Open Access. Powered by Scholars. Published by Universities.®
- Discipline
-
- Social and Behavioral Sciences (1124)
- Medicine and Health Sciences (770)
- Education (485)
- Communication (468)
- Communication Technology and New Media (468)
-
- Mass Communication (468)
- Arts and Humanities (436)
- Physical Sciences and Mathematics (395)
- Engineering (343)
- Medical Sciences (173)
- Chemistry (165)
- Life Sciences (165)
- Business (161)
- Sociology (150)
- Law (132)
- Computer Sciences (127)
- Economics (127)
- Pharmacy and Pharmaceutical Sciences (119)
- Public Affairs, Public Policy and Public Administration (112)
- Political Science (109)
- Fine Arts (103)
- Veterinary Medicine (100)
- Public Health (99)
- Chemical Engineering (97)
- Educational Technology (91)
- International Relations (90)
- Educational Administration and Supervision (87)
- Art and Design (85)
- Dentistry (84)
- Technology and Innovation (76)
Articles 1 - 30 of 4029
Full-Text Articles in Entire DC Network
Exploring Social Issues In And The Reception Of The Thai Television Series The Gifted, Siyu Liang
Exploring Social Issues In And The Reception Of The Thai Television Series The Gifted, Siyu Liang
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
This research explores the Thai television series The Gifted (GMMTV, 2018) as a cultural text that reflects the power dynamics and social inequalities embedded in Thailand’s educational system. Drawing on Michel Foucault’s concept of disciplinary power, the research examines how the series portrays mechanisms of control, compliance, and resistance within a hierarchical school environment. Textual analysis is complemented by a reception study of audience responses collected from YouTube, IMDb, and MyDramaList, revealing how viewers interpret and emotionally engage with the drama’s social implications. The findings suggest that The Gifted functions not only as youth entertainment but also as a critique …
Comparative Analysis Of Gut Microbiota In Post-Mortem Chronic Alcoholics Versus Minimal To No Alcohol Users In The Thai Population, Laiba Pervez
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
Chronic alcohol consumption induces long-term disruption of the gut microbiota, contributing to inflammation, metabolic imbalance, and impaired intestinal integrity. This study investigated 24 postmortem gut microbiota samples from the Thai population, including 12 chronic alcoholic and 12 non-alcoholic cadavers, focusing on cecal and fecal samples to identify site-specific microbial signatures of alcohol-associated dysbiosis. Following DNA extraction, the V3–V4 regions of the 16S rRNA gene were sequenced on the Illumina MiSeq platform. Data were processed in QIIME for OTU clustering and taxonomic profiling. Alpha (Shannon, Chao1, ACE) and beta (Bray–Curtis) diversity were analyzed with PERMANOVA (p< 0.05) while LEfSe, cladogram, and STAMP analyses identified differentially abundant taxa.. At the phylum level, alcoholic cecal samples (AC) showed a decrease in Firmicutes (59.07%) and increases in Proteobacteria (5.54%), Fusobacteria (8.48%), and Actinobacteria (2.78%) compared with controls (NAC). The rise in Actinobacteria was statistically significant. The class Bacilli was also elevated, reflecting a more oxygenated and inflammatory intestinal environment. At the genus level, Paeniclostridium was enriched in alcoholics, while the butyrate-producing Coprococcus was reduced, suggesting impaired SCFA metabolism and gut barrier function. In fecal samples (AF vs NAF), phylum-level differences were minimal, although Clostridium sensu stricto 1 was notably higher in alcoholics, consistent with inflammation-associated dysbiosis. When comparing gut regions, distinct spatial heterogeneity was observed. Within the alcoholic group, Firmicutes were more abundant in cecum, while Actinobacteria were lower compared to feces. Among controls, Actinobacteria and Bacteroidetes were enriched in feces, whereas Firmicutes predominated in the cecum. Alpha diversity analysis using ACE and Chao1 indices showed significant differences between cecal and fecal samples of the control group. Overall, postmortem gut microbiota retained distinct alcoholassociated signatures, with the cecum preserving clearer microbial patterns than feces. These findings highlight the cecum’s potential as a reliable site for detecting alcohol-related dysbiosis in forensics.
