Open Access. Powered by Scholars. Published by Universities.®

Digital Commons Network™

Open Access. Powered by Scholars. Published by Universities.®

2023

Discipline
Institution
Keyword
Publication
Publication Type
File Type

Articles 37231 - 37260 of 39337

Full-Text Articles in Entire DC Network

การเปรียบเทียบการจำแนกเม็ดเลือดแดงที่ติดเชื้อมาลาเรียด้วยโครงข่ายคอนโวลูชันโดยใช้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพที่แตกต่างกัน, นิชาภัทร บุญดิเรก Jan 2023

การเปรียบเทียบการจำแนกเม็ดเลือดแดงที่ติดเชื้อมาลาเรียด้วยโครงข่ายคอนโวลูชันโดยใช้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพที่แตกต่างกัน, นิชาภัทร บุญดิเรก

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

มาลาเรียเป็นปัญหาสาธารณสุขระดับโลกที่สำคัญ การวินิจฉัยมาลาเรียในปัจจุบันใช้เทคนิคการตรวจสเมียร์เลือดด้วยฟิล์ม ซึ่งเป็นวิธีที่ได้รับการยอมรับมากที่สุด แต่ก็มักใช้เวลานานและเสี่ยงต่อความผิดพลาด ปัจจุบันได้มีการนำการเรียนรู้ของเครื่องมาจำแนกภาพทางการแพทย์ซึ่งทำได้อย่างรวดเร็วและแม่นยำ โครงข่ายประสาทเทียมแบบคอนโวลูชั่น เป็นเทคนิคการเรียนรู้เชิงลึกที่ถูกใช้กันอย่างแพร่หลายในด้านการประมวลผลภาพ โดยใช้ร่วมกับการเรียนรู้แบบถ่ายทอด ซึ่งช่วยลดเวลาที่ใช้ในการพัฒนาแบบจำลอง การศึกษาครั้งนี้ได้ทำการศึกษาผลของเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพต่อประสิทธิภาพในการการจำแนกเม็ดเลือดแดงที่ติดเชื้อมาลาเรีย โดยใช้โครงข่ายประสาทเทียมแบบคอนโวลูชั่นควบคู่กับการเรียนรู้แบบถ่ายทอดจากแบบจำลองที่ได้รับการฝึกอบรมมาล่วงหน้า 3 แบบ คือ InceptionV3 EfficientNetB0 และ ConvNeXtTiny ร่วมกับการใช้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ ที่แตกต่างกัน คือ SGD with Momentum, RMSProp และ ADAM กับรูปภาพเซล์เม็ดเลือดแดงจำนวน 27,558 ภาพ ซึ่งประกอบด้วยรูปภาพของเซลล์เม็ดเลือดแดงที่ติดเชื้อ และรูปภาพของเซลล์เม็ดเลือดแดงที่ไม่ติดเชื้อประเภทละ 13,779 ภาพ จากการศึกษาพบว่าแบบจำลอง EfficientNetB0 ที่ใช้ร่วมกับ ADAM มีประสิทธิภาพสูงสุด โดยมีการสูญเสียโดยเฉลี่ยน้อยที่สุด เท่ากับ 0.1043 มีค่าความแม่น ค่าความเที่ยง ค่าความไว ค่า F1-score และค่าความจำเพาะโดยเฉลี่ยสูงที่สุด เท่ากับ 0.9638, 0.9581, 0.9700, 0.9640 และ 0.9576 ตามลำดับ ในการศึกษานี้ การใช้ EfficientNetB0 ร่วมกับ ADAM ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

Go to article

Breast Cancer Characterization Using Artificial Intelligence In Screening And Diagnostic Mammogram Of Thai Women, Jaroonroj Wongnil Jan 2023

Breast Cancer Characterization Using Artificial Intelligence In Screening And Diagnostic Mammogram Of Thai Women, Jaroonroj Wongnil

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

Breast cancer is a significant health issue in Thailand, necessitating accurate detection and characterization for effective treatment. This thesis focuses on leveraging artificial intelligence techniques to develop breast cancer screening and diagnosis using mammography images of Thai women. Furthermore, detecting and classifying mammography calcifications, crucial indicators of malignant or benign conditions had also been focused using RCNN and YOLOv4 in this study. AlexNet CNN was developed to increase the robustness of the RCNN model. AlexNet was tested with three different datasets, each consisting of 4,000 cropped ROI images. These datasets were divided into an 80% training set and a 20% …

Go to article

Gene-Edited Induced Pluripotent Stem Cell-Derived Macrophages For Enhancing Antibody-Dependent Anti-Cancer Response In Cancer Immunotherapy, Bongkotchanok Danrungcharoen Jan 2023

Gene-Edited Induced Pluripotent Stem Cell-Derived Macrophages For Enhancing Antibody-Dependent Anti-Cancer Response In Cancer Immunotherapy, Bongkotchanok Danrungcharoen

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

Macrophages are promising for cellular cancer immunotherapy due to their high penetration capability and ability to modulate the tumor microenvironment. They enhance the anti-cancer activity of therapeutic antibodies by mediating antibody-dependent cellular phagocytosis (ADCP) and cytotoxicity. Our study aims to develop engineered macrophages with enhanced antibody-mediated anti-cancer activity from induced pluripotent stem cells (iPSCs), providing a platform for multiple genome edits and scalable manufacturing. We introduced gene modifications into iPSCs using CRISPR-mediated HDR to generate human iPSC-derived macrophages (iMacs). First, we created a human iPSC line containing a mutant CD16 resistant to ADAM17 cleavage using CRISPR-mediated genome editing. Macrophages derived …

Go to article

การศึกษาอาการที่ไม่พึงประสงค์เฉียบพลัน ระหว่างพักรอสังเกตอาการ 30 นาที หลังฉีดวัคซีนโควิด-19 ณ ศูนย์ฉีดวัคซีนกลางบางซื่อ, ศุภลักษณ์ มิรัตนไพร Jan 2023

การศึกษาอาการที่ไม่พึงประสงค์เฉียบพลัน ระหว่างพักรอสังเกตอาการ 30 นาที หลังฉีดวัคซีนโควิด-19 ณ ศูนย์ฉีดวัคซีนกลางบางซื่อ, ศุภลักษณ์ มิรัตนไพร

