Open Access. Powered by Scholars. Published by Universities.®
- Institution
-
- San Jose State University (5345)
- Wright State University (1359)
- Western Kentucky University (1060)
- University of Central Florida (934)
- Parkland College (409)
-
- Georgia College (246)
- Chulalongkorn University (233)
- University of Dayton (200)
- University of Texas at El Paso (195)
- Louisiana State University (172)
- University of Rhode Island (135)
- Winona State University (122)
- University of South Florida (102)
- Morehead State University (93)
- Syracuse University (54)
- Nova Southeastern University (51)
- University of South Carolina (42)
- University of Nevada, Las Vegas (40)
- California Polytechnic State University, San Luis Obispo (39)
- Chapman University (38)
- American University in Cairo (35)
- University of Nebraska - Lincoln (35)
- Embry-Riddle Aeronautical University (34)
- Liberty University (33)
- Portland State University (27)
- University of Arkansas, Fayetteville (26)
- Old Dominion University (25)
- The University of Southern Mississippi (24)
- Washington University in St. Louis (23)
- Marshall University (21)
- Keyword
-
- Spartan Daily (5329)
- Newspaper (5194)
- Student newspapers (1289)
- Student newspaper (1215)
- Wright State University (1202)
-
- Western Kentucky University (1030)
- Student life (1011)
- Central Florida Future (899)
- Future (899)
- Community college (402)
- News (346)
- African Americans (316)
- Blacks (311)
- University publications (307)
- Athletics (WKU) (284)
- Alumni (261)
- Entertainment (226)
- Sports (207)
- Newsletters (188)
- Research (179)
- University of texas at el paso (177)
- Faculty (175)
- Opinion (171)
- Athletics (163)
- Newspapers (160)
- Staff (151)
- Educational programs (150)
- Funding (150)
- Grants (150)
- WSU Research News (150)
- Publication Year
- Publication
-
- Spartan Daily (School of Journalism and Mass Communications) (4938)
- WKU Administration Documents (1019)
- The Guardian Student Newspaper (1005)
- Central Florida Future (899)
- Colonnade (245)
-
- Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD) (233)
- Basic Communication Course Annual (200)
- The Prospector (179)
- WSU Research News (150)
- Journal of Media Literacy Education (123)
- USF Tampa Graduate Theses and Dissertations (100)
- LSU Master's Theses (99)
- Theses and Dissertations (90)
- Spartan Daily, 2017 (60)
- Winona Campus Life (54)
- Spartan Daily, 2018 (51)
- AlumNews (50)
- Electronic Theses and Dissertations (48)
- LSU Doctoral Dissertations (47)
- Rowan County News Archive (47)
- Student Newspapers (44)
- The Wright Stater (43)
- Spartan Daily, 2016 (42)
- Spartan Daily, 2019 (42)
- Morehead Independent Archive (38)
- Spartan Daily, 2020 (36)
- Spartan Daily, 2021 (36)
- Spartan Daily, 2023 (35)
- Masters Theses (33)
- International Bulletin of Political Psychology (32)
- Publication Type
- File Type
Articles 301 - 330 of 11698
Full-Text Articles in Entire DC Network
Actionable Advocacy Journalism: Embracing Bias And Empowering Audiences With Calls To Action, Megan T. Schiffres
Actionable Advocacy Journalism: Embracing Bias And Empowering Audiences With Calls To Action, Megan T. Schiffres
Richard T. Robertson School of Communication Student Scholarship
This thesis outlines the principles of actionable advocacy journalism, a new theoretical framework designed to empower audiences to take action in their communities. This framework proposes an update of journalistic ethics including the elimination of objectivity and demonstrates the positive impact of biased journalism on improving audience trust and strengthening community ties. It explores the historical roots of advocacy in journalism, examines the factors that led to the journalistic philosophy of objectivity, and explains its fundamental flaws. This thesis also outlines strategies for transforming news into a practical resource. These strategies combine the principles of solutions journalism with evidence-based persuasion …
Identifying Accessibility Improvement Opportunities For Global Environmental Communication Websites, Alicia Mason, Josh Compton, Sakshi Bhati
Identifying Accessibility Improvement Opportunities For Global Environmental Communication Websites, Alicia Mason, Josh Compton, Sakshi Bhati
Faculty Submissions
Digital environmental information presented with low web accessibility reduces parti-cipation in environmental advocacy and information seeking behaviors for many people with disabilities, creating a consequential digital divide. We use WEB AIM computer automated analysis of web accessibility to assess the general accessibility of online environmental communication messages. Results show 95.3% of the popular websites in our sample had indicators of potentially critical accessibility errors. Our findings highlight the importance of addressing digital environmental information accessibility shortcomings so that educational, informational and persuasive environ-mental messages can increase environmental literacy of vulnerable populations and help to bridge the digital divide.
