Digital Commons Network^™

Ua12/2/85 Sigma Gamma Rho, Wku Archives

WKU Archives Collection Inventories

Records created by and about Sigma Gamma Rho sorority.

Ua1c11/127 Stephen Flora Photo Collection, Wku Archives

WKU Archives Collection Inventories

Photographs donated by WKU alumnus Stephen Flora, taken for class and College Heights Herald.

Caring Cloth Praxis: Ethics Of Loss, Practices Of Remembering, Suzanna James

Textile Society of America: Symposium Proceedings

This research, in continual development as a part of early PhD study, is currently entitled ‘Ethics of Loss, Practices of Remembering’ and locates itself within the field of cultural sustainability. It is foregrounded by my MA thesis entitled ‘Caring Cloth’ and works in response to the words of Louise Bourgeois: ‘the needle is used to repair damage, its claim to forgiveness.’ My own socially and environmentally regenerative textiles practice considers the way in which personal practices of remembering can be developed in response to cultural sustainability.

This textiles practice develops explorative visual textile art and social textile practice research which …

A Symbolic Interactionism’S Perspective Of The Attack On The U.S. Capitol., Odeli Hernandez

Undergraduate Scholarship

This paper aims to draw the line between Symbolic Interactionism and how it ties into the political world. Symbolic Interactionism states that humans interpret and assign meanings to symbols through social interaction, thus influencing their behaviors and shaping their realities. It is said that symbolic interactionism could only be applied to micro levels of social interactions, and not to something as big and intricate as politics. This paper will focus on a stand-alone event, the insurrection of the U.S. Capitol on January 6, 2021. Numerous symbols were displayed before, during, and after the attack on the U.S. Capitol, each of …

Women In White Christian Nationalism, Danielle M. Urton

SPARK Symposium Presentations

This paper analyzes the appeals of White Christian Nationalism (WCN) to the “subordinate” demographic of white women, with specific attention to the use of rhetoric across the movement to attract women as allies, supporters, and promoters of the ideology.

Effects Of Dehumanization And Disgust-Eliciting Language On Attitudes Toward Immigration: A Sentiment Analysis Of Twitter Data, Katherine S. Wahrer, Cynthia J. Najdowski, John V. Passarelli

Psychology Faculty Scholarship

Attitudes towards immigration have been shown to be driven by dehumanization and disgust. The more people dehumanize immigrants and the more disgusted they feel, the more negative attitudes they tend to have toward immigrants. However, little is known about how exposure to social media content that links dehumanization, disgust, and immigration influences users’ attitudes on this issue. This is important to consider because the majority of adults in the United States are on social media. We used Twitter data, machine learning, and sentiment analysis to investigate whether exposure to dehumanizing or disgust-eliciting tweets about immigration impacts users’ own sentiment toward …

Discourses That Undermine Union Movements: A Multimodal Analysis Of Union-Busting Videos, Theresa A. Catalano, Julia Schleck

Department of Teaching, Learning, and Teacher Education: Faculty Publications

Labor unions in the United States have experienced decades of decline, but recent years have seen a rebirth of union campaigns and successes. Because unions are once again becoming a threat to large companies, it is reasonable to assume that efforts to discourage organizing efforts will increase and become even more robust in the near future. Although traditionally, companies have worked to suspend union organizing through captive audience meetings in which unions were discussed via verbal or written modes, more recent means of reaching workers with anti-union messages incorporate a variety of communication strategies to get the message across. As …

อิทธิพลของแรงจูงใจด้านเนื้อหาและด้านแหล่งสารในการรับชมวล็อกวีคต่อพฤติกรรมผู้บริโภค, พัณวา เตชณาวิทย์