การพัฒนาบอร์ดเกมบูรณาการแนวคิดแบบสืบเสาะและแชตบอตปัญญาประดิษฐ์ เพื่อส่งเสริมทักษะการคิดเชิงวิพากษ์ของนักเรียนระดับชั้นมัธยมศึกษาตอนปลาย, ปฐมพร ดำงาม
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาสภาพการใช้ปัญญาประดิษฐ์ ในการส่งเสริมทักษะการคิดเชิงวิพากษ์ของนักเรียนระดับชั้นมัธยมศึกษาตอนปลาย โดยการใช้แบบสอบถามกับนักเรียนในแต่ละภูมิภาค จำนวน 420 คน 2) พัฒนาบอร์ดเกมบูรณาการแนวคิดแบบสืบเสาะและแชตบอตปัญญาประดิษฐ์ เพื่อส่งเสริมทักษะการคิดเชิงวิพากษ์ของนักเรียนระดับชั้นมัธยมศึกษาตอนปลาย โดยผู้เชี่ยวชาญประเมินร่างต้นแบบบอร์ดเกมจำนวน 5 คน และทดลองใช้ร่างต้นแบบบอร์ดเกมกับนักเรียนจำนวน 5 คน 3) เพื่อศึกษาผลการใช้บอร์ดเกมบูรณาการแนวคิดแบบสืบเสาะและแชตบอตปัญญาประดิษฐ์ที่มีต่อการส่งเสริมทักษะการคิดเชิงวิพากษ์ของนักเรียนระดับชั้นมัธยมศึกษาตอนปลาย กับนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 5 จำนวน 28 คน ผลการวิจัยพบว่า 1) นักเรียนระดับชั้นมัธยมศึกษาตอนปลายส่วนใหญ่ใช้ปัญญาประดิษฐ์ 3 – 4 ครั้งต่อสัปดาห์ และเห็นด้วยมากกับการใช้ปัญญาประดิษฐ์ในการเรียนและทำงานในห้องเรียน (M=3.85) เมื่อจำแนกตามองค์ประกอบของทักษะการคิดเชิงวิพากษ์ นักเรียนส่วนใหญ่เห็นด้วยมากกับการสังเกตเห็นความถูกต้องของข้อมูลและข้อผิดพลาดในการตอบของปัญญาประดิษฐ์ (M=3.87) สำหรับลักษณะคำสั่งที่ใช้กับปัญญาประดิษฐ์มักถามในลักษณะของการบอก ถามตอบทั่วไปมากที่สุด เมื่อจำแนกตามองค์ประกอบของทักษะการคิดเชิงวิพากษ์ ส่วนใหญ่ไม่สะท้อนให้เห็นความลึกซึ้งในการตั้งคำถาม 2) ผลการประเมินร่างต้นแบบบอร์ดเกมโดยผู้เชี่ยวชาญด้านบอร์ดเกมและเทคโนโลยีการศึกษา ผู้เชี่ยวชาญมีความเห็นว่า เห็นด้วยมากกับการออกแบบองค์ประกอบสำคัญของบอร์ดเกม (M = 4.40) และเห็นด้วยมากที่สุดตามรายละเอียดของการพัฒนาบอร์ดเกม (M=4.56) ส่วนผู้เชี่ยวชาญด้านวรรณคดีเห็นด้วยมากกับองค์ประกอบการวิพากษ์วรรณคดีในบอร์ดเกม (M = 4.17) และรายละเอียดของการพัฒนาบอร์ดเกม (M=4.19)เมื่อทดลองใช้ร่างต้นแบบกับนักเรียนกลุ่มทดลอง พบว่า นักเรียนมีส่วนร่วมสูงและให้ความสนใจในการเล่นบอร์ดเกมดี แต่ต้องปรับกติกาให้เพียงพอกับเวลา และชี้แจงกติกาในคู่มือให้ชัดเจน 3) ผลการใช้บอร์ดเกมบูรณาการแนวคิดแบบสืบเสาะและแชตบอตปัญญาประดิษฐ์ที่มีต่อการส่งเสริมทักษะการคิดเชิงวิพากษ์ของนักเรียนระดับชั้นมัธยมศึกษาตอนปลาย พบว่า คะแนนเฉลี่ยของทักษะการคิดเชิงวิพากษ์สูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญทางสถติที่ระดับ .05 โดยผู้เรียนมีความคิดเห็นที่มีต่อการจัดการเรียนรู้ด้วยบอร์ดเกมในระดับเห็นด้วยมาก (M = 4.49)
ผลของโปรแกรมเสริมสร้างความรอบรู้ด้านสุขภาพผ่านไลน์แอปพลิเคชันต่อพฤติกรรมการจัดการตนเองด้านการบริโภคอาหารในผู้ป่วยภาวะกล้ามเนื้อหัวใจขาดเลือดเฉียบพลันที่มีโรคร่วม, สุนิษา ละดา
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
การวิจัยแบบกึ่งทดลองนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาผลของโปรแกรมเสริมสร้างความรอบรู้ด้านสุขภาพผ่านไลน์แอปพลิเคชันต่อพฤติกรรมการจัดการตนเองด้านการบริโภคอาหารในผู้ป่วยภาวะกล้ามเนื้อหัวใจขาดเลือดเฉียบพลันที่มีโรคร่วม เบาหวาน ความดันโลหิตสูง ไขมันในเลือด 1 โรคขึ้นไป ที่มีอายุตั้งแต่ 35 – 80 ปี คัดเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเฉพาะเจาะจง แบ่งเป็นกลุ่มควบคุมและกลุ่มทดลอง กลุ่มละ 23 คน จับคู่ทั้งสองกลุ่มให้มีลักษณะคล้ายคลึงกันในเรื่องอายุ จำนวนโรคร่วม จำนวนกลุ่มยาที่ใช้รักษาโรค เปรียบเทียบข้อมูลพื้นฐานด้วยสถิติ Chi-square test และ Fisher’s Exact Test กลุ่มตัวอย่างทั้งสองกลุ่มมีคุณลักษณะพื้นฐานที่ไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติในทุกตัวแปร (p > .05) กลุ่มควบคุมจะได้รับการพยาบาลปกติ ในขณะที่กลุ่มทดลองได้รับโปรแกรมเสริมสร้างความรอบรู้ด้านสุขภาพผ่านไลน์แอปพลิเคชัน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ แบบสอบถามพฤติกรรมการจัดการตนเองด้านการบริโภคอาหารของผู้ป่วยที่มีภาวะกล้ามเนื้อหัวใจขาดเลือดเฉียบพลันที่มีโรคร่วม และแบบสอบถามประเมินความรอบรู้ด้านสุขภาพเกี่ยวกับพฤติกรรมการจัดการตนเองด้านการบริโภคอาหาร ทดสอบความตรงเชิงเนื้อหาโดยผู้ทรงคุณวุฒิ 5 คน ได้ค่าดัชนีความตรงตามเนื้อหาเท่ากับ 0.92 และ 1.00 และค่าความเที่ยงเท่ากับ 0.91 และ 0.73 วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา และสถิตทดสอบค่าที ผลการวิจัยสรุปได้ดังนี้ 1. คะแนนเฉลี่ยพฤติกรรมการจัดการตนเองด้านการบริโภคอาหารในผู้ป่วยภาวะกล้ามเนื้อหัวใจขาดเลือดเฉียบพลันที่มีโรคร่วม กลุ่มทดลองหลังได้รับโปรแกรมเสริมสร้างความรอบรู้ด้านสุขภาพผ่านไลน์แอปพลิเคชันสูงกว่าก่อนได้รับโปรแกรม ฯ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 2. คะแนนเฉลี่ยพฤติกรรมการจัดการตนเองด้านการบริโภคอาหารในผู้ป่วยภาวะกล้ามเนื้อหัวใจขาดเลือดเฉียบพลันที่มีโรคร่วม ที่ได้รับโปรแกรมเสริมสร้างความรอบรู้ด้านสุขภาพผ่านไลน์แอปพลิเคชันสูงกว่ากลุ่มที่ได้รับการพยาบาลตามปกติอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05
Evaluating The Potential For An Eco-Museum In Mon Village Through The Lens Of Sustainable Development, Yanran Huang
Evaluating The Potential For An Eco-Museum In Mon Village Through The Lens Of Sustainable Development, Yanran Huang
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