Identifying Youth Appeals In Alcohol Alternative Social Media Content Through Framing, Melina Oneal
Identifying Youth Appeals In Alcohol Alternative Social Media Content Through Framing, Melina Oneal
West Chester University Master’s Theses
Proposed regulations for alcohol advertising prevent beverage companies from targeting people under the legal drinking age. However, similar regulations for alcohol alternative beverages are less explored, which could allow alcohol alternative products to create awareness for alcoholic beverages among youth. Alcohol alternatives beverages, including no-alcohol and low-alcohol products, are increasing in popularity and can function as compliments to alcoholic products to decrease the total alcohol volume consumed or as substitutes for alcoholic products. Framing theory can be operationalized through the Content Appealing to Youth Index, an index of content elements found in research literature to be appealing to youth, to …
ผลของการเปิดบ้านรูปแบบจักรวาลนฤมิตและรูปแบบออนไลน์ ที่มีต่อความพึงพอใจและการรับรู้คุณค่าตราสินค้าของนักเรียนระดับชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 6, ชัญญา ม่วงหุ้มทรัพย์
ผลของการเปิดบ้านรูปแบบจักรวาลนฤมิตและรูปแบบออนไลน์ ที่มีต่อความพึงพอใจและการรับรู้คุณค่าตราสินค้าของนักเรียนระดับชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 6, ชัญญา ม่วงหุ้มทรัพย์
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเปรียบเทียบความพึงพอใจและการรับรู้คุณค่าตราสินค้าของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 6 ต่อกิจกรรมเปิดบ้านคณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ระหว่างรูปแบบวิดีทัศน์และสื่ออิเล็กทรอนิกส์ กับรูปแบบจักรวาลนฤมิต (Metaverse) โดยใช้การวิจัยกึ่งทดลองกับนักเรียน 61 คน แบ่งเป็นสองกลุ่มทดลอง วิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการทดสอบค่า t ผลการวิจัยพบว่า รูปแบบจักรวาลนฤมิตมีความพึงพอใจสูงกว่ารูปแบบวิดีทัศน์ในทุกด้าน ได้แก่ ด้านเนื้อหา ด้านรูปภาพและเทคนิคการนำเสนอ และภาพรวมกิจกรรม โดยมีนัยสำคัญทางสถิติ (p < 0.001) ในด้านการรับรู้คุณค่าตราสินค้า พบว่าคะแนนเฉลี่ยเพิ่มขึ้นในทุกมิติ ได้แก่ การรู้จักชื่อตราสินค้า การรับรู้ตราสินค้า ความสัมพันธ์ และความภักดีต่อตราสินค้า ผลการวิจัยสรุปว่า รูปแบบจักรวาลนฤมิตสามารถเพิ่มความพึงพอใจและการรับรู้คุณค่าตราสินค้าได้ดีกว่ารูปแบบวิดีทัศน์และสื่ออิเล็กทรอนิกส์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ
The Influence Of Youtube Advertising Value On Consumer Responses, Ratanak Sophal
The Influence Of Youtube Advertising Value On Consumer Responses, Ratanak Sophal
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
The objectives of this research are to explore the values of YouTube advertising—namely entertainment, informativeness, credibility, and irritation—and their influence on consumer responses, including perceived advertising value, attitude towards YouTube advertising, and shopping intention. Additionally, the study examines the relationships between perceived advertising value, attitude towards YouTube advertising, and shopping intention. Data were collected via an online survey from 291 Thai respondents, aged 18–55 years, who had been exposed to YouTube advertisements. The results show that YouTube advertisements were perceived as neither highly entertaining (M = 2.75), informative (M = 2.99), nor credible (M = 2.89), and were viewed as …
User Generated Content (Ugc) On Douyin And The Great Wall Cannon Branding Strategy, Runzhi Shi
User Generated Content (Ugc) On Douyin And The Great Wall Cannon Branding Strategy, Runzhi Shi
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
This study investigates the impact of User-Generated Content (UGC) on brand communication, focusing on the viral "Great Wall Cannon" case on Douyin, a leading short-video platform in China. Existing research predominantly emphasizes Western platforms and lacks in-depth analysis of UGC's role within China's unique cultural and regulatory framework, leaving a gap in understanding its potential for brand marketing. Using qualitative methods, including content analysis, semi-structured interviews, and secondary data review, this research examines how UGC enhances brand visibility, shapes consumer perceptions, and builds emotional connections. The proposed approach highlights the strengths of leveraging Douyin's algorithm-driven content dissemination and authentic user …
Ua94/6/18 Stephen Flora Student / Alumni Papers, Wku Archives
Ua94/6/18 Stephen Flora Student / Alumni Papers, Wku Archives
WKU Archives Collection Inventories
Records created by and about Stephen Flora during his years as a student at Western Kentucky University.