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การวิจัยเชิงสำรวจในครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) แรงจูงใจด้านเนื้อหา (ประกอบด้วย มิติของการแสวงหาข้อมูล การเข้าสังคม การให้ความเพลิดเพลิน และการแสวงหาสถานะทางสังคม) แรงจูงใจด้านแหล่งสาร (ประกอบด้วย คุณลักษณะของความคล้ายคลึงกัน ความนิยม ความมีอิทธิพล ความนำสมัย และความใกล้ชิดกับผู้อื่น) ในการรับชม Vlog Week และพฤติกรรมผู้บริโภค (ประกอบด้วย ตัวแปรย่อยในเรื่องของการตระหนักรู้ ทัศนคติต่อสินค้าและบริการ ความผูกพันของผู้บริโภค ความตั้งใจซื้อ และความตั้งใจรับชมอย่างต่อเนื่อง) 2) อิทธิพลของแรงจูงใจด้านเนื้อหาต่อพฤติกรรมผู้บริโภค และ 3) อิทธิพลของแรงจูงใจด้านแหล่งสารต่อพฤติกรรมผู้บริโภค โดยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ มีแบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลผ่านช่องทางออนไลน์ จากกลุ่มตัวอย่างที่มีอายุระหว่าง 18 – 28 ปี จำนวน 450 คน ซึ่งเคยรับชม Vlog Week ภายใน 1 เดือนที่ผ่านมา จากช่อง YouTube ที่มีผู้ติดตามมากที่สุดและเผยแพร่ Vlog Week ในปี พ.ศ. 2566 – 2567 จำนวน 10 วิดีโอขึ้นไป 3 ช่อง ได้แก่ ช่อง @Bowkanyaratp, @Flukkaron และ @PONGKOOL24 ผลการวิจัยพบว่า แรงจูงใจด้านเนื้อหา ในมิติการแสวงหาข้อมูล มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคทุกตัวแปรย่อย มิติการเข้าสังคม มีอิทธิพลต่อความผูกพันของผู้บริโภค มิติการให้ความเพลิดเพลิน มีอิทธิพลต่อการตระหนักรู้ ทัศนคติต่อสินค้าและบริการ ความผูกพันของผู้บริโภค และความตั้งใจซื้อ และมิติการแสวงหาสถานะทางสังคม มีอิทธิพลต่อความผูกพันของผู้บริโภค และความตั้งใจรับชมอย่างต่อเนื่อง ในส่วนของแรงจูงใจด้านแหล่งสาร ในคุณลักษณะความคล้ายคลึงกัน และความใกล้ชิดกับผู้อื่น มีอิทธิพลต่อทัศนคติต่อสินค้าและบริการ ความผูกพันของผู้บริโภค ความตั้งใจซื้อ และความตั้งใจรับชมอย่างต่อเนื่อง คุณลักษณะความนิยม มีอิทธิพลต่อการตระหนักรู้ และทัศนคติต่อสินค้าและบริการ และคุณลักษณะความนำสมัย มีอิทธิพลต่อการตระหนักรู้ ความผูกพันของผู้บริโภค และความตั้งใจรับชมอย่างต่อเนื่อง

Mapping Cooperation: Insights Into Colombia's Humanitarian Response To Migration From Venezuela, Liss Dayana Romero, Jose J. Padilla, Katherine Palacio, Erika Frydenlund

VMASC Publications

Introduction: Since 2015, Colombia has faced a significant humanitarian challenge, receiving 2.9 million displaced Venezuelans. This study examines organizational cooperation in the humanitarian response to this migration crisis, aiming to understand the coordination dynamics among key organizations and actors.

Methods: Our research combined interviews and web scraping to gather data on key actors and their relationships in the humanitarian response. We employed Social Network Analysis (SNA) to examine these relationships and the collaborative strategies among entities, focusing on how they address the migration challenges.

