Open Access. Powered by Scholars. Published by Universities.®

Digital Commons Network™

Open Access. Powered by Scholars. Published by Universities.®

Mass Communication

Institution
Keyword
Publication Year
Publication
Publication Type
File Type

Articles 451 - 480 of 26099

Full-Text Articles in Entire DC Network

อิทธิพลของทัศนคติ กลุ่มอ้างอิง และการสื่อสารแบบบอกต่อผ่านสื่ออิเล็กทรอนิกส์ ต่อพฤติกรรมการซื้อยาดมตราหงส์ไทย, นันท์หทัย บัวเลิศ Jan 2024

อิทธิพลของทัศนคติ กลุ่มอ้างอิง และการสื่อสารแบบบอกต่อผ่านสื่ออิเล็กทรอนิกส์ ต่อพฤติกรรมการซื้อยาดมตราหงส์ไทย, นันท์หทัย บัวเลิศ

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การวิจัยเชิงสำรวจในครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ทัศนคติต่อตราสินค้า อิทธิพลของกลุ่มอ้างอิง (ได้แก่ อิทธิพลด้านข้อมูล อิทธิพลเชิงเปรียบเทียบ และอิทธิพลแบบให้ปฏิบัติตาม) การสื่อสารแบบบอกต่อผ่านสื่ออิเล็กทรอนิกส์ และพฤติกรรมการซื้อยาดมตราหงส์ไทยของผู้บริโภค ในเรื่องของความตั้งใจซื้อซ้ำและความภักดีต่อตราสินค้า และ 2) อิทธิพลของทัศนคติ กลุ่มอ้างอิง และการสื่อสารแบบบอกต่อผ่านสื่ออิเล็กทรอนิกส์ ต่อพฤติกรรมการซื้อยาดมตราหงส์ไทยของผู้บริโภค โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูลผ่านช่องทางออนไลน์ จากกลุ่มตัวอย่างอายุระหว่าง 18-44 ปี ที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร และต้องเคยซื้อและใช้ยาดมตราหงส์ไทยมาอย่างน้อย 1 เดือน จำนวนทั้งสิ้น 264 คน แบ่งเป็น 1) อายุ 18-28 ปี (Generation Z) จำนวน 132 คน และ 2) อายุ 29-44 ปี (Generation Y) จำนวน 132 คน ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่มีค่าเฉลี่ยรวมมากที่สุดคือ ทัศนคติต่อตราสินค้า นอกจากนั้น ทัศนคติต่อตราสินค้าและอิทธิพลเชิงเปรียบเทียบ มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อยาดมตราหงส์ไทยในเรื่องของความตั้งใจซื้อซ้ำและความภักดีต่อตราสินค้า ในขณะที่อิทธิพลแบบให้ปฏิบัติตาม มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อยาดมตราหงส์ไทยในเรื่องของความตั้งใจซื้อซ้ำเท่านั้น และสุดท้าย อิทธิพลด้านข้อมูลและอิทธิพลเชิงเปรียบเทียบของกลุ่มอายุ Generation Z และ Generation Y แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ

Go to article

อิทธิพลพรีเซนเตอร์ชาวเกาหลีใต้ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าของไทย ในกลุ่มผู้บริโภค, ฟ้าใส วิศรุตวณิช Jan 2024

อิทธิพลพรีเซนเตอร์ชาวเกาหลีใต้ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าของไทย ในกลุ่มผู้บริโภค, ฟ้าใส วิศรุตวณิช

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของคุณลักษณะของพรีเซนเตอร์ชาวเกาหลีใต้ที่มีต่อความไว้วางใจในสินค้าไทย และศึกษาอิทธิพลของความไว้วางใจในสินค้าไทยที่ใช้พรีเซนเตอร์ชาวเกาหลีใต้ที่มีต่อความตั้งใจซื้อของผู้บริโภค เป็นการวิจัยเชิงปริมาณด้วยวิธีการสำรวจความคิดเห็น (Survey Research) เพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมการซื้อและความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคไทย กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้บริโภคอายุระหว่าง 18-35 ปี ที่อาศัยอยู่ในประเทศไทย โดยใช้วิธีการเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามออนไลน์ ใช้การสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง (Purposive sampling) จำนวน 272 คน ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า (1) คุณลักษณะของพรีเซนเตอร์ชาวเกาหลีใต้มีอิทธิพลเชิงบวกต่อความไว้วางใจในผลิตภัณฑ์ชาหมัก (r = .852, p < 0.01) (2) ความไว้วางใจในผลิตภัณฑ์ชาหมักมีอิทธิพลเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ชาหมัก (r = .874, p < 0.01) (3) คุณลักษณะของพรีเซนเตอร์ชาวเกาหลีใต้มีอิทธิพลเชิงบวกต่อความไว้วางใจในผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า (r = .907, p < 0.01) (4) ความไว้วางใจในผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้ามีอิทธิพลเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า (r = .903, p < 0.01) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ซึ่งรับสมมติฐานทุกข้อ ความไว้วางใจสามารถไกล่เกลี่ยอิทธิพลของพรีเซนเตอร์ได้ 87.7% ในผลิตภัณฑ์ชาหมัก และ 94.0% ในผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า

