ่มีความเห็นว่าภาพถ่ายและกลอนนั้นส่งเสริมกัน การประเมินด้านการรับรู้เรื่องชีวิตและความตายมีเกณฑ์ในแต่ละองค์ประกอบส่วนใหญ่คือ มาก

Digital Collectibles: Exploring Non-Fungible Tokens (Nfts) Through Twitter Messages, Peter Haried, James Murray

Journal of International Technology and Information Management

The growing popularity of non-fungible tokens (NFTs) has created a new digital collectibles asset class and market. NFTs are unique digital tokens built on blockchain technology that can represent anything from art, property rights, certificates of authentication to sports collectibles. The use of blockchain provides the framework for digital ownership and brings the notion of scarcity to the digital NFT asset class. With the emerging NFT market and growing consumer base little work has investigated the factors behind NFT interest and participation. Using a dataset of 26,444 tweets on NBA Top Shot, one of the largest and most popular NFT …

Relationship Between Country Culture, Country Demographics, And Restaurant Electronic Word-Of-Mouth Valence Ratings, Cynthia Roberts Maubert

Walden Dissertations and Doctoral Studies

Researchers have documented that country culture and country demographics influence electronic word-of-mouth (eWOM) within various industries. Although past research has shown the importance of eWOM to restaurants as a measure of consumer satisfaction, researchers have not established the effect of country culture and country demographics on eWOM within the restaurant industry. Thus, the specific management problem addressed in this quantitative correlational study was the lack of knowledge and understanding regarding the relationship between country culture, country demographics, and restaurant eWOM valence ratings. Grounded in Hofstede’s cultural dimensions theory, the research questions addressed six measures of country culture, 12 measures of …

News Literacy Resources: An Online Hub Of Informational Materials For Learning And Teaching News Literacy, Halle Starns

Honors Program: Senior Projects (Public)

This thesis contains and organizes a variety of online educational resources including articles, books, games, organizations, podcasts, tools and videos related to promoting news literacy. The purpose of the website is to make this information more accessible and the topic of news literacy feel less daunting. The written component of this thesis describes the design process of the website — conceptualization, layout, wireframing — as well as the research process. A link to the final website is included.

Identities Of Women In Indian Art And History, Nalini Rao

Monsoon: South Asian Studies Association Journal

The stereotypical image of Indian women portrayed in the art of stone sculpture is often interpreted as images of beauty that are sensuous, religious as well depict social life. There are historical reasons for depicting her as such. This paper inquires into the changing depiction and social forces that influenced feminine imagery. This paper examines the portrayal of beauty through idealization of female body which has evolved over the centuries in India. It also aims to understand their changing status and explores issues of feminine identity, status, and empowerment largely in ancient and medieval India. It also provides a brief …

The Challenge Of Measuring Traditional And Digital Audiences In A Global Market, Jorge Gallardo-Camacho, César García, Belén Puebla-Martínez

All Faculty Scholarship for the College of Arts and Humanities

This monograph titled Audiences and new forms of broadcast: linear, on-demand, streaming and/or social has five articles that represent the complexity of the phenomenon of audiences across fields and from different perspectives: Traditional television consumption, viewing of Netflix, the social audience of video platforms, the new tastes of viewers for vertical formats driven by mobile phones, and the relationship of influencers with their audiences. This number raises the problem of audience measurement, quantification, and comparison in the new digital age. The measurement of audiovisual audiences faces the problem of the lack of a measurement system accepted in all regions and …

Presidents And Media During Initial Federal-Level Hurricane Relief: A Study Of Presidential Crisis Communication Efforts, Emily A. Ball

Honors College Theses

Public relations serves a huge role in almost every sector, including politics. Crisis communication, a subset of public relations, is very important in a setting that constantly undergoes crises. The response to these crises matters a great deal on the federal level because the outcomes can affect such a wide variety of policies and even elections. Because of this, I wanted to focus on one type of crisis that every president is almost guaranteed to face: hurricanes. To examine the effectiveness of federal-level crisis communication, I look at Bush, Obama, Trump, and Biden’s responses to the worst hurricane during their …

Normal Redefined: Exploring Decontextualization Of Lorises (Nycticebus & Xanthonycticebus Spp.) On Social Media Platforms, Luke F. Quarles, Kim Feddema, Marco Campera, K. A.I. Nekaris