The Study Of Baby Boomers And Generation Z’S Attitudes Towards Generational Mental Health Dynamics, Regina M. Luttrell Ph.D., Hunter Harpin, Emma Grace Reville, Yunxiang Yu, Abagail Sweeney
The Study Of Baby Boomers And Generation Z’S Attitudes Towards Generational Mental Health Dynamics, Regina M. Luttrell Ph.D., Hunter Harpin, Emma Grace Reville, Yunxiang Yu, Abagail Sweeney
Real Chemistry Emerging Insights Lab
The purpose of this research is to compare and contrast how different historical events have impacted Generation Z members’ and the Baby Boomers’ attitudes towards mental health and how those attitudes have guided members of these generations to feel about medical experts and the technology that they use to deliver their services in the post-COVID era. Studying these topics allows our group to make recommendations as to how medical experts should go about interacting with members of the Generation Z and Baby Boomer generations respectively, based on how historical events have influenced their attitudes towards mental health topics, their perceived …
Effects Of Dehumanization And Disgust-Eliciting Language On Attitudes Toward Immigration: A Sentiment Analysis Of Twitter Data, Katherine S. Wahrer, Cynthia J. Najdowski, John V. Passarelli
Effects Of Dehumanization And Disgust-Eliciting Language On Attitudes Toward Immigration: A Sentiment Analysis Of Twitter Data, Katherine S. Wahrer, Cynthia J. Najdowski, John V. Passarelli
Psychology Faculty Scholarship
Attitudes towards immigration have been shown to be driven by dehumanization and disgust. The more people dehumanize immigrants and the more disgusted they feel, the more negative attitudes they tend to have toward immigrants. However, little is known about how exposure to social media content that links dehumanization, disgust, and immigration influences users’ attitudes on this issue. This is important to consider because the majority of adults in the United States are on social media. We used Twitter data, machine learning, and sentiment analysis to investigate whether exposure to dehumanizing or disgust-eliciting tweets about immigration impacts users’ own sentiment toward …
Towards Interpretable Propaganda Detection In News Text Through The Use Of Rhetorical Devices As Features, Kyle Hamilton
Towards Interpretable Propaganda Detection In News Text Through The Use Of Rhetorical Devices As Features, Kyle Hamilton
Doctoral
This doctoral thesis presents research undertaken towards interpretable propaganda detection in news text. Propaganda and mis/disinformation in the media have been identified in the social sciences literature as a major threat to the functioning of democratic society. While mis/disinformation is false by definition, propaganda is intended to modify the beliefs and behaviors of the information consumer but does not have to be false. Propagandistic text is often characterized by the use of rhetorical devices and linguistic style designed to exploit the reader’s cognitive and emotional biases. One way of counteracting this effect is by shifting the focus from “what” is …
The Guardian The Month Of January 2024, Wright State Student Body
The Guardian The Month Of January 2024, Wright State Student Body
The Guardian Student Newspaper
News articles from The Guardian for the Month of January 2024. The Guardian is the official student-run newspaper for Wright State University. It has been published regularly since March of 1965.