Go to article

การยอมรับเทคโนโลยีอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงในการสื่อสารตราสินค้า, วิทวัส จรุงจิตต์ Jan 2024

การยอมรับเทคโนโลยีอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงในการสื่อสารตราสินค้า, วิทวัส จรุงจิตต์

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การวิจัยเรื่อง “การยอมรับเทคโนโลยีอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงในการสื่อสารตราสินค้า” ใช้ระเบียบวิธีแบบผสมผสาน ในรูปแบบเชิงคุณภาพ และเชิงปริมาณ มีวัตถุประสงค์ 1) ศึกษากลยุทธ์การสื่อสารการตลาดของเทคโนโลยีอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงในการสื่อสารตราสินค้า 2) ศึกษาการยอมรับเทคโนโลยีอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงในการสื่อสารตราสินค้า 3) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้ ทัศนคติและพฤติกรรมการใช้อินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงในกลุ่มผู้บริโภค โดยมีการเก็บข้อมูลใน 2 รูปแบบได้แก่การสัมภาษณ์เชิงลึก จากผู้ที่มีส่วนเกี่ยวข้องในการใช้อินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริง ทั้งหมด 6 คน ได้แก่ นักการตลาด นักการวางแผนกลยุทธ์ และครีเอเทีฟ ในส่วนของเชิงปริมาณใช้วิธีเชิงสำรวจด้วยการใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล จากผู้ที่รู้จักอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริง โดยมีผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมด 400 คน จากการวิจัยเชิงคุณภาพพบว่า องค์กรมองว่าอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงสามารถสร้างความแตกต่างทางการตลาด ควบคุมได้ง่าย ยืดหยุ่นในการออกแบบคาแรคเตอร์และเนื้อหา คุ้มค่าในระยะยาว และควบคุมภาพลักษณ์ได้ดีกว่า โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภคเจเนอเรชั่นซีและอัลฟา อย่างไรก็ตาม มีข้อกังวลเรื่องต้นทุน ความสมจริง และความน่าเชื่อถือ โดยมีแนวโน้มการใช้งานในอนาคตเพิ่มขึ้นโดยเฉพาะในอุตสาหกรรมแฟชั่น ความงาม เทคโนโลยี และความบันเทิง จากการวิจัยเชิงปริมาณพบว่า ผู้บริโภครับรู้ถึงประโยชน์ ความง่ายในการใช้งาน ความน่าเชื่อถือ ความบันเทิงในระดับมาก ขณะที่การรับรู้ความเสี่ยงอยู่ในระดับปานกลาง ทัศนคติโดยรวมอยู่ในเชิงบวก โดยมองว่าอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงเป็นนวัตกรรมทางการตลาดที่น่าสนใจและสร้างภาพลักษณ์ทันสมัยในตราสินค้า ส่วนการยอมรับอยู่ในระดับสูง ที่มาจากสมมติฐานที่ว่า ทัศนคติมีความสัมพันธ์กับการยอมรับ (ค่าเพียร์สัน = 0.73) แต่พฤติกรรมการใช้งานยังอยู่ในระดับต่ำ โดยจากการสมมติฐานพบว่า การยอมรับและพฤติกรรมการใช้มีความสัมพันธ์กันแต่อยู่ในระดับปานกลาง (ค่าเพียร์สัน = 0.52) สะท้อนให้เห็นถึงช่องว่างระหว่างการยอมรับในเชิงความคิดและการปฏิบัติจริงของผู้บริโภค