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

ภูมิหลัง: ในปี พ.ศ. 2564 โรคโควิด - 19 มีอัตราการตาย ร้อยละ 0.98 แนวทางการรักษาขึ้นกับความรุนแรงของผู้ป่วย แนวทางการป้องกันเพื่อลดการแพร่กระจายเชื้อทำโดยการฉีดวัคซีน ในการสร้างให้ร่างกายมีภูมิคุ้มกันเพื่อยับยั้งเชื้อไวรัส และการได้รับวัคซีนสามารถทำให้เกิดอาการข้างเคียงที่เกิดขึ้นหลังได้รับวัคซีน วัตถุประสงค์: การวิจัยนี้ต้องการศึกษาอาการที่ไม่พึงประสงค์เฉียบพลันระหว่างพักรอสังเกตอาการ 30 นาที ในผู้ที่ได้รับวัคซีน ณ ศูนย์ฉีดวัคซีนกลางบางซื่อ วิธีการ: เก็บข้อมูลระหว่างเดือนกรกฎาคม ถึงธันวาคม 2564 จากผู้มารับบริการทั้งหมด 2,612,481 ครั้งของการฉีดวัคซีน ประกอบด้วย ข้อมูลส่วนบุคคล ข้อมูลชนิดวัคซีนที่ได้รับ ข้อมูลการเกิดอาการไม่พึงประสงค์ จำแนกตามชนิดของวัคซีนและลำดับเข็ม ในระหว่างพักรอสังเกตอาการ 30 นาที ผล: พบว่า การเกิด AEFI ภายในระยะเวลา 30 นาที มีจำนวนทั้งสิ้น 386 ครั้ง เกิดในเพศหญิงมากกว่าเพศชาย 2 เท่า โดยจะพบในวัคซีนชนิด Astrazeneca สูงที่สุด คิดเป็น 62.68 ครั้งต่อแสนครั้งของการฉีดวัคซีน นอกจากนี้ผู้ที่ฉีดเข็มที่ 1 พบว่าเกิด AEFI เกือบ 4 เท่า ของเข็มที่ 2 และสูตรการฉีดวัคซีน แบบ Homologous เกิด AEFI มากกว่าแบบ Heterologous การเกิด AEFI มีอาการ เวียนศีรษะ หน้ามืดตาลาย 34.72% ใจสั่น/แน่นหน้าอก 16.32% อาการ ชา 11.40% สรุป: ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่า การเกิด AEFI มีความแตกต่างกันในแต่ละสูตรการฉีดวัคซีน สูตร Homologous จะพบ AEFI สูงกว่า Heterologous เกิดในเข็มที่ 1 มากกว่าเข็มที่ 2 อย่างไรก็ตาม ควรมีการศึกษาในภาพรวมของการเกิด AEFI …

Go to article

An Implementation Research Of Hiv Prevention, Testing, And Care Through Community-Based Services Among Msm Population In South Sulawesi, Indonesia, Sudirman Sudirman Jan 2023

An Implementation Research Of Hiv Prevention, Testing, And Care Through Community-Based Services Among Msm Population In South Sulawesi, Indonesia, Sudirman Sudirman

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

Indonesia is one of the countries with the most rapidly growing HIV epidemics in Asia. Indonesia is also one of the countries that failed to meet the target of 90 UNAIDS by 2020, despite various programs and services that have been issued. In 2015, the WHO recommended the expansion of HIV services beyond the clinical setting, of which community-based service (CBS) is one of the recommendations. This study aims to identify the challenge in HIV prevention, testing, and care and how to improve it by implementing community-based services (CBS) among the MSM population in South Sulawesi, Indonesia. This research is …

Go to article

ความชุกของประชากรที่มีการเมตาบอลิสมยาไม่ดี จากโพลิมอร์ฟิซัมไซโตโครมพีสี่ห้าศูนย์เอนไซม์ซิปสองซีสิบเก้า ในผู้ป่วยโรคสมองขาดเลือดที่มีอาการเนื่องจากการแข็งหลอดเลือดแดงในสมองในโรงพยาบาลจุฬาลงกรณ์, ธนกฤต พงพิทักษ์เมธา Jan 2023

ความชุกของประชากรที่มีการเมตาบอลิสมยาไม่ดี จากโพลิมอร์ฟิซัมไซโตโครมพีสี่ห้าศูนย์เอนไซม์ซิปสองซีสิบเก้า ในผู้ป่วยโรคสมองขาดเลือดที่มีอาการเนื่องจากการแข็งหลอดเลือดแดงในสมองในโรงพยาบาลจุฬาลงกรณ์, ธนกฤต พงพิทักษ์เมธา

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

บทนำ โรคสมองขาดเลือดที่มีอาการเนื่องจากการแข็งหลอดเลือดแดงในสมอง (symptomatic intracranial atherosclerotic disease; sICAD) เป็นโรคสมองขาดเลือดที่พบได้บ่อยมากเป็นอันดับที่ 2 ของผู้ป่วยโรคสมองขาดเลือดในคนไทย และมีอัตราการเป็นซ้ำที่สูง ประมาณ ร้อยละ 15 ในปีแรก เมื่อเทียบกับกลุ่มอื่นที่ประมาณ ร้อยละ 5% ในปีแรก ทำให้งานวิจัยและแนวทางการรักษาในระดับชาติและนานาชาติ จึงแนะนำให้ใช้ยาต้านเกล็ดเลือดสองชนิดควบคู่กันระยะสั้น (short term dual antiplatelet; DAPT) โดยเฉพาะสูตรที่มียาโคพิโดเกรล (clopidogrel) เป็นส่วนผสม เพื่อป้องกันการเกิดโรคหลอดเลือดสมองซ้ำต่อไป อย่างไรก็ตามยา clopidogrel นั้นจำเป็นที่จะต้องเปลี่ยนแปลงโดยผ่านเอนไซม์ไซโตโครมพีสี่ห้าศูนย์ เอนไซม์ซิปสองซีสิบเก้า (CYP2C19) เพื่อให้ยาอยู่ในสภาพออกฤทธิ์และป้องกันโรคต่อไป จากการศึกษาก่อนหน้าพบว่าความชุกของประชากรที่มีการเมตาบอลิสมยาไม่ดี (poor metabolizers; PM) ของเอนไซม์ CYP2C19 ในประชากรไทยมีสัดส่วนจากมากแตกต่างจากประชากรชาติตะวันตก อย่างไรก็ตามจากการศึกษาในอดีตเกี่ยวกับของการเปลี่ยนแปลงทางเภสัชพันธุศาสตร์ของเอนไซม์ CYP2C19 ต่อผลการรักษาทางคลินิกในผู้ป่วยโรคสมองขาดเลือดที่มีอาการเนื่องจากการแข็งหลอดเลือดแดงในสมอง ยังมีอยู่อย่างจำกัดและผลไม่สอดคล้องกันในหลายงานวิจัย วัตถุประสงค์ วัตถุประสงค์หลักของงานวิจัย (primary objective) คือศึกษาความชุกของประชากรที่มีการเมตาบอลิสมยาไม่ดีของเอนไซม์ CYP2C19 ผู้ป่วยโรคสมองขาดเลือดที่มีอาการเนื่องจากการแข็งหลอดเลือดแดงในสมองในโรงพยาบาลจุฬาลงกรณ์ วัตถุประสงค์รองของงานวิจัย (secondary objectives) คือเพื่อศึกษาผลของการเสียการทำงานของ CYP2C19 allele (LOF allele status) ต่ออุบัติการณ์การเกิดโรคหลอดเลือดสมองตีบซ้ำ (recurrent stroke) การเกิดภาวะแทรกซ้อนทางหัวใจที่รุนแรง (major adverse cardiac event; MACE) การเกิดเลือดออก (bleeding event) ที่ 90 วันหลังเกิดโรคสมองขาดเลือดที่มีอาการเนื่องจากการแข็งหลอดเลือดแดงในสมอง วิธีการทำวิจัย เก็บข้อมูลผู้ป่วยจากการศึกษาไปข้างหน้าเชิงพรรณนา (ongoing prospective study) ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2565 โดยเก็บผู้ป่วยอายุมากกว่าหรือเท่ากับ 40 ปี ที่มีอาการ อาการแสดง ผลตรวจทางรังสีวิทยาที่เข้าได้กับโรคสมองขาดเลือดที่มีอาการเนื่องจากการแข็งหลอดเลือดแดงในสมอง (หลอดเลือดตีบ 50-99%) และมีผลตรวจทางรังสีวิทยามีผลการตรวจหลอดเลือดสมองทางรังสีวิทยายืนยัน โดยผู้วิจัยจะได้เก็บข้อมูลทางคลินิก ข้อมูลทางยา การตรวจทางห้องปฏิบัติการ การตรวจทางรังสีวิทยา จากการทบทวนข้อมูลในเวชระเบียนระหว่างมานอนโรงพยาบาลและที่ตรวจติดตาม …