Research outputs 2022 to 2026

Introduction: Decontextualization is a concept from psychology whereby new words are learned outside of the context of the here-and-now. Decontextualized language is used for discussing abstract concepts and is crucial to the development of academic language. When it comes to images, a dearth of context can lead to a lack of clarity, such as the use of ambiguous decontextualized images in environmental communication, leading to the promotion of greenwashing. Here we refer to decontextualization as the removal of wildlife from their wild ecological context. Images and videos of globally threatened species are increasingly popular on social media. Showing such taxa …

Mapping The Research Trends On Social Media In The Hospitality Sector From 2010 To 2020, Eunjung Kim, Alexander Rolfe Best, Kijung Choi

Research outputs 2022 to 2026

Purpose: This study undertakes a systematic review of the literature to gain insight into existing studies on hospitality in social media and provide an update on current trends and themes in scholarship. Design: This study employs the systematic literature review to identify, evaluate, and synthesize the existing literature. Methodology: A total of 165 papers published between 2010–2020 were examined using content analysis and Leximancer. Approach: This review uses a hybrid review structure that incorporates structured reviews and narrative elements supported by Leximancer analysis. Findings: The review highlights the theories and methods used, research fields and perspectives, and key research topics …

A New Era Of Policing: Uncovering Ways Officers Believe Community Relations Can Be Restored, Bradi Kai Kooyman

University of the Pacific Theses and Dissertations

The present study qualitatively investigated law enforcement officers’ opinions on creating more positive relationships with community members and how news media can play a role in deteriorating community attitudes and perceptions of law enforcement officers. A total of six participants were selected to participate in a forty-five-minute interview. Participants were asked questions regarding positive and negative factors in their relationship with their communities, local and national law enforcement portrayals in news media, reforms needed within law enforcement, beliefs toward community policing, and factors that lead to success in their relationships with citizens. This study discovered that building trust, implementing community …

Relationship Between Country Culture, Country Demographics, And Restaurant Electronic Word-Of-Mouth Valence Ratings, Cynthia Roberts Maubert

Walden Dissertations and Doctoral Studies

Researchers have documented that country culture and country demographics influence electronic word-of-mouth (eWOM) within various industries. Although past research has shown the importance of eWOM to restaurants as a measure of consumer satisfaction, researchers have not established the effect of country culture and country demographics on eWOM within the restaurant industry. Thus, the specific management problem addressed in this quantitative correlational study was the lack of knowledge and understanding regarding the relationship between country culture, country demographics, and restaurant eWOM valence ratings. Grounded in Hofstede’s cultural dimensions theory, the research questions addressed six measures of country culture, 12 measures of …

"We Give Them The Most Important Thing Possible. We Give Their Dreary Lives Excitement”: Toward A Theoretical Model Of Narrative Parasocial Engagement, Dominic Delbert Meyers

Electronic Theses and Dissertations

Video game narratives and characters are some of the most enjoyable and persuasive components of the video game industry. While narratives and character relationships within video games have been examined separately, there is no working model and little research attempting to bridge the connection between narratives and character relationships. This research combines Narrative Paradigm Theory and Parasocial Relationships to understand how narratives and character relationships influence each other in video game environments. This was done through rhetorical field methods, utilizing a focus group and narrative rhetorical analysis on the transcript of the focus group. Results provide a working model coined …

Right Turn At Reality: A Rhetorical Analysis Of Right Wing Negotiations On Race And Masculinity In Online Spaces, Andrew R.J. Hart

Graduate Theses/Dissertations

The effects of right wing politically charged violence are more visible now than at any other point in recent American history. The Internet, and social media more specifically, has become a crucial nexus point in the dissemination of decentralized Alt-Right propaganda. The visual nature of social media has increased the importance of images a means of communication. Through this thesis, I analyze artifacts coming out of these spaces representing a conversation between creators and audiences, and how they work dialogically to introduce and reify symbols of white masculine supremacy within this subgroup. Through this process, I find multiple recurring patterns …

ความสัมพันธ์ระหว่างคุณลักษณะของผู้มีอิทธิพลทางความคิดและพฤติกรรมผู้บริโภคในธุรกิจอสังหาริมทรัพย์, คมสัน ฟองคำ