This study uses the Mon Village in Sangkhlaburi, Thailand, as a case study to explore the feasibility of establishing an eco-museum through the lens of sustainable development. As a “museum without walls,” the eco-museum emphasizes community participation, cultural continuity, and ecological protection, offering distinctive value compared to conventional museums. The research first outlines the significance of eco-museums in cultural preservation, ecological conservation, community development, and policy innovation, noting that such institutions have not yet been formally established in Thailand. A qualitative methodology was adopted, combining semi-structured interviews, field observations, and document analysis to collect diverse perspectives from community residents, cultural …
Evaluation Of Blending Ability Of Single-Shade Composite Relating To Different Cavity Depths And Abrasive Wear From Toothbrushing, Nattaporn Verayangkura
Evaluation Of Blending Ability Of Single-Shade Composite Relating To Different Cavity Depths And Abrasive Wear From Toothbrushing, Nattaporn Verayangkura
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
Materials and Method: Eighty extracted human premolars were used for the shade‑matching evaluation. The materials tested in this study were Omnichroma (OC), Vittra APS Unique (VU), Charisma Diamond One (CD), and Filtek Z350 XT (FZ, control). The initial tooth shade was determined using a dental spectrophotometer and the reference color parameters (L, C, and H) were recorded with a laboratory spectrophotometer. A 4‑mm‑diameter cylindrical cavity was prepared in each tooth at restoration depths of either 1 mm or 2 mm. The prepared teeth in each restoration depth group were further divided into four subgroups based on the resin composite material …
การศึกษาความเต็มใจที่จะจ่ายในการรับเทคโนโลยีในการทำประมงพื้นบ้านในจังหวัดชลบุรี, ชนากานต์ ศุภศิริสมบัติ
การศึกษาความเต็มใจที่จะจ่ายในการรับเทคโนโลยีในการทำประมงพื้นบ้านในจังหวัดชลบุรี, ชนากานต์ ศุภศิริสมบัติ
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อประเมินมูลค่าความเต็มใจที่จะจ่ายในการรับเทคโนโลยีของชาวประมงพื้นบ้านในจังหวัดชลบุรี โดยใช้วิธีการประเมินมูลค่าภายใต้สถานการณ์สมมติ และศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อ การกำหนดมูลค่าความเต็มใจที่จะจ่ายของชาวประมงพื้นบ้านในจังหวัดชลบุรีสำหรับการรับเทคโนโลยีเข้ามาช่วยในการทำประมงพื้นบ้านอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ โดยใช้แบบจำลอง Ordered Logistic Regression ในการวิเคราะห์ข้อมูล กลุ่มตัวอย่างของการศึกษา ได้แก่ ชาวประมงพื้นบ้านในจังหวัดชลบุรี จำนวน 454 คน และเทคโนโลยีที่ใช้ในการศึกษามี 3 ประเภท ได้แก่ เทคโนโลยีติดตามเรือประมง นวัตกรรมกระชังปลาอัจฉริยะ และนวัตกรรมอวนประมงติดหลอดไฟ LED จากผลการศึกษา พบว่า ตัวแปรที่ส่งผลต่อความเต็มใจที่จะจ่ายในการรับเทคโนโลยีในการทำประมงพื้นบ้านในจังหวัดชลบุรี โดยมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับความเชื่อมั่นร้อยละ 95 ได้แก่ ตัวแปรระดับราคาที่เสนอครั้งแรก ระดับการให้ความสำคัญกับค่าใช้จ่ายในการบำรุงรักษาเครื่องมือที่ใช้ ในการทำประมงพื้นบ้าน ระดับการให้ความสำคัญกับการได้รับการสนับสนุนจากหน่วยงานภาครัฐ ระดับความรู้เรื่องเทคโนโลยีที่ประยุกต์ใช้ในเครื่องมือประมงพื้นบ้าน และระดับความรู้เรื่องการบำรุงรักษาเทคโนโลยีที่ประยุกต์ใช้ในเครื่องมือประมงพื้นบ้าน โดยมีข้อเสนอแนะเชิงนโยบายกับภาครัฐในด้านมาตรการส่งเสริมชาวประมงพื้นบ้านในการทำประมง ได้แก่ มาตรการการสนับสนุนผลิตภัณฑ์สัตว์น้ำทะเลคุณภาพ มาตรการ ให้เช่ายืมเครื่องมือและเทคโนโลยีในการทำประมงพื้นบ้าน มาตรการการรับรองสัตว์น้ำทะเลและส่งเสริมการตลาดสัตว์น้ำทะเลจากประมงพื้นบ้าน
Motivations And Experiences Of Thai Fans In Attending K-Pop Hybrid Concerts, Phavaran Wonglek
Motivations And Experiences Of Thai Fans In Attending K-Pop Hybrid Concerts, Phavaran Wonglek
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
The rise of hybrid concerts, combining live performances with online streaming, has transformed how global K-pop fans engage with performances. While offering flexibility and broad accessibility, this format raises concerns about replicating the emotional and social richness of offline events. This study investigates the motivations, experiences, satisfaction, and future intentions of Thai fans attending K-pop hybrid concerts via live streaming. It adopts the Uses and Gratifications Theory (UGT) and Expectation Confirmation Theory (ECT) as its framework. Data were collected from 401 respondents using a questionnaire and analyzed through descriptive statistics. Findings show that emotional motivations were the main drivers, with …
The Information Spillover Effects Of Earnings Announcements: Evidence From Thailand, Panatakorn Piyawannasuth
The Information Spillover Effects Of Earnings Announcements: Evidence From Thailand, Panatakorn Piyawannasuth
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