Go to article

ความสัมพันธ์ระหว่างคุณลักษณะของผู้มีอิทธิพลทางความคิดและพฤติกรรมผู้บริโภคในธุรกิจอสังหาริมทรัพย์, คมสัน ฟองคำ Jan 2023

ความสัมพันธ์ระหว่างคุณลักษณะของผู้มีอิทธิพลทางความคิดและพฤติกรรมผู้บริโภคในธุรกิจอสังหาริมทรัพย์, คมสัน ฟองคำ

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

งานวิจัยชิ้นนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้วิธีการวิจัยเชิงสำรวจ ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาคุณลักษณะของผู้มีอิทธิพลทางความคิด และพฤติกรรมผู้บริโภค (ทัศนคติต่อเนื้อหา ทัศนคติต่อตราสินค้า และการมีส่วนร่วมกับเนื้อหา) และ 2) ศึกษาความสัมพันธ์ของคุณลักษณะของผู้มีอิทธิพลทางความคิด ทัศนคติต่อเนื้อหา ทัศนคติต่อตราสินค้า และการมีส่วนร่วมกับเนื้อหา โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลกับกลุ่มตัวอย่างเจเนอเรชันวาย อายุระหว่าง 24-43 ปี จำนวนทั้งสิ้น 222 คน ที่มีความสนใจเกี่ยวกับอสังหาริมทรัพย์ประเภทบ้านหรือคอนโด และเคยเห็นรีวิวเกี่ยวกับอสังหาริมทรัพย์ประเภทบ้านหรือคอนโดจากผู้มีอิทธิพลทางความคิดสายไลฟ์สไตล์ 1 ใน 6 ท่าน บนช่องทางติ๊กต็อก (TikTok) และระบุตราสินค้าอสังหาริมทรัพย์ได้สอดคล้องกับผู้มีอิทธิพลทางความคิดที่ระบุข้างต้น โดยผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างรับรู้ถึงคุณลักษณะของผู้มีอิทธิพลทางความคิดที่ตนติดตามอยู่ในระดับที่สูง ทั้งในด้านคุณค่าของเนื้อหา (M = 4.26) และด้านความน่าเชื่อถือ (M = 4.09) กลุ่มตัวอย่างยังมีทัศนคติต่อเนื้อหาของผู้มีอิทธิพลทางความคิดที่ตนติดตามในเชิงบวกมาก (M = 4.29) มีทัศนคติต่อตราสินค้าในเชิงบวกมาก (M = 4.38) และมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่ค่อนข้างมาก (M = 4.09) ส่วนความสัมพันธ์ระหว่างคุณลักษณะของผู้มีอิทธิพลทางความคิดกับพฤติกรรมของผู้บริโภคนั้น ทุกตัวแปรมีความสัมพันธ์กันในเชิงบวกทุกคู่อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ไม่ว่าจะเป็น คุณลักษณะของผู้มีอิทธิพลทางความคิดกับทัศนคติต่อเนื้อหา (r = .66**) คุณลักษณะของผู้มีอิทธิพลทางความคิดกับทัศนคติต่อตราสินค้า (r = .59**) และคุณลักษณะของผู้มีอิทธิพลทางความคิดกับการมีส่วนร่วมกับเนื้อหา (r = .74**)

Go to article

การสร้างและการสื่อสารคุณลักษณะเฉพาะตัวของพิธีกรร่วมในรายการเรื่องเล่าเช้านี้และเรื่องเล่าเสาร์อาทิตย์, ลลิตภัคค์ วราพรกิจเสถียร Jan 2023

การสร้างและการสื่อสารคุณลักษณะเฉพาะตัวของพิธีกรร่วมในรายการเรื่องเล่าเช้านี้และเรื่องเล่าเสาร์อาทิตย์, ลลิตภัคค์ วราพรกิจเสถียร

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาคุณลักษณะพิธีกรร่วมในรายการเรื่องเล่าเช้านี้และเรื่องเล่าเสาร์อาทิตย์ และ 2) ศึกษาวิธีการสื่อสาร การปรับเปลี่ยน คุณลักษณะเฉพาะตัวและการนำเสนอข่าวของพิธีกรร่วมในการดำเนินรายการ ประชากรในการวิจัยในครั้งนี้คือ ผู้ดําเนินรายการข่าวเรื่องเล่าเช้านี้และเรื่องเล่าเสาร์อาทิตย์ มีขอบเขตงานวิจัยคือช่วงที่คุณสรยุทธ สุทัศนะจินดา เป็นผู้ดำเนินรายการเท่านั้น โดยผู้วิจัยได้ทำการเลือกแบบเจาะจง (Purposive Sampling) และมีการใช้เครื่องมือการสัมภาษณ์เชิงลึกกลุ่มเป้าหมายแบบเฉพาะเจาะจง ได้แก่ ผู้ควบคุมการผลิตรายการเรื่องเล่าเช้านี้และเรื่องเล่าเสาร์อาทิตย์ (โปรดิวเซอร์), พิธีกรร่วมทั้งหมด 2 คน ในรายการ รวมจำนวนผู้ให้ข้อมูลหลัก 3 คน และจัดทำ Focus Group ผู้รับชมรายการถึงความคิดเห็นและความคาดหวังที่มีต่อพิธีกรร่วมจำนวน 10-15 คน จากนั้นนำข้อมูลมาวิเคราะห์หาความสัมพันธ์ของข้อมูลเชิงพรรณนา ผลการศึกษาคุณลักษณะพิธีกรร่วมในรายการเรื่องเล่าเช้านี้และเรื่องเล่าเสาร์อาทิตย์ พบว่า 1.พิธีกรร่วมควรมีการปรับตัวและตามทันเนื้อหาข่าวของพิธีกรหลัก ต้องสามารถเสริมข้อมูลที่ตกหล่นหรือเพิ่มเติมรายละเอียดที่พิธีกรหลักนำเสนอได้ทันในจังหวะที่เหมาะสม สามารถคาดการณ์ข่าวที่พิธีกรหลักจะหยิบมาเล่า และสามารถเล่าข่าวต่อได้ทัน 2.ทักษะการตอบคำถามและแสดงความคิดเห็น: พิธีกรร่วมควรมีบทบาทในการพูดแทนความรู้สึกของผู้ชมและนำเสนอความคิดเห็นของผู้ชม 3.การใช้ถ้อยคำเรียบเรียงประโยค: พิธีกรร่วมควรเลือกจุดเด่นหรือไฮไลท์ที่น่าสนใจ ใช้ภาษาที่เข้าใจง่ายและไม่ซับซ้อน มีการปรับคำพูดให้เหมาะสมกับผู้ชมทั่วไป 4.การควบคุมการแสดงออกทางสีหน้าท่าทาง: การแสดงสายตาและท่าทางควรสอดคล้องกับเนื้อข่าว โดยใช้ภาษากายที่ให้ความรู้สึกผ่อนคลาย สำหรับผลการศึกษาวิธีการสื่อสาร การปรับเปลี่ยน คุณลักษณะเฉพาะตัวและการนำเสนอข่าวของพิธีกรร่วมในการดำเนินรายการ พบว่า 1.การเล่าข่าวของพิธีกรร่วมควรมีการปรับการนำเสนอข่าวตามประเภทของข่าวและเนื้อหา ปรับสำนวนและภาษาตามเนื้อหาข่าวและความเข้าใจของผู้ชม 2.การฟังควรมีการรับส่งปฏิสัมพันธ์ในการนำเสนอข่าวกับพิธีกรหลักอย่างมีประสิทธิภาพ โดยใช้การสังเกตและจับจังหวะของผู้ประกาศหลักเป็นสำคัญ 3.การปรากฏกายและการแต่งตัว พิธีกรร่วมต้องเลือกชุดที่สวมใส่แล้วมั่นใจ เรียบร้อย และคล่องตัวในการทำงาน 4.วิธีการสื่อสารตัวตนของพิธีกรร่วม ควรเข้าใจเนื้อข่าวกำลังนำเสนออย่างถ่องแท้ สามารถเล่าเรื่องและตอบคำถามสำคัญของแต่ละหัวข้อข่าวได้ ที่สำคัญคือ ต้องปรับตัวเข้ากับสไตล์ของพิธีกรหลักเข้าใจบทบาทของตนเองในการเสริมสร้างความน่าสนใจและต่อเนื่องของรายการสด มีการพัฒนาคาแรคเตอร์ที่มีเอกลักษณ์และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เพื่อเพิ่มความกลมกล่อมให้กับรายการ