Go to article

การศึกษากระบวนการพัฒนาวงไอดอลไทยสไตล์ญี่ปุ่น, อิงครัต โพธิบัตร Jan 2024

การศึกษากระบวนการพัฒนาวงไอดอลไทยสไตล์ญี่ปุ่น, อิงครัต โพธิบัตร

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาคุณลักษณะและองค์ประกอบของวงไอดอลไทยสไตล์ญี่ปุ่น และเพื่ออธิบายกระบวนการพัฒนาวงไอดอลไทยสไตล์ญี่ปุ่นที่ประสบความสำเร็จการวิจัยใช้วิธีการวิจัยเชิงพรรณนา โดยใช้วิธีการวิจัยเอกสาร การสัมภาษณ์เจาะลึก และการสัมภาษณ์กลุ่ม ประชากรคือวงไอดอลไทยสไตล์ญี่ปุ่นทั้งหมดตั้งแต่ปี 2557 จนถึงปัจจุบัน กลุ่มตัวอย่างคือวงที่เดบิวต์ระหว่าง พ.ศ. 2560-2564 และยังดำเนินกิจกรรมอยู่ในปัจจุบัน จำนวน 8 วง โดยสัมภาษณ์ผู้ที่มีส่วนเกี่ยวข้องในการดำเนินกิจกรรม 6 ท่าน และตัวแทนผู้ติดตามวงไอดอล 9 ท่าน เพื่อวิเคราะห์กระบวนการพัฒนาวงในมุมมองของผู้ผลิตและผู้บริโภคการศึกษาพบว่าคุณลักษณะของวงไอดอลไทยสไตล์ญี่ปุ่นประกอบด้วยการนำเสนอภาพลักษณ์ที่โดดเด่น 4 รูปแบบ ได้แก่ ระบบ 48 Group ภาพลักษณ์ที่แตกต่างจากกระแสหลัก ภาพลักษณ์แบบยืดหยุ่น และภาพลักษณ์แบบมีธีมเฉพาะ รวมทั้งการนำเสนอแนวคิดและค่านิยมความเป็นญี่ปุ่นที่ผสมผสานกับบริบทไทย องค์ประกอบสำคัญ 5 ประการ คือ ผลงานเพลง สมาชิกวงหรือไอดอล เอกลักษณ์ของวง กิจกรรมของวง และการสนับสนุนจากแฟนคลับ กระบวนการพัฒนาที่ประสบความสำเร็จประกอบด้วยการผลิตผลงานเพลงที่มีคุณภาพ ซึ่งครอบคลุมกระบวนการสร้างสรรค์ตั้งแต่การคิดคอนเซ็ปต์ การวิจัย การแต่งเพลง การบริหารจัดการการเผยแพร่ผลงาน การจัดการลิขสิทธิ์ การได้รับการสนับสนุนจากหน่วยงานภายนอก และการเชื่อมโยงกับอุตสาหกรรมอื่นโดยเฉพาะอุตสาหกรรมเกม ซึ่งครอบคลุมการสร้างความสัมพันธ์แบบพี่น้องหรือครอบครัวระหว่างทีมงานและศิลปิน การบริหารจัดการสัญญาอย่างเป็นธรรมและปกป้องผลประโยชน์ของศิลปิน การสร้างเครือข่ายทั้งในและต่างประเทศ และการวางแผนพัฒนาระยะยาวที่ครอบคลุมทั้งผลงาน ศิลปิน และองค์กร

Go to article

อิทธิพลของแรงจูงใจด้านเนื้อหาและด้านแหล่งสารในการรับชมวล็อกวีคต่อพฤติกรรมผู้บริโภค, พัณวา เตชณาวิทย์ Jan 2024

อิทธิพลของแรงจูงใจด้านเนื้อหาและด้านแหล่งสารในการรับชมวล็อกวีคต่อพฤติกรรมผู้บริโภค, พัณวา เตชณาวิทย์

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การวิจัยเชิงสำรวจในครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) แรงจูงใจด้านเนื้อหา (ประกอบด้วย มิติของการแสวงหาข้อมูล การเข้าสังคม การให้ความเพลิดเพลิน และการแสวงหาสถานะทางสังคม) แรงจูงใจด้านแหล่งสาร (ประกอบด้วย คุณลักษณะของความคล้ายคลึงกัน ความนิยม ความมีอิทธิพล ความนำสมัย และความใกล้ชิดกับผู้อื่น) ในการรับชม Vlog Week และพฤติกรรมผู้บริโภค (ประกอบด้วย ตัวแปรย่อยในเรื่องของการตระหนักรู้ ทัศนคติต่อสินค้าและบริการ ความผูกพันของผู้บริโภค ความตั้งใจซื้อ และความตั้งใจรับชมอย่างต่อเนื่อง) 2) อิทธิพลของแรงจูงใจด้านเนื้อหาต่อพฤติกรรมผู้บริโภค และ 3) อิทธิพลของแรงจูงใจด้านแหล่งสารต่อพฤติกรรมผู้บริโภค โดยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ มีแบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลผ่านช่องทางออนไลน์ จากกลุ่มตัวอย่างที่มีอายุระหว่าง 18 – 28 ปี จำนวน 450 คน ซึ่งเคยรับชม Vlog Week ภายใน 1 เดือนที่ผ่านมา จากช่อง YouTube ที่มีผู้ติดตามมากที่สุดและเผยแพร่ Vlog Week ในปี พ.ศ. 2566 – 2567 จำนวน 10 วิดีโอขึ้นไป 3 ช่อง ได้แก่ ช่อง @Bowkanyaratp, @Flukkaron และ @PONGKOOL24 ผลการวิจัยพบว่า แรงจูงใจด้านเนื้อหา ในมิติการแสวงหาข้อมูล มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคทุกตัวแปรย่อย มิติการเข้าสังคม มีอิทธิพลต่อความผูกพันของผู้บริโภค มิติการให้ความเพลิดเพลิน มีอิทธิพลต่อการตระหนักรู้ ทัศนคติต่อสินค้าและบริการ ความผูกพันของผู้บริโภค และความตั้งใจซื้อ และมิติการแสวงหาสถานะทางสังคม มีอิทธิพลต่อความผูกพันของผู้บริโภค และความตั้งใจรับชมอย่างต่อเนื่อง ในส่วนของแรงจูงใจด้านแหล่งสาร ในคุณลักษณะความคล้ายคลึงกัน และความใกล้ชิดกับผู้อื่น มีอิทธิพลต่อทัศนคติต่อสินค้าและบริการ ความผูกพันของผู้บริโภค ความตั้งใจซื้อ และความตั้งใจรับชมอย่างต่อเนื่อง คุณลักษณะความนิยม มีอิทธิพลต่อการตระหนักรู้ และทัศนคติต่อสินค้าและบริการ และคุณลักษณะความนำสมัย มีอิทธิพลต่อการตระหนักรู้ ความผูกพันของผู้บริโภค และความตั้งใจรับชมอย่างต่อเนื่อง