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

งานวิจัยชิ้นนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้วิธีการวิจัยเชิงสำรวจ ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาคุณลักษณะของผู้มีอิทธิพลทางความคิด และพฤติกรรมผู้บริโภค (ทัศนคติต่อเนื้อหา ทัศนคติต่อตราสินค้า และการมีส่วนร่วมกับเนื้อหา) และ 2) ศึกษาความสัมพันธ์ของคุณลักษณะของผู้มีอิทธิพลทางความคิด ทัศนคติต่อเนื้อหา ทัศนคติต่อตราสินค้า และการมีส่วนร่วมกับเนื้อหา โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลกับกลุ่มตัวอย่างเจเนอเรชันวาย อายุระหว่าง 24-43 ปี จำนวนทั้งสิ้น 222 คน ที่มีความสนใจเกี่ยวกับอสังหาริมทรัพย์ประเภทบ้านหรือคอนโด และเคยเห็นรีวิวเกี่ยวกับอสังหาริมทรัพย์ประเภทบ้านหรือคอนโดจากผู้มีอิทธิพลทางความคิดสายไลฟ์สไตล์ 1 ใน 6 ท่าน บนช่องทางติ๊กต็อก (TikTok) และระบุตราสินค้าอสังหาริมทรัพย์ได้สอดคล้องกับผู้มีอิทธิพลทางความคิดที่ระบุข้างต้น โดยผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างรับรู้ถึงคุณลักษณะของผู้มีอิทธิพลทางความคิดที่ตนติดตามอยู่ในระดับที่สูง ทั้งในด้านคุณค่าของเนื้อหา (M = 4.26) และด้านความน่าเชื่อถือ (M = 4.09) กลุ่มตัวอย่างยังมีทัศนคติต่อเนื้อหาของผู้มีอิทธิพลทางความคิดที่ตนติดตามในเชิงบวกมาก (M = 4.29) มีทัศนคติต่อตราสินค้าในเชิงบวกมาก (M = 4.38) และมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่ค่อนข้างมาก (M = 4.09) ส่วนความสัมพันธ์ระหว่างคุณลักษณะของผู้มีอิทธิพลทางความคิดกับพฤติกรรมของผู้บริโภคนั้น ทุกตัวแปรมีความสัมพันธ์กันในเชิงบวกทุกคู่อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ไม่ว่าจะเป็น คุณลักษณะของผู้มีอิทธิพลทางความคิดกับทัศนคติต่อเนื้อหา (r = .66**) คุณลักษณะของผู้มีอิทธิพลทางความคิดกับทัศนคติต่อตราสินค้า (r = .59**) และคุณลักษณะของผู้มีอิทธิพลทางความคิดกับการมีส่วนร่วมกับเนื้อหา (r = .74**)

การสร้างและการสื่อสารคุณลักษณะเฉพาะตัวของพิธีกรร่วมในรายการเรื่องเล่าเช้านี้และเรื่องเล่าเสาร์อาทิตย์, ลลิตภัคค์ วราพรกิจเสถียร