Go to article

อิทธิพลของความน่าเชื่อถือของแหล่งสาร และความไว้วางใจในโซเชียลคอมเมิร์ซต่อการตัดสินใจซื้ออาหารออนไลน์ผ่านติ๊กต๊อกช็อปของผู้บริโภค, ปุญญิศา รักหลวง Jan 2023

อิทธิพลของความน่าเชื่อถือของแหล่งสาร และความไว้วางใจในโซเชียลคอมเมิร์ซต่อการตัดสินใจซื้ออาหารออนไลน์ผ่านติ๊กต๊อกช็อปของผู้บริโภค, ปุญญิศา รักหลวง

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การวิจัยเชิงปริมาณนี้มี อิทธิพลของความน่าเชื่อถือของแหล่งสาร และความไว้วางใจในโซเชียลคอมเมิร์ซ ต่อการตัดสินใจซื้ออาหารออนไลน์ผ่านติ๊กต๊อกช็อปของผู้บริโภค โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 204 คน ที่มีอายุระหว่าง 22 - 41 ปี เคยรับชมคอนเทนต์ด้านอาหารของอินฟลูเอนเซอร์ประเภท eSOLs ผ่าน ติ๊กต๊อก และเคยซื้ออาหารผ่านทางติ๊กต๊อกช็อป อย่างน้อย 1 ครั้งในระยะเวลา 2 เดือนที่ผ่าน ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า อิทธิพลของความน่าเชื่อถือของแหล่งสาร และความไว้วางใจในโซเชียลคอมเมิร์ซ ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารออนไลน์ผ่านติ๊กต๊อกช็อปของผู้บริโภค อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 เมื่อพิจารณาการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณพบว่า ตัวแปรด้านความไว้วางใจในโซเชียลคอมเมิร์ซ มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารออนไลน์ผ่านติ๊กต๊อกช็อปของผู้บริโภคมากกว่าด้านความน่าเชื่อถือของแหล่งสาร

Go to article

ลักษณะทางประชากร ปัจจัยด้านจิตวิทยา การเปิดรับสื่อและการตัดสินใจใช้บริการศูนย์การค้าเซ็นทรัล นครปฐมของกลุ่มผู้บริโภคในพื้นที่, เมธัส สัจจะเวทะ Jan 2023

ลักษณะทางประชากร ปัจจัยด้านจิตวิทยา การเปิดรับสื่อและการตัดสินใจใช้บริการศูนย์การค้าเซ็นทรัล นครปฐมของกลุ่มผู้บริโภคในพื้นที่, เมธัส สัจจะเวทะ

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความแตกต่างของลักษณะทางประชากร ปัจจัยด้านจิตวิทยา การเปิดรับสื่อและการตัดสินใจใช้บริการศูนย์การค้าเซ็นทรัล นครปฐมของผู้บริโภคในพื้นที่ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 205 คน ที่มีอายุระหว่าง 18 – 60 ปี มีภูมิลำเนาหรืออาศัยอยู่ในพื้นที่จังหวัดนครปฐม และเคยใช้บริการศูนย์การค้าเซ็นทรัล นครปฐม อย่างน้อย 1 ครั้ง ในระยะเวลา 2 เดือนที่ผ่านมา ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างมีความคิดเห็นต่อปัจจัยด้านจิตวิทยาเกี่ยวกับการใช้บริการศูนย์การค้าเซ็นทรัล นครปฐมทุกด้านในระดับมาก โดยมีระดับความคิดเห็นต่อด้านทัศนคติมากที่สุด มีการเปิดรับสื่อเกี่ยวกับศูนย์การค้าเซ็นทรัล นครปฐมผ่านช่องทางเฟซบุ๊ก (Facebook) ในช่วงเวลา 16.01 – 22.00 น. มากที่สุด โดยได้รับข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าและสินค้าใหม่ของร้านค้าในศูนย์การค้า และมีวัตถุประสงค์เพื่อต้องการทราบข้อมูลและการจำหน่ายสินค้าของร้านค้าในศูนย์การค้า นอกจากนี้กลุ่มตัวอย่างยังมีการตัดสินใจใช้บริการศูนย์การค้าเซ็นทรัล นครปฐมโดยคำถึงความต้องการของตนเองก่อนตัดสินใจใช้บริการและจะยังคงใช้บริการศูนย์การค้าต่อไปในอนาคต ผลการทดสอบสมมติฐานยังพบว่า ลักษณะทางประชากร เพศและอาชีพของกลุ่มตัวอย่างที่แตกต่างกัน มีความคิดเห็นต่อปัจจัยด้านจิตวิทยาแตกต่างกัน และลักษณะทางประชากร เพศ อายุ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกันมีการเปิดรับสื่อเกี่ยวกับศูนย์การค้าเซ็นทรัล นครปฐมแตกต่างกัน รวมถึงลักษณะทางประชากร เพศ ระดับการศึกษา และอาชีพที่แตกต่างกันมีการตัดสินใจใช้บริการ ศูนย์การค้าเซ็นทรัล นครปฐมแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ

Go to article

ความสัมพันธ์ระหว่างแรงจูงใจในการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กรกับการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค, พิชามญชุ์ ผ่องกมล Jan 2023

ความสัมพันธ์ระหว่างแรงจูงใจในการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กรกับการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค, พิชามญชุ์ ผ่องกมล