Members Only: Do Mandatory Inclusive Introductions Inadvertently Cause Exclusion?, Leah Marie Mckinney
Members Only: Do Mandatory Inclusive Introductions Inadvertently Cause Exclusion?, Leah Marie Mckinney
All Master's Theses
In order to establish the proper way to address peers and colleagues, an introduction is necessary. In an attempt to support inclusion, it has become standard to ask that people state their associated pronouns. Researchers have shown that the proper use of one’s pronouns can help people feel safe in a new environment (e.g., Kramer et al., 2022; Lauscher et al., 2022; Palanica et al., 2022); however, to my knowledge, very few researchers have explored the potential adverse effects of requiring pronouns in introductions. The practice of stating pronouns during introductions has been established relatively recently (MIT, 2020), limiting research …
Perception, Prefered Channels And Content Of Youth In Bhutan Towards Waste Separation And Management, Thinley Lhendup
Perception, Prefered Channels And Content Of Youth In Bhutan Towards Waste Separation And Management, Thinley Lhendup
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
This study explores Bhutanese youth's perceptions, communication preferences, and engagement with waste separation and management, focusing on students at Yangchenphu Higher Secondary School (YHSS) in Thimphu. Using a mixed-methods approach, it combines surveys of 185 students with interviews from teachers and administrators to examine knowledge, attitudes, behaviors, and systemic challenges. Findings reveal high awareness and positive attitudes among students, with social media and video content preferred for communication. However, barriers such as time constraints, inadequate infrastructure, and reliance on extrinsic motivators limit effectiveness. Key themes include Shared Responsibility, Challenges in Sustaining Engagement, System Effectiveness, Civic Education, and Policy Support. The …
The Comparison Of Pomelo Brand’S Image Between Generation Y And Generation Z Consumers In Thailand, Kiranapat Buranapatpakorn
The Comparison Of Pomelo Brand’S Image Between Generation Y And Generation Z Consumers In Thailand, Kiranapat Buranapatpakorn
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
The objective of this research was to explore the brand image of Pomelo among Generation Y and Generation Z consumers in Thailand and to study the generational differences and similarities in the brand image of Pomelo. The study is based on Keller’s (1993) Brand Image, which is a perception of a brand as reflected by the brand associations, including 3 dimensions, which are attributes composed of product-related attributes, and non-product-related attributes, benefits composed of experiential benefits, symbolic benefits, and functional benefits, and attitudes consisted of cognitive, affective, and conative. The research instrument of this study is an in-depth interview. The …
Organizational Gossip, Interpersonal Trust, And Communication Climates In Business Enterprises, Punrawee Nidhiutai
Organizational Gossip, Interpersonal Trust, And Communication Climates In Business Enterprises, Punrawee Nidhiutai
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
The objectives of this study were: 1) to explore the levels and bases of interpersonal trust among employees in the organizational gossip process, and 2) to explore the role of organizational gossip in fostering certain communication climates (i.e., defensive and supportive climates). Adopting an inductive, qualitative approach, 12 semi-structured in-depth interviews were conducted with four participants from small enterprises, four participants from medium-sized enterprises, and four participants from large enterprises in the creative industries in Thailand. Findings revealed that a high level of interpersonal trust among colleagues concerning work-related matters does not necessarily equate to the same level of trust …
Breaking The Silence: International Students’ Communication About Sexual Assault And Opportunities For Improved Prevention Messaging, Samaha Ghani
Graduate Theses, Dissertations, and Problem Reports (ETD)