AbstractThis research investigates spillover effects during announcement days in the Thai stock market, covering the period from 2015 to 2024, covering all publicly traded companies on the Stock Exchange of Thailand. The paper aims to determine whether limited spillover effects in developed markets persist in emerging markets whose institutional features are quite different.The empirical evidence strongly confirms that Thai earnings announcements are made up predominantly of firm-specific information, as compared with industry-level information, consistent with developed-market profiles. The conditional spillover study, however, reveals characteristic Thai capital market characteristics. Firms reporting significant earnings surprises demonstrate no systematic evidence in precipitating larger …
Governance Rating Disagreement And Earnings Management In Asean Listed Firms, Pawat Dumrongkiate
Governance Rating Disagreement And Earnings Management In Asean Listed Firms, Pawat Dumrongkiate
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
This study investigates the relationship between corporate governance ratings and earnings management among publicly listed firms across six ASEAN countries—Indonesia, Malaysia, the Philippines, Singapore, Thailand, and Vietnam—during the period 2015–2023. It examines whether the coverage, level, and disagreement of governance ratings influence the degree of discretionary accruals, which are used as a proxy for earnings management. The Modified Jones Model and Kothari’s performance-matched approach were employed to estimate discretionary accruals, with firm, country, industry, and year fixed effects applied to control for unobserved heterogeneity. The results reveal that governance rating coverage and overall rating levels do not significantly affect earnings …
Salience, Trading Volume And 52-Week High Effects On Stock Returns: Evidence From Thai Stock Market, Tonnsaai Anantrechai
Salience, Trading Volume And 52-Week High Effects On Stock Returns: Evidence From Thai Stock Market, Tonnsaai Anantrechai
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
This study examines the interaction between salience effects and the 52-week high phenomenon in the Thai stock market, with particular attention to the mediating role of trading volume. Using data from SET100 constituents spanning May 2005 to December 2024, we employ the salience measure developed by Bordalo et al. (2012) and Cosemans and Frehen (2021) to investigate whether stocks with salient payoffs exhibit different return patterns when approaching their 52-week highs. Following Lin (2024), we test whether abnormal trading volume amplifies these behavioral effects. Our findings reveal a notable discrepancy: while historical portfolio sorts show extreme return differentials between salience …
Passengers’ Perceptions, Attitudes, And Willingness To Fly With Southeast Asian Low-Cost Carriers During Routine Disruption Communication, Aqilah Filzah Binti Ahmad Ridwan
Passengers’ Perceptions, Attitudes, And Willingness To Fly With Southeast Asian Low-Cost Carriers During Routine Disruption Communication, Aqilah Filzah Binti Ahmad Ridwan
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
The objective of this research was to examine how passengers perceive crisis communication during routine operational disruptions (RODs) within Southeast Asian low-cost carriers (LCCs), and to determine whether perceived communication quality predicts passenger attitudes and willingness to fly. This study also aimed to assess the relationship between passengers’ attitudes toward airlines’ disruption management and their subsequent willingness to fly after experiencing RODs. A total of 201 respondents who had previously flown with LCCs completed an online self-administered questionnaire. Simple linear regression analyses revealed that perceived crisis communication had a significant positive effect on passengers’ attitudes toward disruption management. Attitude, in …
The Role Of Food Influencers On Consumer Attitudes And Purchase Intention Towards Local Food And Beverage Brands In Myanmar Amid Foreign Product Scarcity, Ei Phyu Phyu Khaing
The Role Of Food Influencers On Consumer Attitudes And Purchase Intention Towards Local Food And Beverage Brands In Myanmar Amid Foreign Product Scarcity, Ei Phyu Phyu Khaing
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
This qualitative study examines the role of food influencers in shaping consumer attitudes and purchase intentions toward local food and beverage (F&B) brands in Myanmar during a period of foreign product scarcity. Framed by influencer marketing strategy, framing theory, and the source credibility model, the research explores how influencers navigate authenticity, credibility, and identity while promoting domestic brands amid the “empty void” left by the scarcity of foreign products. Using purposive sampling, semi-structured in-depth interviews were conducted with five Myanmar-based food influencers active on Facebook and Tik Tok. Thematic analysis revealed that influencers strategically construct authenticity through personal brand alignment, …