Results: The results indicate that cooperation occurred through mediated channels, where established NGOs collaborated via coordination …

香港影視業勞工狀況終期研究報告2024, 嶺南大學政策研究院, 嶺南大學文化研究及發展中心, 嶺南大學「青年貧窮與就業」研究團隊, 潘毅, 梁仕池, 楊皓鋮, 蔡美琦, 鄧立賢

CCRD Research Report

推動影視業發展是港府近年的文創政策重心。影視業較為人注目的是黃金年代後票房積弱和創作自由的議題；而銀幕背後，從業員的處境則容易被忽略。本研究報告兼用定量和定質的調查，深入淺出地分析本地投身電影、電視、廣告、網片等影像製作的從業員的勞動條件，探討不合理待遇的成因，並按研究結果提出政策及行業倡議。

本研究以問卷調查了212為從業員的工作狀況，與44名從業員進行深度訪談，得出以下主要發現：

1）影視業以自由工作者為主，他們的僱傭型態零散，普遍沒有明文及完整合約便要開工，並容易面臨拖糧和其他形式的剝削（詳見第5部分）：

• 影視從業員以自由工作者為主，缺乏保障，面對多種危脆性（見p.26）
• 多數從業員開工前不會簽署正規協議（見p.35）
• 業內實際工作協議的完整度，比從業員理想的完整度有很大落差（見p.38）
• 行業零散度高，導致拖糧問題普遍（見p.47）
• 從業員容易面臨壓價和被資方轉移商業風險（見p.53）

2）影視業的生態和文化令從業員面對不公的操作和「行規」亦難以改變。這些因素包括：行業以人脈為重、行內層級文化較強、從業員願意為創作犧牲待遇、行內較缺乏團結及行動意識（詳見第6部分）：

• 從業員極度依賴人脈接觸工作機會。遇到不合理待遇時，顧慮到自己形象和開罪前輩的可能性，很多人都會忍氣吞聲，避免被行家覺得麻煩、小器，導致不獲重用。這無疑是製造了灰色地帶，讓掌握工作機會的人士和單位可以刻薄對待和剝削勞工，而毋須被問責（見p.58）
• 行內論資排輩的文化仍然存在，底層從業員要對前輩服從，表現出「肯捱」、願意「跟師傅學嘢」、甚至「任砌」等特質，難以反駁不合理要求，勞動尊嚴受損（見p.62）
• 從業員對藝術創作抱有熱誠，在商業製作中亦未必完全以金錢衡量自己的付出，因此容易陷入甘願「自我犧牲」的心態，導致被剝削（見p.64）
• 從業員若遇到不公平待遇，普遍不傾向團結行家一起尋求改變。主流的做法是在個人網絡傳播、私下聯絡對方追討、或放棄追究。多名受訪者歡迎行內發展出爭取權益導向的工會，惟他們認為現時並未有足夠條件推動（見p.65）

3）影視製作市道不佳，令製作預算壓縮，令長工時、職安意識不足問題亦更難有資源應對（詳見第7部分）：

• 拍攝現場有不少職安隱患，頗多從業員曾經歷或目睹工傷發生。從業員工時長、經常在疲勞狀態下工作；拍攝節奏趕急；現場未必有專業人員把關安全，僅靠經驗判斷安危等，都是造成職安隱患的原因（見p.77）
• 從業員連續多日超時工作的情況非常嚴重。受訪從業員認為行內有必要對作息時間有合理的規範，不應犧牲從業員健康（見p.74）
• 從業員認同需要專人負責監察片場安全，但對於如何實行並無共識（見p.81）
• 從業員普遍認為政府對行業的支援資源不足、不到位，應邁向更開放、不以商業效益為主要考量的方向改善（見p.84）

基於研究結果，我們對香港影視行業及政府提出以下倡議（詳見第8部分）：

保障自由工作者基本待遇（見p.87）

• 業界引入標準合約，推廣開工前先簽訂完整協議的文化
• 政府透過資助影像製作項目，推廣勞工友善措施
• 業界規範工時，減低超時、高強度工作的情況

改善工作條件及職業安全（見p.89）

• 業界和政府合作，設定適用於影視製作的職安課程、認證系統、作業指引
• 政府改善職安執法
• 從業員自我組織，維護及推動權益

支援業界發展（見p.92）

• 政府改善資助制度，支援各規模、多元創作
• 增加畢業生支援，輔助院校新晉人才與業界接軌

Demagoguery And Political Rhetoric: A Comparative Analysis Of Father Charles E. Coughlin And Donald J. Trump, Charlotte Moody