The beginning of college campus life is one of the most exciting phases of student life. However, for some students, it might pose a threat in the form of sexual violence. In the United States, sexual violence is highly pervasive, placing college students at a greater risk of victimization. Currently, there is a lack of data on sexual crimes within the international student population on U.S. college campuses due to cultural and language barriers. As such, the purpose of this study is to explore international students’ communication needs around the topic of sexual consent and sexual violence. This vulnerable and …
The Influence Of Consumer Perception Of Csr On True Corporation Brand Image And Loyalty, Takumi Kato
The Influence Of Consumer Perception Of Csr On True Corporation Brand Image And Loyalty, Takumi Kato
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
This study examines the impact of consumer perceptions of corporate social responsibility (CSR) on brand image and brand loyalty, focusing on True Corporation in Thailand. Data were collected from 204 respondents aged 18 to 54 through an online questionnaire. The findings reveal that True Corporation has established a comprehensive CSR image encompassing customer-oriented, economic-oriented, and community-oriented dimensions. Additionally, consumer perceptions of CSR significantly influence both brand image and brand loyalty.
An Internal And External Contextual Autoethnography Of A Single Mother's Experience As It Intersects With Misogyny, Patriarchy, And Hegemonic Masculinity, Heidi Sampson
Antioch University Dissertations & Theses
This dissertation is a contextual autoethnography of my lived experience with stigmatization, stereotypes, and institutional obstructions as a divorced single mother who previously experienced intimate partner violence and was diagnosed with post-traumatic stress disorder. The purpose of the study is to shed light on the complexity of the single motherhood experience, both internally and externally. From 2009 to 2019, the institutions I accessed for assistance as a single mother and those I interacted with for my children, my job, my health, and even within the church were unnecessarily burdensome financially, physically, and emotionally. This dissertation takes a contextual look at …
Doing The Impossible: Dealing With False Beliefs, Yuliya Filippovska
Doing The Impossible: Dealing With False Beliefs, Yuliya Filippovska
Antioch University Dissertations & Theses
Fighting false information, propaganda, open lies, rumors, misinformation, and disinformation by attacking it directly and challenging it is the dominant strategy for dealing with false beliefs (Lazer et al., 2018; Maseri et al., 2020; Van Bavel et al., 2021), and it is an important one. Refuting falsity is crucial. At the same time, there are instances when fighting false information does not work (Ardèvol-Abreu et al., 2020; McIntyre, 2018; Van Bavel et al., 2021). One of the reasons is that it denies another’s worldview, belief systems, and, as a result, their identity and even right to exist. Searching for alternative …
Influencers Endorsement Advertising Methods On Different Social Media Platforms, Sophia R. Annaloro
Influencers Endorsement Advertising Methods On Different Social Media Platforms, Sophia R. Annaloro
Honors Undergraduate Theses
Social media marketing has opened a unique spot for Social Media Influencers. With their fame comes a lot of power over their follower's actions. Many things are at play when an influencer works with a brand to create promotional content for a product. Flow theory suggests that an abrupt advertisement does not match the pace or aesthetic of the content they are currently consuming. When one's viewing is abruptly interrupted by an advertisement, the consumers are now aggravated by the product. Distinctive characteristics of different platforms are likely to develop flow differently. This study analyzed how passive versus active product …
I Can't Look Away: Parasocial Relationships With Dance Mom Characters Across Tv And Social Media, Kennedy Kay Pirlet
I Can't Look Away: Parasocial Relationships With Dance Mom Characters Across Tv And Social Media, Kennedy Kay Pirlet
Electronic Theses and Dissertations
