Open Access. Powered by Scholars. Published by Universities.®
![Digital Commons Network](http://assets.bepress.com/20200205/img/dcn/DCsunburst.png)
International and Intercultural Communication Commons™
Open Access. Powered by Scholars. Published by Universities.®
Gender, Race, Sexuality, and Ethnicity in Communication
Brand awareness; Cult of brand; Cult of Iphone; mobile phone; women
Articles 1 - 1 of 1
Full-Text Articles in International and Intercultural Communication
Pengkultusan Merek Iphone Oleh Anggota Perempuan Komunitas Pelanggan, Rinandi Rinandi
Pengkultusan Merek Iphone Oleh Anggota Perempuan Komunitas Pelanggan, Rinandi Rinandi
Jurnal Komunikasi Indonesia
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kesadaran merek, ritual dan tradisi dan tanggung jawab moral kolektif anggota perempuan dari komunitas pengguna dalam proses pengkultusan merek Iphone. Dengan menggunakan metode studi kasus, penelitian ini terutama menggunakan konsep pengkultusan merek Muniz dan O‘Guinn (2001) dan perilaku perempuan terhadap ponsel seperti yang dijelaskan oleh Wilska (2003). Kesimpulan utama dari penelitian ini adalah proses pengkultusan merek oleh anggota perempuan dari komunitas Iphone terjadi dalam pembentukan kesadaran merek, ritual dan tradisi dan tanggung jawab moral kolektif. Gender dan bagaimana wanita berinteraksi turut membangun bagaimana proses pengkultusan merek ini.
This study aims to understand the awareness of …