History and Political Science | Senior Theses

Many Americans can still recall James Madison’s warning against mob rule in The Federalist Papers. What Madison did not articulate as memorably, however, was that it is not the mob we need to fear, but the demagogue. Who is the one fueling the fire through their use of sensational rhetoric? A term from ancient Greek mythology, a demagogue generally means a persuasive orator and leader of the people. The historical demagogue has many iterations in modern American politics that continue to undermine democracy and justice. However, there has not been a comprehensive study comparing two of the arguably most influential …

Mapping The Ferment: Mediated Communication Research In Cios-Indexed Journals From 1970-2020, David J. Atkin, Kenneth A. Lachlan, Timothy D. Stephen, Carolyn Lagoe

Journal of the Association for Communication Administration

This study profiles scholarly publishing in the domain of mediated communication, based on an analysis of media-themed communication journals—as indexed in the CIOS’s ComAbstracts database—from 1970–2020. Analysis of 22,300 articles from media-themed scholarly journals paints a portrait of scholarly publishing configurations across the domains of Journalism and Communication. Criterion articles were subjected to cluster analysis that yielded a comprehensive unified field portrait of interlinkages among topical pairings encompassing 58 topical categories. Results suggest that just 7 of our 37 criterion journal outlets date to the 1970s, 6 additional titles were launched in the 1980s, 10 more in the 1990s, and …

The Influence Of Virtual Anchor Live Streaming On Chinese Consumer Responses, Pik Shan Chan

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

In the context of China's e-commerce live-streaming industry, this study explores the influence of consumer ethnocentrism (CET) and cosmopolitanism (COS) on perceptions of virtual anchors, using the Technology Acceptance Model (TAM) to examine the effects on perceived usefulness (PU), perceived ease of use (PEOU), and perceived enjoyment (PE), which ultimately shape consumer behavioral responses (CBR). A quantitative survey was conducted with 204 participants who had prior experience watching live streams on Chinese e-commerce platforms. Using structural equation modeling (SEM), the study found that CET positively impacts PU (β=0.766), PEOU (β=0.899), and PE (β=0.511), while COS positively influences PU (β=0.593), PEOU …

Communicating Climate Change: Adaptive Silviculture In Central Appalachian Kentucky, Logan Baker

Theses and Dissertations--Forestry and Natural Resources

Climate change communication is an emerging field that requires a multidisciplinary understanding of both climate and social science. Communicating with underrepresented woodland owners about climate change, specifically climate change adaptation in forestry applications, necessitates appropriately adjusted approaches. In Central Appalachian Kentucky, outreach with underrepresented woodland owners on forest adaptation topics has not been examined in depth. The recent establishment of an Adaptive Silviculture for Climate Change research site in the University of Kentucky’s Robinson Forest has created an opportunity to generate regionally specific climate adaptation information for Appalachian Kentucky forests. It is imperative to investigate how best to approach communicating …

Viewers' Attitudes Towards Analytical And Traditional Commentary Styles In Baseball Broadcasts: A Quasi-Experimental Study, Michael Menhart

Theses and Dissertations

This study investigates the attitudes of college and non-college athletes on analytical and traditional commentary styles during baseball broadcasts. The attitudes tested were satisfaction and likelihood to watch again (retention). The experiment had two data collection sessions for the athletes and non-athletes where they were exposed to either analytical or traditional commentary. The exposure came through the reading of a fictional scrip based on each style and then the participants were asked to answer questions to test their satisfaction and retention. Through a comprehensive analysis, including independent sample t-tests and two-way ANOVA, the findings revealed a significant main effect for …

"Ruskiy Mir" And "Ukrainskyi Svit": Ontological And Anthropological Antagonists, Liudmyla Fylypovych, Oksana Horkusha