In 2019, Dance Moms ended its airing on Lifetime at the completion of the eighth season. However, the show and its cast members remained popular on social media platforms like TikTok, but we still didn’t know the relationship between watching the show and following cast members on multiple social media platforms or who audiences were closest to. To answer this question, the celebrity-persona parasocial interaction scale and experience of parasocial interaction scale were utilized. These scales were used in this study and found reliable. Snowball recruitment focusing on social media platforms and emails yielded 180 eligible sample participants. Through a …
Mapping The Ferment: Mediated Communication Research In Cios-Indexed Journals From 1970-2020, David J. Atkin, Kenneth A. Lachlan, Timothy D. Stephen, Carolyn Lagoe
Mapping The Ferment: Mediated Communication Research In Cios-Indexed Journals From 1970-2020, David J. Atkin, Kenneth A. Lachlan, Timothy D. Stephen, Carolyn Lagoe
Journal of the Association for Communication Administration
This study profiles scholarly publishing in the domain of mediated communication, based on an analysis of media-themed communication journals—as indexed in the CIOS’s ComAbstracts database—from 1970–2020. Analysis of 22,300 articles from media-themed scholarly journals paints a portrait of scholarly publishing configurations across the domains of Journalism and Communication. Criterion articles were subjected to cluster analysis that yielded a comprehensive unified field portrait of interlinkages among topical pairings encompassing 58 topical categories. Results suggest that just 7 of our 37 criterion journal outlets date to the 1970s, 6 additional titles were launched in the 1980s, 10 more in the 1990s, and …
Thailand As Gay-Friendly Destination In Indonesian Gay Men’S Perception, Sarah Geraldine Wullur
Thailand As Gay-Friendly Destination In Indonesian Gay Men’S Perception, Sarah Geraldine Wullur
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
This research explores the perception of Indonesian gay men toward Thailand as a gay-friendly destination. This study employs a qualitative approach, conducting in-depth interviews with 15 respondents aged 18 to 45 who identify as Indonesian gay individuals and have traveled to Thailand at least once, engaging in gay-related activities during their visit. The findings indicate that Indonesian gay men perceived Thailand favorably as a gay-friendly destination, due to its welcoming and progressive atmosphere. The society was viewed as accepting of gay culture, regardless of how individuals express themselves or their preferences. Moreover, the Y series emerged as the most significant …
Influence Of Out-Of-Home Advertising Value On Consumer Attitude And Purchase Intention Of Samsung Smartphones, Napat Kusolrerkdee
Influence Of Out-Of-Home Advertising Value On Consumer Attitude And Purchase Intention Of Samsung Smartphones, Napat Kusolrerkdee
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
This research investigates the influence of out-of-home (OOH) advertising value on consumer attitudes and purchase intention towards Samsung smartphones. Data were collected via an online survey from 304 male and female respondents, aged 25 to 60 years, residing in Bangkok, who had encountered at least one of Samsung's OOH advertisements, including outdoor, transit, and in-store advertisements, in the past week. The study reveals that all five dimensions of advertising value (i.e. informativeness, credibility, entertainment, irritation, and overall advertising value) significantly influenced attitude towards the advertisement while the credibility dimension was the sole dimension of advertising value impacting attitude towards the …
Thai Millennial Consumers’ Behavior Towards Nutrition And Health Claims On Food Packaging, Ruth Maura Prabaswara Wijayanti
Thai Millennial Consumers’ Behavior Towards Nutrition And Health Claims On Food Packaging, Ruth Maura Prabaswara Wijayanti
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
This survey study examines the Thai millennial consumers' behavior towards nutrition and health claims (NHCs) on food packaging by studying the influences of consumers' perception on understanding, attitude, and purchase intention respectively. Data was collected through an online questionnaire from 272 Thai respondents, aged 28 to 43, and who had purchased food products with NHCs on the packaging. The findings reveal that among the influences between the four variables, consumer understanding has the highest degree of influence towards consumer attitude, followed by influences of consumer perception towards understanding, and consumer attitude towards purchase intention. The study concluded that consumer behavior …