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาคุณลักษณะพิธีกรร่วมในรายการเรื่องเล่าเช้านี้และเรื่องเล่าเสาร์อาทิตย์ และ 2) ศึกษาวิธีการสื่อสาร การปรับเปลี่ยน คุณลักษณะเฉพาะตัวและการนำเสนอข่าวของพิธีกรร่วมในการดำเนินรายการ ประชากรในการวิจัยในครั้งนี้คือ ผู้ดําเนินรายการข่าวเรื่องเล่าเช้านี้และเรื่องเล่าเสาร์อาทิตย์ มีขอบเขตงานวิจัยคือช่วงที่คุณสรยุทธ สุทัศนะจินดา เป็นผู้ดำเนินรายการเท่านั้น โดยผู้วิจัยได้ทำการเลือกแบบเจาะจง (Purposive Sampling) และมีการใช้เครื่องมือการสัมภาษณ์เชิงลึกกลุ่มเป้าหมายแบบเฉพาะเจาะจง ได้แก่ ผู้ควบคุมการผลิตรายการเรื่องเล่าเช้านี้และเรื่องเล่าเสาร์อาทิตย์ (โปรดิวเซอร์), พิธีกรร่วมทั้งหมด 2 คน ในรายการ รวมจำนวนผู้ให้ข้อมูลหลัก 3 คน และจัดทำ Focus Group ผู้รับชมรายการถึงความคิดเห็นและความคาดหวังที่มีต่อพิธีกรร่วมจำนวน 10-15 คน จากนั้นนำข้อมูลมาวิเคราะห์หาความสัมพันธ์ของข้อมูลเชิงพรรณนา ผลการศึกษาคุณลักษณะพิธีกรร่วมในรายการเรื่องเล่าเช้านี้และเรื่องเล่าเสาร์อาทิตย์ พบว่า 1.พิธีกรร่วมควรมีการปรับตัวและตามทันเนื้อหาข่าวของพิธีกรหลัก ต้องสามารถเสริมข้อมูลที่ตกหล่นหรือเพิ่มเติมรายละเอียดที่พิธีกรหลักนำเสนอได้ทันในจังหวะที่เหมาะสม สามารถคาดการณ์ข่าวที่พิธีกรหลักจะหยิบมาเล่า และสามารถเล่าข่าวต่อได้ทัน 2.ทักษะการตอบคำถามและแสดงความคิดเห็น: พิธีกรร่วมควรมีบทบาทในการพูดแทนความรู้สึกของผู้ชมและนำเสนอความคิดเห็นของผู้ชม 3.การใช้ถ้อยคำเรียบเรียงประโยค: พิธีกรร่วมควรเลือกจุดเด่นหรือไฮไลท์ที่น่าสนใจ ใช้ภาษาที่เข้าใจง่ายและไม่ซับซ้อน มีการปรับคำพูดให้เหมาะสมกับผู้ชมทั่วไป 4.การควบคุมการแสดงออกทางสีหน้าท่าทาง: การแสดงสายตาและท่าทางควรสอดคล้องกับเนื้อข่าว โดยใช้ภาษากายที่ให้ความรู้สึกผ่อนคลาย สำหรับผลการศึกษาวิธีการสื่อสาร การปรับเปลี่ยน คุณลักษณะเฉพาะตัวและการนำเสนอข่าวของพิธีกรร่วมในการดำเนินรายการ พบว่า 1.การเล่าข่าวของพิธีกรร่วมควรมีการปรับการนำเสนอข่าวตามประเภทของข่าวและเนื้อหา ปรับสำนวนและภาษาตามเนื้อหาข่าวและความเข้าใจของผู้ชม 2.การฟังควรมีการรับส่งปฏิสัมพันธ์ในการนำเสนอข่าวกับพิธีกรหลักอย่างมีประสิทธิภาพ โดยใช้การสังเกตและจับจังหวะของผู้ประกาศหลักเป็นสำคัญ 3.การปรากฏกายและการแต่งตัว พิธีกรร่วมต้องเลือกชุดที่สวมใส่แล้วมั่นใจ เรียบร้อย และคล่องตัวในการทำงาน 4.วิธีการสื่อสารตัวตนของพิธีกรร่วม ควรเข้าใจเนื้อข่าวกำลังนำเสนออย่างถ่องแท้ สามารถเล่าเรื่องและตอบคำถามสำคัญของแต่ละหัวข้อข่าวได้ ที่สำคัญคือ ต้องปรับตัวเข้ากับสไตล์ของพิธีกรหลักเข้าใจบทบาทของตนเองในการเสริมสร้างความน่าสนใจและต่อเนื่องของรายการสด มีการพัฒนาคาแรคเตอร์ที่มีเอกลักษณ์และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เพื่อเพิ่มความกลมกล่อมให้กับรายการ

อิทธิพลของความน่าเชื่อถือของแหล่งสาร และความไว้วางใจในโซเชียลคอมเมิร์ซต่อการตัดสินใจซื้ออาหารออนไลน์ผ่านติ๊กต๊อกช็อปของผู้บริโภค, ปุญญิศา รักหลวง

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การวิจัยเชิงปริมาณนี้มี อิทธิพลของความน่าเชื่อถือของแหล่งสาร และความไว้วางใจในโซเชียลคอมเมิร์ซ ต่อการตัดสินใจซื้ออาหารออนไลน์ผ่านติ๊กต๊อกช็อปของผู้บริโภค โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 204 คน ที่มีอายุระหว่าง 22 - 41 ปี เคยรับชมคอนเทนต์ด้านอาหารของอินฟลูเอนเซอร์ประเภท eSOLs ผ่าน ติ๊กต๊อก และเคยซื้ออาหารผ่านทางติ๊กต๊อกช็อป อย่างน้อย 1 ครั้งในระยะเวลา 2 เดือนที่ผ่าน ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า อิทธิพลของความน่าเชื่อถือของแหล่งสาร และความไว้วางใจในโซเชียลคอมเมิร์ซ ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารออนไลน์ผ่านติ๊กต๊อกช็อปของผู้บริโภค อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 เมื่อพิจารณาการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณพบว่า ตัวแปรด้านความไว้วางใจในโซเชียลคอมเมิร์ซ มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารออนไลน์ผ่านติ๊กต๊อกช็อปของผู้บริโภคมากกว่าด้านความน่าเชื่อถือของแหล่งสาร