Occasional Papers on Religion in Eastern Europe

The article focuses on a crucial issue of global interest--attempts of the Russian Federation to reformat the world according to the worldview model of the "Ruskiy mir." The paradigm of the "Ruskiy mir" assumes a system of values (ontological, anthropological, theological, and historiographical ideas and behavioral models) programmed by the entire russian history, as defined by russian culture, traditions, and the russian worldview. According to the "Russian worldview," the world should have a different structure, and the global international system should have a different format: Moscow (the Russian Empire and the Russian Federation) should be at the center of the …

Changing The Communication For A Changing Climate: Effects Of Climate Change Communication On Identity, Emotions, And Mobilization, Liam Schwartz

Departmental Honors Projects

What are the most constructive emotions to evoke in climate change communication for diverse groups of people in a way that encourages pro-environmental behavior? A specific communication style and subsequent emotional response may best mobilize people interested in efforts to address climate change compared to people who are less invested in the issue. In this study, 927 valid participants surveyed were randomly assigned to one of three groups: a “fear” condition, a “hope” condition, and a control condition. All participants were asked a series of questions about their demographics, identities, perceptions, values, and environmental attitudes. Following these experimental tasks, they …

When Ballots Are Blank: Write-In’S Serving Local Government And The Implications For A Healthy And Vibrant Democracy, Thomas J. Ruter

School of Business Student Theses and Dissertations

Our democracy depends on having a supply of candidates running for elected office, but in some instances, no one wants to run. This phenomenological study asks what the effects on a healthy and vibrant democracy are if ballots are blank and the seat is filled through write-in or appointment. Rooted in democratic theory, this study explores small, rural city elections where write-ins won election. Understudied, local governments are responsible for decisions affecting the lives of millions of people each day. Workforce scarcity, the alienation of young Americans from politics, government bashing, nasty campaigns, threats of physical harm, and other barriers …

Catching Up To Yesterday: An Argument For A Practical Application Of Creativity For Inspiring Change From A Content-Based Course Delivery To A 21st-Century Skills-Based Delivery, Darren Chapman

Creativity and Change Leadership Graduate Student Master's Projects

This project is a creative vision for how college-level courses could be changed to deliver the most important skills students need in the 21st century—moving toward an essential employability skills-based delivery process while training vocational (content) skills. Technology is outpacing humans' ability to adapt and adopt to it, making it increasingly difficult to keep pace with technological change. This has wide-ranging effects on each of us – productively, emotionally, and perhaps physically. Colleges are at the forefront of educating citizens about the working world to improve their productivity, incomes and their sense of intrinsic motivation. However, these same colleges are …

Organizational Gossip, Interpersonal Trust, And Communication Climates In Business Enterprises, Punrawee Nidhiutai

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

The objectives of this study were: 1) to explore the levels and bases of interpersonal trust among employees in the organizational gossip process, and 2) to explore the role of organizational gossip in fostering certain communication climates (i.e., defensive and supportive climates). Adopting an inductive, qualitative approach, 12 semi-structured in-depth interviews were conducted with four participants from small enterprises, four participants from medium-sized enterprises, and four participants from large enterprises in the creative industries in Thailand. Findings revealed that a high level of interpersonal trust among colleagues concerning work-related matters does not necessarily equate to the same level of trust …

Crossing The “Valley Of Death”: How Climate Technology Entrepreneurs Navigate Relationships With Venture Capital Investors, Allison Lucas

Wayne State University Dissertations

As the world faces the ongoing and intensifying impacts of climate change, a group of innovative changemakers known as climate tech entrepreneurs (CTEs) are working on climate adaptation, mitigation, and/or resilience efforts by brining innovative technologies to the global market (UNFCC, 2018; Endeavor 2022). To realize the full potential of these technologies—tools, techniques, specialized knowledge or skillsets—they must be developed, deployed, and implemented at scale (IPCC, 2000). To do this, CTEs require external funding support, especially during a crucial period of the start-up lifecycle known as the “valley of death”. In this period between development and commercialization, production costs and …

Activities Tailoring Within Agile Scrum Roles: A Case Of Nigerian Healthcare Information Systems Development, Yazidu Salihu, Julian Bass, Gloria Iyawa