Go to article

กลยุทธ์การสื่อสารตราสินค้าบุคคลของนักดนตรีกลางคืนและปัจจัยในการต่อยอดทางอาชีพ, ณัฐชภัค เทศน้อย Jan 2024

กลยุทธ์การสื่อสารตราสินค้าบุคคลของนักดนตรีกลางคืนและปัจจัยในการต่อยอดทางอาชีพ, ณัฐชภัค เทศน้อย

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์การสร้างและสื่อสารตราสินค้าบุคคล ของนักดนตรีกลางคืนเพื่อการต่อยอดทางอาชีพ โดยใช้วิธีวิจัยเชิงคุณภาพผ่านการสนทนากลุ่มกับนักดนตรี 10 คน ที่แบ่งเป็นกลุ่มนักดนตรีในผับที่เป็นผู้ทรงอิทธิพลระดับไมโครอินฟลูเอ็นเซอร์ และ ผู้ทรงอิทธิพลระดับมาโครอินฟลูเอ็นเซอร์ บนช่องทางแอปพลิเคชันติ๊กต๊อก ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มผู้ทรงอิทธิพลระดับไมโครอินฟลูเอ็นเซอร์ สร้างแบรนด์ผ่าน ความเป็นมืออาชีพและทักษะการแสดงสดที่โดดเด่น ขณะที่กลุ่มผู้ทรงอิทธิพลระดับ มาโครอินฟลูเอ็นเซอร์ เน้นภาพลักษณ์ที่เข้าถึงง่ายและจริงใจโดยใช้ชื่อเสียงเดิมเป็นฐาน ทั้งสองกลุ่มใช้กลยุทธ์ผสมผสานระหว่างออนไลน์และออฟไลน์ โดยใช้ช่องทางแอปพลิเคชันติ๊กต๊อก เป็นช่องทางหลักในการสร้างการรับรู้เพื่อนำไปสู่การจ้างงาน มากกว่าสร้างรายได้โดยตรง การสร้างตราสินค้าบุคคลที่แข็งแกร่งจึงเป็นปัจจัยสำคัญในการต่อยอดอาชีพของนักดนตรีกลางคืน ในยุคดิจิทัล ซึ่งต้องอาศัยการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ควบคู่ไปกับความสามารถทางดนตรี

Go to article

แนวทางการสร้างกระบวนการฝึกอบรมเพื่อพัฒนาทักษะการสื่อสารเชิงอารมณ์ของผู้ประกาศข่าวประเภทรายการเล่าข่าว, ศจี คันธยศ Jan 2024

แนวทางการสร้างกระบวนการฝึกอบรมเพื่อพัฒนาทักษะการสื่อสารเชิงอารมณ์ของผู้ประกาศข่าวประเภทรายการเล่าข่าว, ศจี คันธยศ