The Influence Of Seventeen As A Celebrity Endorser On Brand Attitude And Purchase Intention Toward Indomilk Products In Indonesia, Francesca Diva Rachmaputri
The Influence Of Seventeen As A Celebrity Endorser On Brand Attitude And Purchase Intention Toward Indomilk Products In Indonesia, Francesca Diva Rachmaputri
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
This study aims to examine the influence of the K-pop group SEVENTEEN as celebrity endorsers on consumers’ brand attitudes and purchase intentions toward Indomilk among Indonesian consumers. A quantitative survey was conducted with 266 respondents who were familiar with both SEVENTEEN and the campaign. The results indicate that the credibility of SEVENTEEN significantly affects consumers’ brand attitudes, with trustworthiness and attractiveness being the most influential dimensions. Moreover, consumers’ brand attitudes significantly impact their purchase intentions. The findings demonstrate the effectiveness of using K-pop artists to influence consumer behavior and highlight the importance of selecting highly credible endorsers to enhance the …
The Influence Of Social Media Influencer Credibility On Chinese Gen Z’S Attitude And Travel Intentions Toward Thailand, Haijing Shen
The Influence Of Social Media Influencer Credibility On Chinese Gen Z’S Attitude And Travel Intentions Toward Thailand, Haijing Shen
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
This research uses Stimulus-Organism-Response model and source credibility framework to examine the influence of social media influencer perceived credibility on Chinese Gen Z’s attitude and travel intention toward Thailand after Wang Xing kidnapping crisis. Via utilizing Pearson correlation coefficient and Regression analysis to analyze the data collected by an online survey with 277 respondents as valid sample size, the perceived credibility of social media influencers, especially perceived trustworthiness, has significant influence on affecting Chinese Gen Z’s attitude. Meanwhile, attitude is the strongest factor on influencing Chinese Gen Z’s intention. Noticeably, the result is indicating the mediating role of attitude between …
The Influence Of Butterbear Mascot Attractiveness On Brand Attitude, Huyen Phuong Do
The Influence Of Butterbear Mascot Attractiveness On Brand Attitude, Huyen Phuong Do
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
This research examines the influence of mascot’s perceived attractiveness on the brand attitude towards Butterbear. Data were collected via online survey from 220 male and female respondents (aged 18-26) residing in Bangkok, who had been exposed to content from Butterbear brand within the past three months. Overall, participants perceived Butterbear mascot as highly attractive (M = 4.39) and reported positive attitudes towards the Butterbear brand (M = 4.30). Furthermore, the findings revealed that all six dimensions underlying mascot attractiveness (Brand Impact, Brand Expertise, Mascot Uniqueness, Mascot Anthropomorphism, Mascot Intimacy, and Mascot Consistency) showed statistically significant correlations with the brand attitude. …
The Image Of Transnational Universities In Vietnam And The Enrollment Decision Of Prospective Students, Khanh Huyen Pham
The Image Of Transnational Universities In Vietnam And The Enrollment Decision Of Prospective Students, Khanh Huyen Pham
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
This study examines how Vietnamese applicants perceive the image of transnational universities (TNE) and how these perceptions influence their college choice decisions. Focusing on RMIT Vietnam, BUV, and Swinburne Vietnam, the research explores university image through functional cues, personality cues, and perceived value, and analyzes decision-making across predisposition, search, and choice stages. Twelve applicants were interviewed using semi-structured interviews, and data were analyzed through thematic analysis. Findings show that applicants build university image gradually as they compare curriculum, teaching quality, facilities, and accreditation with emotional cues such as friendliness, professionalism, and campus “vibes.” Perceived value (degree recognition, employability, and alumni …
Social Media Use And Personal Branding Identity Of Myanmar Freelancers, Lin Htet Thway
Social Media Use And Personal Branding Identity Of Myanmar Freelancers, Lin Htet Thway
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