Generation Z'S Consumer Attitudes, Social Media Engagement, And Purchase Intentions In The Art Toys Blind Box Market, Supanut Anuwongpukdeechat
Generation Z'S Consumer Attitudes, Social Media Engagement, And Purchase Intentions In The Art Toys Blind Box Market, Supanut Anuwongpukdeechat
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
This study explores Generation Z's consumer attitudes, social media engagement, and purchase intentions within the art toy blind box market, a niche yet rapidly growing industry driven by this demographic’s unique preferences. Using a quantitative approach, this research surveyed 205 Thai Generation Z respondents aged 18-27 to assess the relationship between their attitudes, levels of social media engagement, and purchase intentions related to art toy blind boxes. The findings reveal a strong positive correlation (r = 0.797) between social media engagement (M = 3.94) and purchase intentions (M = 4.07), highlighting the significant impact of online interactions on consumer behavior …
การพัฒนาเครื่องมือวัดประสบการณ์ผู้บริโภคในการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือน, จินต์สิรี ปาลกะวงศ์ ณ อยุธยา
การพัฒนาเครื่องมือวัดประสบการณ์ผู้บริโภคในการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือน, จินต์สิรี ปาลกะวงศ์ ณ อยุธยา
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
งานวิจัยชิ้นนี้ จัดทำขึ้นเพื่อพัฒนาเครื่องมือวัดประสบการณ์ผู้บริโภคในการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือน (Customer experience in virtual event marketing communication หรือ CEVEM) โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) สร้างกรอบแนวคิด (Conceptualization) ประสบการณ์ผู้บริโภคในการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือน 2) พัฒนาเครื่องมือวัด (Measurement) ประสบการณ์ผู้บริโภคในการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือน ที่มีความเที่ยง (Reliability) และความตรง (Validity) และ 3) ทดสอบความไม่แปรเปลี่ยน (Invariance) ของเครื่องมือวัดประสบการณ์ผู้บริโภคในการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือนที่พัฒนาขึ้น ตามประเภทของผลิตภัณฑ์ที่สื่อสาร โดยงานวิจัยได้ใช้ระเบียบวิธีวิจัยแบบผสม (Mixed methods) เริ่มต้นจากการวิเคราะห์เอกสาร (Documentary analysis) และสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth interviews) กับนักวิชาการ 6 ท่าน และผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม 6 ท่าน จากนั้นจึงได้เก็บข้อมูลเชิงปริมาณด้วยการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey research) กับกลุ่มตัวอย่างที่ได้รับชมการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือนจำนวน 453 คน ผลการวิจัยจากการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ (Exploratory factor analysis) พบว่า มาตรวัดประสบการณ์ผู้บริโภคในการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือนประกอบไปด้วย 6 มิติ อันได้แก่ 1) ประสบการณ์ความใหม่ 2) ประสบการณ์ความสัมพันธ์ 3) ประสบการณ์ความลื่นไหล 4) ประสบการณ์ปัญญา 5) ประสบการณ์อารมณ์ และ 6) ประสบการณ์กายภาพ โดยมีค่าสัมประสิทธิ์แอลฟ่าของครอนบาคอยู่ที่ .97 จึงถือได้ว่า มาตรวัดนี้มีความเที่ยง และจากการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน (Confirmatory factor analysis) พบว่า โมเดลที่พัฒนาขึ้นมีความตรงเชิงโครงสร้าง นอกจากนั้น ผลการทดสอบความไม่แปรเปลี่ยนยังแสดงให้เห็นว่า มาตรวัดที่สร้างขึ้นนั้น ไม่มีความแปรเปลี่ยนตามประเภทผลิตภัณฑ์ โดยสามารถใช้ได้ในการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือนทั้งประเภทผลิตภัณฑ์และการบริการ (Generalizability) และสุดท้าย การทดสอบอิทธิพลชี้ให้เห็นว่า ประสบการณ์ผู้บริโภคในการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือนนั้น ส่งอิทธิพลเชิงบวกต่อทั้งทัศนคติต่อตราสินค้า (Brand attitude) และความพึงพอใจต่องานอีเวนต์ (Event satisfaction) ตามลำดับ
ปัจจัยด้านพฤติกรรมของนักแสดงซีรีส์วายกับการยุติการเป็นแฟน, ชรินรัตน์ องค์เพลาเพลิด
ปัจจัยด้านพฤติกรรมของนักแสดงซีรีส์วายกับการยุติการเป็นแฟน, ชรินรัตน์ องค์เพลาเพลิด