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

งานวิจัยชิ้นนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณด้วยวิธีการวิจัยเชิงสำรวจออนไลน์ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาแรงจูงใจในการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร ความแท้จริงของการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม ความสอดคล้องขององค์กรกับการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม และการมีส่วนร่วมด้านความรับผิดชอบต่อสังคม และ 2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างแรงจูงใจในการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร ความแท้จริงของการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม ความสอดคล้องขององค์กรกับการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม และการมีส่วนร่วมด้านความรับผิดชอบต่อสังคม โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์ เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลกับกลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้บริโภคชาวไทยที่มีอายุระหว่าง 25 – 50 ปี และต้องเคยเห็น หรือเคยเข้าร่วมกิจกรรมเพื่อสังคมขององค์กรธุรกิจค้าปลีก ผ่านสื่อออนไลน์หรือออฟไลน์อย่างน้อยจำนวน 1 ครั้ง ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา จำนวน 250 คน โดยผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างรับรู้แรงจูงใจในการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กรค่อนข้างสูง (M = 4.02) ความแท้จริงของการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคมในระดับปานกลาง (M = 3.70) ความสอดคล้องขององค์กรกับการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคมในระดับค่อนข้างสูง (M = 3.88) และการมีส่วนร่วมด้านความรับผิดชอบต่อสังคมของผู้บริโภคอยู่ในระดับปานกลาง (M = 3.48) นอกจากนี้ ยังพบว่า ทุกคู่ตัวแปรมีความสัมพันธ์กันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ไม่ว่าจะเป็น แรงจูงใจในการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร กับความแท้จริงของการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม (r = 0.55) แรงจูงใจในการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร กับความสอดคล้องขององค์กรกับการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม (r = 0.49) แรงจูงใจในการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร กับการมีส่วนร่วมด้านความรับผิดชอบต่อสังคม (r = 0.55) ความแท้จริงของการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม กับการมีส่วนร่วมด้านความรับผิดชอบต่อสังคม (r = 0.67) และความสอดคล้องขององค์กรกับการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม กับการมีส่วนร่วมด้านความรับผิดชอบต่อสังคม (r = 0.57)

Go to article

การปรับใช้เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์สร้างสรรค์ของอุตสาหกรรมโฆษณา, ศุภณัฐ จั่นสกุล Jan 2023

การปรับใช้เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์สร้างสรรค์ของอุตสาหกรรมโฆษณา, ศุภณัฐ จั่นสกุล

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความรู้ ความเข้าใจ ทัศนคติ ความคิดเห็น และแนวทางการปรับใช้เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์สร้างสรรค์ในการสร้างสรรค์ผลงานโฆษณาของบุคลากรในอุตสาหกรรมโฆษณา ใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยการสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้เชี่ยวชาญจากบริษัทตัวแทนโฆษณาจำนวน 5 ท่าน และผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีเพื่อการสื่อสารการตลาดจำนวน 5 ท่าน รวม 10 ท่าน ผลการวิจัยพบว่า ปัญญาประดิษฐ์สร้างสรรค์มีศักยภาพในการเพิ่มประสิทธิภาพ และลดขั้นตอนการทำงานของกระบวนการสร้างสรรค์โฆษณา จากคุณสมบัติในการทำงานได้แบบอัตโนมัติ ในด้านทัศนคติและความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญทั้งสองกลุ่มที่มีต่อปัญญาประดิษฐ์สร้างสรรค์พบว่า ส่วนใหญ่เป็นไปในเชิงบวก จากความคิดเห็นที่ว่า การทำงานในอุตสาหกรรมโฆษณาทำให้มีทัศนคติที่ดีต่อเทคโนโลยีใหม่เป็นทุนเดิม อีกทั้งปัญญาประดิษฐ์สร้างสรรค์ยังมีความสามารถที่หลากหลาย เพื่อใช้ในการทำงาน และเพิ่มประสิทธิภาพในการผลิตผลงานโฆษณาอีกด้วย ด้านแนวทางการปรับใช้งานในอุตสาหกรรมโฆษณาพบว่า ทักษะการใช้งานปัญญาประดิษฐ์สร้างสรรค์จะกลายเป็นทักษะที่สำคัญในอนาคต แต่ถึงอย่างไรก็ตาม แม้ว่าปัญญาประดิษฐ์สร้างสรรค์จะสามารถเพิ่มประสิทธิภาพในการทำงานได้เป็นอย่างมาก แต่การใช้งานยังคงต้องการการควบคุม และการตัดสินใจโดยมนุษย์ เพื่อให้ผลลัพธ์มีความถูกต้อง และมีคุณภาพสูง ผลการวิจัยจึงได้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการทำงานร่วมกันระหว่างมนุษย์และปัญญาประดิษฐ์สร้างสรรค์ ในด้านการบริหารจัดการองค์กรเพื่อส่งเสริมการปรับใช้งานปัญญาประดิษฐ์สร้างสรรค์ โดยองค์กรควรเน้นการฝึกอบรม และการพัฒนาทักษะการใช้งานปัญญาประดิษฐ์สร้างสรรค์ของบุคลากร เพื่อให้กระบวนการทำงานเกิดประสิทธิภาพสูงสุด

Go to article

การเปิดรับข่าวสาร ทัศนคติ และการสนับสนุนค่ายเพลงเกาหลีใต้ในการจัดการภาวะวิกฤตบนสื่อสังคมออนไลน์ของผู้บริโภคชาวไทย, รตา ธีระพันธุ์ Jan 2023

การเปิดรับข่าวสาร ทัศนคติ และการสนับสนุนค่ายเพลงเกาหลีใต้ในการจัดการภาวะวิกฤตบนสื่อสังคมออนไลน์ของผู้บริโภคชาวไทย, รตา ธีระพันธุ์

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและอธิบายความแตกต่างทางลักษณะประชากร และการเปิดรับข่าวสาร ทัศนคติ และการสนับสนุนค่ายเพลงเกาหลีใต้ในการจัดการภาวะวิกฤติบนสื่อสังคมออนไลน์ของผู้บริโภคชาวไทยโดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มผู้บริโภคชาวไทยอายุระหว่าง 18 - 37 ปี ที่มีการรู้จักค่ายเพลงเกาหลีใต้อย่างน้อย 3 ค่ายเพลง และต้องมีการรับข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับค่ายเพลงเกาหลีใต้ดังกล่าวผ่านสื่อสังคมออนไลน์ จำนวน 204 คน ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างมีการเปิดรับข่าวสารค่ายเพลงเกาหลีใต้ในการจัดการภาวะวิกฤติผ่านช่องทางยูทูบ (YouTube) ช่องทางหลักของค่ายเพลงมากที่สุด นอกจากนี้ กลุ่มตัวอย่างมีทัศนคติต่อค่ายเพลงเกาหลีใต้ในการจัดการภาวะวิกฤติบนสื่อสังคมออนไลน์ด้านการให้ข้อมูลและการสื่อสารเกี่ยวกับค่ายเพลงทางสื่อสังคมออนไลน์อย่างชัดเจนและสม่ำเสมอ เพื่อสร้างความเชื่อมั่นและความใกล้ชิดกับกลุ่มแฟนคลับมากที่สุด และมีการสนับสนุนค่ายเพลงเกาหลีใต้ในการจัดการภาวะวิกฤติบนสื่อสังคมออนไลน์จากการบอกต่อเนื้อหาการแถลงการณ์ของค่ายเพลงเกาหลีใต้ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ เพื่อกระจายข่าวสารมากที่สุด ลักษณะทางประชากรที่ด้านเพศที่แตกต่างกัน มีการสนับสนุนค่ายเพลงเกาหลีใต้ในการจัดการภาวะวิกฤติบนสื่อสังคมออนไลน์แตกต่างกัน รวมถึงการเป็นแฟนคลับศิลปินเกาหลีใต้ที่แตกต่างกัน มีการเปิดรับข่าวสาร ทัศนคติ และการสนับสนุนค่ายเพลงเกาหลีใต้ในการจัดการภาวะวิกฤติบนสื่อสังคมออนไลน์แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05