This study examined social media use, self-expression, professionalism, self-efficacy, self-disclosure, and personal branding identity among Myanmar freelancers, and investigated how these factors influence their personal branding identity on social media. An online survey of 200 freelancers aged 18 to 45 years was conducted. Respondents reported high levels of social media use (M = 4.07), self-expression (M = 4.13), professionalism (M = 4.16), self-efficacy (M = 4.17), personal branding identity (M = 4.30), and a moderately high level of self-disclosure (M = 3.95). Regression results showed that the five variables together explained 24.4 percent of the variance in personal branding identity …
The Influence Of Short-Video Content Marketing On Chinese Consumers' Perceived Value And Usage Intention On Duolingo Brand, Meitong Li
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
The objective of this research was to examine how short-video content marketing on Douyin platform influences Chinese Generation Z consumers’ perceived value of Duolingo and their intention to continue using the application. A total of 252 respondents aged between 18 and 29 years old, who had used Douyin in the past three months and viewed Duolingo’s short-video content at least three times in the last month, completed an online questionnaire survey. The study reveals that all three dimensions of short-video content marketing (i.e. entertaining content, functional content, and social-interactive content) significantly influenced consumers’ perceived value, with social-interactive content demonstrating the …
The Influence Of Social Media Advertising Features On Brand Engagement And Purchase Intention Towards Local Cosmetic Brands In Vietnam, Ngoc Khanh Linh Tran
The Influence Of Social Media Advertising Features On Brand Engagement And Purchase Intention Towards Local Cosmetic Brands In Vietnam, Ngoc Khanh Linh Tran
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
This study investigates the effects of social media advertising features on brand engagement and purchase intention for local cosmetic products among Vietnamese Gen Z consumers. Data were collected through an online survey from 211 Vietnamese respondents aged 18–28 who follow and have been exposed to local cosmetic brand advertising on social media. The results indicate that social media advertising features significantly influence brand engagement, with informativeness being the most influential factor, and brand engagement positively affects purchase intention. These findings highlight the importance of well-designed social media advertising features in enhancing brand engagement and increasing purchase intention within Vietnam’s cosmetic …
Vietnamese Gen Z'S Perception Of National Brand Identity Through Cộng Cà Phê Packaging Design, Ngoc Thao Chi Nguyen
Vietnamese Gen Z'S Perception Of National Brand Identity Through Cộng Cà Phê Packaging Design, Ngoc Thao Chi Nguyen
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
This study examined how Vietnamese Gen Z perceive national brand identity expressed through Cộng Cà Phê's packaging design. Through online questionnaires, 247 Gen Z respondents aged 18-27 evaluated the packaging design across four dimensions: cognition, emotion, language, and action. Results showed strong recognition of cultural design elements, particularly the color palette and retro typography that reference Vietnam's subsidy era. Emotionally, the packaging evoked national pride in Vietnamese identity among respondents. Linguistically, participants rated the design as highly authentic in conveying national character. Behaviorally, many respondents indicated they would choose Cộng Cà Phê to introduce Vietnamese coffee culture to international friends. …
กระบวนการขับเคลื่อนเทศบาลเมืองดอนสักจากบริบทเมืองทางผ่านสู่เมืองจุดหมายเชิงเศรษฐกิจ กรณีศึกษาเทศบาลเมืองดอนสัก จังหวัดสุราษฎร์ธานี, ภูริภัทร เปลี่ยวจิตร
กระบวนการขับเคลื่อนเทศบาลเมืองดอนสักจากบริบทเมืองทางผ่านสู่เมืองจุดหมายเชิงเศรษฐกิจ กรณีศึกษาเทศบาลเมืองดอนสัก จังหวัดสุราษฎร์ธานี, ภูริภัทร เปลี่ยวจิตร
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาบริบท ทุน จุดแข็ง–จุดอ่อน และบทบาทของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในพื้นที่เทศบาลเมืองดอนสัก จังหวัดสุราษฎร์ธานี ภายใต้โจทย์การขับเคลื่อนจากเมืองทางผ่านไปสู่เมืองจุดหมายเชิงเศรษฐกิจด้านการท่องเที่ยว โดยประยุกต์ใช้แนวคิดการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ควบคู่กับแนวคิดการสร้างแบรนด์เมืองเป็นกรอบวิเคราะห์หลัก การวิจัยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ เก็บรวบรวมข้อมูลจากการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย 4 กลุ่ม ได้แก่ ภาครัฐท้องถิ่น ผู้ประกอบการ ผู้นำชุมชนและเครือข่ายวัฒนธรรม ตลอดจนนักท่องเที่ยวและกลุ่มผู้สนใจจะเดินทางมาดอนสัก ประกอบกับการวิเคราะห์เอกสารและการสังเกตการณ์ภาคสนาม ผลการวิจัยพบว่า เมืองดอนสักยังคงถูกใช้และรับรู้ในฐานะเมืองทางผ่านที่เชื่อมโยงกับท่าเรือเป็นหลัก แม้จะมีทุนทางทะเลและวัฒนธรรมที่เข้มแข็ง ได้แก่ วิถีประมง ปูม้าดอนสัก ประเพณีท้องถิ่น และศรัทธาต่อหลวงพ่อจ้อย แต่ทุนดังกล่าวยังไม่ถูกพัฒนาให้เป็นอัตลักษณ์เมืองและภาพลักษณ์ร่วมอย่างเป็นระบบ งานวิจัยจึงเสนอแนวทางเชิงนโยบาย ได้แก่ การพัฒนาเส้นทางท่องเที่ยวเชิงอัตลักษณ์แบบวันเดียว การจัดทำปฏิทินการท่องเที่ยวตลอดทั้งปี การกำหนดแนวคิดแกนกลางของเมือง และการเสริมสร้างกลไกความร่วมมือด้านการท่องเที่ยวระดับพื้นที่