Journal of International Technology and Information Management

Developing quality agile healthcare information systems requires understanding regulatory compliance and evolving healthcare needs through activities tailored within agile scrum roles. Agile scrum, a widely adopted philosophy, offers significant advantages in managing software development processes. This research explores how activities within the agile scrum roles are tailored to agile healthcare information systems development within the Nigerian context. This study adopted a qualitative case study methodology and interviewed 12 agile practitioners developing healthcare information systems within Nigeria using semi-structured open-ended interview guide questions. The practitioners were selected based on a snowballing process, a sunset of purposive sampling techniques from our network …

Reporting On Un Security Council: Decoding Media Bias, Alessandra Loiero

Dissertations and Theses

This thesis explores Western media's representation of the United Nations (UN), focusing on the Security Council's role in global conflict resolution. It examines how UN-accredited correspondents perceive the effectiveness of the Security Council, particularly when the body faces deadlock. The study employs text analysis techniques to identify biases and perceptions in media coverage, using The New York Times' reporting on the Ukraine conflict as a case study. It illuminates framing effects in journalistic narratives, revealing how journalists subtly interject their views when reporting, often revealing unrealistic expectations and shedding light on the limitations of the UN's mandate or its inability …

Tap Taps And Fist Bumps: Embodied Movements In Skateboarding Sessions, Paige O’Neil

Comm-entary

No abstract provided.

Evaluating ‘Professionalism’ In Modern Organizations, Ava Montalbano

Comm-entary

This case discusses organizational communication theories, such as professionalism, hegemony, disciplinary Power, and antiracism, and how they impact organizations and their members. Nadia Hernadez is a Mexican-American immigrant who experienced discrimination under the disguise of professionalism during her time working in various organizations.

Minimizing Toxicity And Maximizing Social Connection In Collegiate Esports Teams, Julia Kay Tonne

Graduate Student Theses, Dissertations, & Professional Papers

ABSTRACT

Tonne, Julia, M.A., Spring 2024 Communication Studies

Minimizing Toxicity and Maximizing Social Connection in Collegiate Esports Teams

Chairperson: Dr. Joel Iverson

Given possible benefits of social connection, the researcher analyzes how participation in the University of Montana’s Esports team influences students’ feelings of connection and their well-being. Participating in online gaming is associated with the risk of interacting with toxic behavior, especially for women and other minorities. The researcher further explores how toxic situations relate to feelings of social connection and well-being. Positive themes discovered include increased feelings of social connection for students in the program, experiences of social …

Theorizing Cultural Appropriation: Complications Of Globalization And Power In Hybrid K-Pop, David C. Oh

Media Studies - All Scholarship

The purpose of this paper is to theorize cultural appropriation using a critical perspective that centers structural inequity and uneven global power by examining the case of South Korean media. This paper argues that cultural appropriation is a particular form of intercultural borrowing that relies on structural inequities of power, whereby a more powerful culture takes from a less powerful culture in such a way that it causes structural and representational harm to the borrowed culture. To clarify cultural appropriation as a particular form of cultural borrowing, I provide a typology of different forms of cultural borrowing before positing six …

การพัฒนาเครื่องมือวัดประสบการณ์ผู้บริโภคในการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือน, จินต์สิรี ปาลกะวงศ์ ณ อยุธยา