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาระดับผลกระทบของพฤติกรรมนักแสดงซีรีส์วายต่อการตัดสินใจยุติการเป็นแฟน และ (2) วิเคราะห์ปัจจัยที่ทำให้แฟนของนักแสดงซีรีส์วายที่มีประเด็นข่าวเชิงลบตัดสินใจยังคงการเป็นแฟนหรือยุติการเป็นแฟน ผ่านการศึกษาวิจัยเชิงปริมาณและคุณภาพ จากการสํารวจกลุ่มตัวอย่างแฟนคลับนักแสดงซีรีส์วายไทย ทั้งหมด 401 คน และ การสัมภาษณ์เชิงลึกจากแฟนคลับนักแสดงซีรีส์วายไทย ทั้งหมด 14 คน แบ่งเป็น แฟนที่ยังติดตามนักแสดงซีรีส์วายอยู่ จำนวน 6 คน และแฟนที่เลิกติดตามนักแสดงซีรีส์วายด้วยปัจจัยพฤติกรรมจำนวน 8 คน ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยหลักด้านพฤติกรรมของนักแสดงซีรีส์วายที่ทำให้แฟนคลับตัดสินใจยุติการเป็นแฟนสูงที่สุด คือ พฤติกรรมที่เกี่ยวข้องกับการล่วงละเมิดทางเพศกับผู้เยาว์ พฤติกรรมที่เกี่ยวข้องกับการข่มขืน พฤติกรรมที่เกี่ยวข้องกับการฉ้อโกง พฤติกรรมที่เกี่ยวข้องกับการอนาจาร ซึ่งหากนักแสดงซีรีส์วายมีพฤติกรรมในกลุ่มนี้ แฟนมีแนวโน้มที่จะยุติการเป็นแฟนในทันที ในขณะที่พฤติกรรมอื่น ๆ อาจจะมีการให้อภัย และยังเป็นแฟนต่อไป โดยขึ้นอยู่กับปัจจัยภายในคือ เพศ อายุ การศึกษา มุมมองที่มีต่อนักแสดง รูปแบบการเป็นแฟน และปัจจัยภายนอกคือ พฤติกรรมในอดีต การตอบสนองของค่าย/ศิลปิน พฤติกรรมที่เกิดขึ้นซ้ำ การเข้าถึงข้อมูลข่าวสาร และคนรอบข้าง/กระแสสังคม ดังนั้นเพื่อป้องกันการยุติการเป็นแฟน นักแสดงซีรีส์วายควรจะสร้างความเชื่อมั่นและความไว้วางใจให้กับแฟน รักษาภาพลักษณ์ที่ดี สื่อสารกับแฟนคลับอย่างสม่ำเสมอ เข้าใจความต้องการของแฟน และพัฒนาตนเองอย่างต่อเนื่อง ส่วนค่ายของนักแสดงควรที่จะให้ความสำคัญกับการคัดเลือกนักแสดงที่มีความสามารถและพฤติกรรมที่ดี วางแผนการตลาดให้เหมาะสมกับภาพลักษณ์ และใส่ใจในเรื่องการจัดการวิกฤตอย่างมีประสิทธิภาพ
เนื้อหาและอัตลักษณ์ของวิดีโอสั้นที่ใช้ภาษาไทยถิ่นใต้บนแอปพลิเคชันติ๊กต็อก, พงศธรณ์ จันทร์แสงกุล
เนื้อหาและอัตลักษณ์ของวิดีโอสั้นที่ใช้ภาษาไทยถิ่นใต้บนแอปพลิเคชันติ๊กต็อก, พงศธรณ์ จันทร์แสงกุล
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ คือ 1) เพื่อวิเคราะห์เนื้อหาของวิดีโอสั้นที่ใช้ภาษาไทยถิ่นใต้บนแอปพลิเคชันติ๊กต็อก และ 2) เพื่อศึกษาอัตลักษณ์ของวิดีโอสั้นที่ใช้ภาษาไทยถิ่นใต้บนแอปพลิเคชันติ๊กต็อก โดยศึกษาวิดีโอสั้นที่ใช้ภาษาไทยถิ่นใต้บนแอปพลิเคชันติ๊กต็อก นักสร้างสรรค์วิดีโอสั้นที่ใช้ภาษาไทยถิ่นใต้บนแอปพลิเคชันติ๊กต็อก 6 ช่อง คือ ช่องฮาโรย ช่องสุนา Channel ช่องฐาว่า ช่องแหวดนภา ช่องแหลงเล่า และช่อง Thomas Tom จํานวนทั้งหมด 80 คลิป ตั้งแต่เดือนตุลาคม พ.ศ.2566 จนถึงเดือนมีนาคม พ.ศ.2567 ด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) ร่วมกับการสัมภาษณ์เชิงลึกนักสร้างรรค์วิดีโอสั้น จำนวน 6 ท่าน เพื่อศึกษาถึงแรงบันดาลใจและที่มาในการผลิตเนื้อหาวิดีโอสั้นที่ใช้ภาษาไทยถิ่นใต้บนแอปพลิเคชันติ๊กต็อก ผลการศึกษาพบว่า เนื้อหาในวิดีโอสั้นที่ใช้ภาษาไทยถิ่นใต้บนแอปพลิเคชันติ๊กต็อกนั้น มีทั้งหมด 5 ประเภท โดยเนื้อหาวิดีโอสั้นในชีวิตประจำวัน พบมากที่สุด จำนวน 43 คลิป คิดเป็นร้อยละ 53.75 รองลงมาคือ เนื้อหาวิดีโอสั้นที่มีการรีวิวสินค้าและเนื้อหาวิดีโอสั้นที่เกี่ยวกับครอบครัว มีจำนวนรูปแบบละ 10 คลิป คิดเป็นร้อยละ 12.5 รวมเป็นร้อยละ 25 ของทั้งสองประเภท ถัดมาเป็นเนื้อหาวิดีโอสั้นที่มีการดัดแปลงภาษาอื่นให้เป็นภาษาไทยถิ่นใต้ มีจำนวน 9 คลิป คิดเป็นร้อยละ 11.25 และสุดท้ายเป็นเนื้อหาวิดีโอสั้นประเพณีพิธีกรรมภาคใต้ มีจำนวน 8 คลิป คิดเป็นร้อยละ 10 ส่วนผลการศึกษาอัตลักษณ์ของวิดีโอสั้น ที่ใช้ภาษาไทยถิ่นใต้บนแอปพลิเคชันติ๊กต็อกนั้น มีทั้งหมด 5 ประเภท พบว่า มีรูปแบบอัตลักษณ์ด้านภาษาถิ่นมากที่สุด โดยภาษาไทยถิ่นใต้ในแต่ละพื้นที่ มีรูปแบบสำเนียงและคำพูดที่แตกต่างกันตามบริบทของแต่ละพื้นที่ รองลงมาเป็นรูปแบบอัตลักษณ์ด้านอาหาร โดยอาหารพื้นถิ่นในแต่ละพื้นที่ ได้รับอิทธิพลจากจีนและอินเดีย ทำให้มีความหลากหลายทางวัฒนธรรมการกิน ถัดมาเป็นรูปแบบอัตลักษณ์ด้านอุปนิสัยชาวใต้ ชาวใต้จะเป็นกลุ่มคนที่รักพวกพ้อง ถึงแม้ว่าไม่ได้เป็นเครือญาติกัน ก็ถือว่านับเป็นพวกพ้องเดียวกัน หรือในกรณีที่ถูกดูถูกเหยียดหยาม จะไม่ยอมจำนนต่อคำพูดหรือการกระทำดังกล่าว ถัดมาเป็นรูปแบบอัตลักษณ์ด้านประเพณี ชาวใต้ให้ความสำคัญกับประเพณีสารทเดือนสิบและประเพณีถือศีลกินผัก โดยทั้งสองประเพณีนั้นถือเป็นประเพณีที่สำคัญของทั้งชาวไทยพุทธและชาวไทยเชื้อสายจีน และสุดท้ายรูปแบบอัตลักษณ์ด้านอาชีพ พบว่า อาชีพหลักของชาวใต้ คือ เกษตรกร ปรากฏพืชเศรษฐกิจของภาคใต้ คือ …
Chinese Consumers’ Perception Of Thailand As A Tourism Destination Via Xiaohongshu Platform, Zihuan Xu
Chinese Consumers’ Perception Of Thailand As A Tourism Destination Via Xiaohongshu Platform, Zihuan Xu
Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
This study examines how prior travel experience, demographic factors, and user-generated content (UGC) on Xiaohongshu collectively influence Chinese consumers’ perceptions of Thailand as a tourist destination, with a focus on shopping. Consumer perception is analyzed across four dimensions: cognition, emotion, language, and behavior. The findings reveal that prior travel experience has the most significant impact, with those who have visited Thailand showing more positive perceptions across all dimensions compared to those who have not. Demographic factors, such as age and occupation, also play a role, particularly in influencing language. Exposure to Xiaohongshu UGC primarily affects the behavioral dimension, enhancing purchase …