การพัฒนาความพร้อมในการออกมาตรการและขับเคลื่อนการลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ของกรมการขนส่งทางราง ในฐานะหน่วยงานกำกับดูแล (Regulator), อริสา เลิศจีรกุลวงศ์
การพัฒนาความพร้อมในการออกมาตรการและขับเคลื่อนการลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ของกรมการขนส่งทางราง ในฐานะหน่วยงานกำกับดูแล (Regulator), อริสา เลิศจีรกุลวงศ์
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
งานวิจัยฉบับนี้เป็นการศึกษาความพร้อมในการออกมาตรการและขับเคลื่อนการลดการปล่อย ก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ของกรมการขนส่งทางราง ในฐานะหน่วยงานกำกับดูแล (Regulator) ซึ่งกรมการขนส่งทางราง ในฐานะหน่วยงานกำกับ ดูแล และส่งเสริมการพัฒนาระบบราง จึงมีบทบาทสำคัญในการผลักดันให้ระบบราง เป็นกลไกหลักในการลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกและแก้ไขปัญหามลพิษทางอากาศ โดยการกำหนดนโยบาย มาตรการ และมาตรฐานที่สอดคล้องกับเทคโนโลยีสมัยใหม่ งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความพร้อมในองค์กร เพื่อเป็นผู้กำหนดการลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ของกรมการขนส่งทางราง และเพื่อเสนอแนวทาง ในการยกระดับความพร้อมของกรมการขนส่งทางรางในการขับเคลื่อนมาตรการสู่การปฏิบัติอย่างมีประสิทธิภาพ การศึกษาดังกล่าวได้นำแนวคิดความพร้อมภายในองค์กร ของ Bryan J. Weiner (2009) โดยอธิบายถึงองค์ประกอบความพร้อมไว้ 5 ด้าน ได้แก่ วัฒนธรรมองค์ นโยบายและขั้นตอน การบริหารงานที่ผ่านมาในอดีต ทรัพยากรองค์ และโครงสร้างองค์กร ประกอบกับแนวคิดการบริหารราชการแบบมีส่วนร่วม (Collaborative Governance) ของพัชรี สิโรรส (2550) ซึ่งผลการศึกษาพบว่า กรมการขนส่งทางรางมีความพร้อมที่สามารถผลักดันและขับเคลื่อนการลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ในภาคการขนส่งทางราง รวมทั้ง เปิดโอกาส ให้ทุกภาคส่วน ทั้งภายในและภายนอกเข้ามามีส่วนร่วมในการแลกเปลี่ยนความคิดเห็น และร่วมกำหนดทิศทางมาตรการด้านสิ่งแวดล้อม ผ่านกลไกต่าง ๆ เช่น การจัดสัมมนารับฟังความคิดเห็น การตั้งคณะทำงานร่วมกับหน่วยงานภายนอก การประสานความร่วมมือกับภาคเอกชน การดำเนินงานในลักษณะดังกล่าวช่วยสร้างความโปร่งใส เพิ่มการยอมรับเชิงนโยบาย อย่างไรก็ตาม ยังพบข้อจำกัดบางประการ ได้แก่ ต้นทุนด้านงบประมาณ ข้อจำกัดทางกฎหมาย สมรรถนะเฉพาะทางของบุคลากร รวมถึงการขาดคู่มือหรือแนวทางการดำเนินงาน ด้านสิ่งแวดล้อมที่เป็นรูปธรรมและใช้ได้จริงในระดับปฏิบัติ
Scam Slayer : A Gamification For Creating A Cyber Scam Awareness, Xin Lyu
Scam Slayer : A Gamification For Creating A Cyber Scam Awareness, Xin Lyu
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
This study explores how gamified learning can enhance the ability to recognize and prevent online fraud. The research team developed a role-playing educational game, Scam Slayer, using Ren’Py, integrating five common fraud scenarios and an Anti-Fraud Assistant to create an immersive and reflective learning experience. Analysis of a pre-game survey with 400 participants and a post-game survey with 40 players shows significant improvements in fraud recognition and alertness, with no demographic differences in learning outcomes. Participants also reported high satisfaction with the game’s narrative and educational value, suggesting that gamified learning can serve as an effective complement to traditional online …
Effects Of Beetroot Gummy Jelly Ingestion On Running Performance In Simulated Hypoxia In Recreational Runners, Jun Ma
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
This study examined the effects of seven days of beetroot gummy jelly (BGJ) supplementation on physiological, metabolic, and endurance performance responses under sea-level and simulated hypoxic conditions. Eleven male recreational runners (age 22.3 ± 1.8 years; BMI 21.4 ± 2.0; VO2 max 54.2 ± 4.6 mL·kg-¹·min-¹) completed four randomized, double-blind, placebo-controlled trials: BGJ–sea level, BGJ–hypoxia, placebo–sea level, and placebo–hypoxia. Participants consumed BGJ or placebo daily for seven days before each trial. Physiological measurements included serum nitrate/nitrite, blood glucose, lactate, heart rate (HR), arterial oxygen saturation (SpO2), perceived exertion (RPE), muscle oxygenation (ΔTSI), and a 10-km time-trial performance test.BGJ supplementation significantly …
Surveillance And Genetic Characterization Of Atypical Porcine Pestivirus (Appv) In Central Thailand, Sana Shahid