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

งานวิจัยเชิงคุณภาพนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงสถานการณ์และคุณลักษณะของผู้ประกาศข่าวที่มีทักษะการสื่อสารเชิงอารมณ์ และแนวทางการสร้างกระบวนการฝึกอบรมเพื่อพัฒนาทักษะดังกล่าวสำหรับผู้ประกาศข่าวประเภทรายการเล่าข่าว โดยใช้วิธีการเชิงปฏิบัติการ ด้วยการวิเคราะห์เอกสารและงานวิจัยเพื่อสร้างเครื่องมือสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้ประกาศข่าวประเภทรายการเล่าข่าว จำนวน 6 ท่าน จากนั้นนำข้อมูลจากการสัมภาษณ์มาวิเคราะห์ร่วมกับเอกสารและงานวิจัยเพื่อสังเคราะห์เป็นแนวทางกระบวนการฝึกอบรม ผ่านการตรวจสอบความตรงและความเที่ยงโดยผู้เชี่ยวชาญ 3 ท่าน ก่อนนำไปฝึกอบรมจริงกับกลุ่มผู้ประกาศข่าว จำนวน 7 คน ผลการวิจัยสรุปได้ 3 ประเด็นดังนี้ ประเด็นที่ 1 ลักษณะสถานการณ์ที่จำเป็นต้องมีทักษะการสื่อสารเชิงอารมณ์ ดังนี้ 1) อ่านข่าวที่มีเนื้อหาสะเทือนใจเกี่ยวกับเด็ก 2) ทราบข่าวร้ายกะทันหัน 3) หยุดหัวเราะไม่ได้ และ 4) อ่านข่าวที่มีเนื้อหาความรุนแรง ประเด็นที่ 2 คุณลักษณะของผู้ประกาศข่าวที่มีทักษะการสื่อสารเชิงอารมณ์ ดังนี้ 1) มีสติ 2) สลัดทิ้งสิ่งที่วิตกกังวลได้ทันที 3) มีทีมเวิร์ค 4) เปลี่ยนความสนใจที่รบกวนให้มาอยู่กับตัวเองแทน ประเด็นที่ 3 แนวทางการสร้างกระบวนการฝึกอบรมเพื่อพัฒนาทักษะการสื่อสารเชิงอารมณ์ของผู้ประกาศข่าวประเภทรายการเล่าข่าว ในส่วนนี้ผู้วิจัยนำผลของคำถามนำวิจัยข้อที่ 1 และคำถามนำวิจัยข้อที่ 2 มาสังเคราะห์ด้วย “รูปแบบกระบวนการฝึกอบรม” โดยนำ “แนวคิดจิตตปัญญาศึกษา” มาเป็นรากฐานของหลักสูตร ออกแบบการจัดฝึกอบรมด้วย “แนวคิดการจัดการเรียนรู้โดยใช้กิจกรรมเป็นฐาน” และ “แนวคิดสื่อสารการแสดง” จนนำมาสู่ 9 หัวข้อกิจกรรม โดยผลประเมินการอบรมจากแนวทางดังกล่าวพบว่า ผู้เข้าร่วมอบรมมีทักษะการสื่อสารเชิงอารมณ์ที่ดีขึ้น มีสมาธิ แก้ปัญหาเฉพาะหน้าได้อย่างไหลลื่น สามารถรับรู้บุคลิกภาพการสื่อสารของตนเอง รวมถึงสามารถจัดการอารมณ์ความเครียดที่เกิดจากการเล่าข่าวประจำวัน

Go to article

ความชื่นชอบต่อรูปแบบและเนื้อหาเกี่ยวกับการสื่อสารสุขภาพของผู้ใช้สารเสพติดด้วยวิธีฉีด, จันจิรา ลิ้นทอง Jan 2024

ความชื่นชอบต่อรูปแบบและเนื้อหาเกี่ยวกับการสื่อสารสุขภาพของผู้ใช้สารเสพติดด้วยวิธีฉีด, จันจิรา ลิ้นทอง

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบและเนื้อหาการสื่อสารสุขภาพที่ผู้ใช้สารเสพติดด้วยวิธีฉีดให้ความสนใจ โดยเก็บข้อมูลผ่านการสัมภาษณ์เชิงลึก 20 ราย และการสนทนากลุ่ม 4 กลุ่ม ในพื้นที่กรุงเทพฯ และปริมณฑล วิเคราะห์ด้วยวิธีวิเคราะห์แก่นสาร (Thematic Analysis) เพื่อสกัดรหัสและประเด็นที่สะท้อนความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย ผลการวิจัยพบว่า ผู้ใช้สารเสพติดให้ความสำคัญกับการสื่อสารที่เป็นกันเอง ไม่เป็นทางการ และสอดคล้องกับชีวิตจริง โดยนิยมการพูดคุยตัวต่อตัว การสนทนากลุ่มย่อย และการสื่อสารผ่านเพื่อนร่วมประสบการณ์ ขณะที่สื่อสิ่งพิมพ์และวิดีโอมักถูกมองว่าไม่ดึงดูดหรือไม่ตรงกับพฤติกรรมจริง ด้านเนื้อหา ผู้ใช้สารสนใจประเด็นในชีวิตประจำวัน เช่น การดูแลแผล อาการถอนยา การป้องกันการใช้ยาเกินขนาด การเจรจากับตำรวจ และประสบการณ์เลิกยา มากกว่าเนื้อหาเรื่องเอชไอวี ไวรัสตับอักเสบซี หรือวัณโรค ซึ่งมักถูกมองว่าไกลตัวและซ้ำซาก แม้ยังคงเข้ารับบริการด้านสุขภาพเหล่านี้ นอกจากนี้ยังพบความสนใจในเนื้อหาสุขภาพอื่น ๆ เช่น โรคเรื้อรัง สุขภาพช่องปาก และการนอนหลับ ซึ่งเกี่ยวข้องทางอ้อมกับพฤติกรรมการใช้สาร ข้อค้นพบสะท้อนถึงความสำคัญของการสื่อสารแบบมีส่วนร่วมที่ยึดบริบทชีวิตของผู้ใช้สารเป็นศูนย์กลาง เพื่อเพิ่มความเชื่อมโยง ความน่าเชื่อถือ และประสิทธิภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