ลักษณะทางประชากร ปัจจัยด้านจิตวิทยา การเปิดรับสื่อและการตัดสินใจใช้บริการศูนย์การค้าเซ็นทรัล นครปฐมของกลุ่มผู้บริโภคในพื้นที่, เมธัส สัจจะเวทะ

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความแตกต่างของลักษณะทางประชากร ปัจจัยด้านจิตวิทยา การเปิดรับสื่อและการตัดสินใจใช้บริการศูนย์การค้าเซ็นทรัล นครปฐมของผู้บริโภคในพื้นที่ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 205 คน ที่มีอายุระหว่าง 18 – 60 ปี มีภูมิลำเนาหรืออาศัยอยู่ในพื้นที่จังหวัดนครปฐม และเคยใช้บริการศูนย์การค้าเซ็นทรัล นครปฐม อย่างน้อย 1 ครั้ง ในระยะเวลา 2 เดือนที่ผ่านมา ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างมีความคิดเห็นต่อปัจจัยด้านจิตวิทยาเกี่ยวกับการใช้บริการศูนย์การค้าเซ็นทรัล นครปฐมทุกด้านในระดับมาก โดยมีระดับความคิดเห็นต่อด้านทัศนคติมากที่สุด มีการเปิดรับสื่อเกี่ยวกับศูนย์การค้าเซ็นทรัล นครปฐมผ่านช่องทางเฟซบุ๊ก (Facebook) ในช่วงเวลา 16.01 – 22.00 น. มากที่สุด โดยได้รับข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าและสินค้าใหม่ของร้านค้าในศูนย์การค้า และมีวัตถุประสงค์เพื่อต้องการทราบข้อมูลและการจำหน่ายสินค้าของร้านค้าในศูนย์การค้า นอกจากนี้กลุ่มตัวอย่างยังมีการตัดสินใจใช้บริการศูนย์การค้าเซ็นทรัล นครปฐมโดยคำถึงความต้องการของตนเองก่อนตัดสินใจใช้บริการและจะยังคงใช้บริการศูนย์การค้าต่อไปในอนาคต ผลการทดสอบสมมติฐานยังพบว่า ลักษณะทางประชากร เพศและอาชีพของกลุ่มตัวอย่างที่แตกต่างกัน มีความคิดเห็นต่อปัจจัยด้านจิตวิทยาแตกต่างกัน และลักษณะทางประชากร เพศ อายุ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกันมีการเปิดรับสื่อเกี่ยวกับศูนย์การค้าเซ็นทรัล นครปฐมแตกต่างกัน รวมถึงลักษณะทางประชากร เพศ ระดับการศึกษา และอาชีพที่แตกต่างกันมีการตัดสินใจใช้บริการ ศูนย์การค้าเซ็นทรัล นครปฐมแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ

ความสัมพันธ์ระหว่างแรงจูงใจในการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กรกับการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค, พิชามญชุ์ ผ่องกมล