Surveillance And Genetic Characterization Of Atypical Porcine Pestivirus (Appv) In Central Thailand, Sana Shahid
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
Atypical Porcine Pestivirus (APPV) is an emerging swine pathogen associated with congenital tremor (CT) Type A-II, a neurological condition characterized by tremors of the head, body, and limbs, as well as poor growth in piglets. From September 2023 to August 2025, nasal and blood samples were collected from 181 pigs from four commercial pig farms in Central Thailand, and APPV was detected in 17 samples. Notably, all APPV-positive samples come from one farm. A follow-up study was conducted at the infected farm to assess APPV persistence and its association with age groups and clinical signs. In total, 275 pigs were …
Challenges Of Korean Novel Translation : The Case Study Of Love In The Big City, Ana Catarina Lopes
Challenges Of Korean Novel Translation : The Case Study Of Love In The Big City, Ana Catarina Lopes
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
This study investigates the challenges of translating Korean literary fiction for international audiences, with a focus on Park Sang Young’s Love in the Big City and Anton Hur’s English translation of the novel. While K-pop and K-dramas have become global cultural phenomena, Korean novels have not achieved the same level of recognition, often due to the complexities of cultural translation. This research examines how translation choices shape the way English readers experience Korean fiction, focusing on how culture, society, and emotion are mediated across languages. It also compares this with the accessibility of screen adaptations, understood here as the relative …
Investigation On The Tribological Properties Of Al2o3-Tic Substrates In Fixed Abrasive Lapping For Data Storage Application, Benjie Fernandez
Investigation On The Tribological Properties Of Al2o3-Tic Substrates In Fixed Abrasive Lapping For Data Storage Application, Benjie Fernandez
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
Alumina titanium-carbide (Al2O3-TiC) or simply AlTiC substrates were widely used in the magnetic recording industry for their superior mechanical and tribological properties. This study investigated the effect of AlTiC substrate properties in slider lapping tribology. Two types of AlTiC substrates, Type-A AlTiC and Type-B AlTiC equipped with an electro lapping guide (ELG), fully functional reader and writer devices were used in the study. Type-A AlTiC was found to have higher hardness and lower coefficient of friction resulting to lower lapping material removal rate and smoother surface finish. The difference in mechanical properties were attributed to the crystal structure and chemical …
Social Integration In International Marriages Between Russian Women And Korean Men In Urban South Korea, Evgeniia Shakirova
Social Integration In International Marriages Between Russian Women And Korean Men In Urban South Korea, Evgeniia Shakirova
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
This thesis explores the everyday social integration experiences of Russian women married to Korean men and living in urban South Korea. Drawing on the theoretical frameworks of Everyday Multiculturalism and Multicultural Space Making, the study investigates how cultural differences are negotiated in daily life through practices such as language use, food preparation, parenting, household routines and everyday social interactions. Using a qualitative research design, a number of in-depth interviews and supplementary observations were conducted with interlocutors residing in Seoul, Suwon, and Incheon. Thematic analysis revealed how these women actively shape their domestic, neighbourhood and digital environments to maintain cultural continuity …
Ideologies And Fears As Mechanisms Of Military Regime Legitimation : A Comparative Analysis Of Sarit Thanarat In Thailand And Ne Win In Burma, Hyeon-Min Kim
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
This thesis examines how Sarit Thanarat in Thailand and Ne Win in Burma legitimized their military regimes through ideological narratives and threat discourses. Both leaders, who came to power through coups d’état without democratic legitimacy, sought to justify their authoritarian military rules by constructing discourses that transformed coercion into moral guardianship. Sarit emphasized traditional Thai values, lak-thai, aligning them with the monarchy and anti-communism to portray his military regime as the protector of national identity. Ne Win, by contrast, promoted Burman ethno-nationalism and the Burmese Way to Socialism and emphasized the Burmese Armed Forces (Tatmadaw)’s role in safeguarding the unity …