Go to article

The Power Of Mass Media In Literature Development In Indonesia, Dedi Pramono, Dani Fadillah Dec 2023

The Power Of Mass Media In Literature Development In Indonesia, Dedi Pramono, Dani Fadillah

Informasi

This study aims to reveal how the mass media has a very large role to develop literature in Indonesia. This is important to mention considering that literature is one of the signs of a nation's civilization, therefore support from various directions for developing literature is very meaningful. With this research, it is hoped that the world of Indonesian literature can further develop in the future, especially through the role of the mass media. This research was conducted using a qualitative approach, the data was collected through interviews and a comprehensive review of documents. The data obtained is then reduced and …

Go to article

Book Review Reading Images: The Grammar Of Visual Design, Wim Honders Dec 2023

Book Review Reading Images: The Grammar Of Visual Design, Wim Honders

Journal of Media Literacy Education

No abstract provided.

Go to article

Critically Analyzing The Meanings Of “Critical” Media Literacy, W. James Potter Dec 2023

Critically Analyzing The Meanings Of “Critical” Media Literacy, W. James Potter

Journal of Media Literacy Education

This study provides a critical analysis into how authors of publications about critical media literacy express what they mean by the term. The use of multiple strategies to examine the degree to which these authors exhibit a sharing of meaning led to the conclusion that there are far more differences than commonalities across definitions of critical media literacy. The implications of this conclusion raise important questions about the value of a literature where authors seem to express so many different meanings for the concept that they use to label their common concern.

Go to article

Media Literacy Policy In Morocco: A Strategic Milestone Missing, Abderrahim Chalfaouat, Karim Essoufi Dec 2023

Media Literacy Policy In Morocco: A Strategic Milestone Missing, Abderrahim Chalfaouat, Karim Essoufi

Journal of Media Literacy Education

In the digital age, diverse walks of human life have reconfigured profoundly. In the Moroccan society, digitalisation plans and the skyrocketing numbers of internet users necessitate coping literacy policies. While several community initiatives have been taken to improve the quality of media literacy, they, as bottom-up efforts, cannot suffice to meet the needs of the whole Moroccan population. Rather, the absence of a central, nationwide, cross-sectoral media literacy policy significantly challenges the effective coordination of official strategies and community initiatives in media education. This article investigates current practices in media literacy in Morocco. Using document analysis, it delves into data …

Go to article

Pre-Service Training On Media Education For Teachers At Czech Universities, Karolína Mackenzie Dec 2023

Pre-Service Training On Media Education For Teachers At Czech Universities, Karolína Mackenzie

Journal of Media Literacy Education

The study shows the content of future teachers’ education and their needs to teach media education in their future practice. The preparation of future teachers within the faculties of education varies considerably across Europe, as does the level of teaching in primary and secondary schools. In the Czech Republic, media education is a cross-cutting topic in primary and some types of secondary schools and is rather rarely found in the university training of future teachers. The research shows the areas in which future teachers were prepared in their teacher training, their sense of readiness to teach and their needs in …

Go to article

Podcasting Practices: Mediators Of Archival Work, Ela Teacher Education Curricula, And Digital Identities, Nancy Heiss, Morgan King, Courtney Adang, Donna E. Alvermann Dec 2023

Podcasting Practices: Mediators Of Archival Work, Ela Teacher Education Curricula, And Digital Identities, Nancy Heiss, Morgan King, Courtney Adang, Donna E. Alvermann

Journal of Media Literacy Education

This paper investigates how a semester-long online course in a language and literacy teacher education department coupled a podcast project with archival pedagogy and restorying to explore how ELA (English Language Arts) teachers (preservice, inservice teachers, and those seeking re-entry) worked collaboratively to enrich understandings of instruction embedded in a high-tech environment. The course was taught in the southeastern United States at the height of a global pandemic. After the semester ended, three graduate students (from a class of 21) joined the instructor to qualitatively analyze data collected during the previous 14 weeks. Data sources included digitally stored videos, archived …