Go to article

อิทธิพลของการเปิดรับเนื้อหาที่มีการวางสินค้าบนยูทูบและทัศนคติที่มีต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภค, อนล ธรเลิศพิมล Jan 2023

อิทธิพลของการเปิดรับเนื้อหาที่มีการวางสินค้าบนยูทูบและทัศนคติที่มีต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภค, อนล ธรเลิศพิมล

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์คือ 1.เพื่อสำรวจการเปิดรับเนื้อหาที่มีการวางสินค้าบนยูทูบ ทัศนคติของผู้บริโภคต่อลักษณะของผู้ส่งสาร การรับรู้ความเสี่ยง (ด้านประสิทธิภาพ การเงิน จิตวิทยา) การตระหนักต่อปัญหาสิ่งแวดล้อม และความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภค 2.เพื่อสำรวจอิทธิพลของการเปิดรับเนื้อหาที่มีการวางสินค้าบนยูทูบ ทัศนคติของผู้บริโภคต่อลักษณะของผู้ส่งสาร การรับรู้ความเสี่ยง และการตระหนักต่อปัญหาสิ่งแวดล้อม ต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภค ใช้วิธีการวิจัยเชิงสำรวจ ด้วยการใช้แบบสอบถาม เก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง ระหว่างอายุ 25 – 50 ปี จำนวนทั้งสิ้น 200 ตัวอย่าง โดยวิเคราะห์ผลการวิจัยด้วยวิธีการสถิติแบบการวิเคราะห์การถดถอยเชิงเส้นอย่างง่าย (Simple Linear Regression) และการวิเคราะห์การถดถอยเชิงเส้นแบบพหุคูณ (Multiple Linear Regression) สำหรับผลการวิจัยเป็นไปตามสมมติฐาน และมีนัยสำคัญทางสถิติ 1) การเปิดรับเนื้อหาที่มีการวางสินค้าบนยูทูบ มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภค 2) ตัวแปรที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภค มากที่สุดได้แก่ ทัศนคติของผู้บริโภคต่อลักษณะของผู้ส่งสาร ผู้วิจัยได้นำเสนอแนวทางในการประยุกต์ใช้สำหรับการออกแบบการสื่อสารของรถยนต์ไฟฟ้า โดยในด้านของผู้ส่งสารแนะนำให้ใช้ผู้ส่งสารที่กล่าวถึงหรือรีวิวรถยนต์ไฟฟ้าที่ดูน่าดึงดูดใจ ใช้เนื้อหาวิดีโออย่างสนุกและน่าสนใจมากที่สุด ระยะเวลารับชม 5 – 10 นาทีต่อครั้ง และมีเนื้อหาที่แสดงหน้าที่รับผิดชอบในการปกป้องและรักษาสิ่งแวดล้อม ก็อาจเป็นส่วนสำคัญในการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคระหว่างอายุ 25 – 50 ปีได้

Go to article

ความสัมพันธ์ระหว่างความเชื่อต่อองค์กร คุณค่าตราสินค้า และการรับรู้ถึงความรับผิดชอบต่อสังคม, อัญชลี สุนันต๊ะ Jan 2023

ความสัมพันธ์ระหว่างความเชื่อต่อองค์กร คุณค่าตราสินค้า และการรับรู้ถึงความรับผิดชอบต่อสังคม, อัญชลี สุนันต๊ะ

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

งานวิจัยชิ้นนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณด้วยวิธีการวิจัยเชิงสำรวจ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) สำรวจความเชื่อต่อองค์กร คุณค่าตราสินค้า และการรับรู้ถึงความรับผิดชอบต่อสังคมในมุมมองของผู้บริโภค 2) อธิบายความสัมพันธ์ระหว่างความเชื่อต่อองค์กรกับคุณค่าตราสินค้า 3) อธิบายความสัมพันธ์ระหว่างความเชื่อต่อองค์กรกับการรับรู้ถึงความรับผิดชอบต่อสังคม และ 4) อธิบายความสัมพันธ์ระหว่างคุณค่าตราสินค้ากับการรับรู้ถึงความรับผิดชอบต่อสังคมในมุมมองของผู้บริโภค โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลกับกลุ่มตัวอย่าง จำนวนทั้งสิ้น 237 คน อายุระหว่าง 20-45 ปี ที่บริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ประเภทเบียร์ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา และเคยเห็นกิจกรรมของบริษัทผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ประเภทเบียร์ที่จัดขึ้นภายใต้แนวคิดความรับผิดชอบต่อสังคมอย่างน้อย 1 ครั้ง ภายในระยะเวลา 6 เดือนที่ผ่านมา โดยผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างมีความเชื่อต่อองค์กร (M=4.17) และรับรู้คุณค่าตราสินค้าในระดับสูง (M=4.05) และมีการรับรู้ถึงความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กรในระดับปานกลาง (M=3.97) อีกทั้งในด้านของความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรนั้น ทุกตัวแปรมีความสัมพันธ์กันทุกคู่อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ไม่ว่าจะเป็น ความเชื่อต่อองค์กรกับคุณค่าตราสินค้า (r=0.71*) ความเชื่อต่อองค์กรกับการรับรู้ถึงความรับผิดชอบต่อสังคม (r=0.73*) และคุณค่าตราสินค้ากับการรับรู้ถึงความรับผิดชอบต่อสังคม (r=0.83*)

Go to article

An Approach To Business Models For Agritourism Business, A Case Study Of Singha Park, Nat Poolsiri Jan 2023

An Approach To Business Models For Agritourism Business, A Case Study Of Singha Park, Nat Poolsiri

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

Agritourism, blending agriculture and tourism, has emerged as a potent force in fostering rural economies and bridging urban-rural gaps worldwide. Singha Park, formerly Boon Rawd Farm, exemplifies this phenomenon, transforming into a premier agritourism destination in Chiang Rai, Thailand. This research endeavors to develop innovative marketing strategies tailored to Singha Park's unique agritourism offerings. Drawing upon a comprehensive review of relevant literature and Singha Park’s information, this study evaluates Singha Park's performance and proposes strategic marketing approaches to maximize its potential. Singha Park's evolution under the stewardship of Boon Rawd Brewery Company Limited, epitomized by its commitment to sustainability, community …

Go to article

Strategic Analysis On The Development Of Chinese Fruit Trade, Zijie Zhao Jan 2023

Strategic Analysis On The Development Of Chinese Fruit Trade, Zijie Zhao

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

China is one of the major players of fruit trade in the world, and the advancement of ‘the Belt and Road’ initiative and implement of RCEP provides new impetus for the sustainable growth of bilateral fruit trade. Based on an analysis of the culture background China, fruit production in China, overview of fruit industry in China and current status of fruit trade China, this study utilizes SWOT and PEST analysis to comprehensively investigate the competitiveness and growth potential of China fruit trade.