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

งานวิจัยชิ้นนี้ จัดทำขึ้นเพื่อพัฒนาเครื่องมือวัดประสบการณ์ผู้บริโภคในการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือน (Customer experience in virtual event marketing communication หรือ CEVEM) โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) สร้างกรอบแนวคิด (Conceptualization) ประสบการณ์ผู้บริโภคในการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือน 2) พัฒนาเครื่องมือวัด (Measurement) ประสบการณ์ผู้บริโภคในการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือน ที่มีความเที่ยง (Reliability) และความตรง (Validity) และ 3) ทดสอบความไม่แปรเปลี่ยน (Invariance) ของเครื่องมือวัดประสบการณ์ผู้บริโภคในการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือนที่พัฒนาขึ้น ตามประเภทของผลิตภัณฑ์ที่สื่อสาร โดยงานวิจัยได้ใช้ระเบียบวิธีวิจัยแบบผสม (Mixed methods) เริ่มต้นจากการวิเคราะห์เอกสาร (Documentary analysis) และสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth interviews) กับนักวิชาการ 6 ท่าน และผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม 6 ท่าน จากนั้นจึงได้เก็บข้อมูลเชิงปริมาณด้วยการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey research) กับกลุ่มตัวอย่างที่ได้รับชมการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือนจำนวน 453 คน ผลการวิจัยจากการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ (Exploratory factor analysis) พบว่า มาตรวัดประสบการณ์ผู้บริโภคในการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือนประกอบไปด้วย 6 มิติ อันได้แก่ 1) ประสบการณ์ความใหม่ 2) ประสบการณ์ความสัมพันธ์ 3) ประสบการณ์ความลื่นไหล 4) ประสบการณ์ปัญญา 5) ประสบการณ์อารมณ์ และ 6) ประสบการณ์กายภาพ โดยมีค่าสัมประสิทธิ์แอลฟ่าของครอนบาคอยู่ที่ .97 จึงถือได้ว่า มาตรวัดนี้มีความเที่ยง และจากการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน (Confirmatory factor analysis) พบว่า โมเดลที่พัฒนาขึ้นมีความตรงเชิงโครงสร้าง นอกจากนั้น ผลการทดสอบความไม่แปรเปลี่ยนยังแสดงให้เห็นว่า มาตรวัดที่สร้างขึ้นนั้น ไม่มีความแปรเปลี่ยนตามประเภทผลิตภัณฑ์ โดยสามารถใช้ได้ในการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือนทั้งประเภทผลิตภัณฑ์และการบริการ (Generalizability) และสุดท้าย การทดสอบอิทธิพลชี้ให้เห็นว่า ประสบการณ์ผู้บริโภคในการสื่อสารการตลาดด้วยอีเวนต์เสมือนนั้น ส่งอิทธิพลเชิงบวกต่อทั้งทัศนคติต่อตราสินค้า (Brand attitude) และความพึงพอใจต่องานอีเวนต์ (Event satisfaction) ตามลำดับ

เนื้อหาและอัตลักษณ์ของวิดีโอสั้นที่ใช้ภาษาไทยถิ่นใต้บนแอปพลิเคชันติ๊กต็อก, พงศธรณ์ จันทร์แสงกุล