Go to article

Teaching Critical Race Media Literacy Through Black Historical Narratives, Christine Mcwhorter, Tiffany Mitchell Patterson Dec 2023

Teaching Critical Race Media Literacy Through Black Historical Narratives, Christine Mcwhorter, Tiffany Mitchell Patterson

Journal of Media Literacy Education

On the 400th anniversary of American enslavement the New York Times (NYT) 1619 project launched an interactive digital experience including a popular podcast centering the contributions and narratives of Black Americans. This study sought to understand how HBCU students responded to learning Black music history through what we term a “pop culture podcast.” This study explored the ways in which this particular podcast could support the development of Critical Race Media Literacy (CRML) based on a media discourse at a Historically Black College/University (HBCU). This study employed survey research and focus group discussions with HBCU students in two courses. The …

Go to article

Portrayals Of Gender And Race In Instagram Advertising: An Exploratory Content Analysis, Taylor Moore Dec 2023

Portrayals Of Gender And Race In Instagram Advertising: An Exploratory Content Analysis, Taylor Moore

Honors College Theses

Race and gender stereotyping is a longstanding problem in the world of advertising. This research utilized content and statistical analysis to answer three questions regarding race and gender stereotyping in Instagram advertising: (1) what portrayals are being shown? (2) how are these portrayals being shown? And (3) are diverse advertisements reinforcing or challenging stereotypes? Tweny advertisements were chosen off Instagram to analyze. Through an analysis of literature on the topic, a code book defining race, person of color, sex, gender, and gender expression was created. Using these variables and classifying the ads as a stereotype/counterstereotype/neutral, allowed for the creation of …

Go to article

Power And Politics In The Media: The Year In C-Span Archives Research, Volume 9, Robert X. Browning Dec 2023

Power And Politics In The Media: The Year In C-Span Archives Research, Volume 9, Robert X. Browning

The Year in C-SPAN Archives Research

Power and Politics in the Media: The Year in C-SPAN Archives Research, Volume 9 features articles from multiple disciplines that use the C-SPAN Video Library to explore recent controversies in American politics. Topics covered include Supreme Court nominations, Supreme Court oral arguments, rhetoric on disasters and COVID-19, and the effect of clothing on the approval of women in power. What unites these topics is the unique use of the video record of C-SPAN to explore the intersections of politics, power, rhetoric, and the media in the contemporary United States. Written in accessible prose, this volume showcases some of the most …

Go to article

Living Among Wildlife: Elevating Human-Wildlife Interactions And Coexistence, Bridget Rebecca Murphy Dec 2023

Living Among Wildlife: Elevating Human-Wildlife Interactions And Coexistence, Bridget Rebecca Murphy

Graduate Student Portfolios, Professional Papers, and Capstone Projects

After a semester of learning, both in class and in nature, my writing honed in further on this human-nature divide. To me, I see humans as part of nature – as we are mammals, animals, part of the food chain, biological beings no higher than others on our planet. We have simply constructed this false narrative around us within our societies, minds and media that embeds this division between us and nature, between us and wildlife. Humans have been managing, stewarding, living off and within landscapes for thousands of years. As time and technology evolved, a lot of people began …

Go to article

Hating The Haters: Media, Polarisation And Class Conflict’ Media, Emotion, Society And Security Lightning Talks In Response To Dublin Riots, Edward Brennan Dec 2023

Hating The Haters: Media, Polarisation And Class Conflict’ Media, Emotion, Society And Security Lightning Talks In Response To Dublin Riots, Edward Brennan

Conference Papers

This 5-minute ‘lightning talk’ considered public and media responses to the Dublin riots of 2023, highlighting how hatred towards far-right agitators and rioters permeated not only social media discourse but also broadsheet journalism and government statements. Using Fintan O’Toole’s commentary as a key example, Brennan critiques the moral framing that legitimises hatred against “the haters,” suggesting it mirrors a pre-democratic cultural logic wherein ideas are seen as autonomous, malevolent forces shaping society. This ‘secular superstition’ constitutes an anti-sociology that erases economic and class contexts, replacing them with aesthetic politics rooted in identity, branding and lifestyle logics. The paper warns that …

Go to article

Spartan Daily, December 5, 2023, San Jose State University, School Of Journalism And Mass Communications Dec 2023

Spartan Daily, December 5, 2023, San Jose State University, School Of Journalism And Mass Communications

Spartan Daily, 2023

Volume 161, Issue 43

Go to article

The Contribution Of Mass Media In The Life Of The Nation And State, Benni Setiawan Dec 2023

The Contribution Of Mass Media In The Life Of The Nation And State, Benni Setiawan

Informasi

No abstract provided.