Go to article

Sustainable Strategy: The Case Of Ngk Insulators, Benyapa Benjakul Jan 2023

Sustainable Strategy: The Case Of Ngk Insulators, Benyapa Benjakul

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

A heightened awareness of environmental sustainability has emerged in recent years, influencing consumer and investor behavior. The concept of sustainability has become a prominent strategic focus within the automotive and auto parts industries. Companies such as NGK Insulators are recognized for their role in supplying environmentally conscious and innovative products to the automotive sector. This study examines NGK Insulators, a Japanese automotive parts manufacturer, and its dedication to environmental sustainability. Emphasizing sustainability as a core principle, NGK Insulators operates under a defined Environmental, Social, and Governance (ESG) strategy. The study portrays NGK Insulators as a company applying its unique ceramic …

Go to article

Influence Of Brand Factors On Purchase Intentions In Thailand’S Garment Industry In Instagram, Zehong Du Jan 2023

Influence Of Brand Factors On Purchase Intentions In Thailand’S Garment Industry In Instagram, Zehong Du

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

The rapid growth of social commerce has significantly transformed the landscape of consumer engagement, particularly within Thailand's garment industry. Leveraging Instagram as a pivotal platform, this study examines the impact of brand factors on the purchase intentions of Thai Instagram users. The research delves into how brand awareness, product uniqueness, perceived value, and brand trust collectively shape consumer buying behaviors. Employing a robust research framework, brand awareness and product uniqueness serve as independent variables, while perceived value and brand trust function as mediating variables, ultimately influencing purchase intention. Key findings indicate that brand recognition and product uniqueness markedly enhance perceived …

Go to article

Determinants Of Vitamin And Mineral Supplement Purchases Among Generation Z, Phakorn Sirisathaworn Jan 2023

Determinants Of Vitamin And Mineral Supplement Purchases Among Generation Z, Phakorn Sirisathaworn

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

This study investigates the determinants of Vitamin and Mineral Supplement Purchases among Generation Z, focusing on age and income as key factors. A sample of 385 respondents aged 16-27 completed an 18-question survey, categorized by income levels (< 20,000 THB, 20,000 - 40,000 THB, 40,000 - 60,000 THB, 60,000 - 80,000 THB, and above 80,000 THB) for comprehensive analysis. Younger respondents, particularly those aged 16-18, predominantly belong to lower income brackets, reflecting early career or student statuses. Income levels increase with age, peaking among 25-27 year-olds, indicating greater economic capability. Consumption patterns closely align with income, where higher income groups exhibit higher supplement usage. Primary barriers for lower income groups include safety concerns and affordability, while motivations across all income brackets center on health improvement and immune support. Economic disparities influence purchasing behaviors, with lower income groups buying smaller quantities more frequently and higher income groups opting for bulk purchases less often. Preferences for organic ingredients and trusted brands are notable among higher income segments. The study underscores the economic sensitivity of lower income consumers to price changes and the resilience of higher income groups to economic fluctuations. These findings emphasize the role of income in shaping supplement consumption behaviors and suggest implications for targeted marketing and public health initiatives aimed at Generation Z.

Go to article

The Balance Between Tradition And Innovation Incorporate Strategy, Yiqian Bu Jan 2023

The Balance Between Tradition And Innovation Incorporate Strategy, Yiqian Bu

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

This article analyzes strategy of Italian family-owned business brand "B". We examine how this family business maintain family heritage while thriving for innovation .In recent years, Their market share has been expanded , The strategic potential of family businesses was recognized by both academics and practitioners, giving rise to further study. This article believes that innovative inheritance of excellent family business values and missions at the corporate strategic level is the key for family businesses to maintain their stable competitiveness in future market competition.

Go to article

Investigation Of Alpha Kinase 3 (Alpk3)-Associated Cardiomyopathy Using Multiomics And An Induced Pluripotent Stem Cell (Ipsc)-Derived Cardiomyocyte And Cardiac Organoid Model, Chanatjit Cheawsamoot Jan 2023

Investigation Of Alpha Kinase 3 (Alpk3)-Associated Cardiomyopathy Using Multiomics And An Induced Pluripotent Stem Cell (Ipsc)-Derived Cardiomyocyte And Cardiac Organoid Model, Chanatjit Cheawsamoot

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

Hypertrophic cardiomyopathy and dilated cardiomyopathy together make up one of the highest prevalence genetic diseases in the world, estimated to have a prevalence of around 1 in 200 to 1 in 600 individuals. Most of the genes implicated in causing cardiomyopathy are those that encode sarcomeric components in cardiomyocytes, such as MYBPC3 and MYH7. Numerous genes that encode non-sarcomeric proteins or have unknown function have been increasingly associated with cardiomyopathy and it was thought that the resulting disease from variants in these genes tend to be mild and low penetrant. However, recent evidence of one of these unknown protein coding …

Go to article

Effects Of Augmented Reality Hotel Situated-Learning Board Game On English Oral Communication Skills And Motivation Of Thai Efl Learners, Wipada Sutthiroj Jan 2023

Effects Of Augmented Reality Hotel Situated-Learning Board Game On English Oral Communication Skills And Motivation Of Thai Efl Learners, Wipada Sutthiroj

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

The purpose of the study was (1) to study the effects of Augmented Reality Hotel Situated-learning Board Game on Thai EFL learners' oral communication skills, (2) to study the effects of Augmented Reality Hotel Situated-learning Board Game on Thai EFL learners' motivation, and (3) to explore the perceptions of Thai EFL learners towards Augmented Reality Hotel Situated-learning Board Game. The study's participant group comprises 25 diverse mixes of students from Rajamangala University of Technology Krungthep. The study employed a quasi-experimental design that used both qualitative and quantitative methods. The findings indicated that: (1) there was a significant improvement in the …

Go to article

Vietnam Economic Influence In Laos During 2002-2020, Chayapat Wareenil Jan 2023

Vietnam Economic Influence In Laos During 2002-2020, Chayapat Wareenil

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

This thesis examines Vietnam’s role in the Lao economy from 2002 to 2020 to study how Vietnam plays an important role in the Lao economy in an era where economic tools are a tool to expand influence and make Vietnam have competitors such as China and Thailand in playing a role in Laos. This thesis uses “Interdependence Theory” as a tool for explaining the relationship between Vietnam and Laos. The study found that although Vietnam may not be the country that invests the most in Vietnam, but Vietnam still plays an important role in Lao economy. Vietnam’s role in the …

Go to article

The Role Of Tica In Thailand's Technical Assistance To The Countries In Mekong Subregion, Sathavee Supakatisan Jan 2023

The Role Of Tica In Thailand's Technical Assistance To The Countries In Mekong Subregion, Sathavee Supakatisan