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ คือ 1) เพื่อวิเคราะห์เนื้อหาของวิดีโอสั้นที่ใช้ภาษาไทยถิ่นใต้บนแอปพลิเคชันติ๊กต็อก และ 2) เพื่อศึกษาอัตลักษณ์ของวิดีโอสั้นที่ใช้ภาษาไทยถิ่นใต้บนแอปพลิเคชันติ๊กต็อก โดยศึกษาวิดีโอสั้นที่ใช้ภาษาไทยถิ่นใต้บนแอปพลิเคชันติ๊กต็อก นักสร้างสรรค์วิดีโอสั้นที่ใช้ภาษาไทยถิ่นใต้บนแอปพลิเคชันติ๊กต็อก 6 ช่อง คือ ช่องฮาโรย ช่องสุนา Channel ช่องฐาว่า ช่องแหวดนภา ช่องแหลงเล่า และช่อง Thomas Tom จํานวนทั้งหมด 80 คลิป ตั้งแต่เดือนตุลาคม พ.ศ.2566 จนถึงเดือนมีนาคม พ.ศ.2567 ด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) ร่วมกับการสัมภาษณ์เชิงลึกนักสร้างรรค์วิดีโอสั้น จำนวน 6 ท่าน เพื่อศึกษาถึงแรงบันดาลใจและที่มาในการผลิตเนื้อหาวิดีโอสั้นที่ใช้ภาษาไทยถิ่นใต้บนแอปพลิเคชันติ๊กต็อก ผลการศึกษาพบว่า เนื้อหาในวิดีโอสั้นที่ใช้ภาษาไทยถิ่นใต้บนแอปพลิเคชันติ๊กต็อกนั้น มีทั้งหมด 5 ประเภท โดยเนื้อหาวิดีโอสั้นในชีวิตประจำวัน พบมากที่สุด จำนวน 43 คลิป คิดเป็นร้อยละ 53.75 รองลงมาคือ เนื้อหาวิดีโอสั้นที่มีการรีวิวสินค้าและเนื้อหาวิดีโอสั้นที่เกี่ยวกับครอบครัว มีจำนวนรูปแบบละ 10 คลิป คิดเป็นร้อยละ 12.5 รวมเป็นร้อยละ 25 ของทั้งสองประเภท ถัดมาเป็นเนื้อหาวิดีโอสั้นที่มีการดัดแปลงภาษาอื่นให้เป็นภาษาไทยถิ่นใต้ มีจำนวน 9 คลิป คิดเป็นร้อยละ 11.25 และสุดท้ายเป็นเนื้อหาวิดีโอสั้นประเพณีพิธีกรรมภาคใต้ มีจำนวน 8 คลิป คิดเป็นร้อยละ 10 ส่วนผลการศึกษาอัตลักษณ์ของวิดีโอสั้น ที่ใช้ภาษาไทยถิ่นใต้บนแอปพลิเคชันติ๊กต็อกนั้น มีทั้งหมด 5 ประเภท พบว่า มีรูปแบบอัตลักษณ์ด้านภาษาถิ่นมากที่สุด โดยภาษาไทยถิ่นใต้ในแต่ละพื้นที่ มีรูปแบบสำเนียงและคำพูดที่แตกต่างกันตามบริบทของแต่ละพื้นที่ รองลงมาเป็นรูปแบบอัตลักษณ์ด้านอาหาร โดยอาหารพื้นถิ่นในแต่ละพื้นที่ ได้รับอิทธิพลจากจีนและอินเดีย ทำให้มีความหลากหลายทางวัฒนธรรมการกิน ถัดมาเป็นรูปแบบอัตลักษณ์ด้านอุปนิสัยชาวใต้ ชาวใต้จะเป็นกลุ่มคนที่รักพวกพ้อง ถึงแม้ว่าไม่ได้เป็นเครือญาติกัน ก็ถือว่านับเป็นพวกพ้องเดียวกัน หรือในกรณีที่ถูกดูถูกเหยียดหยาม จะไม่ยอมจำนนต่อคำพูดหรือการกระทำดังกล่าว ถัดมาเป็นรูปแบบอัตลักษณ์ด้านประเพณี ชาวใต้ให้ความสำคัญกับประเพณีสารทเดือนสิบและประเพณีถือศีลกินผัก โดยทั้งสองประเพณีนั้นถือเป็นประเพณีที่สำคัญของทั้งชาวไทยพุทธและชาวไทยเชื้อสายจีน และสุดท้ายรูปแบบอัตลักษณ์ด้านอาชีพ พบว่า อาชีพหลักของชาวใต้ คือ เกษตรกร ปรากฏพืชเศรษฐกิจของภาคใต้ คือ …

Influence Of Out-Of-Home Advertising Value On Consumer Attitude And Purchase Intention Of Samsung Smartphones, Napat Kusolrerkdee

Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

This research investigates the influence of out-of-home (OOH) advertising value on consumer attitudes and purchase intention towards Samsung smartphones. Data were collected via an online survey from 304 male and female respondents, aged 25 to 60 years, residing in Bangkok, who had encountered at least one of Samsung's OOH advertisements, including outdoor, transit, and in-store advertisements, in the past week. The study reveals that all five dimensions of advertising value (i.e. informativeness, credibility, entertainment, irritation, and overall advertising value) significantly influenced attitude towards the advertisement while the credibility dimension was the sole dimension of advertising value impacting attitude towards the …