Go to article

Communication Monographs Fall 2023 Newsletter, Martina Santia, Srividya Ramasubramanian Dec 2023

Communication Monographs Fall 2023 Newsletter, Martina Santia, Srividya Ramasubramanian

CODE^SHIFT Research

No abstract provided.

Go to article

Lindenwood Magazine, Fall 2023, Lindenwood University Dec 2023

Lindenwood Magazine, Fall 2023, Lindenwood University

Lindenwood Magazine (2017- )

Lindenwood University news magazine.

Go to article

College Athletes As Endorsers: A Study Of Nil Advertising, Zach Johnson Dec 2023

College Athletes As Endorsers: A Study Of Nil Advertising, Zach Johnson

Master's Theses

The objective of this study is to determine how effective the newly enforced NIL deals among college athletes are in terms of social media advertising. With the rise of social media and the amount of people using social media daily, it is imperative for advertisers to understand various ways of promoting brands on social media. A 2x2x2 mixed experimental design was used to investigate the effects of college athletes-sponsored Instagram posts among college students, specifically source relevance, product relevance, and message authenticity. Findings suggested positive effects of using college athletes as sponsors. Source relevance, product relevance, and message authenticity played …

Go to article

The Needs That Instagram Satisfies For People Seeking News & How This Displaces Time Spent With Traditional Media, Madeleine Dunn Dec 2023

The Needs That Instagram Satisfies For People Seeking News & How This Displaces Time Spent With Traditional Media, Madeleine Dunn

Graduate Theses and Dissertations

This paper examines how the current climate of mainstream media is changing, and how this may affect journalistic norms and practices. There are many outlets for consumers to receive news, including traditional media, such as television news, newspapers, magazines, etc. There is also social media. The future of mainstream media outlets, like television stations, newspapers, magazines and radio stations, seems to depend on the growing use of social media sites for the use of getting news. This research will focus on Instagram as an alternative to traditional media, and why people prefer to use this outlet to get their news. …

Go to article

An Imc Plan For The Blue Dolphin Company, A Local Nonprofit, Allison Evelyn Campbell Dec 2023

An Imc Plan For The Blue Dolphin Company, A Local Nonprofit, Allison Evelyn Campbell

Journalism

Alan Godley's journey into marine preservation began as a dock boy, a role that brought him face-to-face with the environmental impact of boat cleaning practices. Witnessing the washing of harsh chemicals into the ocean and waterways fueled his environmental consciousness. Years later, he founded the Blue Dolphin Company in 1989, an “organization focused on furthering the awareness of whales and dolphins, and all marine life … [supporting] the rehabilitation and release of marine mammals and other wildlife”. Over the three decades, Mr. Godley has operated this nonprofit and small business, leveraging educational initiatives to inform people of all ages about …

Go to article

Spartan Daily, November 30, 2023, San Jose State University, School Of Journalism And Mass Communications Nov 2023

Spartan Daily, November 30, 2023, San Jose State University, School Of Journalism And Mass Communications

Spartan Daily, 2023

Volume 161, Issue 42

Go to article

Spartan Daily, November 29, 2023, San Jose State University, School Of Journalism And Mass Communications Nov 2023

Spartan Daily, November 29, 2023, San Jose State University, School Of Journalism And Mass Communications

Spartan Daily, 2023

Volume 161, Issue 41

Go to article

Argumentation For Critical Heterogenous Political Discussions: Constructing A Rebuttal, Rebecca Oliver Nov 2023

Argumentation For Critical Heterogenous Political Discussions: Constructing A Rebuttal, Rebecca Oliver

Discourse: The Journal of the SCASD

This activity seeks to explain to undergraduate students how to craft a proper attack and defense in argumentation and debate, persuasion, or political communication courses. The activity teaches students 1) the parts of a basic argument structure and 2) how to construct a rebuttal using a basic argument structure. Students will argue against their true political typology by selecting an opposing typology from the Pew Research Typology Quiz. Broadly, this exercise is designed to encourage students to engage in dialogues with people who disagree with their political positionality. Specifically, the activity accomplishes this by teaching students the value of basic …

Go to article

Encoding & Decoding: Artfully Modeling Communication, Daniel L. Foster, Ashley D. Garcia Nov 2023

Encoding & Decoding: Artfully Modeling Communication, Daniel L. Foster, Ashley D. Garcia

Discourse: The Journal of the SCASD

Drawing objects and concepts, such as cats, trees, love, democracy, and family, is probably the last activity students expect to do in a communication course. Although this sounds like an introductory art activity, creating visual representations provides a nuanced understanding of the encoding and decoding processes. Encoding and decoding are the most hidden and often the most unfamiliar and complex fundamental components of communication for students to comprehend. By engaging in this activity, students translate their decoding process into drawings, which serve as personal artifacts representative of their encoding and decoding. Students come to better conceptualize this cognitive process with …

Go to article

First Prev Next Last