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

งานวิจัยชิ้นนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณด้วยวิธีการวิจัยเชิงสำรวจออนไลน์ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาแรงจูงใจในการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร ความแท้จริงของการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม ความสอดคล้องขององค์กรกับการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม และการมีส่วนร่วมด้านความรับผิดชอบต่อสังคม และ 2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างแรงจูงใจในการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร ความแท้จริงของการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม ความสอดคล้องขององค์กรกับการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม และการมีส่วนร่วมด้านความรับผิดชอบต่อสังคม โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์ เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลกับกลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้บริโภคชาวไทยที่มีอายุระหว่าง 25 – 50 ปี และต้องเคยเห็น หรือเคยเข้าร่วมกิจกรรมเพื่อสังคมขององค์กรธุรกิจค้าปลีก ผ่านสื่อออนไลน์หรือออฟไลน์อย่างน้อยจำนวน 1 ครั้ง ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา จำนวน 250 คน โดยผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างรับรู้แรงจูงใจในการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กรค่อนข้างสูง (M = 4.02) ความแท้จริงของการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคมในระดับปานกลาง (M = 3.70) ความสอดคล้องขององค์กรกับการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคมในระดับค่อนข้างสูง (M = 3.88) และการมีส่วนร่วมด้านความรับผิดชอบต่อสังคมของผู้บริโภคอยู่ในระดับปานกลาง (M = 3.48) นอกจากนี้ ยังพบว่า ทุกคู่ตัวแปรมีความสัมพันธ์กันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ไม่ว่าจะเป็น แรงจูงใจในการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร กับความแท้จริงของการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม (r = 0.55) แรงจูงใจในการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร กับความสอดคล้องขององค์กรกับการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม (r = 0.49) แรงจูงใจในการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร กับการมีส่วนร่วมด้านความรับผิดชอบต่อสังคม (r = 0.55) ความแท้จริงของการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม กับการมีส่วนร่วมด้านความรับผิดชอบต่อสังคม (r = 0.67) และความสอดคล้องขององค์กรกับการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม กับการมีส่วนร่วมด้านความรับผิดชอบต่อสังคม (r = 0.57)

การปรับใช้เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์สร้างสรรค์ของอุตสาหกรรมโฆษณา, ศุภณัฐ จั่นสกุล

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความรู้ ความเข้าใจ ทัศนคติ ความคิดเห็น และแนวทางการปรับใช้เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์สร้างสรรค์ในการสร้างสรรค์ผลงานโฆษณาของบุคลากรในอุตสาหกรรมโฆษณา ใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยการสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้เชี่ยวชาญจากบริษัทตัวแทนโฆษณาจำนวน 5 ท่าน และผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีเพื่อการสื่อสารการตลาดจำนวน 5 ท่าน รวม 10 ท่าน ผลการวิจัยพบว่า ปัญญาประดิษฐ์สร้างสรรค์มีศักยภาพในการเพิ่มประสิทธิภาพ และลดขั้นตอนการทำงานของกระบวนการสร้างสรรค์โฆษณา จากคุณสมบัติในการทำงานได้แบบอัตโนมัติ ในด้านทัศนคติและความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญทั้งสองกลุ่มที่มีต่อปัญญาประดิษฐ์สร้างสรรค์พบว่า ส่วนใหญ่เป็นไปในเชิงบวก จากความคิดเห็นที่ว่า การทำงานในอุตสาหกรรมโฆษณาทำให้มีทัศนคติที่ดีต่อเทคโนโลยีใหม่เป็นทุนเดิม อีกทั้งปัญญาประดิษฐ์สร้างสรรค์ยังมีความสามารถที่หลากหลาย เพื่อใช้ในการทำงาน และเพิ่มประสิทธิภาพในการผลิตผลงานโฆษณาอีกด้วย ด้านแนวทางการปรับใช้งานในอุตสาหกรรมโฆษณาพบว่า ทักษะการใช้งานปัญญาประดิษฐ์สร้างสรรค์จะกลายเป็นทักษะที่สำคัญในอนาคต แต่ถึงอย่างไรก็ตาม แม้ว่าปัญญาประดิษฐ์สร้างสรรค์จะสามารถเพิ่มประสิทธิภาพในการทำงานได้เป็นอย่างมาก แต่การใช้งานยังคงต้องการการควบคุม และการตัดสินใจโดยมนุษย์ เพื่อให้ผลลัพธ์มีความถูกต้อง และมีคุณภาพสูง ผลการวิจัยจึงได้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการทำงานร่วมกันระหว่างมนุษย์และปัญญาประดิษฐ์สร้างสรรค์ ในด้านการบริหารจัดการองค์กรเพื่อส่งเสริมการปรับใช้งานปัญญาประดิษฐ์สร้างสรรค์ โดยองค์กรควรเน้นการฝึกอบรม และการพัฒนาทักษะการใช้งานปัญญาประดิษฐ์สร้างสรรค์ของบุคลากร เพื่อให้กระบวนการทำงานเกิดประสิทธิภาพสูงสุด