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

Technical assistance had been one of Thai foreign policy tools since the very end of Cold War until recent time. The function of Thai technical assistance was to facilitate better cooperation with other countries especially neighboring in Mekong subregion for mutual benefits. During the late 1980s, Thailand utilized her experiences as a recipient country by giving technical and economic assistance via DTEC, an official aid reception agency, to Indochina and Myanmar in order to extend her good will towards these countries for the purpose of economic and political development within in the region. In 2003, Thailand declared herself as a …

Go to article

Efficiency Of Mrna Vaccine Against House Dust Mite Allergy In Mouse Model, Chanatip Thanasarnthungcharoen Jan 2023

Efficiency Of Mrna Vaccine Against House Dust Mite Allergy In Mouse Model, Chanatip Thanasarnthungcharoen

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

Through the capacity to mediate Th1-biased immune responses and the induction of neutralizing antibodies, the mRNA-lipid nanoparticle (LNP) platform could represent an innovative approach for shorter, safer, and more effective treatment of house dust mite (HDM) allergy. Our previous study showed that nucleoside-modified mRNA encoding recombinant forms of HDM allergens Der p 1 and Der p 2 (ProDer p 1 and Der p 2 K96A) and formulated with ionizable LNP, induced Th1-biased immune responses and potent specific blocking IgG responses, while being non-reactogenic in sensitized mice. This present study evaluated the immunotherapeutic efficacy of HDM-specific mRNA-LNP-based AIT in a mouse …

Go to article

The Future Of Meat Substitutes For Sustainable Food System: Insights From Chinese Consumer Preference And Role Of Agenda Setting, Wenxuan Guo Jan 2023

The Future Of Meat Substitutes For Sustainable Food System: Insights From Chinese Consumer Preference And Role Of Agenda Setting, Wenxuan Guo

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

The future of meat substitutes for China's sustainable food system was examined in this dissertation. Influence of media agenda-setting, consumer perception, preferences, and experts' opinions towards sustainable meat systems were investigated by text mining, online questionnaire survey, and stakeholder in-depth interviews. Integration of the agenda-setting concerning meat substitutes with the 2022 Chinese government dietary policy and the influence of articles in mainstream news is recommended. The research findings contribute to bridging the gap between policy formulation, agenda-setting, and public perception and suggest that media provide information consistently with the national food policy and provide education and knowledge correctly and clearly. …

Go to article

ผลของโปรแกรมการให้ความรู้เกี่ยวกับภัยก่อการร้ายที่ใช้อินโฟกราฟิกต่อ ความรู้ ทัศนคติ และทักษะ, ธนพงษ์ เจียรวัฒนนุกูล Jan 2023

ผลของโปรแกรมการให้ความรู้เกี่ยวกับภัยก่อการร้ายที่ใช้อินโฟกราฟิกต่อ ความรู้ ทัศนคติ และทักษะ, ธนพงษ์ เจียรวัฒนนุกูล

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

บทความนี้เป็นการวิจัยกึ่งทดลอง มีวัตถุประสงค์เพื่อเปรียบเทียบคะแนนความรู้ ทัศนคติ และทักษะ ของนักเรียนก่อนและหลังได้รับการศึกษาโปรแกรมให้ความรู้เกี่ยวกับภัยก่อการร้ายโดยใช้อินโฟกราฟิก กลุ่มตัวอย่างคือ นักเรียนชั้นประถมศึกษาปีที่ 6 จำนวน 37 คน โดยใช้การสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือ แบบประเมินความรู้ ทัศนคติ ทักษะ และค่าความเที่ยงตรงของแบบสอบถาม การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และ t-test dependent ผลการวิจัยพบว่า หลังการศึกษา นักเรียนมีคะแนนความรู้ ทัศนคติ และทักษะเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 คะแนนความรู้ ทัศนคติ และทักษะของนักเรียนก่อนได้รับการศึกษามีค่าเท่ากับ 12.91, 40.48, 16.72 ตามลำดับผลรวม 70.11 คะแนน หลังจากได้รับการศึกษาพบว่ามีคะแนน ความรู้ ทัศนคติ ทักษะ เพิ่มขึ้นเป็น 16.29, 46.75, 20.00 ตามลำดับ ผลรวม 83.04 คะแนน โปรแกรมการให้ความรู้เกี่ยวกับภัยก่อการร้ายที่ใช้อินโฟกราฟิกต่อ ความรู้ ทัศนคติ และทักษะ ได้มีการให้ความรู้พื้นฐานที่จำเป็นต่อการลดความเสี่ยงจากภัยก่อการร้ายควบคู่ไปกับการทำกิจกรรม เช่น การให้นักเรียนทดลองและปฏิบัติตามทฤษฎีที่เรียนได้แก่ การหนี การซ่อน การสู้ มีการสอนเนื้อหาต่าง ๆ ที่เป็นไปตามหลักสากลสอดคล้องกับหลักการจัดการความเสี่ยงจากสาธารณภัย 4 ระยะ ได่แก่ การเตรียมความพร้อม (Preparedness) การเผชิญเหตุ (Response) การป้องกัน (Prevention) การฟื้นฟู (Recovery) การส่งเสริมความรู้ ทัศนคติ ทักษะในรูปแบบต่าง ๆ จะช่วยส่งเสริมความตระหนักในการลดความเสี่ยงจากภัยก่อการร้ายทั้งในระดับบุคคลและระดับชุมชนได้อย่างปลอดภัย

Go to article

Trendy Asian Desserts And Urban Youth Identity Creation: Comparing Young People's Cultural Practices And Social Media Activities In Singapore, Bangkok And Kuala Lumpur, Shangya Li Jan 2023

Trendy Asian Desserts And Urban Youth Identity Creation: Comparing Young People's Cultural Practices And Social Media Activities In Singapore, Bangkok And Kuala Lumpur, Shangya Li

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

Urban Southeast youth create a type of dessert-centered cultural capital based in their encounters with Asia-centered desserts in trendy urban cafes. They turn these encounters into digital products to share online. This helps them create a refined Asian cosmopolitan identity grounded in localized forms of food culture and history. This identity distinguishes them from earlier generations and situates themselves in a cosmopolitan middle class. The research examines young people’s onsite and online behaviors with four kinds of Asian desserts: Shibuya toast, Kakigori, Bingsu and Bubble tea in cafes and restaurants found in three cities – Singapore, Bangkok, and Kuala Lumpur. …

Go to article

Exploring Communication Competence And The Attitudes Of Lower Secondary Efl Students Towards Communication Competence In An Online Project-Based Learning In Myanmar, Khaing Thar Tun Jan 2023

Exploring Communication Competence And The Attitudes Of Lower Secondary Efl Students Towards Communication Competence In An Online Project-Based Learning In Myanmar, Khaing Thar Tun

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

This study explored communication competence, small-group communication competence, and the attitudes of lower secondary EFL students towards communication competence in an online project-based learning approach in Myanmar. The study used a mixed-methods research design that integrated surveys, semi-structured interviews, and observations. The study discovered that lower secondary EFL students' online communication competence was slightly high, approaching sufficing competence, while their small-group communication competence in online PBL learning settings was moderately high, approaching maximizing competence. The study predicted slightly high online communication competence and moderately high small-group communication competence within the parameters of the population. In addition, approximately 30% of lower …

Go to article

First Prev Next Last